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文檔簡介
第一章測試1【單選題】(20分)《整合營銷傳播》的作者是()。A.霍普金斯B.大衛(wèi)?奧格威C.唐?E?舒爾茨D.菲利普·科特勒2【單選題】(20分)朋友之間平時的聊天、關懷、體貼是屬于哪種傳播()。A.自我傳播B.組織傳播C.大眾傳播D.人際傳播3【單選題】(20分)樂百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型?A.市場定位B.功能定位C.品質定位D.價格定位4【單選題】(20分)在廣告?zhèn)鞑ミ^程中,廣告主能夠控制的因素是:()。A.社會或文化環(huán)境B.銷售渠道C.消費者個人素質D.競爭條件5【單選題】(20分)不能在影劇院、會議廳、體育比賽場館等公共場所設置的廣告是()。A.酒類B.化妝品C.煙草D.食品第二章測試1【單選題】(20分)下列不屬于市場營銷“4C理論”中的4個C的是()。A.價格B.方便C.溝通D.消費者2【單選題】(20分)通過廣告明確該產品適合某類消費者群使用,其廣告定位屬于()。A.市場定位B.品質定位C.色彩定位D.形象定位3【單選題】(20分)用廣告為產品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法,是艾·里斯和杰·特勞特提出的著名的()。A.商品分析B.樹立企業(yè)或品牌形象C.廣告=美人+好話+商品D.廣告定位理論4【多選題】(20分)廣告定位主要有()策略兩大類。A.市場定位B.實體定位C.逆向定位D.觀念定位5【單選題】(20分)提出4CS理論的人物是()。A.考爾金思B.羅伯特·E·勞特鵬C.大衛(wèi)·奧格威D.喬治·蓋洛普第三章測試1【單選題】(20分)明清時期商業(yè)廣告的代表是()。A.招牌與音響B(tài).招牌與印刷C.招牌和對聯(lián)D.招牌與書籍2【單選題】(20分)從()開始,全國范圍內逐步恢復了廣告業(yè)務。A.1978年初B.1977年初C.1979年初D.1976年初3【單選題】(20分)在我國,()其產生的時間早于“商品廣告”。A.印刷廣告B.形象廣告C.社會廣告D.口頭廣告4【單選題】(20分)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以()為中心的。A.中國B.美國C.歐洲D.歐美5【單選題】(20分)商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前,木炭鋪懸掛一捆質地好的木炭,這種廣告叫做()。A.旗幟廣告B.陳列廣告C.懸物廣告D.叫賣廣告第四章測試1【單選題】(20分)以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例,哪個屬于植入式廣告()。A.德芙巧克力廣告B.優(yōu)樂美奶茶廣告C.奧利奧廣告D.《咱們結婚吧》中立白洗衣液的鏡頭2【多選題】(20分)引起消費者的有意注意應關注以下方面()。A.運用藝術感染力B.跟蹤信息的跳躍性C.迎合消費者的需求D.捕捉消費者的興趣E.運用懸念手法3【多選題】(20分)記憶的種類有()。A.短時記憶B.感覺記憶C.無意記憶D.直覺E.有意記憶F.長時記憶4【多選題】(20分)利用重復提高廣告記憶的方法有()。A.同一媒體上進行系列廣告宣傳B.利用新奇刺激C.將同一廣告在同一媒體上不斷重復刊播D.利用多種媒體進行廣告?zhèn)鞑ピ?【單選題】(20分)本章出現(xiàn)的卡地亞珠寶影視廣告運用的訴求方式()。A.情感訴求B.情理結合C.理性訴求D.訴求恐懼訴求第五章測試1【單選題】(20分)網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是()。A.廣告效果統(tǒng)計分析B.廣告費用C.廣告效率D.廣告收益2【單選題】(20分)網絡廣告中的CPI是指()。A.其它三個都不對B.網絡廣告每一千個鏈接數(shù)的費用C.網絡廣告每一千個點擊數(shù)的費用D.網絡廣告每一千個印象數(shù)的費用3【單選題】(20分)要發(fā)布網絡廣告,首先要做什么()。A.制作和發(fā)布廣告B.聯(lián)系網絡廣告代理商C.選擇網絡廣告服務商D.選擇廣告內容以確定廣告形式4【判斷題】(20分)網絡廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。A.錯B.對5【判斷題】(20分)關鍵詞廣告的特點有:點擊率高、價格比較低廉、沒有最低限額、實時顯示以及存在一定的不可預測風險。A.對B.錯第六章測試1【單選題】(20分)現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是()。A.實效性原則B.科學性原則C.真實性原則D.獨特性原則2【單選題】(20分)提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是()。A.伯恩巴克B.荷立肯C.愛德華·戴勃諾D.大衛(wèi)·奧格威3【單選題】(20分)下列哪項不屬于廣告色彩創(chuàng)意()。A.引起消費者注意B.大量留白C.考慮產品、品牌等因素D.信息傳遞4【單選題】(20分)某印刷公司廣告詞:“除鈔票外,承印一切?!睂儆谙铝心欠N廣告創(chuàng)意訴求形式?()A.唯美意境法B.直接陳述法C.比喻象征法D.幽默詼諧法5【單選題】(20分)下列不屬于創(chuàng)造性思維特點的是()。A.應用性B.合理性C.原創(chuàng)性D.隨機性第七章測試1【單選題】(20分)設計文案的本質是什?A.畫面圖像B.取得認可C.有效傳達信息幫助銷售D.將訴求對象注意力轉移過來2【單選題】(20分)在廣告文案中,注目率最高的是()。A.空白處B.附文C.正文D.標題3【單選題】(20分)下列不屬于廣告文案類型的是()。A.廣告標題B.廣告正文C.廣告語D.廣告圖形4【單選題】(20分)在廣告中較長一段時間反復使用的一句警句或短語的是()。A.廣告標題B.廣告品牌C.廣告主題D.廣告口號5【單選題】(20分)牙膏品牌廣告詞“每天兩次,外加約會前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式?()A.直接陳述法B.比喻象征法C.幽默詼諧法D.唯美意境法第八章測試1【單選題】(20分)廣告策劃的核心內容是()。A.廣告決策與計劃B.廣告效果評估與測定C.廣告調查與分析D.廣告宣傳與實施2【單選題】(20分)給廣告業(yè)務最高主管人的廣告調查報告,其內容應該()。A.問卷調查報告B.與給廣告設計制作部門的技術資料報告一樣C.盡可能簡明扼要D.盡可能詳細完整3【單選題】(20分)廣告活動首先要明確受眾,也就是解決對誰廣告的問題,下列關于廣告對象描述正確的是()。A.企業(yè)必須無條件擴大廣告對象B.廣告就是廣而告之,其對象就是所有群體C.廣告的目標首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標,所以廣告對象就是企業(yè)的目標市場D.理論上廣告對象可以是所有群體,但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標市場,進行說服活動4【單選題】(20分)為M&M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口,不溶在
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