數(shù)據(jù)來源:數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間:2025年1月1日-2025年6月30日千瓜行研|數(shù)據(jù)態(tài)度洞見行業(yè)溫度前言美妝個護的趨勢浪潮,在小紅書這片核心策源地奔涌成形。無數(shù)真實體驗與生活方式碰撞,每—個細微的需求變化,都繁榮景象之下,妝護賽道競爭日趨激烈,消費訴求持續(xù)進化,市場細分程度越來越高,促使人群與場景不斷分化。本期,千瓜通過美妝個護行業(yè)數(shù)據(jù)調研與現(xiàn)象觀察,深度洞察品類需求、熱門內容、營銷策略,助力品牌預見消費風向,撬動產品研發(fā)與營銷創(chuàng)新,擁抱變化,擁抱未來。報告part01.二級品類筆記數(shù)行業(yè)大類筆記數(shù)占比二級品類筆記數(shù)32%+40%+32%+美甲美發(fā)護發(fā)美甲美發(fā)護發(fā)身體護理彩妝工具口腔護理50%+43%+50%+面部彩妝J護膚J28.82%彩妝唇妝28.82%彩妝40%+46.70%40%+38%+香水香氛女性私處護理護膚套裝美容工具彩妝套裝女性私處護理護膚套裝美容工具彩妝套裝T區(qū)護理60%+手部護理62%+唇部護理個護男士護理個護24.48%數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。細分品類聲量進—步調研細分品類聲量:x軸:種草筆記數(shù)Y軸:互動量增長率氣泡大小:均篇互動量x軸:種草筆記數(shù)Y軸:互動量增長率氣泡大小:均篇互動量指甲油/美甲膠指甲油/美甲膠(2)彩妝品類中,香水、穿戴甲增勢強勁,互動較遮瑕、口紅等,均篇互動高于市場中位數(shù);乳液/面霜(3)個護整體增長較快,洗發(fā)護發(fā)聲量高,用戶需乳液/面霜.潔面.潔面千瓜觀點,健康與悅己風潮共同推動下,皮膚、身體眉筆/粉/膏眉筆/粉/膏數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。據(jù)《中國敏感性皮膚臨床診療指南(2024版)》,大約每3個女性就有—個是敏感肌。千瓜觀點,受環(huán)境與情緒影響(空氣污染、極端氣候、生活壓力等),敏肌人新興品類聲量品牌商業(yè)筆記新興品類聲量品牌商業(yè)筆記-達人:喵噠miaoda達人:38%+-達人:喵噠miaoda達人:38%+布局品牌數(shù)52%+預估商業(yè)筆記互動量【筆記內容】去黑、去紅、去黃【筆記內容】去黑、去紅、去黃高效搭配組合敏肌美白全過程數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。千瓜在2024年線下活動分享中(《2024小紅書美妝賽道趨勢解析與創(chuàng)新解法》),就發(fā)現(xiàn)了運動美妝之風正在興起,今年該趨勢愈演愈烈。小紅書運動戶外熱情高漲,不止穿搭,日常妝造人們也希望呈現(xiàn)活力、自信的生活表達,“運動妝容”應運而生。千瓜觀點,相較傳統(tǒng)彩妝,“運動彩妝”既要高效持妝(防水防汗抗摩擦),又要新興品類聲量種草筆記內容熱詞品牌商業(yè)筆記達人:于雯335%+種草筆記數(shù)227%+預估商業(yè)筆記互動量達人:愛學習的蟬達人:于雯335%+種草筆記數(shù)227%+預估商業(yè)筆記互動量達人:愛學習的蟬【筆記內容】網球女孩、自然緞光肌【筆記內容】網球女孩、自然緞光肌輕盈感、不脫妝不斑駁戶外運動、爬山、徒步元氣活力感、不掉妝數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。進階認知I頭臉-張皮,“頭皮護理”打開護發(fā)新紀元千瓜觀點,據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù),我國脫發(fā)人群超2.5億,平均每6人中既有1人存在脫發(fā)癥狀?！氨绕鹱兝?更怕變禿”的年輕人,養(yǎng)發(fā)認知從頭發(fā)上溯至頭皮。伴隨“頭新興品類聲量種草筆記內容熱詞品牌商業(yè)筆記【產品種草】達人小璟歐尼一成分版一130%+種草筆記數(shù)達人:暴走芭比達人:暴走芭比268%+預估商業(yè)筆記互動量【產品種草】養(yǎng)發(fā)的盡頭是養(yǎng)頭皮頭皮抗衰,養(yǎng)發(fā)的盡頭是養(yǎng)頭皮頭皮抗衰,滋養(yǎng)發(fā)根給頭皮敷面膜,修復屏障數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。part02調研熱門話題內容:#妝越淡人越美、#給妝容做減法瀏覽量分別為1.4億+、6000萬+,“自然、通透、低飽和、零負擔”成千瓜觀點,這些內容的本質,是當代人對“面具感、緊繃感”的反抗。對品牌而言,抓住消費者的深層需求,踐行“減法思維話題瀏覽量#浴室好物1.6億+#妝越淡人越美1.4億+#水光肌#美的毫不費力#淡人本命妝#身體乳話題瀏覽量#浴室好物1.6億+#妝越淡人越美1.4億+#水光肌#美的毫不費力#淡人本命妝#身體乳#清透妝容6600萬+#持久留香6200萬+#給妝容做減法6000萬+數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。熱門內容詞云達人:達人:品牌:爾木萄達人:阿里北杯品牌:達人醬品牌達人醬品牌六神達人嘟呀品牌祖瑪瓏::::千瓜觀點,小紅書美學表達的熱議,預示著當代人希望通過「健康活力」與「鮮活色彩」,對抗“活人微死”的倦態(tài),“生命力”進階為美護領域的關鍵價值錨點。品牌可聚集“唇妝、美發(fā)”兩大高感知領域,以內容場景為媒介,將“生命力”轉化為可觸摸的體驗:(1)「氣血點睛」唇妝,喚醒面部鮮活氣色;(2)「蓬松輕盈」發(fā)感,塑造活力充盈形象。簡而言之,以色彩對抗倦容,以健康重塑形象,喚醒用戶內在生命力,共筑健康美學新范式。熱門話題瀏覽量品牌商業(yè)筆記&內容涵蓋關鍵詞詞云熱門話題瀏覽量達人:小谷小谷品牌:威娜達人:小谷小谷品牌:威娜達人:In1達人:In1orange品牌:蘭蔻數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。入三個層面緊跟趨勢:(1)物理包容,借產品特性消除“不配得感”;(2)行為自由,粉碎規(guī)則(標準化),接納多元的美;(3)精神升華,奪回主體定義筆記內容關鍵詞突破之美筆記關聯(lián)話題內容筆記內容關鍵詞突破之美反叛之美重奪定義權合作品牌:LUX力士與不完美和解合作品牌:雅詩蘭黛破除標準化重奪定義權合作品牌:LUX力士與不完美和解合作品牌:雅詩蘭黛破除標準化合作品牌:Guerlain嬌蘭身體自由身體自由達人:昕達人:瞿夢云達人:昕達人:瞿夢云達人:1達人:1數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)種草筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。part03護膚品牌溪木源洞察先機,主攻敏感肌人群,研發(fā)“氧白因”系列產品,旨在為消費者打破敏肌美白難題。上半年小紅書投放數(shù)據(jù)顯示,品牌以腰部、初級達人為戶評論,“溪木源”品牌詞評論熱詞位列T0P1,“溫和、美白”位列評論功效詞T0P1、T0P2,“碼住、好用、回購”也位列前排,種草成效顯商業(yè)筆記達人互動占比商業(yè)筆記內容關鍵詞占比商業(yè)筆記營銷詞達人:堯—堯達人:技術員小星星筆記評論熱詞數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)品牌相關筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。除了產品實測,溪木源還深入觀察到用戶的情緒困擾:“敏感泛紅不自信、不配得感”,在小紅書發(fā)起品牌話題#打破敏肌不配得感,上線1個月瀏覽量超2.情緒困擾:“敏感泛紅,不自信”、“不相信我也能擁有好的肌膚”.品牌對話:.情緒困擾:“敏感泛紅,不自信”、“不相信我也能擁有好的肌膚”.品牌對話:敏感更應該是「敢」,是打破敏感;你本值得,配得到一切美好.驚喜盒子:打破敏肌「不配得感」互動量:4500+內容關鍵詞:互動量:4500+內容關鍵詞:互動量:5400+內容關鍵詞:我不再需要“配得上誰”互動量:2700+內容關鍵詞:數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年1月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)品牌相關筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。追蹤調研年輕人脫發(fā)、油頭等問題,個護品牌自漾從“根源”尋找解決之法,創(chuàng)新推出頭皮預洗產品--“頭皮凈化護理油”:常規(guī)洗護前,卸除頭皮油脂顆粒和造作用機)、“頭皮卸妝”(立直觀聯(lián)想)、“疏通毛囊”(強調根源養(yǎng)護),結合“發(fā)型教程、效果對比”等,高效傳遞產品價值和使用場景,實現(xiàn)心智快速商業(yè)筆記案例品牌營銷詞及聲量熱度商業(yè)筆記案例品牌營銷詞及聲量熱度效果對比-拯救大油頭達人毛哥毛小毛護膚54.5%個人護理10.0%彩妝效果對比-拯救大油頭達人毛哥毛小毛護膚54.5%個人護理10.0%彩妝6.2%穿搭達人:臉4.8%互動量:6100+內容關鍵詞互動量:6100+內容關鍵詞:預洗按摩、清潔油脂清爽蓬松、沒有頭油味發(fā)型3.8%其他20.7%內容關鍵詞發(fā)型3.8%其他20.7%就像面部卸妝,頭皮也要卸妝:發(fā)膠/蓬蓬粉...*品牌相關筆記(上新月)數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年3月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)品牌相關筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。與此同時,自漾致力構建富有生命力、呼吸感的品牌敘事:植萃綠野清香頭皮輕盈呼吸蓬松氛圍感植萃綠野清香頭皮輕盈呼吸蓬松氛圍感達人小鵝醬達人起司果:互動量:2700+達人小鵝醬達人起司果:互動量:2700+:互動量:1.6萬+數(shù)據(jù)說明:基于千瓜在庫達人數(shù)據(jù)抽取樣本(抽樣數(shù)據(jù)僅供參考使用),選取2025年3月1日-6月30日小紅書美妝個護行業(yè)品牌相關筆記預估數(shù)據(jù),部分數(shù)據(jù)已做脫敏化處理,數(shù)據(jù)來源:千瓜數(shù)據(jù)。本報告除部分內容源于公開信息(均已備注)外,其他內容(包括圖表及文字內容)的版權均歸千瓜數(shù)據(jù)所有