2025年大學(xué)社會體育指導(dǎo)與管理專業(yè)題庫——社會體育傳媒傳播效果分析考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述線性傳播模式及其局限性。2.簡述使用與滿足理論的主要觀點及其對社會體育傳播的啟示。3.簡述社會體育傳播與大眾體育傳播的主要區(qū)別。4.簡述體育賽事傳播效果評估的主要指標。二、論述題（每題10分，共30分）1.論述議程設(shè)置理論在社會體育傳播中的應(yīng)用。2.論述新媒體環(huán)境下，社會體育傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)。3.結(jié)合具體案例，論述如何提升社會體育活動項目通過大眾媒介的傳播效果。三、案例分析題（每題25分，共50分）1.某市體育局計劃通過電視媒體宣傳推廣一項新的社區(qū)健身活動。該活動旨在鼓勵市民積極參與體育鍛煉，提高身體素質(zhì)。假設(shè)你作為該活動的宣傳負責人，請結(jié)合傳播效果理論，設(shè)計一個宣傳方案，并說明如何評估該方案的實施效果。2.近年來，馬拉松賽事在我國蓬勃發(fā)展，吸引了大量跑者的參與。請分析馬拉松賽事傳播對提升城市形象、促進全民健身等方面的影響，并提出一些建議，以提升馬拉松賽事的傳播效果。試卷答案一、簡答題1.答案：線性傳播模式認為傳播是一個單向的、線性的過程，信息從信源通過信道傳遞給信宿，過程中沒有反饋環(huán)節(jié)。該模式的特點是簡單明了，易于理解。但其局限性在于，它忽視了傳播過程中的互動性和反饋性，將傳播視為一個封閉的系統(tǒng)，而實際上傳播是一個開放的、互動的復(fù)雜過程。解析思路：考察對基本傳播模式的掌握。首先回答線性傳播模式的定義和特點，然后重點闡述其局限性，即忽視了互動和反饋。2.答案：使用與滿足理論認為受眾不是被動的信息接收者，而是主動選擇媒介內(nèi)容和使用媒介以滿足自身需求的個體。該理論的主要觀點包括：受眾是主動的媒介使用者和選擇者；受眾使用媒介是為了滿足特定的需求，如獲取信息、娛樂、社交等；受眾對媒介的接觸和使用會帶來滿足感。該理論啟示社會體育傳播者應(yīng)關(guān)注目標受眾的需求，提供多樣化的內(nèi)容和服務(wù)，以提升傳播效果。解析思路：考察對使用與滿足理論的理解和應(yīng)用。首先概述理論的主要觀點，然后結(jié)合社會體育傳播的實際情況，說明該理論的啟示。3.答案：社會體育傳播與大眾體育傳播的主要區(qū)別在于傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播目標等方面。社會體育傳播的傳播對象是廣大社區(qū)居民，傳播內(nèi)容更側(cè)重于日常的、大眾化的體育活動，傳播渠道更注重人際傳播和社區(qū)傳播，傳播目標在于促進全民健身和提升居民健康水平。而大眾體育傳播的傳播對象更廣泛，傳播內(nèi)容更側(cè)重于競技體育和重大體育事件，傳播渠道更注重大眾媒介，傳播目標在于娛樂大眾和宣傳體育精神。解析思路：考察對社會體育傳播與大眾體育傳播差異的理解。從傳播對象、內(nèi)容、渠道、目標等多個維度進行比較分析。4.答案：體育賽事傳播效果評估的主要指標包括接觸率、覆蓋率、到達率、記憶度、態(tài)度改變度、行為改變度等。接觸率指目標受眾接觸到傳播信息的比例；覆蓋率指傳播信息觸達的地理范圍；到達率指實際觀看或接觸傳播信息的人數(shù)；記憶度指目標受眾對傳播信息的記憶程度；態(tài)度改變度指傳播信息對目標受眾態(tài)度的影響程度；行為改變度指傳播信息對目標受眾行為的影響程度。解析思路：考察對傳播效果評估指標的掌握。列舉主要的評估指標，并對每個指標進行簡要解釋。二、論述題1.答案：議程設(shè)置理論認為大眾媒介能夠影響公眾關(guān)注哪些議題以及關(guān)注程度。在社會體育傳播中，該理論可以應(yīng)用于提升社會體育議題的可見度和重要性。通過大眾媒介的報道，可以引導(dǎo)公眾關(guān)注社會體育活動，提高人們對社會體育的認識和重視程度。例如，可以通過新聞報道、專題節(jié)目等形式，介紹社會體育活動的種類、益處以及參與方式，從而吸引更多人參與社會體育活動。此外，還可以通過議程設(shè)置的理論，將一些重要的社會體育議題，如全民健身戰(zhàn)略的實施、社區(qū)體育設(shè)施的建設(shè)等，推到公眾的視野中，從而促進相關(guān)政策的制定和實施。解析思路：考察對議程設(shè)置理論的理解和應(yīng)用能力。首先闡述議程設(shè)置理論的核心觀點，然后結(jié)合社會體育傳播的實際情況，論述該理論的應(yīng)用，并提供具體的例子。2.答案：新媒體環(huán)境下，社會體育傳播面臨著諸多機遇與挑戰(zhàn)。機遇方面，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強等特點，為社會體育傳播提供了新的平臺和手段。例如，可以通過微信、微博、抖音等平臺，發(fā)布社會體育活動信息，吸引更多人參與；可以通過網(wǎng)絡(luò)直播，觀看體育賽事和活動，提升社會體育的觀賞性；可以通過社交媒體，進行社交互動，增強社會體育的參與感和體驗感。挑戰(zhàn)方面，新媒體信息繁雜，真假難辨，容易誤導(dǎo)公眾；新媒體平臺競爭激烈，如何脫穎而出，提升傳播效果，是一個難題；新媒體環(huán)境下，如何進行有效的傳播效果評估，也是一個亟待解決的問題。解析思路：考察對新媒體與社會體育傳播關(guān)系的理解。從機遇和挑戰(zhàn)兩個方面進行分析，并結(jié)合新媒體的特點進行闡述。3.答案：提升社會體育活動項目通過大眾媒介的傳播效果，可以從以下幾個方面入手：首先，要注重活動本身的吸引力和新聞價值，例如，設(shè)計富有創(chuàng)意的活動形式，設(shè)置吸引人的獎項，邀請明星或網(wǎng)紅參與等；其次，要加強與大眾媒介的合作，主動向媒體提供新聞素材，邀請媒體進行報道；第三，要利用新媒體平臺進行傳播，例如，通過微信公眾號、微博、抖音等平臺，發(fā)布活動信息，進行互動，提升活動的知名度和影響力；第四，要注重傳播內(nèi)容的質(zhì)量，提供有價值、有吸引力的內(nèi)容，例如，介紹活動的背景、意義、參與方式等，以及分享參與者的故事和體驗；第五，要選擇合適的傳播時機和傳播渠道，例如，在活動舉辦前進行預(yù)熱宣傳，在活動舉辦時進行現(xiàn)場報道，在活動舉辦后進行總結(jié)報道；最后，要評估傳播效果，根據(jù)評估結(jié)果，不斷改進傳播策略。解析思路：考察對社會體育活動項目傳播策略的掌握。從活動本身、媒體合作、新媒體運用、內(nèi)容質(zhì)量、傳播時機、效果評估等多個方面提出建議。三、案例分析題1.答案：設(shè)計宣傳方案：首先，確定目標受眾，例如，社區(qū)居民、企事業(yè)單位員工等；其次，確定傳播目標，例如，提升活動知曉度、吸引更多人參與等；然后，選擇合適的傳播渠道，例如，電視廣告、社區(qū)廣播、微信公眾號等；接著，設(shè)計傳播內(nèi)容，例如，制作宣傳片、撰寫宣傳文章、發(fā)布活動信息等；最后，制定活動推廣計劃，例如，組織線下推廣活動、與社區(qū)居委會合作等。評估方案實施效果：可以通過問卷調(diào)查、訪談等方式，了解目標受眾對活動的知曉度、參與意愿等；可以通過統(tǒng)計參與人數(shù)、媒體曝光量等指標，評估活動的傳播效果。解析思路：考察綜合運用傳播理論設(shè)計宣傳方案和評估方案的能力。首先根據(jù)傳播理論設(shè)計一個完整的宣傳方案，包括目標受眾、傳播目標、傳播渠道、傳播內(nèi)容、活動推廣計劃等，然后說明如何評估方案的實施效果，例如通過問卷調(diào)查、參與人數(shù)統(tǒng)計、媒體曝光量等指標。2.答案：馬拉松賽事傳播對提升城市形象、促進全民健身等方面的影響是多方面的。積極影響方面，馬拉松賽事可以通過媒體報道，展示城市的自然風光、人文景觀、城市精神等，提升城市的知名度和美譽度；可以吸引大量游客和跑者，促進當?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展；可以帶動全民健身，提高市民的健康水平。消極影響方面，如果賽事組織不力，可能會造成交通擁堵、環(huán)境污染等問題；一些跑者可能會因為過度訓(xùn)練而受傷。為了提升馬拉松賽事的傳播效果，可以采取以下措施：首先，加強賽事宣傳，通過大眾媒介和新媒體平臺，發(fā)布賽事信息，吸引更多人關(guān)注和參與；其次，提升賽事組織水平，確保賽事安全有序進行；第三，注重賽事的文化內(nèi)涵，例如，設(shè)置特色獎