品牌塑造與創(chuàng)意策劃關(guān)系面試題及答案本文借鑒了近年相關(guān)經(jīng)典試題創(chuàng)作而成，力求幫助考生深入理解測試題型，掌握答題技巧，提升應(yīng)試能力。一、單選題（每題2分，共20分）1.品牌塑造的核心目標(biāo)是？A.提高產(chǎn)品銷量B.建立品牌認(rèn)知度C.降低生產(chǎn)成本D.增加市場份額2.創(chuàng)意策劃在品牌塑造中的作用是？A.短期促銷手段B.品牌形象塑造C.產(chǎn)品研發(fā)支持D.資金籌措途徑3.品牌定位的目的是？A.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模B.鞏固市場地位C.提升品牌價(jià)值D.降低運(yùn)營成本4.品牌識別系統(tǒng)的組成部分不包括？A.品牌名稱B.產(chǎn)品包裝C.品牌故事D.市場份額5.品牌延伸策略的主要目的是？A.提高產(chǎn)品競爭力B.擴(kuò)大品牌影響力C.降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)D.增加產(chǎn)品種類6.品牌形象與品牌定位的關(guān)系是？A.相互獨(dú)立B.相互補(bǔ)充C.相互矛盾D.相互替代7.創(chuàng)意策劃在品牌傳播中的作用是？A.短期銷售刺激B.長期品牌建設(shè)C.產(chǎn)品技術(shù)改進(jìn)D.資金快速回籠8.品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)容是？A.品牌廣告投放B.品牌價(jià)值觀塑造C.品牌產(chǎn)品創(chuàng)新D.品牌渠道拓展9.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素是？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌知名度C.生產(chǎn)成本D.市場份額10.品牌危機(jī)管理的首要任務(wù)是？A.降低品牌損失B.提高品牌形象C.維護(hù)品牌聲譽(yù)D.增加品牌銷量二、多選題（每題3分，共30分）1.品牌塑造的要素包括？A.品牌定位B.品牌識別C.品牌傳播D.品牌文化2.創(chuàng)意策劃在品牌塑造中的優(yōu)勢是？A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌競爭力C.降低品牌風(fēng)險(xiǎn)D.增加品牌銷量3.品牌定位的策略包括？A.差異化定位B.成本領(lǐng)先定位C.集中化定位D.個(gè)性化定位4.品牌識別系統(tǒng)的組成部分包括？A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌故事D.品牌顏色5.品牌延伸策略的類型包括？A.產(chǎn)品線延伸B.品牌線延伸C.市場延伸D.產(chǎn)品延伸6.品牌形象塑造的方法包括？A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.銷售促進(jìn)D.品牌合作7.創(chuàng)意策劃在品牌傳播中的作用包括？A.提高傳播效果B.增強(qiáng)品牌記憶C.降低傳播成本D.擴(kuò)大傳播范圍8.品牌文化建設(shè)的意義包括？A.提高品牌忠誠度B.增強(qiáng)品牌競爭力C.降低品牌風(fēng)險(xiǎn)D.增加品牌銷量9.品牌資產(chǎn)評估的方法包括？A.顧客滿意度調(diào)查B.品牌知名度調(diào)查C.品牌聯(lián)想調(diào)查D.品牌忠誠度調(diào)查10.品牌危機(jī)管理的措施包括？A.危機(jī)預(yù)警B.危機(jī)應(yīng)對C.危機(jī)恢復(fù)D.危機(jī)預(yù)防三、判斷題（每題1分，共10分）1.品牌塑造是短期行為，不需要長期規(guī)劃。（）2.創(chuàng)意策劃只是品牌傳播的工具，與品牌塑造無關(guān)。（）3.品牌定位一旦確定，就不能改變。（）4.品牌識別系統(tǒng)只需要包括品牌標(biāo)志和品牌名稱。（）5.品牌延伸策略可以提高品牌競爭力。（）6.品牌形象塑造只需要通過廣告宣傳來實(shí)現(xiàn)。（）7.創(chuàng)意策劃可以提高品牌傳播效果。（）8.品牌文化建設(shè)只需要企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行。（）9.品牌資產(chǎn)評估只需要考慮品牌知名度。（）10.品牌危機(jī)管理只需要在危機(jī)發(fā)生時(shí)進(jìn)行。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述品牌塑造的核心要素。2.簡述創(chuàng)意策劃在品牌塑造中的作用。3.簡述品牌定位的策略類型。4.簡述品牌形象塑造的方法。五、論述題（每題10分，共20分）1.論述品牌塑造與創(chuàng)意策劃的關(guān)系。2.論述品牌文化建設(shè)的重要性及實(shí)施方法。---答案及解析一、單選題1.B.建立品牌認(rèn)知度解析：品牌塑造的核心目標(biāo)是建立品牌認(rèn)知度，讓消費(fèi)者在眾多品牌中識別并記住該品牌。2.B.品牌形象塑造解析：創(chuàng)意策劃通過創(chuàng)新的方法和內(nèi)容，幫助品牌塑造獨(dú)特的形象，提升品牌價(jià)值。3.B.鞏固市場地位解析：品牌定位的目的是在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置，從而鞏固市場地位。4.D.市場份額解析：品牌識別系統(tǒng)的組成部分包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌故事等，市場份額不屬于品牌識別系統(tǒng)的范疇。5.B.擴(kuò)大品牌影響力解析：品牌延伸策略的主要目的是通過已有品牌的知名度和信譽(yù)，擴(kuò)大新產(chǎn)品的市場影響力。6.B.相互補(bǔ)充解析：品牌形象和品牌定位是相互補(bǔ)充的關(guān)系，品牌定位為品牌形象提供方向，品牌形象則具體化品牌定位。7.B.長期品牌建設(shè)解析：創(chuàng)意策劃在品牌傳播中的作用是長期品牌建設(shè)，通過創(chuàng)新的方法提升品牌傳播效果。8.B.品牌價(jià)值觀塑造解析：品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)容是品牌價(jià)值觀的塑造，通過品牌價(jià)值觀影響消費(fèi)者和員工。9.B.品牌知名度解析：品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度等，品牌知名度是其中最重要的要素。10.C.維護(hù)品牌聲譽(yù)解析：品牌危機(jī)管理的首要任務(wù)是維護(hù)品牌聲譽(yù)，通過有效的危機(jī)應(yīng)對措施，降低品牌聲譽(yù)損失。二、多選題1.A.品牌定位B.品牌識別C.品牌傳播D.品牌文化解析：品牌塑造的要素包括品牌定位、品牌識別、品牌傳播和品牌文化，這些要素共同作用，塑造品牌形象。2.A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌競爭力C.降低品牌風(fēng)險(xiǎn)D.增加品牌銷量解析：創(chuàng)意策劃在品牌塑造中的優(yōu)勢包括提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌競爭力、降低品牌風(fēng)險(xiǎn)和增加品牌銷量。3.A.差異化定位B.成本領(lǐng)先定位C.集中化定位D.個(gè)性化定位解析：品牌定位的策略包括差異化定位、成本領(lǐng)先定位、集中化定位和個(gè)性化定位，這些策略幫助品牌在市場中占據(jù)獨(dú)特的位置。4.A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌故事D.品牌顏色解析：品牌識別系統(tǒng)的組成部分包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌故事和品牌顏色，這些元素共同構(gòu)成品牌識別系統(tǒng)。5.A.產(chǎn)品線延伸B.品牌線延伸C.市場延伸D.產(chǎn)品延伸解析：品牌延伸策略的類型包括產(chǎn)品線延伸、品牌線延伸、市場延伸和產(chǎn)品延伸，這些策略幫助品牌拓展市場。6.A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.銷售促進(jìn)D.品牌合作解析：品牌形象塑造的方法包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)和品牌合作，這些方法幫助品牌塑造獨(dú)特的形象。7.A.提高傳播效果B.增強(qiáng)品牌記憶C.降低傳播成本D.擴(kuò)大傳播范圍解析：創(chuàng)意策劃在品牌傳播中的作用包括提高傳播效果、增強(qiáng)品牌記憶、降低傳播成本和擴(kuò)大傳播范圍。8.A.提高品牌忠誠度B.增強(qiáng)品牌競爭力C.降低品牌風(fēng)險(xiǎn)D.增加品牌銷量解析：品牌文化建設(shè)的意義包括提高品牌忠誠度、增強(qiáng)品牌競爭力、降低品牌風(fēng)險(xiǎn)和增加品牌銷量。9.A.顧客滿意度調(diào)查B.品牌知名度調(diào)查C.品牌聯(lián)想調(diào)查D.品牌忠誠度調(diào)查解析：品牌資產(chǎn)評估的方法包括顧客滿意度調(diào)查、品牌知名度調(diào)查、品牌聯(lián)想調(diào)查和品牌忠誠度調(diào)查。10.A.危機(jī)預(yù)警B.危機(jī)應(yīng)對C.危機(jī)恢復(fù)D.危機(jī)預(yù)防解析：品牌危機(jī)管理的措施包括危機(jī)預(yù)警、危機(jī)應(yīng)對、危機(jī)恢復(fù)和危機(jī)預(yù)防，這些措施幫助品牌有效應(yīng)對危機(jī)。三、判斷題1.×解析：品牌塑造是長期行為，需要長期規(guī)劃，通過持續(xù)的努力提升品牌價(jià)值。2.×解析：創(chuàng)意策劃在品牌塑造中起著重要作用，通過創(chuàng)新的方法幫助品牌塑造獨(dú)特的形象。3.×解析：品牌定位可以根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)市場需求的改變。4.×解析：品牌識別系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志、品牌名稱、品牌故事、品牌顏色等多個(gè)要素。5.√解析：品牌延伸策略可以提高品牌競爭力，通過已有品牌的知名度和信譽(yù)，擴(kuò)大新產(chǎn)品的市場影響力。6.×解析：品牌形象塑造的方法包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)和品牌合作等多種方法。7.√解析：創(chuàng)意策劃可以提高品牌傳播效果，通過創(chuàng)新的方法和內(nèi)容，提升品牌傳播的吸引力和影響力。8.×解析：品牌文化建設(shè)不僅需要企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行，還需要通過品牌傳播影響消費(fèi)者。9.×解析：品牌資產(chǎn)評估需要考慮多個(gè)因素，包括品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度等。10.×解析：品牌危機(jī)管理需要貫穿于品牌運(yùn)營的始終，包括危機(jī)預(yù)警、危機(jī)應(yīng)對、危機(jī)恢復(fù)和危機(jī)預(yù)防。四、簡答題1.簡述品牌塑造的核心要素。解析：品牌塑造的核心要素包括品牌定位、品牌識別、品牌傳播和品牌文化。品牌定位確定品牌在市場中的位置，品牌識別系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志、品牌名稱、品牌故事等，品牌傳播通過多種渠道傳遞品牌信息，品牌文化建設(shè)通過品牌價(jià)值觀影響消費(fèi)者和員工。2.簡述創(chuàng)意策劃在品牌塑造中的作用。解析：創(chuàng)意策劃在品牌塑造中的作用是通過創(chuàng)新的方法和內(nèi)容，幫助品牌塑造獨(dú)特的形象，提升品牌價(jià)值。創(chuàng)意策劃可以提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌競爭力、降低品牌風(fēng)險(xiǎn)和增加品牌銷量。3.簡述品牌定位的策略類型。解析：品牌定位的策略類型包括差異化定位、成本領(lǐng)先定位、集中化定位和個(gè)性化定位。差異化定位通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)，與競爭對手區(qū)分開來；成本領(lǐng)先定位通過降低成本，提供價(jià)格優(yōu)勢；集中化定位專注于特定市場或客戶群體；個(gè)性化定位通過提供個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足特定消費(fèi)者的需求。4.簡述品牌形象塑造的方法。解析：品牌形象塑造的方法包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、銷售促進(jìn)和品牌合作。廣告宣傳通過電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等渠道傳遞品牌信息；公關(guān)活動(dòng)通過新聞發(fā)布會、贊助活動(dòng)等方式提升品牌形象；銷售促進(jìn)通過折扣、贈(zèng)品等方式吸引消費(fèi)者；品牌合作通過與其他品牌合作，擴(kuò)大品牌影響力。五、論述題1.論述品牌塑造與創(chuàng)意策劃的關(guān)系。解析：品牌塑造與創(chuàng)意策劃是相輔相成的。品牌塑造是品牌建設(shè)的總體目標(biāo)，通過品牌定位、品牌識別、品牌傳播和品牌文化建設(shè)，提升品牌價(jià)值。創(chuàng)意策劃在品牌塑造中起著關(guān)鍵作用，通過創(chuàng)新的方法和內(nèi)容，幫助品牌塑造獨(dú)特的形象，提升品牌傳播效果。創(chuàng)意策劃可以應(yīng)用于品牌定位、品牌識別、品牌傳播和品牌文化建設(shè)等各個(gè)方面，通過創(chuàng)新的方法和內(nèi)容，提升品牌競爭力。品牌塑造為創(chuàng)意策劃提供了方向和目標(biāo)，創(chuàng)意策劃為品牌塑造提供了方法和手段，兩者共同作用，推動(dòng)品牌發(fā)展。2.論述品牌文化建設(shè)的重要性及實(shí)施方法。解析：品牌文化建設(shè)的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，品牌文化是品牌形象的核心，通過品牌文化可以影響消費(fèi)者和員工，提升品牌忠誠度。其次，品牌文化可以增強(qiáng)品牌競爭力，通過獨(dú)特的品牌文化，可以與競爭對手區(qū)分開來。再次，品牌文化可以降低品牌風(fēng)險(xiǎn)，通過品牌文化可以提升品牌聲譽(yù)，降低品牌危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)。最后，品牌文化可以增加品牌銷量，通過品牌文化可