廣告業(yè)務合同條款詳解與范本在商業(yè)活動中，廣告是連接品牌與消費者的重要橋梁。一份權責清晰、條款完備的廣告業(yè)務合同，不僅是保障合作雙方合法權益的基石，更是確保廣告項目順利推進、規(guī)避潛在風險的關鍵。本文將深入剖析廣告業(yè)務合同的核心條款，并提供一份具有參考價值的合同范本，旨在為廣告行業(yè)的從業(yè)者提供實質性的指導。一、廣告業(yè)務合同核心條款詳解（一）合同主體與基本信息合同的開篇，首要任務是明確合作雙方的身份。應詳細列明甲方（通常為廣告主）與乙方（通常為廣告代理商或制作方）的全稱、法定代表人或授權代表、統(tǒng)一社會信用代碼、注冊地址、聯(lián)系方式等核心信息。這看似基礎，卻是確認合同當事人資格、追究法律責任的前提。尤其需要注意的是，簽約方是否具備相應的民事行為能力和履約能力，對于企業(yè)而言，需確認其合法登記狀態(tài)。（二）合作事項與范圍此條款是合同的“心臟”，必須清晰、具體地界定合作的核心內容。應明確廣告活動的名稱或主題、廣告類型（如平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡廣告、戶外廣告等）、發(fā)布或制作的具體要求（如廣告內容、創(chuàng)意方向、設計規(guī)格、制作標準、投放媒體、投放時段/位置、投放頻次等）。對于復雜的廣告項目，建議另行附件詳細說明“廣告活動方案”或“工作任務清單”，作為合同不可分割的一部分，以避免后續(xù)因理解偏差產生爭議。（三）費用與支付費用條款直接關系到合作雙方的經濟利益，是合同談判的焦點。應明確約定廣告服務的總費用金額、費用構成明細（如策劃費、創(chuàng)意費、制作費、媒介投放費、服務費、稅費等）。支付方式（如銀行轉賬）、支付階段與節(jié)點（如預付款、進度款、尾款的比例及支付條件）、收款賬戶信息、發(fā)票類型及提供時間等，均需一一列明。特別需要注意的是，支付節(jié)點的設定應與項目的關鍵里程碑（如創(chuàng)意方案確認、制作完成、廣告發(fā)布驗收等）相對應，以確保付款的合理性和安全性。（四）雙方權利與義務這是平衡雙方權責、規(guī)范合作行為的關鍵條款。*甲方權利義務：通常包括按時足額支付款項、及時提供乙方為完成工作所需的基礎資料和信息（并對其真實性、合法性負責）、對乙方提交的工作成果（如創(chuàng)意方案、設計稿、樣片等）進行審核與確認，并在合理期限內提出明確修改意見、配合乙方完成廣告相關的審批手續(xù)（如需）等。甲方的核心權利是獲得符合合同約定的廣告服務成果。*乙方權利義務：通常包括按照合同約定及甲方要求，組織專業(yè)團隊完成廣告策劃、創(chuàng)意、設計、制作、投放等工作、保證工作成果的質量和交付時間、遵守廣告法律法規(guī)及相關行業(yè)規(guī)范，確保廣告內容合法合規(guī)、對甲方提供的商業(yè)秘密和資料予以保密、配合甲方進行成果驗收等。乙方的核心權利是按照合同約定收取服務費用。（五）知識產權廣告業(yè)務涉及大量的創(chuàng)意成果和素材使用，知識產權歸屬與使用是合同中極易產生糾紛的環(huán)節(jié)，必須高度重視。條款應明確約定：*甲方提供給乙方的素材（如商標、Logo、圖片、文字資料等）的知識產權歸屬甲方，乙方僅能為履行本合同之目的進行使用。*乙方為完成本合同而創(chuàng)作的廣告作品（包括但不限于創(chuàng)意方案、文案、設計稿、音頻、視頻等）的知識產權歸屬。通常有兩種模式：一是歸甲方所有，乙方僅享有署名權或在特定范圍內展示的權利；二是甲方獲得作品的使用權（需明確使用范圍、期限、地域等），知識產權仍歸乙方或創(chuàng)作者所有。具體歸屬應在合同中清晰界定。*若廣告作品中使用了第三方知識產權（如音樂、字體、圖片素材等），應由何方負責獲得授權并承擔相應費用，需明確約定，避免侵權風險。（六）保密條款廣告合作過程中，雙方可能接觸到對方的商業(yè)秘密、技術信息、客戶資料、未公開的營銷計劃等敏感信息。保密條款應明確保密信息的范圍、保密義務的期限（通常應延續(xù)至合同終止后一定年限）、保密責任的承擔等。任何一方違反保密義務，應承擔相應的賠償責任。（七）違約責任違約責任是保障合同履行的“牙齒”。條款應針對雙方可能出現(xiàn)的違約情形（如甲方逾期付款、乙方逾期交付成果、工作成果未達約定標準、一方違反保密義務、擅自泄露或使用對方知識產權等）約定明確的違約責任承擔方式，如支付違約金（需約定違約金的計算方式或具體金額，但不宜過高，以免被法院調低）、賠償實際損失、繼續(xù)履行、采取補救措施等。同時，應明確何種情況下守約方有權單方解除合同。（八）不可抗力不可抗力是指合同雙方在簽訂合同時不能預見、不能避免且不能克服的客觀情況（如自然災害、戰(zhàn)爭、政府行為、疫情等）。條款應約定不可抗力發(fā)生時，遭遇不可抗力一方的通知義務、證明文件提供、以及雙方如何根據(jù)不可抗力的影響，部分或全部免除責任、延期履行或解除合同。（九）爭議解決合同履行過程中發(fā)生爭議在所難免，爭議解決條款旨在約定解決爭議的途徑和方式。通常有協(xié)商、調解、仲裁和訴訟四種方式。若選擇仲裁，需明確仲裁機構的名稱；若選擇訴訟，需明確管轄法院（約定應符合法律關于級別管轄和專屬管轄的規(guī)定，通常可約定甲方或乙方所在地、合同簽訂地、合同履行地法院管轄）。（十）其他條款還包括合同的生效條件、有效期、變更、解除、終止條款，通知與送達條款（明確雙方的有效聯(lián)系方式及通知送達的方式和效力），以及合同未盡事宜的處理方式（如可簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力）、合同份數(shù)及持有情況等。二、廣告業(yè)務合同范本廣告業(yè)務合作合同合同編號：`[自行填寫]`甲方（廣告主）：名稱：`[甲方全稱]`統(tǒng)一社會信用代碼：`[甲方統(tǒng)一社會信用代碼]`法定代表人/授權代表：`[姓名及職務]`聯(lián)系地址：`[甲方地址]`聯(lián)系電話：`[甲方電話]`電子郵箱：`[甲方郵箱]`乙方（廣告服務商）：名稱：`[乙方全稱]`統(tǒng)一社會信用代碼：`[乙方統(tǒng)一社會信用代碼]`法定代表人/授權代表：`[姓名及職務]`聯(lián)系地址：`[乙方地址]`聯(lián)系電話：`[乙方電話]`電子郵箱：`[乙方郵箱]`甲乙雙方本著平等互利、誠實信用、共同發(fā)展的原則，就甲方委托乙方提供廣告服務事宜，經友好協(xié)商，達成如下協(xié)議，以茲共同遵守。第一條合作事項與范圍1.1甲方委托乙方為其`[簡述廣告活動名稱/主題]`項目提供廣告服務。1.2服務內容及具體要求：（1）服務類型：`[可多選或具體描述，如：廣告策劃、創(chuàng)意設計、內容制作、媒介投放、活動執(zhí)行等]`（2）廣告形式/媒介：`[如：平面廣告、短視頻、H5頁面、微信公眾號推廣、XX電視臺XX時段廣告、XX戶外廣告牌等]`（3）具體規(guī)格/要求：`[如設計稿尺寸、視頻時長、投放周期、投放量、覆蓋人群等，可詳見附件一《廣告服務需求清單》]`1.3項目周期：自`[YYYY年MM月DD日]`至`[YYYY年MM月DD日]`，或至本合同約定的廣告服務全部完成并通過甲方驗收之日止。第二條費用與支付2.1本合同總費用為人民幣`[具體金額]`元（大寫：人民幣`[中文大寫金額]`元整）。此費用包含`[可列明主要構成，如策劃費、設計費、制作費、投放費、服務費、稅費等所有費用]`。2.2支付方式：`[銀行轉賬]`2.3支付節(jié)點：（1）第一期：合同簽訂后`[X]`個工作日內，甲方向乙方支付總費用的`[X]`%作為預付款，即人民幣`[具體金額]`元。（2）第二期：`[例如：廣告創(chuàng)意方案/設計稿經甲方最終確認后X個工作日內]`，甲方向乙方支付總費用的`[X]`%，即人民幣`[具體金額]`元。（3）第三期：`[例如：廣告制作完成并經甲方驗收合格/廣告按約定全部投放完畢并提供投放憑證后X個工作日內]`，甲方向乙方支付剩余尾款，即人民幣`[具體金額]`元。2.4乙方收款賬戶信息：開戶名：`[乙方公司全稱]`開戶行：`[開戶銀行名稱及支行]`賬號：`[銀行賬號]`2.5乙方應在甲方支付款項前`[X]`個工作日內，向甲方提供等額合法的`[增值稅專用/普通]`發(fā)票，發(fā)票類目為：`[如：廣告服務費]`。第三條雙方權利與義務3.1甲方權利與義務：（1）按照本合同約定，及時向乙方提供廣告項目所需的基礎資料、信息、授權文件等，并對所提供資料的真實性、合法性、完整性負責。（2）有權對乙方提交的策劃方案、創(chuàng)意稿、設計稿、樣片、工作報告等進行審核，并應在收到乙方提交成果后`[X]`個工作日內提出明確的書面修改意見或確認。逾期未提出的，視為甲方初步確認，但不免除乙方按合同約定應承擔的質量責任。（3）應按照本合同第二條約定，按時足額向乙方支付合同款項。（4）配合乙方完成廣告項目相關的審批、備案手續(xù)（如需，相關費用由`[甲方/乙方]`承擔）。（5）甲方變更聯(lián)系人、通訊地址等信息的，應及時書面通知乙方。3.2乙方權利與義務：（1）按照本合同約定及甲方要求，組織專業(yè)人員完成各項廣告服務工作，確保工作成果的質量和交付時間。（2）乙方應至少提前`[X]`個工作日向甲方提交需審核的工作成果。（3）嚴格遵守國家及地方有關廣告法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范，確保所制作、發(fā)布的廣告內容真實、合法，不侵犯任何第三方合法權益。（4）對甲方提供的商業(yè)秘密、技術信息、客戶資料等承擔保密義務，未經甲方書面同意，不得向任何第三方泄露或用于本合同以外的其他目的。此保密義務在本合同終止后`[X]`年內持續(xù)有效。（5）負責`[例如：廣告素材的制作、媒介的具體投放執(zhí)行等]`，并向甲方提供相關的投放報告、監(jiān)播報告或驗收憑證。（6）乙方變更聯(lián)系人、通訊地址等信息的，應及時書面通知甲方。第四條知識產權4.1甲方提供給乙方的任何文字、圖片、商標、數(shù)據(jù)、音頻、視頻等資料（“甲方素材”）的知識產權歸甲方或相關權利人所有。乙方僅能為履行本合同之目的，依據(jù)甲方授權范圍使用甲方素材，不得用于本合同以外的其他任何用途。4.2乙方為履行本合同而獨立創(chuàng)作完成的廣告作品（包括但不限于策劃方案、創(chuàng)意、文案、設計稿、音頻、視頻、軟件程序等，“乙方作品”）的知識產權歸屬：□歸甲方所有，乙方享有署名權/不享有署名權（根據(jù)實際情況選擇）?！跫追较碛性赻[約定使用范圍，如：本合同約定的廣告項目/甲方產品宣傳]`上的`[獨占/非獨占]`使用權，使用期限為`[X年/永久]`，使用地域為`[中國境內/全球]`。知識產權歸乙方/創(chuàng)作者所有。（請根據(jù)實際情況詳細約定，避免模糊）4.3若乙方作品中涉及第三方知識產權（如音樂、字體、圖片、模板等），應由`[乙方]`負責獲得合法授權，并承擔相關費用。如因此產生任何侵權糾紛，由`[乙方]`承擔全部責任。第五條保密條款5.1任何一方對于在簽訂和履行本合同過程中所獲知的對方的商業(yè)秘密（包括但不限于本合同內容、客戶資料、財務信息、技術信息、經營策略等）及本合同約定的保密信息，均負有保密義務。5.2未經對方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露。法律法規(guī)另有規(guī)定或為履行本合同所必需的除外。5.3本條款在本合同終止后仍然有效。第六條違約責任6.1甲方未按時支付款項的，每逾期一日，應向乙方支付逾期付款金額`[千分之X]`的違約金，但累計違約金不超過合同總金額的`[X]`%。逾期超過`[X]`日的，乙方有權暫停服務或單方解除合同，并要求甲方承擔違約責任。6.2乙方未能按合同約定時間交付工作成果或完成廣告投放的，每逾期一日，應向甲方支付合同總金額`[千分之X]`的違約金。逾期超過`[X]`日，或工作成果經`[X]`次修改后仍未達到甲方合理要求/合同約定標準的，甲方有權單方解除合同，乙方應退還甲方已支付的款項，并賠償由此給甲方造成的直接損失。6.3任何一方違反本合同項下的保密義務，給對方造成損失的，應賠償對方因此遭受的全部直接經濟損失。6.4乙方制作、發(fā)布的廣告內容因不符合法律法規(guī)規(guī)定而導致甲方遭受任何處罰、索賠的，由乙方承擔全部責任，并賠償甲方因此遭受的全部損失。6.5一方違約后，另一方應采取適當措施防止損失擴大，未采取適當措施致使損失擴大的，不得就擴大的損失要求賠償。第七條不可抗力7.1“不可抗力”是指雙方在簽訂合同時不能預見、對其發(fā)生和后果不能避免且不能克服的事件，包括但不限于地震、臺風、洪水、火災、戰(zhàn)爭、政府行為、法律變化等。7.2若發(fā)生不可抗力事件，導致任何一方無法履行合同義務，受影響一方應立即通知對方，并在不可抗力發(fā)生后`[X]`個工作日內提供相關證明文件。雙方應根據(jù)不可抗力的影響程度，協(xié)商決定是否延遲履行、部分履行或解除合同。因不可抗力造成的損失，雙方互不承擔責任，但應盡力減少損失。第八條爭議解決8.1因本合同引起的或與本合同有關的任何爭議，雙方應首先通過友好協(xié)商解決。8.2協(xié)商不成的，任何一方均有權向`[甲方所在地/乙方所在地/合同簽訂地]`人民法院提起訴訟。（或選擇仲裁：任何一方均有權將爭議提交`[某仲裁委員會名稱]`按照其屆時有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。）第九條其他9.1本合同自雙方法定代表人或授權代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效。9.2本合同未盡事宜，雙方可另行協(xié)商并簽訂補充協(xié)議。補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。9.3本合同的任何修改、變更，均需雙方簽署書面文件方能生效。9.4本合同的任何通知、文件往來，均應按照本合同首頁所列聯(lián)系方式，以書面形式（包括但不限于傳真、專人送遞、掛號信或電子郵件）送達。電子郵件通知在發(fā)出且未收到發(fā)送失敗回執(zhí)時即視為送達；傳真在成功發(fā)送并收到確認回報時即視為送達；專人送遞在簽收時視為送達；掛號信在寄出后第`[X]`日視為送達（無論是否簽收）。9.5本合同一式`[肆]`份，甲方執(zhí)`[貳]`份，乙方執(zhí)`[貳]`份，具有同等法律效力。9.6本合同附件（如有《廣告服務需求清單》、《報價單》等）是本合同不可分割的組成部分，與本合同正文具有同等法律效力。（以下無正文，為簽署頁）甲方（蓋章）：法定代表人/