智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告近年來(lái)，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著回暖態(tài)勢(shì)，2024年出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%?！皣?guó)補(bǔ)”政策持續(xù)刺激中高端機(jī)型需求，廠(chǎng)商在性能、影像及AI技術(shù)等方面不斷升級(jí)，折疊屏、大電池等創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為熱點(diǎn)。消費(fèi)者購(gòu)機(jī)行為日趨理性，重點(diǎn)關(guān)注拍照功能、價(jià)格與續(xù)航表現(xiàn)，并分化為時(shí)尚拍照黨、游戲玩家、科技先鋒等多元群體。影像真實(shí)還原與專(zhuān)業(yè)級(jí)拍攝體驗(yàn)成為核心訴求，演唱會(huì)、夜拍等場(chǎng)景潛力突出。營(yíng)銷(xiāo)層面，紅書(shū)與抖音成為主流投放陣地，科技數(shù)碼與生活類(lèi)達(dá)人帶動(dòng)高互動(dòng)，內(nèi)容以拍照體驗(yàn)、性能講解、創(chuàng)意劇情為主，vivo、OPPO、榮耀等品牌通過(guò)場(chǎng)景化種草策略，有效激活用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿。 3.智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)追蹤 2.智能手機(jī)消費(fèi)需求洞察 智能手機(jī)市場(chǎng)熱度盤(pán)點(diǎn)中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量22年Q1-24年Q4華為,蘋(píng)果,其他,榮耀,56中國(guó)大陸智能手機(jī)預(yù)計(jì)出貨量25年Q1-26年Q4出貨量（百萬(wàn)臺(tái)）同比增長(zhǎng)率8.0%7.0%6.0%8.0%7.0%6.0%5.0%4.0%3.0%0.0%25年Q125年Q2智能手機(jī)中千元機(jī)占比最高，iQOOZ1智能手機(jī)中千元機(jī)占比最高，iQOOZ1的王炸戰(zhàn)神！7榮耀MagicV5新機(jī)上市榮耀X70新機(jī)上市x6x543210 80060050040030020008華為發(fā)布11款新機(jī)領(lǐng)跑市場(chǎng)，Purax華為發(fā)布11款新機(jī)領(lǐng)跑市場(chǎng)，Purax華為新機(jī)型中，作為首個(gè)闊折疊手機(jī)，熱度最高華為新機(jī)型中，作為首個(gè)闊折疊手機(jī)，熱度最高消費(fèi)者對(duì)于闊折疊和影像的討論熱度最高上后略厚重，但質(zhì)感高級(jí)，PuraxPurax努比亞,6%92025年9月智能手機(jī)相關(guān)社媒熱度趨勢(shì)變化作品數(shù)互動(dòng)數(shù)2500020000250002000004000000正面迎戰(zhàn)！0微博熱門(mén)話(huà)題閱讀量（億）微博熱門(mén)話(huà)題閱讀量（億）格iPhone17系列新機(jī)性能、顏色、外觀(guān)、續(xù)航、像素等升級(jí)引發(fā)廣泛討論iPhone17系列熱門(mén)討論內(nèi)容智能手機(jī)消費(fèi)需求洞察購(gòu)機(jī)人群：不同人群的購(gòu)機(jī)關(guān)注點(diǎn)、使用習(xí)慣和購(gòu)機(jī)人群：不同人群的購(gòu)機(jī)關(guān)注點(diǎn)、使用習(xí)慣和時(shí)尚拍照黨科技先鋒派女：27%男：19%女：81%時(shí)尚拍照黨科技先鋒派女：27%男：19% 潮流游戲家性能務(wù)實(shí)者潮流游戲家性能務(wù)實(shí)者 拍照功能模式 拍照功能模式 vivoS20系列原圖直出清晰度拉滿(mǎn)還有一拍得膠片相vivoS20系列原圖直出清晰度拉滿(mǎn)還有一拍得膠片相get富士感拍立得！清晰影像到我為OPPOFindX8系列新機(jī)拍攝的樣張，用超影像價(jià)格性?xún)r(jià)比國(guó)性?xún)r(jià)比國(guó)補(bǔ)價(jià)4499元，國(guó)補(bǔ)補(bǔ)貼500元，到手價(jià)3999元二二手我最近圖省事都是在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)買(mǎi)二手機(jī)95新的iPhon折多點(diǎn)拿下，能省四千多差價(jià)都?jí)蛭以儋I(mǎi)兩續(xù)航續(xù)航電池續(xù)航電池續(xù)航容量容量健康健康A(chǔ)I能力加持 色！AI一鍵消除puraX全新的1610闊型屏手機(jī)，到手AI一鍵消除AI大神輔助AI影像AI大神輔助AI影像AI藍(lán)心大模型AI藍(lán)心大模型004,0006,0008,00010,0001是一大亮點(diǎn)，綜合體驗(yàn)超棒！平均互動(dòng)均值：58平均互動(dòng)均值：580000使用痛點(diǎn)：消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的槽點(diǎn)集中續(xù)航與充電問(wèn)題續(xù)航與充電問(wèn)題系統(tǒng)缺陷系統(tǒng)缺陷影像與內(nèi)存影像與內(nèi)存維修與數(shù)據(jù)維修與數(shù)據(jù)AI功能雞肋中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量及同比增速22年Q1-24年Q2022年Q122年Q222年Q322年Q423年Q123年Q223年Q3高頻PWM調(diào)光+全亮度DC調(diào)光雙方案，X300系列了高頻PWM調(diào)光+全亮度DC調(diào)光雙方案，X300系列了近一年智能手機(jī)“屏幕護(hù)眼”相關(guān)內(nèi)容提及熱度表現(xiàn)作品數(shù)互動(dòng)量002024年10月2024年12月2025年2月2025年4月2025年6月智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)追蹤紅書(shū)：商業(yè)投放同比提升，科技數(shù)碼和生活記錄類(lèi)頭腰商業(yè)作品量商業(yè)投放金額（千萬(wàn)）商業(yè)作品量（萬(wàn)）9876543210商業(yè)投放金額（千萬(wàn)）商業(yè)投放金額（千萬(wàn)）86420數(shù)量占比互動(dòng)量占比互動(dòng)效率情感情感,興趣愛(ài)好,美妝,美食,攝影,生活記錄,科技數(shù)碼,搞笑,其他,紅書(shū)：拍照體驗(yàn)類(lèi)、開(kāi)箱測(cè)評(píng)類(lèi)內(nèi)容以拍照影像為主要（資訊版）腰部達(dá)人手機(jī)拍出電影感很難嗎？（資訊版）腰部達(dá)人手機(jī)拍出電影感很難嗎？義…的手機(jī)在手，好運(yùn)滿(mǎn)滿(mǎn)！ 的手機(jī)在手，好運(yùn)滿(mǎn)滿(mǎn)！照功能和AI功能體驗(yàn)感都拉滿(mǎn)了！vivoS20以東方美學(xué)和影像記錄類(lèi)內(nèi)容為主，主打“頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人 草“音樂(lè)節(jié)神器”抖音：商業(yè)投放同比提升，隨拍和科技類(lèi)頭商業(yè)作品量（萬(wàn)）3210商業(yè)投放金額（千萬(wàn)）商業(yè)作品量商業(yè)投放金額（千萬(wàn)）商業(yè)投放金額（千萬(wàn)）數(shù)量占比互動(dòng)量占比互動(dòng)效率體育體育,居家,美食,劇情演繹,科技,隨拍,其他,時(shí)尚,而是Ophone更有性?xún)r(jià)比！而是Ophone更有性?xún)r(jià)比！抖音：OPPOFindX8、榮耀MagicV5抖音：OPPOFindX8、榮耀MagicV5 機(jī)相冊(cè)里的2024#小米15pro vivo?OPPO消費(fèi)者原聲：全能折疊機(jī)真不是吹的！消費(fèi)者原聲：全能折疊機(jī)真不是吹的！