基礎(chǔ)強(qiáng)化自考專(zhuān)業(yè)(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué))試題附參考答案(能力提升)_第1頁(yè)
基礎(chǔ)強(qiáng)化自考專(zhuān)業(yè)(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué))試題附參考答案(能力提升)_第2頁(yè)
基礎(chǔ)強(qiáng)化自考專(zhuān)業(yè)(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué))試題附參考答案(能力提升)_第3頁(yè)
基礎(chǔ)強(qiáng)化自考專(zhuān)業(yè)(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué))試題附參考答案(能力提升)_第4頁(yè)
基礎(chǔ)強(qiáng)化自考專(zhuān)業(yè)(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué))試題附參考答案(能力提升)_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè),還剩3頁(yè)未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

自考專(zhuān)業(yè)(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué))試題考試時(shí)間:90分鐘;命題人:教研組考生注意:1、本卷分第I卷(選擇題)和第Ⅱ卷(非選擇題)兩部分,滿分100分,考試時(shí)間90分鐘2、答卷前,考生務(wù)必用0.5毫米黑色簽字筆將自己的姓名、班級(jí)填寫(xiě)在試卷規(guī)定位置上3、答案必須寫(xiě)在試卷各個(gè)題目指定區(qū)域內(nèi)相應(yīng)的位置,如需改動(dòng),先劃掉原來(lái)的答案,然后再寫(xiě)上新的答案;不準(zhǔn)使用涂改液、膠帶紙、修正帶,不按以上要求作答的答案無(wú)效。第I卷(選擇題30分)一、單選題(10小題,每小題2分,共計(jì)20分)1、(單選題)產(chǎn)品生命周期指的是()

A.產(chǎn)品使用壽命

B.產(chǎn)品物理壽命

C.產(chǎn)品合理壽命

D.產(chǎn)品市場(chǎng)壽命

正確答案:D

2、(單選題)產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和商標(biāo)、包裝、式樣等屬于產(chǎn)品的層次中的()

A.核心層

B.有形特點(diǎn)層

C.附加利益層

D.無(wú)形特點(diǎn)層

正確答案:B

3、(單選題)有研究表明,消費(fèi)者能夠知覺(jué)的風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型有()

A.3種

B.4種

C.5種

D.6種

正確答案:C

4、(單選題)營(yíng)銷(xiāo)人員根據(jù)審美觀念的不同開(kāi)展恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),這種影響其營(yíng)銷(xiāo)決策的宏觀環(huán)境因素屬于()

A.自然環(huán)境

B.政治與法律環(huán)境

C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境

D.社會(huì)與文化環(huán)境

正確答案:D

5、(單選題)居民為了子女長(zhǎng)大后出國(guó)留學(xué)而進(jìn)行儲(chǔ)蓄,這種儲(chǔ)蓄的動(dòng)機(jī)是()

A.生命周期儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī).

B.謹(jǐn)慎儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)

C.預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)

D.目標(biāo)儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)

正確答案:D

6、(單選題)很多賣(mài)場(chǎng)都有折扣價(jià)簽、贈(zèng)品展示和現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng),這主要說(shuō)明終端陳列應(yīng)注意()

A..產(chǎn)品陳列

B.附屬性廣告

C.分銷(xiāo)設(shè)備

D.信息傳遞

正確答案:D

7、(單選題)經(jīng)營(yíng)規(guī)模大、經(jīng)營(yíng)成本和毛利率低,銷(xiāo)量高,一般采用自助服務(wù)式經(jīng)營(yíng),以滿足消費(fèi)者對(duì)食品、洗滌用品、家庭日用品等方面的一攬子需要的零售業(yè)態(tài)是()

A.專(zhuān)業(yè)商店

B.百貨商店

C.超級(jí)市場(chǎng)

D.方便商店

正確答案:C

8、(單選題)向后彎曲的勞動(dòng)供給曲線表明()

A.工資增加導(dǎo)致勞動(dòng)供給增加

B.工資增加導(dǎo)致勞動(dòng)供給減少

C.替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)

D.替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)及收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)的結(jié)合

正確答案:D

9、(單選題)中國(guó)20世紀(jì)50~80年代以來(lái),為了提高不同運(yùn)輸方式和運(yùn)輸工具的互通、互聯(lián)特性,做到商業(yè)運(yùn)輸郵政化,采用的方法是()

A.無(wú)縫載體

B.四就直撥

C.直撥

D.接口管理

正確答案:B

10、(單選題)MT公司經(jīng)過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略使顧客對(duì)其產(chǎn)生差異化的認(rèn)知,該公司實(shí)旋差異化戰(zhàn)略的途徑屬于()

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.形象差異化

D.渠道差異化

正確答案:C

二、多選題(5小題,每小題2分,共計(jì)10分)1、(多選題)下列選頂中,屬于廣義的談判利益的有()

A.利潤(rùn)空間

B.投資回報(bào)

C.改進(jìn)彼此的關(guān)系

D.遵循平等的原則

E.增進(jìn)社會(huì)福利

正確答案:CDE

2、(多選題)下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的有()

A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

B.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)

C.營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)

D.營(yíng)銷(xiāo)決策支持系統(tǒng)

E.物流信息系統(tǒng)

正確答案:ABCD

3、(多選題)在購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中,消費(fèi)者的情感表現(xiàn)主要包括()

A.面部表情

B.心理活動(dòng)

C.聲調(diào)表情

D.動(dòng)作表現(xiàn)

E.購(gòu)買(mǎi)欲望

正確答案:ACD

4、(多選題)對(duì)企業(yè)在職員工的培訓(xùn)應(yīng)包括()

A..能力培訓(xùn)

B.崗前知識(shí)培訓(xùn)

C.專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)

D.學(xué)歷層次培訓(xùn)

E.企業(yè)歷史培訓(xùn)

正確答案:AC

5、(多選題)國(guó)際商務(wù)談判的基本程序一般包括()

A.準(zhǔn)備階段

B.開(kāi)局階段

C.正式談判階段

D.僵局階段

E.簽約階段

正確答案:ABCE

第Ⅱ卷(非選擇題70分)三、填空題(5小題,每小題2分,共計(jì)10分)1、(填空題)市場(chǎng)機(jī)制的作用,本質(zhì)上是______作用的表現(xiàn)形式。

正確答案:價(jià)值規(guī)律

2、(填空題)電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程包括建立網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)、______、確定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、達(dá)成交易和售后服務(wù)。

正確答案:品牌推廣

3、(填空題)對(duì)于在不同位置和不同距離區(qū)段的客戶來(lái)說(shuō),其送貨方式的選擇應(yīng)該通過(guò)確定配送與直送的_____,劃分配送與直送的_____。

正確答案:成本分歧點(diǎn)、區(qū)域范圍

4、(填空題)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)主要由兩種網(wǎng)絡(luò)組成,一是電子商務(wù)商流、信息流、_____網(wǎng)絡(luò),二是_____。

正確答案:資金流、配送網(wǎng)絡(luò)

5、(填空題)在簡(jiǎn)單商品流通條件下W—G轉(zhuǎn)化能否成功,已含有______的可能性。

正確答案:經(jīng)濟(jì)危機(jī)

四、簡(jiǎn)答題(5小題,每小題10分,共計(jì)50分)1、(問(wèn)答題)怎樣進(jìn)行廣告效益的多因素分析,它有什么優(yōu)點(diǎn)?

正確答案:計(jì)算各因素的功效分?jǐn)?shù),公式:分;計(jì)算廣告的綜合經(jīng)濟(jì)效益,公式:

優(yōu)點(diǎn):1、影響廣告經(jīng)濟(jì)效益的因素很多,單純考慮兩個(gè)基本因素雖然可以近似地表示和分析廣告經(jīng)濟(jì)效益,但不能較為準(zhǔn)確。2、廣告經(jīng)營(yíng)者不能直接依據(jù)所得數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)廣告經(jīng)濟(jì)效益水平,要進(jìn)行橫向、縱向的對(duì)比分析。這些對(duì)比資料的獲取不但費(fèi)時(shí)費(fèi)力,有些資料的獲取是相當(dāng)困難的。3、廣告經(jīng)濟(jì)效益的因素分析法則可避免上述的局限性。

2、(問(wèn)答題)名詞解釋?zhuān)菏袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

正確答案:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指影響企業(yè)與目標(biāo)顧客建立并保持互利關(guān)系等營(yíng)銷(xiāo)管理能力的各種角色和力量。

3、(問(wèn)答題)名詞解釋?zhuān)号漕~抽樣

正確答案:是按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和比例分配樣本的數(shù)額,然后由調(diào)查者在分配的額度內(nèi)任意抽取樣本的方法。

4、(問(wèn)答題)論述消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)決策流程。

正確答案:(1)確定需要——使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的起點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)者在此階段應(yīng)注意的是不失時(shí)機(jī)地采取適當(dāng)措施,喚起和強(qiáng)化消費(fèi)者的需求。

(2)信息收集——認(rèn)識(shí)和確定了自己的需要之后,消費(fèi)者便會(huì)開(kāi)始收集有關(guān)信息,也就是關(guān)于能夠滿足自己需要的產(chǎn)品和服務(wù)的資料,以便做出購(gòu)買(mǎi)決策。

(3)方案評(píng)價(jià)——經(jīng)過(guò)收集信息形成可選擇產(chǎn)品的備選方案以后,消費(fèi)者需要對(duì)各種方案進(jìn)行評(píng)價(jià)。

(4)購(gòu)買(mǎi)決策——經(jīng)過(guò)對(duì)備選方案的評(píng)價(jià),消費(fèi)者形成了對(duì)某種品牌的偏好和購(gòu)買(mǎi)意圖,進(jìn)入了購(gòu)買(mǎi)決策和實(shí)施購(gòu)買(mǎi)的階段。

(5)購(gòu)后行為——消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品并不意味著購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程的結(jié)束,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品之后會(huì)經(jīng)過(guò)自己使用或者她人評(píng)價(jià)來(lái)檢驗(yàn)自己的購(gòu)買(mǎi)決策。

5、(問(wèn)答題)請(qǐng)結(jié)合實(shí)際論述企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)因素調(diào)查的主要內(nèi)容。

正確答案:(1)產(chǎn)品調(diào)查:

(2)定價(jià)調(diào)查:

(3)分銷(xiāo)調(diào)查:

(4)促銷(xiāo)調(diào)查。

五、計(jì)算題(1小題,每小題10分,共計(jì)10分)1、(計(jì)算題)某投資人擬購(gòu)入一種面值1000元,票面利率6%的1年期債券。4-86/87

(1)假定按每張1020元的價(jià)格購(gòu)入該債券,并持有到期。求債券的到期收益率為多少?

(2)購(gòu)入該債券并持有到期,要求的必要報(bào)酬率為5%,則該債券的價(jià)格為多少時(shí)該投資人能夠購(gòu)入?(要求寫(xiě)出公式)

正確答案:(1)債券到期收益率=(當(dāng)期收益+持有期收益)÷購(gòu)買(mǎi)價(jià)格

=[1000×6%+(1000-1020)]÷1020

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論