產(chǎn)品生命周期考試題單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.產(chǎn)品生命周期通常分為幾個(gè)階段？A.3個(gè)B.4個(gè)C.5個(gè)D.6個(gè)2.哪個(gè)階段是企業(yè)獲取利潤的主要時(shí)期？A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期3.在產(chǎn)品引入期，市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是？A.高銷量B.低銷量C.價(jià)格穩(wěn)定D.高利潤4.成長期的市場(chǎng)策略重點(diǎn)是？A.降低價(jià)格B.增加產(chǎn)量C.減少促銷D.維持現(xiàn)狀5.哪個(gè)階段的市場(chǎng)需求達(dá)到頂峰？A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期6.產(chǎn)品衰退期的主要特征是？A.銷量持續(xù)增長B.利潤達(dá)到最高C.銷量開始下降D.競(jìng)爭(zhēng)加劇7.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)在哪個(gè)階段更好地定位產(chǎn)品？A.引入期B.成長期C.任何階段D.衰退期8.以下哪個(gè)不是產(chǎn)品衰退期的策略？A.降價(jià)促銷B.增加新功能C.退出市場(chǎng)D.維持現(xiàn)狀9.在產(chǎn)品生命周期中，哪個(gè)階段企業(yè)通常需要投入大量研發(fā)資金？A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期10.以下哪個(gè)因素最可能導(dǎo)致產(chǎn)品進(jìn)入衰退期？A.高質(zhì)量B.低價(jià)格C.技術(shù)替代D.高市場(chǎng)需求多項(xiàng)選擇題（每題4分，共40分）1.產(chǎn)品引入期的市場(chǎng)策略可能包括？A.高價(jià)高促銷B.低價(jià)低促銷C.大量廣告投放D.小規(guī)模試銷2.成長期的市場(chǎng)特征包括？A.銷量快速增長B.利潤增加C.競(jìng)爭(zhēng)加劇D.價(jià)格下降3.成熟期企業(yè)可以采取的策略有？A.市場(chǎng)細(xì)分B.產(chǎn)品多樣化C.降價(jià)促銷D.增加研發(fā)投入4.衰退期企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)包括？A.銷量下降B.利潤減少C.新產(chǎn)品替代D.市場(chǎng)需求變化5.以下哪些是產(chǎn)品生命周期管理中重要的市場(chǎng)分析工具？A.SWOT分析B.PEST分析C.五力模型D.波特價(jià)值鏈6.在產(chǎn)品引入期，企業(yè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)包括？A.高研發(fā)成本B.市場(chǎng)接受度低C.高生產(chǎn)成本D.高退貨率7.成熟期市場(chǎng)策略的目標(biāo)可能包括？A.保持市場(chǎng)份額B.增加產(chǎn)品附加值C.降低成本D.退出市場(chǎng)8.以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品生命周期的長短？A.技術(shù)創(chuàng)新速度B.市場(chǎng)需求變化C.產(chǎn)品質(zhì)量D.法律法規(guī)9.衰退期企業(yè)可以采取的措施包括？A.產(chǎn)品改進(jìn)B.市場(chǎng)轉(zhuǎn)移C.降價(jià)促銷D.退出市場(chǎng)10.在產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)的營銷組合（4Ps）可能需要調(diào)整的是？A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.地點(diǎn)（Place）D.促銷（Promotion）判斷題（每題2分，共20分）1.產(chǎn)品引入期的主要目標(biāo)是快速占領(lǐng)市場(chǎng)。A.對(duì)B.錯(cuò)2.成長期的市場(chǎng)需求通常比引入期低。A.對(duì)B.錯(cuò)3.成熟期是企業(yè)獲取最大利潤的時(shí)期。A.對(duì)B.錯(cuò)4.衰退期企業(yè)只能采取降價(jià)促銷策略。A.對(duì)B.錯(cuò)5.產(chǎn)品生命周期的每個(gè)階段都是必經(jīng)的，無法跳過。A.對(duì)B.錯(cuò)6.引入期的市場(chǎng)策略應(yīng)該注重品牌形象的建立。A.對(duì)B.錯(cuò)7.成長期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)通常比成熟期更激烈。A.對(duì)B.錯(cuò)8.衰退期的產(chǎn)品已經(jīng)沒有市場(chǎng)價(jià)值。A.對(duì)B.錯(cuò)9.企業(yè)可以通過技術(shù)創(chuàng)新延長產(chǎn)品的成熟期。A.對(duì)B.錯(cuò)10.產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)的營銷策略應(yīng)該保持一致。A.對(duì)B.錯(cuò)填空題（每題2分，共20分）1.產(chǎn)品生命周期通常包括引入期、______、成熟期和衰退期。2.在產(chǎn)品引入期，企業(yè)通常需要投入大量資金進(jìn)行______和市場(chǎng)測(cè)試。3.成長期的市場(chǎng)特征是銷量______和競(jìng)爭(zhēng)加劇。4.成熟期企業(yè)可以采取______策略來保持市場(chǎng)份額。5.衰退期的市場(chǎng)需求開始______，利潤下降。6.產(chǎn)品生命周期管理中，______分析有助于企業(yè)了解自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。7.在產(chǎn)品引入期，企業(yè)可能采取______策略來吸引消費(fèi)者。8.成長期的市場(chǎng)策略重點(diǎn)是______和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。9.衰退期企業(yè)可以采取______或退出市場(chǎng)的策略。10.產(chǎn)品生命周期的每個(gè)階段，企業(yè)的______組合都需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。答案：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題：1.B2.C3.B4.B5.C6.C7.C8.D9.A10.C多項(xiàng)選擇題：1.ACD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.AB6.ABC7.ABC8.ABD9.ABCD10.ABCD判斷題：1.A2.B3.A4.