第12章溝通策略測試題一、選擇題：________是指公司試圖用來直接或間接向消費(fèi)者告知，說服，提醒關(guān)于其銷售的產(chǎn)品和品牌相關(guān)信息的方法。A）人力資源開發(fā)B）營銷傳播C）財(cái)務(wù)管理D）運(yùn)營管理E）規(guī)劃答案：B________是由特定的贊助商采用付費(fèi)方式，通過印刷媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電子媒體、以及戶外媒體等，對觀念、產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行的非人員展示與推廣。A）廣告B）個(gè)人銷售C）促銷D）直銷E）公共關(guān)系答案：A________是指多種短期激勵工具的組合，用以鼓勵消費(fèi)者試用或購買某一產(chǎn)品或服務(wù)。A）廣告B）直接營銷C）公共關(guān)系D）個(gè)人銷售E）促銷答案：E________是指公司贊助的活動和節(jié)目,旨在創(chuàng)造公司于消費(fèi)者之間的日?；蛱貏e的互動。A）宣傳活動B）貿(mào)易促銷C）廣告D）公共關(guān)系E）事件和體驗(yàn)答案：E_______是指針對公司內(nèi)部員工或外部消費(fèi)者,其他公司、政府和媒體,用來推廣、保護(hù)公司形象或或公司個(gè)別產(chǎn)品的各種方案。A）直接營銷B）公共關(guān)系及公共宣傳C）個(gè)人銷售D）廣告E）促銷答案：B________指使用電子郵件，電話，傳真，電子郵件，或互聯(lián)網(wǎng)與特定的客戶和潛在客戶進(jìn)行直接傳播，尋求回應(yīng)或?qū)υ挕）廣告B）人員推銷C）直銷D）公共關(guān)系E）促銷答案：C_______指設(shè)計(jì)用來吸引顧客或潛在顧客，并直接或間接提升產(chǎn)品或服務(wù)的知曉度、形象，或銷售的在線活動和計(jì)劃。A）個(gè)人銷售B）直銷C）促銷D）互動式營銷E）公共關(guān)系答案：D_____是指人與人之間關(guān)于購買或使用產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)或經(jīng)驗(yàn)的口頭，書面或電子形式的傳播。A）人員銷售B）促銷C）口碑營銷D）公共關(guān)系E）廣告答案：C________是指以展示、答疑和獲得訂單為目標(biāo)，與一個(gè)或多個(gè)潛在購買者之間進(jìn)行的面對面交流。A）廣告B）促銷C）口碑營銷D）公共關(guān)系E）人員推銷答案：E________意指對目標(biāo)市場中的消費(fèi)者與公司及其所有的產(chǎn)品和服務(wù)之間可能存在的互動進(jìn)行刻畫。A）營銷預(yù)算B）營銷審核C）市場調(diào)研計(jì)劃D）宣傳活動E）產(chǎn)品推出答案：B下面那個(gè)參數(shù)是確立品牌資產(chǎn)時(shí)，營銷者用于評估營銷傳播的選項(xiàng)？A）聲望B）創(chuàng)新C）技術(shù)復(fù)雜D）效果和效益E）新奇答案：D傳播過程的宏觀模型中可能干擾傳播的隨機(jī)或?qū)剐缘男畔⑹莀______。A）反饋B）噪音C）衰減D）相位滯后E）選擇性扭曲答案：B下列哪項(xiàng)在傳播過程模型中的主要工具？A）反饋B）噪音C）接收器D）信息E）發(fā)送者答案：D下面哪個(gè)對消費(fèi)者的反應(yīng)層級模型的描述是正確的?A）認(rèn)知階段，情感階段，行為階段B）情感階段，認(rèn)知階段，行為階段C）行為階段，情感階段，認(rèn)知階段D）認(rèn)知階段，行為階段，情感階段E）情感階段，行為階段，認(rèn)知階段答案：ALCH是一家領(lǐng)先的電子公司，生產(chǎn)和銷售自有品牌的個(gè)人和商務(wù)臺式機(jī)、筆記本電腦。反應(yīng)層級模型適用于LCH產(chǎn)品情況的順序是________。A）了解-行動-感受B）感受-了解-行動C）行動-感受-了解D）感受-行動-了解E）行動-了解-感受答案：C根據(jù)反應(yīng)層級模型，購買者要經(jīng)歷認(rèn)知，情感和行為階段。以下哪種產(chǎn)品符合“了解-感受-行為”這一順序?A）衣服B）洗碗機(jī)C）房地產(chǎn)D）個(gè)人電腦E）機(jī)票答案：C在創(chuàng)新-采用模型中對應(yīng)買方認(rèn)知階段的是________。A）興趣B）評估C）試用D）知曉E）采用答案：D下面準(zhǔn)確地反映作用層級模型的是________。A）注意-興趣-欲望-行動B）知曉-興趣-評估-試用-采用C）知曉-了解-喜歡-偏好-信服-購買D）宣傳-接收-認(rèn)知反應(yīng)-態(tài)度-意圖-行為E）知曉-勸說-評估-實(shí)施-確認(rèn)答案：C開發(fā)有效的傳播開始與_______。A）識別目標(biāo)受眾B）確定目標(biāo)C）建立預(yù)算D）決定媒體組合E）選擇的溝通渠道答案：A下列哪一個(gè)是新產(chǎn)品—電動汽車的營銷傳播目標(biāo)？A）提升品牌知曉度B）發(fā)展品牌態(tài)度C）提高品牌的購買意愿D）鼓勵重復(fù)購買E）開發(fā)產(chǎn)品品類需要答案：E營銷傳播的目標(biāo)之一是幫助消費(fèi)者評估品牌滿足目前相關(guān)需求的能力，相關(guān)的品牌需求可能是消極導(dǎo)向的。______通常是消極導(dǎo)向的。A）正常折損B）感官滿足感C）社會認(rèn)可D）智力刺激E）增值答案：A營銷傳播的目標(biāo)之一是幫助消費(fèi)者評估品牌滿足目前相關(guān)需求的能力，相關(guān)的品牌需求可能是積極導(dǎo)向的。_______通常是積極導(dǎo)向的。A）解決問題B）社會認(rèn)可C）正常折損D）避免問題E）不完整的滿足答案：B營銷傳播的目標(biāo)之一是幫助消費(fèi)者評估品牌滿足目前相關(guān)需求的能力，相關(guān)的品牌需求可能是消極導(dǎo)向的或積極導(dǎo)向的。洗碗機(jī)專用手套所使用的是_______。A）社會認(rèn)可B）智力刺激C）解決問題D）正常折損E）感官的滿足答案：C營銷傳播的目標(biāo)之一是幫助消費(fèi)者評估品牌滿足目前相關(guān)需求的能力，相關(guān)的品牌需求可能是消極導(dǎo)向的或積極導(dǎo)向的。豪華轎車廣告所使用的是_______。A）解決問題B）感官的滿足C）正常折損D）智力刺激E）避免問題答案：B創(chuàng)意策略是指_______。A）營銷者在特定傳播中轉(zhuǎn)化信息的方式B）創(chuàng)意內(nèi)容包含在溝通消息內(nèi)C）創(chuàng)新程度涉及產(chǎn)品營銷D）新穎的營銷傳播E）用于營銷傳播的媒體答案：A________，是一種創(chuàng)意策略，會對產(chǎn)品或服務(wù)的屬性或優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)說明。A）唯美B）信息型訴求C）時(shí)尚D）情緒化E）轉(zhuǎn)換型訴求答案：B________是一種創(chuàng)意策略，會對與產(chǎn)品無關(guān)的優(yōu)點(diǎn)或形象進(jìn)行詳細(xì)說明。A）合乎邏輯的B）轉(zhuǎn)換型訴求C）比較性廣告D）信息型訴求E）合理的答案：B________是廣告代言人令人信任的原因之一，他/她通常具備支持其宣傳的專業(yè)知識。A）可信賴性B）專業(yè)性C）熟人D）喜愛度E）職業(yè)答案：B________是廣告代言人令人信任的原因之一，他描述的是信息源是否被認(rèn)為客觀和誠實(shí)。A）喜愛度B）專業(yè)性C）經(jīng)驗(yàn)D）可信賴性E）同情答案：D下面哪個(gè)體現(xiàn)了廣告代言人的吸引力？A）專業(yè)性B）可信賴性C）喜愛度D）氣節(jié)E）經(jīng)驗(yàn)答案：C采用下面哪一個(gè)營銷傳播原則中，傳播者可以用自己的良好形象減少受眾對某品牌的負(fù)面感覺，但可能會失去一些受眾的尊重？A）封閉原則B）對偶原理C）委托原則D）一致性原則E）中立原則答案：D由公司的銷售人員聯(lián)系目標(biāo)市場中的購買者，屬于以下哪種人員傳播渠道？A）專家渠道B）社交渠道C）推銷渠道D）獨(dú)立的通道E）非正規(guī)渠道答案：C由家庭成員，鄰居，朋友與目標(biāo)顧客進(jìn)行解除屬于以下哪種人員傳播渠道？A）專家渠道B）推銷渠道C）社交渠道D）正規(guī)渠道E）贊助商渠道答案：C下列哪項(xiàng)是營銷傳播渠道屬于免費(fèi)媒體宣傳？A）專家評論產(chǎn)品B）名人推薦產(chǎn)品C）討論產(chǎn)品的社交網(wǎng)絡(luò)D）公司銷售人員接觸客戶E）贊助商廣告答案：C哪個(gè)是大眾傳播渠道？A）互動營銷B）人員推銷C）公共關(guān)系D）口碑營銷E）銷售演示答案：C下面關(guān)于大眾傳播渠道的說法正確的是________。A）大眾媒體在公眾輿論方面影響遠(yuǎn)比營銷人員想象中的更直接，更有力。B）通過大眾媒體傳播，可以繞過意見領(lǐng)袖直達(dá)到消費(fèi)者。C）消費(fèi)風(fēng)格主要是受大眾傳媒的“自下而上”或“自上而下”影響。D）大眾傳播者應(yīng)該把信息直接傳遞給意見領(lǐng)袖，然后再讓他們傳遞給其他人E）大眾傳播應(yīng)直接將信息傳達(dá)至顧客，由他們來解釋消息，并采取行動答案：D以下哪一個(gè)是營銷傳播預(yù)算的量力而行法的特性?A）固定的年度預(yù)算B）合適的長期規(guī)劃C）優(yōu)先考慮作為投資的促進(jìn)作用D）將營銷傳播預(yù)算設(shè)定在自己可承受的程度E）根據(jù)銷量確定預(yù)算答案：D凱利是Boyd制藥公司的首席營銷官。她和特倫特，首席財(cái)務(wù)總監(jiān)開會討論公司的營銷傳播預(yù)算。經(jīng)過深入的討論，他們決定，預(yù)算設(shè)定為當(dāng)前銷量的特定比例。凱利和遄達(dá)在營銷傳播預(yù)算使用到什么樣的方法？A）量力而行法B）目標(biāo)和任務(wù)的方法C）基于競爭法D）基于活動的方法E）銷售比例法答案：E下列哪一項(xiàng)是使用銷售比例法來確定營銷傳播預(yù)算的缺點(diǎn)?A）當(dāng)公司的傳播費(fèi)用與銷售比和競爭公司的大致相等時(shí),會導(dǎo)致不穩(wěn)定B）使用銷售百分比,公司的傳播費(fèi)用有過高趨勢C）不利于管理傳播成本,銷售價(jià)格和單位利潤之間的關(guān)系D）對銷售同比波動的依賴會妨礙長期規(guī)劃E）銷售百分比法視銷售是傳播的結(jié)果答案：D營銷溝通預(yù)算趨高的原因________。A）媒體費(fèi)用高B）隨著時(shí)間的推移，營銷方案幾乎沒有任何變化C）罕見的大批量產(chǎn)品購買D）產(chǎn)品差異化和顧客需求不同質(zhì)E）狹窄的銷售區(qū)域內(nèi)分布太多需要服務(wù)的顧客答案：D促銷具有以下優(yōu)點(diǎn)：________。A）與廣告，公共關(guān)系，人員推銷相比,客戶感覺促銷更加真實(shí)和可靠。B）促銷可以接觸到那些不喜歡大眾媒體和針對性促銷的潛在客戶。C）促銷一般是一個(gè)間接的“軟銷售”，因此，更受客戶歡迎。D）促銷結(jié)合了一定程度的讓步，誘導(dǎo)，或貢獻(xiàn)等，為消費(fèi)者帶來價(jià)值。E）促銷，允許消費(fèi)者做出個(gè)人選擇，并鼓勵進(jìn)行直接反應(yīng)。答案：D下面關(guān)于公共關(guān)系說法正確的是________。A）可以到達(dá)想要避免大眾媒體和有針對性促銷的潛在顧客。B）包括一些讓步，誘導(dǎo)，或貢獻(xiàn)等,可以給消費(fèi)者帶來價(jià)值。C）公共關(guān)系更有利于鼓勵消費(fèi)者參與。D）公共關(guān)系吸引注意力并將消費(fèi)者引向產(chǎn)品。E）公共關(guān)系創(chuàng)建兩個(gè)或兩個(gè)以上的消費(fèi)者之間的一個(gè)即時(shí)和互動情境。答案：A顧客購買過程的后面階段，尤其是在塑造購買者偏好、信念和行動方面最有效的傳播工具是________。A）人員推銷B）廣告C）促銷D）直銷E）公共關(guān)系答案：A在客戶評估產(chǎn)品時(shí),能夠增強(qiáng)客戶信念的最有效傳播工具是________。A）廣告B）體驗(yàn)營銷C）促銷D）人員推銷E）公共關(guān)系答案：D在購買者準(zhǔn)備階段，在建立________階段，廣告和宣傳最重要。A）知曉B）信任C）購買D）重購E）確立需求答案：A在購買者準(zhǔn)備階段，消費(fèi)者的理解主要受到________的影響最大。A）促銷和廣告B）廣告和人員推銷C）公共關(guān)系和人員推銷D）提醒廣告和公共關(guān)系E）促銷和人員推銷答案：B在產(chǎn)品生命周期引入階段，________性價(jià)比最高。A）人員推銷B）促銷C）互動營銷D）直銷E）事件和體驗(yàn)營銷答案：E在產(chǎn)品生命周期的成熟階段________更重要。A）促銷B）直銷C）廣告D）公共關(guān)系E）互動營銷答案：C在產(chǎn)品生命周期的衰退階段，________仍有很大作用。A）促銷B）直銷C）廣告D）公共關(guān)系E）互動營銷答案：A________是一種設(shè)計(jì)用來確保產(chǎn)品、服務(wù)、組織的顧客或潛在顧客所接受的所有品牌接觸都與此人有關(guān)，并且隨著時(shí)間的推移保持一定的計(jì)劃過程。這種計(jì)劃對普通廣告、直接響應(yīng)、促銷、公共關(guān)系等各種成本方式的戰(zhàn)略作用進(jìn)行評估，并將這些方式巧妙地結(jié)合起來，通過信息的無縫整合產(chǎn)生清晰、一致和最大化的影響。A）品牌承諾B）整合營銷傳播C）營銷研究D）客戶化E）市場研究答案：B

二、判斷題：營銷傳播使公司能夠把自己的品牌與其他的一些人，地點(diǎn)，事件，品牌，經(jīng)驗(yàn)，感覺，和事物連接起來。答案：對消費(fèi)者覺得他們越來越多地被各種形式的營銷傳播媒體所包圍，而這種趨勢還在上升。答案：對人員推銷是指顧客對所購買的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)或經(jīng)驗(yàn)的口頭、書面或電子形式的傳播。答案：錯為了建立品牌資產(chǎn)，營銷者應(yīng)該是“中立媒體”，并評估所有傳播選擇的效果和效益。答案：對信息發(fā)送者與接受者的經(jīng)驗(yàn)重疊域越少，信息越有效。答案：錯雖然可以以人口統(tǒng)計(jì)，心理或行為作為客戶的細(xì)分變量，但是根據(jù)使用情況和忠誠度進(jìn)行區(qū)分更加有用。答案：對營銷傳播目標(biāo)中的“品牌態(tài)度”，是指幫助消費(fèi)者評估品牌滿足目前相關(guān)需要的能力。答案：對只突出展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),比同時(shí)展示優(yōu)點(diǎn)又提及缺點(diǎn)更有效。答案：錯對于受教育程度較高的顧客和那些最初持反對意見的受眾,表揚(yáng)一個(gè)產(chǎn)品的同時(shí)還提到產(chǎn)品缺點(diǎn)的雙面信息更有效。答案：對在單面信息中，首先呈現(xiàn)最強(qiáng)的論據(jù)能夠引起注意和興趣，這在受眾通常不會關(guān)注完整信息的媒體上更重要。答案：對當(dāng)受眾相信他們夠強(qiáng),并且這一觀念被不斷強(qiáng)化時(shí),恐懼訴求廣告效果明顯。答案：錯一些動機(jī)性的策略，如可愛的嬰兒，活蹦亂跳的小狗，流行音樂，或刺激性的性吸引，往往是用來吸引受眾對一則廣告的注意并提升介入度。答案：對選擇名人代言，當(dāng)他們是誠信的并且代言的產(chǎn)品屬性與本人特質(zhì)相符時(shí),代言是有效的。答案：對最可信的信息源意味著至少在專業(yè)性，可信賴性，和喜愛度三個(gè)維度中有兩個(gè)是高分。答案：錯一致性的原則意味著，傳播者可以使用自己的良好形象來減少受眾對某品牌的負(fù)面感覺，但在這個(gè)過程中，可能會失去一些受眾的尊重。答案：對

三、簡答題：營銷傳播組合的主要傳播模式?答案：廣告、促銷、事件和體驗(yàn)、公共關(guān)系和公共宣傳、直銷、互動式營銷、口碑營銷、人員推銷。簡述有效傳播的宏觀模型？答案：參與者：發(fā)送者和接受者；工具：信息和媒介；功能:編碼、解碼、反應(yīng)和反饋。說明開發(fā)有效營銷傳播的步驟？答案：識別目標(biāo)受眾；確定目標(biāo)；設(shè)計(jì)傳輸；選擇渠道；確定預(yù)算；決定媒體組合；測量結(jié)果；管理整合營銷傳播。舉例說明，選擇傳播渠道時(shí)，在什么情況下，人員影響尤為重要？答案：產(chǎn)品貴、風(fēng)險(xiǎn)高或購買頻率低；產(chǎn)品反應(yīng)使用者狀態(tài)或品味。完美的廣告活動應(yīng)具備哪些特征？答案：讓適當(dāng)?shù)南M(fèi)者在恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間暴露在恰當(dāng)?shù)男畔⑾?；廣告要引起消費(fèi)者的注意；廣告要恰當(dāng)?shù)胤从愁櫩蛯Ξa(chǎn)品和品牌的理解和行為的層次；廣告通過差異點(diǎn)和相似點(diǎn)來定位品牌；廣告要激勵消費(fèi)者考慮購買；廣告能創(chuàng)造較強(qiáng)的品牌聯(lián)想。一、選擇題________是指在特定的時(shí)期內(nèi)針對特定的受眾需要實(shí)現(xiàn)的特定傳播任務(wù)和所要達(dá)到的程度。A）廣告媒體B）廣告目標(biāo)C）廣告渠道D）廣告預(yù)算E）廣告文案答案：B________目的是為新產(chǎn)品或現(xiàn)有產(chǎn)品的新特性創(chuàng)造品牌知曉度和知識。A）告知廣告B）公司廣告C）強(qiáng)化廣告D）說服廣告E）提醒廣告答案：A________旨在說服現(xiàn)有購買者相信自己作出了正確選擇為目標(biāo)。A）告知廣告B）公司廣告C）強(qiáng)化廣告D）說服廣告E）提醒廣告答案：C________旨在促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的重復(fù)購買為目標(biāo)。A）告知廣告B）公司廣告C）強(qiáng)化廣告D）說服廣告E）提醒廣告答案：E________是以創(chuàng)造對產(chǎn)品和服務(wù)的喜歡,偏好,購買意愿和訂單為目標(biāo)。A）說服廣告B）信息廣告C）強(qiáng)化廣告D）提示廣告E）比較廣告答案：A關(guān)于影響廣告預(yù)算決策的因素說法正確的是________。A）市場份額較高的品牌,要維持市場份額,一般需要的廣告支出占銷售額比例較高。B）產(chǎn)品差異度較低的產(chǎn)品品類,無需在建立獨(dú)特的品牌形象方面花費(fèi)過多。C）新產(chǎn)品一般需要花費(fèi)高額廣告預(yù)算來建立知曉度并獲得消費(fèi)者試用.D）低競爭的市場情況下，一個(gè)品牌必須做大量廣告。E）品牌需要大量廣告來建立獨(dú)特的形象。答案：C下列哪項(xiàng)是公認(rèn)的最強(qiáng)有力的廣告媒體,能夠以較低的單位曝光成本到達(dá)較大范圍的消費(fèi)者?A）電視B）廣播C）報(bào)紙D）雜志E）廣告牌答案：A電視廣告一般被認(rèn)為是最強(qiáng)有力的廣告媒體，因?yàn)開_______。A）消費(fèi)者很難忽視或忘記廣告內(nèi)容B）它能提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息C）它能夠生動的展示產(chǎn)品屬性并說服性的解釋產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來的好處D）電視頻道具有很強(qiáng)的針對性，電視廣告使消費(fèi)者響應(yīng)更為快捷E）它讓公司在全國性和地方性市場覆蓋之間獲得平衡答案：C研究印刷廣告的研究者認(rèn)為，________的重要性逐次降低。A）圖片-標(biāo)題-文案B）文案-圖片-標(biāo)題C）標(biāo)題-文案-圖片D）圖片-文案-標(biāo)題E）文案-標(biāo)題-圖片答案：A廣播廣告的主要優(yōu)勢是________。A）低競爭性B）比電視關(guān)注度更高C）更長的廣告曝光時(shí)間D）靈活性E）標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)率結(jié)構(gòu)答案：D________是尋找最經(jīng)濟(jì)的媒體按照期望的曝光次數(shù)和曝光類型向目標(biāo)受眾傳遞信息。A）媒體計(jì)劃B）內(nèi)容分析C）媒體選擇D）廣告設(shè)計(jì)E）文案測試答案：C在一個(gè)特定的時(shí)間段，某個(gè)特定媒體計(jì)劃向多少數(shù)量的不同人或家庭至少曝光一次，稱之為________。A）覆蓋范圍B）影響力C）強(qiáng)度D）到達(dá)程度E）頻率答案：D在特定的時(shí)間段內(nèi)，平均每個(gè)人或家庭接觸到的信息的次數(shù)是________。A）影響力B）頻率C）幅度D）到達(dá)程度E）深度答案：B通過特定媒體曝光的定性價(jià)值稱為________。A）頻率B）到達(dá)程度C）幅度D）影響力E）覆蓋范圍答案：D下列對曝光總數(shù)描述正確的公式是。A）E=到達(dá)程度*平均頻率B）E=(到達(dá)程度*平均頻率)/平均影響力C）E=到達(dá)程度*平均頻率*平均影響力D）E=(到達(dá)程度+平均頻率)/平均影響力E）E=平均頻率/到達(dá)程度答案：A加權(quán)曝光數(shù)(WE）用公式表示________。A）WE=到達(dá)程度*平均頻率B）WE=(到達(dá)程度*平均頻率)/平均影響力C）WE=到達(dá)程度*平均頻率*平均影響力D）WE=(到達(dá)程度+平均頻率)/平均影響力E）WE=平均頻率/到達(dá)程度答案：C下列哪種情況下，在進(jìn)行媒體選擇是到達(dá)程度是最重要的?A）當(dāng)推介高購買頻率品牌時(shí)B）當(dāng)進(jìn)入目標(biāo)市場時(shí)C）在著名品牌延伸時(shí)D）當(dāng)存在較強(qiáng)競爭者時(shí)E）當(dāng)處于頻繁購買階段時(shí)答案：C下列哪種情況下，在進(jìn)行媒體選擇時(shí)平均頻率是最重要的?A）當(dāng)推薦側(cè)翼品牌時(shí)B）當(dāng)?shù)唾徺I頻率品牌延伸時(shí)C）當(dāng)進(jìn)入目標(biāo)市場時(shí)D）當(dāng)處于頻繁購買階段時(shí)E）當(dāng)存在較強(qiáng)競爭者時(shí)答案：D如果一個(gè)特定媒體方案的平均曝光頻率為4，平均影響力為1.5,并到達(dá)了60%的家庭，那么這個(gè)媒體方案的毛評點(diǎn)為________。A）15B）160C）360D）240E）10答案：D如果一個(gè)特定媒體方案的平均曝光頻率為4，影響力為2,并到達(dá)了80%的目標(biāo)受眾，那么這個(gè)媒體方案的加權(quán)曝光數(shù)為________。A）320B）10C）640D）160E）240答案：C報(bào)紙媒體的主要優(yōu)勢是________。A）保存期長B）印刷質(zhì)量高C）傳閱者多D）高度選擇性E）本地市場覆蓋好答案：E報(bào)紙媒體的主要不足是________。A）靈活性差B）相對高成本C）印刷質(zhì)量差D）可信性低E）本地市場覆蓋差答案：C電視媒體的主要優(yōu)勢是________。A）吸引高度注意和到達(dá)程度高B）絕對成本高C）沒有干擾D）廣告曝光時(shí)間長E）受眾選擇性高答案：A電視媒體的主要不足是________。A）絕對成本高B）受眾注意不足C）到達(dá)程度低D）受眾選擇性高E）沒有干擾答案：A廣播媒體的主要優(yōu)勢是________。A）比電視獲得的注意多B）標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)率結(jié)構(gòu)C）廣告曝光時(shí)間長D）高質(zhì)量的產(chǎn)品展示E）在地理和人口統(tǒng)計(jì)方面有高度選擇性答案：E直郵媒體的主要不足是________。A）對受眾選擇有限B）不靈活C）在同一媒體內(nèi)高度競爭D）相對高成本E）缺乏個(gè)性化廣告信息答案：D雜志媒體的主要優(yōu)勢是________。A）印刷質(zhì)量高B）廣告購買提前期短C）循環(huán)利用率高D）在同一媒體內(nèi)無廣告競爭E）廣告成本低答案：A雜志媒體的主要不足是________。A）在地理和人口統(tǒng)計(jì)方面選擇性差B）廣告購買提前期長C）印刷質(zhì)量低D）傳閱者少E）可信度低答案：B戶外媒體的主要不足是________。A）靈活性差B）重復(fù)曝光度低C）受眾選擇有限D(zhuǎn)）成本高E）高度競爭答案：C黃頁媒體的主要優(yōu)勢是________。A）低競爭性B）可信度高C）廣告購買提前期短D）更大的創(chuàng)意空間E）干擾少答案：B黃頁媒體的主要不足是________。A）高度競爭B）本地市場覆蓋差C）可信性低D）到達(dá)程度低E）總成本高答案：A互聯(lián)網(wǎng)媒體的主要不足是________。A）受眾選擇性有限B）干擾越來越多C）互動可能性不足D）相對成本高E）曝光時(shí)間短答案：B新聞簡報(bào)媒體的主要不足是________。A）受眾選擇性有限B）成本可能會失控C）缺乏全面控制D）相對成本高E）互動可能性不足答案：B以下哪種廣告是為了讓自己的產(chǎn)品在電影和電視節(jié)目中作為配角出現(xiàn)？A）品牌延伸B）隨處張貼的小報(bào)C）聯(lián)合品牌D）植入式廣告E）埋伏營銷答案：D________指的是新購買者進(jìn)入市場的速率?A）購買者流動率B）購買頻率C）媒體到達(dá)程度D）加權(quán)曝光數(shù)E）廣告印象答案：A________指的是在這段時(shí)間內(nèi)購買者購買產(chǎn)品的平均次數(shù)。A）遺忘率B）購買頻率C）購買者流動率D）廣告印象E）曝光總數(shù)答案：B以下哪種類型的廣告定時(shí)模式是指曝光在一個(gè)給定的時(shí)間段連續(xù)出現(xiàn)？A）集中式B）間歇式C）跳躍式D）連續(xù)式E）投放頻率答案：D以下哪種類型的廣告定時(shí)模式要求將所有的廣告費(fèi)用全部花費(fèi)在某段時(shí)間內(nèi)？A）跳躍式B）連續(xù)式C）集中式D）間歇式E）投放頻率答案：C泰德是就職于舊金山的一家廣告公司。他目前的工作是為某連鎖店的制定即將到來的感恩節(jié)周末廣告。以下哪個(gè)廣告投放時(shí)間模式最適合?A）跳躍式B）連續(xù)式C）間歇式D）集中式E）投放頻率答案：D________指在一段時(shí)間播放廣告，接下來一段時(shí)間沒有廣告，在接下來一段時(shí)間播放廣告的廣告投放時(shí)間模式。A）跳躍式B）連續(xù)式C）間歇式D）集中式E）投放頻率答案：C當(dāng)________，間歇性廣告投放模式是最有效的。A）購買周期相對頻繁B）資金充足C）產(chǎn)品有季節(jié)性D）購買者有限E）不斷擴(kuò)大的市場答案：C________是指低投放量的播出廣告，并定期重復(fù)，通過播放大量廣告來進(jìn)行強(qiáng)化。A）廣告投放B）發(fā)送頻率C）跳躍性D）集中性E）連續(xù)性答案：C________旨在確定廣告的傳播是否有效。A）文案測試B）廣告投放C）聲音份額D）關(guān)注份額E）市場份額答案：A________指的是公司產(chǎn)品的廣告占該產(chǎn)品所有廣告比例。A）費(fèi)用份額B）關(guān)注份額C）聲音份額D）市場份額E）成本份額答案：C________是營銷活動中的關(guān)鍵組成部分，有各種主要為關(guān)起的激勵工具構(gòu)成，旨在促使消費(fèi)者或經(jīng)銷商對特定產(chǎn)品或服務(wù)的購買更快或更多。A）廣告B）公共關(guān)系C）促銷D）事件和體驗(yàn)E）人員銷售答案：C下列哪項(xiàng)屬于貿(mào)易促銷工具?A）獎品B）優(yōu)惠券C）折讓D）銷售競賽E）返現(xiàn)答案：C下列哪項(xiàng)屬于業(yè)務(wù)和銷售人員促銷工具？A）優(yōu)惠券B）免費(fèi)商品C）銷售競賽D）交叉促銷E）價(jià)格折扣答案：C________是在實(shí)施方案前對其進(jìn)行準(zhǔn)備的時(shí)間。A）銷售延續(xù)時(shí)間B）促銷鏈接時(shí)間C）促銷設(shè)置時(shí)間D）促銷提前期E）促銷等待時(shí)間答案：D________開始于促銷開始實(shí)施的時(shí)候，結(jié)束于大約95%的促銷商品已經(jīng)在消費(fèi)者手上的時(shí)候。A）促銷提前期B）促銷等待時(shí)間C）促銷設(shè)置時(shí)間D）促銷鏈接時(shí)間E）銷售延續(xù)時(shí)間答案：E讓________成為消費(fèi)者生活中關(guān)乎個(gè)的時(shí)刻之一部分，可以拓寬并加深公司或品牌與目標(biāo)市場之間的關(guān)系。A）廣告B）事件和體驗(yàn)C）促銷D）公共關(guān)系E）直銷答案：B下列哪個(gè)是使用供方方法評估贊助活動的有效因素?A）顧客的品牌知識B）對贊助商實(shí)際收入的影響C）評估媒體覆蓋的程度D）消費(fèi)者的品牌曝光報(bào)告E）贊助產(chǎn)品的銷售模式答案：C下列哪個(gè)是使用需方方法測量贊助效果的所需的參數(shù)?A）贊助方對市場份額的影響B(tài)）一個(gè)品牌在電視屏幕上清晰可見的時(shí)間C）相關(guān)新聞紙?zhí)峒百澲痰拇螖?shù)D）消費(fèi)者反映的曝光程度E）贊助商實(shí)際收入的凈影響答案：D________一種營銷溝通工具,旨在為保護(hù)公司形象或促銷某一產(chǎn)品的促銷方案。A）公共關(guān)系B）廣告C）銷售促進(jìn)D）人員推銷E）直銷答案：A以最正面的方式呈現(xiàn)關(guān)于公司的新聞和報(bào)道,是公共關(guān)系部門的哪項(xiàng)職能?A）公司溝通B）產(chǎn)品宣傳C）游說D）咨詢服務(wù)E）媒體關(guān)系答案：E下列哪個(gè)說的是公共關(guān)系的游說作用?A）為宣傳特定產(chǎn)品而舉辦的各種活動B）在順境和逆境中就公共議題，公司定位和和形象向管理層提出建議C）以最正面的方式呈現(xiàn)關(guān)于公司的新聞和報(bào)道D）與立法會議員和政府官員打交道，以促進(jìn)或組織的立法和監(jiān)管法案通過E）通過內(nèi)部和外部的溝通，促進(jìn)組織了解答案：D通過內(nèi)部和外部的溝通，促進(jìn)組織了解,是公司的公共關(guān)系部門的哪項(xiàng)職能?A）咨詢B）公司傳播C）產(chǎn)品宣傳D）游說E）媒體關(guān)系答案：B當(dāng)公司的公共關(guān)系部門對有關(guān)公共事務(wù)，公司的定位和時(shí)好時(shí)壞的公司形象的提出管理建議時(shí),它執(zhí)行的功能是________。A）咨詢B）公司傳播C）產(chǎn)品宣傳D）游說E）媒體關(guān)系答案：A________旨在平面和廣播媒體留有編輯空間，以促銷或“炒作”產(chǎn)品，服務(wù)，理念，地點(diǎn)，人物，或組織。A）廣告