包裝設計PACKINGDESIGN第一章包裝設計概論第五節(jié)：包裝設計與品牌成功的包裝設計不僅要具有理想的外觀形象，更要充分營造品牌形象，提升企業(yè)和產(chǎn)品品牌的知名度，促進品牌化建設和品牌化可持續(xù)發(fā)展。通過研究，從產(chǎn)品、消費者和企業(yè)的角度闡述包裝設計與品牌化的關系。結(jié)合實際案例分析，從視覺語言、人機工程學及環(huán)境保護角度研究包裝設計對品牌化建設的影響。第五節(jié)包裝設計與品牌

一、包裝設計與品牌化的關系成功的包裝設計不僅在視覺上吸引消費者，更要讓消費者印象深刻，并長期影響消費者的購買決定。1、從產(chǎn)品的角度分析包裝設計與品牌化的關系(1)包裝設計凸顯產(chǎn)品個性產(chǎn)品個性是指產(chǎn)品與眾不同之處。產(chǎn)品可能有許多不同的屬性，包括成分和材料的來源、設計和制作的品質(zhì)、壽命和堅固性、風格或?qū)徝榔焚|(zhì)、成本和尺寸等。(2)包裝設計增加產(chǎn)品識別度在日漸飽和的全球化市場中，同類產(chǎn)品之間幾乎沒有內(nèi)在差異。即使有不同點，也是微乎其微。正是設計使我們把一件產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品區(qū)分開來。對于許多消費者來說，一個產(chǎn)品的設計與包裝就代表了這個產(chǎn)品。(3)包裝設計提升產(chǎn)品附加值在產(chǎn)品未被使用前，如何體現(xiàn)產(chǎn)品的使用價值，讓消費者能更直接,更簡便地了解并記住產(chǎn)品，這是包裝設計需要考慮的一個方面。2、從消費者的角度分析包裝與品牌化的關系在新的消費市場中，品牌不再只屬于公司，更多地屬于品牌的潛在消費者，他們會根據(jù)品牌來決定購買與否。因此需要創(chuàng)建一種新的語言，在品牌與更多的個人需求之間搭起橋梁，這種語言就是設計。它可以激發(fā)人們的感官和情感，從而建立自己特定的喜好。3、從企業(yè)的角度分析包裝設計與品牌化的關系在品牌發(fā)展的歷史過程中，對于企業(yè)來說，品牌角色已經(jīng)發(fā)生了很大變化。最初，它是所有權的象征；然后，是認可品牌狀態(tài)作為消費者利益的心理表現(xiàn)；到如今，在品牌與環(huán)境的關系中，已經(jīng)升華為定位組織的愿景和戰(zhàn)略。就品牌本身而論，品牌的概念也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。開始它僅僅被認為是產(chǎn)品上的圖標，現(xiàn)在它已經(jīng)作為文化、知識和愿景的代表被接受。二、品牌化對未來包裝設計的影響1、品牌化驅(qū)動包裝設計，創(chuàng)新思維塑造領導力品牌在市場領先的產(chǎn)品和服務開發(fā)中，品牌和設計成為了關鍵資源，并互相配合。品牌，作為企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)，它激發(fā)構(gòu)思和行動，并幫助企業(yè)決策，以及塑造未來。

2、在企業(yè)識別系統(tǒng)指導下的包裝設計符合品牌文化內(nèi)涵當包裝設計用來提升體驗時，不僅是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品的包裝也成為公司文化和精神的體現(xiàn)。成功的包裝設計將是強大的聲音，是品牌的代言。它的承諾是使用戶滿意，使企業(yè)獲得高收益。系列化的規(guī)范設計與制造包裝，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理與參與市場競爭的必要手段。3、包裝設計通過實現(xiàn)包裝自身的價值提高品牌價值包裝賦予商品的附加價值體現(xiàn)在：包裝傳達商品文化提升品牌形象。消費者從包裝上