2025年市場營銷師中級考試重點解析及預測題一、單項選擇題（共20題，每題1分）1.市場營銷的核心是？A.產(chǎn)品開發(fā)B.渠道建設(shè)C.消費者需求滿足D.廣告宣傳2.4P營銷組合中，代表價格的是？A.ProductB.PriceC.PlaceD.Promotion3.市場細分的主要依據(jù)不包括？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生產(chǎn)因素4.品牌資產(chǎn)的核心是？A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌認知度D.品牌形象5.企業(yè)市場調(diào)研的第一步是？A.數(shù)據(jù)分析B.確定調(diào)研目標C.收集數(shù)據(jù)D.撰寫報告6.競爭性定價策略屬于？A.成本導向定價B.需求導向定價C.競爭導向定價D.撇脂定價7.直銷渠道的主要優(yōu)勢是？A.成本低廉B.覆蓋面廣C.互動性強D.交易量大8.消費者購買決策過程的第一階段是？A.評估備選方案B.產(chǎn)生購買意向C.提出問題D.購后行為9.企業(yè)進行市場定位的主要目的是？A.提高產(chǎn)品價格B.增加市場份額C.差異化競爭D.降低生產(chǎn)成本10.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是？A.廣告投放B.內(nèi)容營銷C.社交媒體運營D.客戶關(guān)系管理11.市場營銷計劃的組成部分不包括？A.市場分析B.競爭策略C.預算分配D.人力資源規(guī)劃12.服務(wù)營銷的關(guān)鍵特征是？A.有形性B.可分離性C.異質(zhì)性D.易儲存性13.企業(yè)進行品牌延伸的主要風險是？A.品牌稀釋B.品牌強化C.品牌創(chuàng)新D.品牌升級14.市場營銷環(huán)境分析中，宏觀環(huán)境因素包括？A.競爭對手B.經(jīng)濟環(huán)境C.供應(yīng)商D.銷售渠道15.銷售促進的主要目的是？A.建立長期關(guān)系B.短期刺激銷售C.提高品牌形象D.降低生產(chǎn)成本16.企業(yè)進行市場調(diào)研的主要方法不包括？A.問卷調(diào)查B.實地考察C.內(nèi)部數(shù)據(jù)分析D.人工訪談17.產(chǎn)品生命周期中，銷售額達到最高的是？A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期18.企業(yè)進行渠道管理的主要目標是？A.擴大銷售網(wǎng)絡(luò)B.降低渠道成本C.提高渠道效率D.增加渠道數(shù)量19.市場營銷組合的4C理論中，代表成本的是？A.CustomerB.CostC.ConvenienceD.Communication20.品牌延伸的主要優(yōu)勢是？A.降低風險B.提高品牌知名度C.增加產(chǎn)品線D.提高市場份額二、多項選擇題（共10題，每題2分）1.市場營銷調(diào)研的主要方法包括？A.問卷調(diào)查B.實地考察C.內(nèi)部數(shù)據(jù)分析D.人工訪談E.競爭對手分析2.品牌資產(chǎn)的主要組成部分包括？A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌認知度D.品牌形象E.品牌文化3.企業(yè)進行市場細分的主要依據(jù)包括？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.生產(chǎn)因素4.競爭性定價策略的主要類型包括？A.低價策略B.高價策略C.差異化定價D.成本加成定價E.競爭跟隨定價5.直銷渠道的主要類型包括？A.郵購B.電話銷售C.網(wǎng)絡(luò)銷售D.直播帶貨E.電視購物6.消費者購買決策過程的主要階段包括？A.提出問題B.評估備選方案C.產(chǎn)生購買意向D.購買行為E.購后行為7.市場營銷計劃的主要組成部分包括？A.市場分析B.競爭策略C.預算分配D.銷售目標E.人力資源規(guī)劃8.服務(wù)營銷的主要特征包括？A.有形性B.可分離性C.異質(zhì)性D.易儲存性E.不可逆性9.企業(yè)進行品牌延伸的主要策略包括？A.品牌延伸B.品牌延伸C.品牌延伸D.品牌延伸E.品牌延伸10.市場營銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容包括？A.宏觀環(huán)境分析B.微觀環(huán)境分析C.內(nèi)部環(huán)境分析D.競爭環(huán)境分析E.消費者行為分析三、判斷題（共10題，每題1分）1.市場營銷的核心是消費者需求滿足。（√）2.4P營銷組合中，代表渠道的是Place。（√）3.市場細分的主要依據(jù)是地理因素和人口因素。（√）4.品牌資產(chǎn)的核心是品牌知名度。（×）5.企業(yè)市場調(diào)研的第一步是收集數(shù)據(jù)。（×）6.競爭性定價策略屬于需求導向定價。（×）7.直銷渠道的主要優(yōu)勢是覆蓋面廣。（×）8.消費者購買決策過程的第一階段是產(chǎn)生購買意向。（×）9.企業(yè)進行市場定位的主要目的是提高市場份額。（×）10.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是廣告投放。（×）四、簡答題（共5題，每題4分）1.簡述市場營銷調(diào)研的主要步驟。2.簡述4P營銷組合的主要內(nèi)容。3.簡述消費者購買決策過程的主要階段。4.簡述服務(wù)營銷的主要特征。5.簡述市場營銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容。五、案例分析題（共2題，每題10分）1.案例背景：某飲料企業(yè)計劃推出一款新的功能性飲料，市場調(diào)研顯示消費者對健康、天然、無添加的需求日益增長。請分析該企業(yè)應(yīng)如何進行市場細分、目標市場選擇和定位。2.案例背景：某服裝企業(yè)計劃進入電商市場，目前主要競爭對手包括淘寶、京東等大型電商平臺。請分析該企業(yè)應(yīng)如何制定競爭性定價策略和渠道策略。答案單項選擇題答案1.C2.B3.D4.B5.B6.C7.C8.C9.C10.D11.D12.C13.A14.B15.B16.D17.C18.C19.B20.B多項選擇題答案1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,D,E8.A,B,C,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E判斷題答案1.√2.√3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡答題答案1.市場營銷調(diào)研的主要步驟包括：確定調(diào)研目標、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫報告、提交報告。2.4P營銷組合的主要內(nèi)容包括：產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）。3.消費者購買決策過程的主要階段包括：提出問題、搜集信息、評估備選方案、購買行為、購后行為。4.服務(wù)營銷的主要特征包括：有形性、可分離性、異質(zhì)性、不可逆性。5.市場營銷環(huán)境分析的主要內(nèi)容包括：宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析、競爭環(huán)境分析、消費者行為分析。案例分析題答案1.市場細分：根據(jù)消費者的年齡、收入、生活方式、健康需求等因素進行細分。目標市場選擇