大日化企業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)價值鏈的研產(chǎn)供銷一站式服務(wù)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。平臺提供新品智造、采購交易、營銷代運營、數(shù)字化解決方案和供應(yīng)鏈平臺型的專業(yè)OEM/ODM代工品牌策劃→趨勢洞察→產(chǎn)品設(shè)計→生產(chǎn)儲運品牌策劃→趨勢洞察→產(chǎn)品設(shè)計→生產(chǎn)儲運→質(zhì)量保障③全國覆蓋最廣最完善的供應(yīng)保障能力③全國覆蓋最廣最完善的供應(yīng)保障能力①最完整最專業(yè)的新品策劃服務(wù)④最系統(tǒng)最完善的質(zhì)量管理能力④最系統(tǒng)最完善的質(zhì)量管理能力②最前沿最專業(yè)的研發(fā)技術(shù)水平一站式新品智造一站式新品智造 跨界品牌商 零售商自有品牌 新銳和中小品牌商數(shù)據(jù)來源說明報告中的線上市場數(shù)據(jù)來源為「魔鏡洞察」行業(yè)數(shù)據(jù)庫，日化智云已獲得「魔鏡洞察」正式授權(quán)并已署明來源。統(tǒng)計周期：2025年1月—2025年6月。統(tǒng)計渠道：報告中關(guān)于線上市場銷量、銷售額等統(tǒng)計的平臺為抖音、京東、天貓、淘寶平臺。數(shù)據(jù)來源：面部清潔市場分析數(shù)據(jù)來源魔鏡洞察。素材來源說明使用條款聲明知識產(chǎn)權(quán)面部清潔市場概況重點品類市場趨勢與消費者洞察2025年新品趨勢洞察 2025年1-6月面部清潔市場概況電商面部清潔市場持續(xù)擴容?2025年上半年，線上面部清潔產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模同比增長5.3%，較2024年4.8%的增幅進一步提升，延續(xù)穩(wěn)健向上發(fā)展態(tài)勢。?2025年618延續(xù)2024年雙十一模式，持續(xù)以提升客單價驅(qū)動行業(yè)規(guī)模增長，既體現(xiàn)消費者電商大促囤貨慣性，也折射產(chǎn)品消費升級的市場需求與機會。面部清潔銷售額與增長趨勢面部清潔銷售量與增長趨勢面部清潔商品均價與增長趨勢mm銷售額銷售額同比2024:+4.8%25H1:+5.3%5-6月:+5.2%2024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-055-6月:+2.8%2024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-052024:+4.1%25H1:+1.4%10-11月:+0.4%5-6月:+4.0%5-65-6月:+4.0%2024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-052024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-052024:+1%25H1:+3.8%10-11月:+12.7%5-6月:+12.6%2024-10 類目端潔面、卸妝為核心賽道?在個人護理細分市場中，潔面以超70億的銷售額，7.5%的同比增速成核心類目，商品數(shù)近29萬款，市場成熟且有活力；卸妝以超40億的銷售額，2.3%的同比增速，市場表現(xiàn)穩(wěn)健。面部清潔細分類目銷售額與增長mm銷售額-o-銷售額同比 潔面卸妝面部磨砂/去角質(zhì) 重點品類趨勢洞察潔面產(chǎn)品商品均價驅(qū)動品類規(guī)模增長?2025年上半年，線上潔面產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模同比增長7.5%，較2024年2.5%的增幅加速發(fā)展，主要依托客單價提升驅(qū)動增長；?潔面作為剛需類目，消費者有在電商大促囤貨的慣性，也折射產(chǎn)品消費升級的市場需求與機會。線上潔面產(chǎn)品銷售額與增長趨勢線上潔面產(chǎn)品銷售量與增長趨勢線上潔面產(chǎn)品商品均價與增長趨勢mm銷售額銷售額同比2024:+2.5%25H1:+7.5%5-6月:-1.9%5-6月:+8.1%2024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-052024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-052024:-0.1%25H1:+1.5%5-6月:-4.8%10-11月:-2.0%5-6月5-6月:-4.8%2024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-052024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-052024:+2.6%25H1:+5.8%5-6月:+17.5%2024-10 5-6月:+13.6%大眾價位是基礎(chǔ)盤，中高端增長反映消費升級契機?在TOP1000品牌中，商品均價在100元及以上中高端均價潔面品牌呈現(xiàn)較高增幅，300元以上增幅更達42%，彰顯高端潔面需求釋放；50-100元區(qū)間達5%的增幅，體現(xiàn)穩(wěn)健需求；該區(qū)間契合日常清潔剛需，品牌數(shù)競爭最為激烈，超4.6萬商品數(shù)支撐起大眾消費基本盤，品牌可通過性價比、基礎(chǔ)功效迭代，鞏固市場份額。 新銳品牌增長亮眼，呈現(xiàn)多元競爭格局?對比卸妝，潔面類目暫未出現(xiàn)壟斷型競爭格局，較多新銳通過大幅增長躍升前十榜單；?中高端以上價位的Oganacell（韓）、優(yōu)時顏（中）和大眾價位的C咖（中）、草安堂（中）表現(xiàn)亮眼。0潔面卸妝2025H1潔面類目線上熱門品牌商品宣稱繁簡兩級發(fā)展，基礎(chǔ)潔面和多效合一均入圍頭部單品?C咖凈透毛孔去油光洗面奶主推#清潔控油#氨基酸#洗卸合一，多效多場景吸引更廣泛人群，成為抖音爆品；?新版至本舒顏修護潔面乳主打#溫和#平衡#舒緩的基礎(chǔ)潔面功效，以8135萬GMV、152萬件的成績，成為天貓走量爆品。新版至本舒顏修護潔面乳清潔保濕筑牢基底，延伸場景拓展新篇?“清潔+保濕”依舊是潔面市場的基礎(chǔ)功效底盤，護膚、天然等宣稱疊加則能獲得更高溢價；?品牌可關(guān)注膚質(zhì)、年齡、場景等細分需求，延伸潔面產(chǎn)品的功效場景。2025H1潔面類目銷售額規(guī)模TOP10功效 備案功效功效規(guī)模億 40.8 26702.32.12.0中國：感興趣的潔面產(chǎn)品宣稱44484448777755554444664455基于：2,761名過去6個月用過潔面產(chǎn)品的18-5“可卸防曬”可驅(qū)動敏肌用戶支付更高溢價?對于敏感肌來說，除了“敏肌友好”的宣稱外，“可以卸除防曬”也是他們認為更重要且愿意支付溢價的宣稱；?“精簡配方”雖能獲更多敏肌消費者的重視，但這個宣稱只能錦上添花，并不能使得消費者更愿意為此多花錢。中國：重要且愿意支付溢價的潔面產(chǎn)品宣稱-分敏感/非敏感肌中國：重要但不愿意支付溢價的潔面產(chǎn)品宣稱-分敏感/非敏感肌基于：2,761名過去6個月用過潔面產(chǎn)品的18-5年齡、膚質(zhì)差異驅(qū)動功能訴求分化，混合肌對多功效需求均衡?不同年齡段的消費者對潔面產(chǎn)品的需求各異，這與肌膚狀況隨年齡的變化密切相關(guān)；?隨著混合性皮膚人群在過去一年占比變高，他們的需求也更受關(guān)注?；旌闲云つw則對多個功能的需求較為均衡（如補水、控油縮小毛孔）在被訪者中的占比（%）0在被訪者中的占比（%）0在被訪者中的占比（%）0控油提亮膚色舒緩美白收縮毛孔抗痘/祛痘修護肌膚8181補水/保濕提亮膚色美白修護肌膚舒緩收縮毛孔提拉緊致抗皺去角質(zhì) 重點品類趨勢洞察卸妝產(chǎn)品卸妝市場增長稍有降速，但總體穩(wěn)健?相較2024年近雙位數(shù)的增長，2025上半年線上卸妝行業(yè)增速回落至2.3%，市場保持穩(wěn)??；?2024年市場增長主要靠銷量驅(qū)動，2025年則需求量穩(wěn)定，靠均價提升來維穩(wěn)規(guī)模。線上卸妝產(chǎn)品銷售額與增長趨勢線上卸妝產(chǎn)品銷售量與增長趨勢線上卸妝產(chǎn)品商品均價與增長趨勢mm銷售額銷售額同比2024:+9.4%25H1:+2.3%10-11月:+10.6%5-6月:+11.6%5-6月:+0.8%2024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-052024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-052024:+9.7%25H1:+0.0%2024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-055-6月:+4.7%5-6月:-10.6%2024-012024-032024-052024-072024-092024-112025-012025-032025-0502024:-1.2%25H1:+1.9%2024-10 5-6月:+12.7%50-300元基本盤增長停滯，300元以上是高潛價格空間在TOP1000品牌中，50-300元的中高價格段是基礎(chǔ)盤；300元及以上的高價格段，增幅高達30%，展現(xiàn)強勁的增長勢能，且該價格段有商品數(shù)僅2232個，具有高潛增長空間。 日系引領(lǐng)高端擴容，國貨品牌搶奪歐美存量市場對比潔面，線上卸妝品牌集中度較高，前10品牌占據(jù)半壁江山（CR10=49%）?高潛力的300元以上價格段：植村秀（日本）引領(lǐng)高端價格段擴容增長；?在50-300存量基本盤中出現(xiàn)洗牌現(xiàn)象，眾多新銳中國品牌起量，與歐美品牌爭搶份額，如：且初、ell、紅之、對等肌等。0卸妝潔面2025H1卸妝類目線上熱銷品牌植村秀植村秀國貨品牌霸榜，植村秀通過達人和大促釋放勢能?Ell、至本、且初等單品均主打溫和純凈，質(zhì)地劑型各異——油、膏、乳；?植村秀琥珀卸妝油客單在700元高端區(qū)間，以經(jīng)典爆品的口碑外加頭部達人李佳琪合作、618活動鏈接沖進腰部。新版至本舒顏修護卸妝YOUFE凈透卸妝膏小金磚快乳youfe隨著護膚意識泛化，護膚的分層功效向卸妝產(chǎn)品滲透?基礎(chǔ)功效：除卸妝、清潔外，保濕也逐漸成為卸妝類目的大盤功效；?溢價功效：芳香療愈是高增長的進階功效，緊致抗衰則是高奢賽道的增長亮點。2025H1卸妝類目銷售額規(guī)模TOP10功效 功效規(guī)模億增幅商品均價商品數(shù)備案產(chǎn)品數(shù)25.8 25.823.723.7224舒緩9.76.1無需二次清潔（b） 30-39歲用戶更關(guān)注肌膚狀態(tài)，注重卸妝產(chǎn)品的護膚和適肌性?30-39歲消費者的需求尤為復(fù)雜且多樣化，他們傾向于選擇能夠簡化卸妝流程、兼具多功能并且適合特定膚質(zhì)的產(chǎn)品。42%的30-39歲消費者偏好具有“薄涂卸妝、厚涂養(yǎng)膚面膜”功能的多用途卸妝產(chǎn)品。），484848484142403940413841414240394041384129282629292826290含有護膚功效（a）無需二次清潔（c）精簡配方（d）干濕手兩用含有護膚功效（a）無需二次清潔（c）精簡配方（d）干濕手兩用可卸除難卸的妝（e）為特定膚質(zhì)設(shè)計（f）卸妝的同時滋潤睫毛乳化快可用于醫(yī)美項目前后嫁接睫毛/種睫毛后可用薄涂可卸妝，厚涂可當(dāng)養(yǎng)膚面膜用（b）薄涂可卸妝，厚涂可當(dāng)養(yǎng)膚面膜用（b）基礎(chǔ)護膚之上，疊加多功能和保證清潔力滿足八成消費者期待?具備養(yǎng)膚特性的卸妝產(chǎn)品最能吸引消費者的眼球。在此基礎(chǔ)之上，無需二次清潔的高清潔力的宣稱可進一步增強消費者對卸妝產(chǎn)品的興趣。簡而言之，卸妝產(chǎn)品中融合高效清潔與養(yǎng)膚特性的宣稱，能夠極大地激發(fā)消費者的興趣。卸妝產(chǎn)品在涂防曬時也是潔面流程中重要的一環(huán)僅涂防曬時，消費者使用卸妝產(chǎn)品的比例已從純素顏時的12%提升至63%；隨著防曬意識普及，卸妝的使用場景進一步拓寬。33363101基于：2,895名過去6個月使用過潔面或卸妝產(chǎn)品的1 2025年新品趨勢洞察洗卸養(yǎng)三合一，通過成分傳達護膚養(yǎng)膚功效在潔面產(chǎn)品中融入護膚功效時，通常會采用成分來傳達功效。儒意推出甄選破壁玫瑰精華的清潔面膜，控油保濕，美白亮膚還能收縮毛孔；逐本推出的卸妝膏以G4油脂定向智卸溶解堵塞毛孔，3重植物沁潤肌膚，復(fù)配2大舒緩精粹，多重潤膚功能。功能合一面膜含多種護膚成功能合一面膜含多種護膚成分，細膩毛孔、美白亮膚、控油保濕、去除黑頭，多效功能滿足不同的需求。分膚而治應(yīng)對不同需求根據(jù)不同的皮膚基底選擇對應(yīng)的保濕清潔產(chǎn)品，量膚定制達到最佳清潔效果。歐萊雅旗下明星品牌植村秀在2024