電子教案任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)課題短視頻和直播營銷課時2課時所選教材電子商務(wù)基礎(chǔ)（慕課版第2版）教學(xué)班級一、教學(xué)目標(biāo)1．知識目標(biāo)（1）認(rèn)識短視頻營銷。（2）認(rèn)識直播營銷。2．技能目標(biāo)（1）能夠開展短視頻營銷。（2）能夠開展直播營銷。3．素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)綜合營銷意識，善于利用新興營銷方式開展?fàn)I銷。二、教學(xué)方法與資源教學(xué)方法：講授法、案例分析法、分組學(xué)習(xí)法教學(xué)資源（媒體和平臺）：一體化教室、外網(wǎng)、PPT三、教學(xué)重難點教學(xué)重點：短視頻營銷、直播營銷教學(xué)難點：短視頻營銷、直播營銷四、教學(xué)問題預(yù)測及方案問題預(yù)測：停留于理論，學(xué)生自己動手開展?fàn)I銷時一籌莫展。解決方案：模擬企業(yè)實際營銷情景，讓學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷有真切的感受。五、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程設(shè)計教學(xué)過程教師活動學(xué)生活動【課前準(zhǔn)備】（5分鐘）1．課前三件事：點名；檢查衛(wèi)生和物品擺放；檢查學(xué)生精神狀態(tài)；2．安全教育考勤檢查衛(wèi)生清點學(xué)生人數(shù)問好衛(wèi)生整理準(zhǔn)備書本上交手機【教學(xué)實施】1．教學(xué)導(dǎo)入（5分鐘）介紹本節(jié)將要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。2．提問引入（10分鐘）（1）你平常喜歡看短視頻嗎？具體喜歡看哪種類型的短視頻？（2）你有觀看直播的習(xí)慣嗎？平常會在直播間購買商品嗎？3．本節(jié)內(nèi)容介紹（65分鐘）（1）認(rèn)識短視頻營銷①主流短視頻平臺包括抖音、快手和微信視頻號。②短視頻營銷內(nèi)容的常見展現(xiàn)形式主要有4種，包括圖文拼接類、視頻博客或視頻日志（VideoBlog，Vlog）類、口播類、劇情類等。③打造營銷短視頻，包括分鏡頭腳本寫作、短視頻拍攝、短視頻剪輯、短視頻發(fā)布、短視頻推廣。分鏡頭腳本寫作。分鏡頭腳本主要是以文字的形式直接表現(xiàn)不同鏡頭的視頻畫面，內(nèi)容精細(xì)，能夠表現(xiàn)前期對視頻畫面的構(gòu)想。其主要內(nèi)容包括鏡號、景別、拍攝方式、畫面內(nèi)容、時長、臺詞、音效及特效等信息。短視頻拍攝。拍攝短視頻，要選擇合適的拍攝器材。目前常用的拍攝器材主要包括智能手機、相機和無人機3種。使用手機拍攝短視頻時，要設(shè)置視頻格式、視頻分辨率和幀率等參數(shù)。同時要掌握中心構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖、垂直線構(gòu)圖和九宮格構(gòu)圖等構(gòu)圖方法。另外，還要學(xué)習(xí)短視頻拍攝方法。短視頻剪輯。剪輯短視頻的主要流程為：整理并導(dǎo)入視頻→剪輯視頻素材→優(yōu)化視頻內(nèi)容→導(dǎo)出視頻。短視頻發(fā)布。在發(fā)布視頻前，還需要制作有吸引力的視頻封面。同時可以使用添加話題標(biāo)簽、添加定位、選擇合適的時間、把握發(fā)布頻率等技巧提高短視頻的觀看率、互動率和轉(zhuǎn)化率。短視頻推廣。利用短視頻平臺的推廣工具推廣短視頻，如抖音的DOU+，快手的快手粉條。（2）認(rèn)識直播營銷①做好直播準(zhǔn)備工作，包括準(zhǔn)備直播場地和設(shè)備、開通直播權(quán)限、設(shè)計直播腳本等。直播場地主要分為室內(nèi)場地和室外場地。主要的直播設(shè)備有手機和相機兩種，輔助設(shè)備包括支架、補光燈等。直播腳本包括整場直播腳本和單品直播腳本。②做好直播預(yù)熱工作，通過短視頻預(yù)熱、直播間預(yù)熱、賬號主頁預(yù)熱、平臺外預(yù)熱和設(shè)置直播預(yù)告等方式預(yù)熱。③做好直播互動，采取發(fā)放優(yōu)惠券、發(fā)起任務(wù)、彈幕互動、紅包互動、抽獎互動等互動方式。④做好直播推廣，采取分享直播、加熱直播和連麥直播等方法推廣直播。老師介紹本節(jié)學(xué)習(xí)的知識點，并板書老師提問老師發(fā)布任務(wù)老師舉例并講解知識點老師舉例并講解知識點學(xué)