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汽車類微信公眾平臺發(fā)展淺析汽車類/公眾平臺/案例分析/啟發(fā)見解汽車類公眾平臺概況1啟發(fā)見解3公眾號案例分析2目

錄專注汽車相關(guān)內(nèi)容，內(nèi)容多樣性。吸引了粉絲，提高用戶的粘性。有自己的原創(chuàng)欄目。例如：有車以后買什么車好；車主真實(shí)交流多渠道發(fā)展助力推廣。例如:備胎說車微博、優(yōu)酷，今日頭條---頭條號都有自己的欄目，進(jìn)行定期的更新原創(chuàng)是汽車類公眾號第一生產(chǎn)力。top5汽車行業(yè)微信公眾號原創(chuàng)內(nèi)容（文章及視頻）平均占比達(dá)60%。視頻汽車內(nèi)容是top5汽車行業(yè)微信公眾號脫穎而出的關(guān)鍵。1.1公眾平臺top5盤點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：中商情報網(wǎng)總體來說，汽車行業(yè)微信公眾平臺Top5在內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面存在共性，而正是這些共性、優(yōu)勢鑄就了他們的行業(yè)領(lǐng)先地位。1.2.1內(nèi)容定位試駕評測汽車導(dǎo)購用車養(yǎng)車汽車改裝汽車行業(yè)公眾號的側(cè)重點(diǎn)各有不同，但公眾號的內(nèi)容大多專業(yè)而實(shí)用；內(nèi)容定位往往集中于汽車領(lǐng)域，如新車測評、新品資訊、汽車保養(yǎng)、汽車行業(yè)重大新聞汽車性能介紹等，而涉及其他領(lǐng)域如政治、八卦等的內(nèi)容較少。1.2.2形式定位汽車作為一種實(shí)用性工具，動態(tài)直觀的現(xiàn)場展示更能表達(dá)汽車的各項性能，因此，視頻是汽車行業(yè)微信公眾平臺進(jìn)行內(nèi)容傳播的主要形式之一；越來越多的汽車行業(yè)公眾號不止拘泥于汽車文章的創(chuàng)作，而是創(chuàng)作有用，有料的創(chuàng)意性短視頻。2012-2017年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息形式變化短視頻成為汽車公眾號內(nèi)容形式的新寵數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院主要職能及成績單擊此處添加文字闡述，添加簡短問題說明文字，具體說明文字在此處添加此處。1.3用戶畫像汽車公眾號的粉絲群體，男性是絕對主力人群，集中在18-39歲之間的年輕人；無論是關(guān)注汽車資訊、還是汽車消費(fèi)者的人，都呈現(xiàn)年輕化趨勢，“品牌年輕化”營銷加速。娛樂化的汽車內(nèi)容更受青睞74.6%25.4%汽車公眾號用戶畫像18-39歲占比84.7%資訊焦點(diǎn)：新車評測、試駕、性能性價比、保養(yǎng)等數(shù)據(jù)來源：克勞銳指數(shù)研究院二、公眾號案例分析

2.大家車言論1.汽車洋蔥圈3.比較分析2.1汽車洋蔥圈（1）公眾號介紹是由趣這兒汽車視頻出品。專注為"汽車小白"一站式解決從買車到用車的各種需求和困惑。（2）主要特點(diǎn)涉及到少量轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，其余基本為原創(chuàng)；目前共2595篇原創(chuàng)文章。內(nèi)容基本特征來看：對汽車相關(guān)專業(yè)知識進(jìn)行深入淺出的分析，使內(nèi)容呈現(xiàn)出幽默風(fēng)趣但又不失專業(yè)，避免內(nèi)容過于枯燥。具有趣味性。12內(nèi)容特征：關(guān)注角度：聚焦于汽車領(lǐng)域，以“娛樂”為切入點(diǎn)，圍繞汽車設(shè)置相關(guān)欄目，納入了包括從新車資訊、汽車知識、汽車爆料、奇聞異事等各類資訊。3視頻和圖文是汽車洋蔥圈最主要的內(nèi)容發(fā)布形式。發(fā)布形式：2.2大家車言論2013年5月8號，資深汽車媒體編輯、新車評網(wǎng)創(chuàng)始人顏宇鵬創(chuàng)建了微信公眾號“顏宇鵬——車論”，后改名為：“大家言車論”。內(nèi)容特色分析：內(nèi)容涉及單個汽車的評測或多款同類型汽車的評測、購車推薦、汽車保養(yǎng)知識、汽車產(chǎn)業(yè)動態(tài)和粉絲的互動問答等12圖文+視頻+語音3用戶可以在公眾號中進(jìn)行提問，收集到這些問題后，會篩選出其中具有代表性的提問，把回答這些問題的過程錄制成視頻，在每周三的時候推送給用戶。增加和用戶的互動性。比較分析多平臺運(yùn)營；內(nèi)容發(fā)布形式多樣；原創(chuàng)比例高，內(nèi)容基本為原創(chuàng)，且內(nèi)容質(zhì)量高；側(cè)重點(diǎn)不同；側(cè)重內(nèi)容的全面性，如汽車洋蔥圈提供較為全面的汽車資訊；大家車言論側(cè)重于提供專業(yè)購車類測評訊息。定位不同：

汽車洋蔥圈定位為娛樂汽車視頻，幫助用戶用車買車；大家車言論定位于汽車試駕測評，定位十分清晰。

2.3比較分析共同點(diǎn)差異三、啟發(fā)見解視頻在汽車行業(yè)公眾平臺內(nèi)容傳播中的重要性開始凸顯；以視頻這種動態(tài)表現(xiàn)方式代替原來的靜態(tài)展現(xiàn)模式；1234持續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容為王；獨(dú)特的，有價值的，稀缺的原創(chuàng)內(nèi)容，勢必會形成自帶高動力的傳播源。汽車行業(yè)公眾平臺有各自不同的受眾，覆蓋了不同人群。做好定位。“軟文”。要結(jié)合熱點(diǎn)、制造話題、貼近用戶的需求，來引起用戶的共鳴和認(rèn)同。，標(biāo)題必須極具吸引力。動態(tài)視頻模式公眾號定位原創(chuàng)內(nèi)容軟文內(nèi)容3.1啟發(fā)見解3.2用戶關(guān)注汽車公眾號原因分析數(shù)據(jù)來源：可瑞德數(shù)據(jù)分析中心用戶關(guān)注汽車類自媒體微信號的原因中，排名第一的原因是希望借此獲取更多更專業(yè)的與汽車有關(guān)的信息；而在這之后的則是已經(jīng)擁有了汽車的用戶，希望從當(dāng)中獲得關(guān)于保養(yǎng)汽車、小故障判斷、駕駛技巧等方面信