2025年廣告設(shè)計(jì)考試試題及答案匯編一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告設(shè)計(jì)中“視覺流程”的核心要素？A.引導(dǎo)線B.視覺重心C.色彩飽和度D.信息層級(jí)答案：C（視覺流程的核心要素包括引導(dǎo)線、視覺重心、信息層級(jí)，色彩飽和度屬于色彩設(shè)計(jì)范疇。）2.在數(shù)字廣告設(shè)計(jì)中，“動(dòng)效設(shè)計(jì)”的主要目的是？A.單純吸引眼球B.強(qiáng)化信息傳遞效率C.增加設(shè)計(jì)復(fù)雜度D.匹配硬件性能答案：B（動(dòng)效設(shè)計(jì)的核心是通過動(dòng)態(tài)引導(dǎo)用戶注意力，提升關(guān)鍵信息的傳遞效率，而非單純追求視覺刺激。）3.依據(jù)“格式塔心理學(xué)”原理，當(dāng)廣告畫面中出現(xiàn)不完整圖形時(shí)，觀眾會(huì)自動(dòng)補(bǔ)全，這一現(xiàn)象被稱為？A.接近性原則B.閉合性原則C.相似性原則D.連續(xù)性原則答案：B（閉合性原則指大腦傾向于將不完整的圖形視為完整整體。）4.某品牌針對(duì)Z世代推出潮玩聯(lián)名廣告，其核心訴求應(yīng)優(yōu)先考慮？A.產(chǎn)品功能參數(shù)B.情感共鳴與身份認(rèn)同C.價(jià)格優(yōu)惠信息D.品牌歷史傳承答案：B（Z世代消費(fèi)更關(guān)注情感價(jià)值與自我表達(dá)，身份認(rèn)同是核心訴求。）5.印刷廣告設(shè)計(jì)中，CMYK色彩模式的“K”代表？A.紅色（Red）B.黑色（Black）C.黃色（Yellow）D.青色（Cyan）答案：B（CMYK中K為黑色，避免與藍(lán)色Blue混淆。）6.社交媒體廣告的“首幀法則”強(qiáng)調(diào)？A.前3秒畫面必須包含品牌LOGOB.首幀需快速傳遞核心信息以降低跳出率C.首幀色彩必須使用高飽和度色調(diào)D.首幀需預(yù)留互動(dòng)按鈕位置答案：B（社交媒體用戶滑動(dòng)速度快，首幀需在0.5秒內(nèi)傳遞關(guān)鍵信息，減少跳出。）7.廣告設(shè)計(jì)中“留白”的主要作用不包括？A.提升畫面高級(jí)感B.降低信息干擾C.強(qiáng)制用戶注意密集信息區(qū)D.平衡視覺節(jié)奏答案：C（留白的作用是減少干擾、平衡節(jié)奏、提升質(zhì)感，而非強(qiáng)制注意密集區(qū)。）8.針對(duì)老年群體的健康產(chǎn)品廣告，字體設(shè)計(jì)應(yīng)優(yōu)先選擇？A.細(xì)黑體（字重100）B.綜藝體（裝飾性強(qiáng)）C.粗宋體（字重700）D.手寫體（風(fēng)格活潑）答案：C（老年群體視力下降，粗宋體筆畫清晰、識(shí)別度高，是最優(yōu)選擇。）9.下列哪項(xiàng)屬于“用戶生成內(nèi)容（UGC）廣告”的典型特征？A.由品牌官方團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作B.內(nèi)容形式統(tǒng)一規(guī)范C.鼓勵(lì)消費(fèi)者自主創(chuàng)作并分享D.投放渠道僅限品牌官網(wǎng)答案：C（UGC廣告核心是激發(fā)用戶創(chuàng)作并傳播，內(nèi)容具有多樣性。）10.在戶外廣告設(shè)計(jì)中，“視距與尺寸”的核心原則是？A.字體高度=視距÷100B.畫面色彩需與環(huán)境色完全對(duì)比C.信息層級(jí)不超過3層D.必須使用動(dòng)態(tài)LED屏答案：A（戶外廣告視距通常為100米時(shí)，字體高度需1米，公式為字體高度=視距÷100。）二、填空題（每題1分，共10分）1.廣告設(shè)計(jì)的核心三要素是________、________、________。答案：信息傳達(dá)、創(chuàng)意表達(dá)、視覺表現(xiàn)2.數(shù)字廣告中，“CTR”的中文全稱是________。答案：點(diǎn)擊率（Click-ThroughRate）3.色彩理論中，“互補(bǔ)色”指色輪上相隔________度的顏色。答案：1804.廣告文案的“AOI原則”包括注意（Attention）、興趣（Interest）、________。答案：欲望（Desire）5.移動(dòng)端廣告設(shè)計(jì)的黃金交互區(qū)域是屏幕________（上/中/下）1/3區(qū)域。答案：下6.傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中，“3B原則”指________、________、________。答案：嬰兒（Baby）、美女（Beauty）、動(dòng)物（Beast）7.字體設(shè)計(jì)中，“字重”指字體的________程度。答案：粗細(xì)8.廣告心理學(xué)中，“首因效應(yīng)”強(qiáng)調(diào)________信息對(duì)用戶認(rèn)知的影響更深刻。答案：首次接觸9.品牌VI系統(tǒng)中，“輔助圖形”的主要作用是________。答案：強(qiáng)化視覺識(shí)別統(tǒng)一性10.短視頻廣告的“黃金3秒”需完成________與________的傳遞。答案：品牌識(shí)別、核心賣點(diǎn)三、簡(jiǎn)答題（每題8分，共40分）1.簡(jiǎn)述“情感化設(shè)計(jì)”在廣告中的應(yīng)用策略，并舉例說明。答案：情感化設(shè)計(jì)通過觸發(fā)用戶情緒提升廣告記憶度與共鳴，策略包括：（1）場(chǎng)景共鳴：還原用戶真實(shí)生活場(chǎng)景（如母親節(jié)廣告中子女與母親的日?；?dòng)）；（2）價(jià)值認(rèn)同：傳遞與目標(biāo)群體一致的價(jià)值觀（如環(huán)保品牌廣告強(qiáng)調(diào)“可持續(xù)生活”）；（3）情緒喚醒：利用懷舊、感動(dòng)、幽默等情緒（如某飲料廣告用“學(xué)生時(shí)代的同桌”場(chǎng)景喚起回憶）。案例：某牛奶品牌“媽媽的早餐”系列廣告，通過記錄母親早起做早餐的細(xì)節(jié)，觸發(fā)用戶對(duì)母愛的情感共鳴，提升品牌溫暖形象。2.分析“傳統(tǒng)平面廣告”與“數(shù)字互動(dòng)廣告”在設(shè)計(jì)邏輯上的主要差異。答案：（1）信息傳遞模式：傳統(tǒng)平面廣告是單向輸出（品牌→用戶），數(shù)字互動(dòng)廣告是雙向參與（品牌?用戶）；（2）設(shè)計(jì)重心：傳統(tǒng)廣告?zhèn)戎仂o態(tài)視覺沖擊力，數(shù)字廣告?zhèn)戎貏?dòng)態(tài)交互體驗(yàn)（如滑動(dòng)、點(diǎn)擊、AR掃描）；（3）數(shù)據(jù)反饋：傳統(tǒng)廣告效果依賴事后調(diào)研，數(shù)字廣告可實(shí)時(shí)追蹤點(diǎn)擊、停留時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化路徑等數(shù)據(jù)，反推設(shè)計(jì)優(yōu)化；（4）媒介適配：傳統(tǒng)廣告需適配固定尺寸（如海報(bào)、雜志），數(shù)字廣告需適配多終端（手機(jī)、平板、PC），強(qiáng)調(diào)響應(yīng)式設(shè)計(jì)。3.說明“用戶體驗(yàn)（UX）設(shè)計(jì)”在廣告中的具體應(yīng)用場(chǎng)景及關(guān)鍵指標(biāo)。答案：應(yīng)用場(chǎng)景包括：（1）落地頁設(shè)計(jì)：確保用戶從廣告點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的流程順暢；（2）互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)：如H5小游戲、AR試穿，需符合用戶操作習(xí)慣；（3）移動(dòng)端廣告位設(shè)計(jì)：避免遮擋主要功能區(qū)（如視頻廣告的關(guān)閉按鈕位置）。關(guān)鍵指標(biāo)：（1）跳出率（用戶進(jìn)入后立即離開的比例）；（2）停留時(shí)長(zhǎng)（反映內(nèi)容吸引力）；（3）完成率（互動(dòng)廣告中用戶完成全部環(huán)節(jié)的比例）；（4）轉(zhuǎn)化率（用戶從廣告到購買/注冊(cè)的轉(zhuǎn)化比例）。4.闡述“品牌一致性”在系列廣告設(shè)計(jì)中的重要性，并列舉3個(gè)實(shí)現(xiàn)方法。答案：重要性：品牌一致性可強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知記憶，避免信息混亂（如同一品牌不同廣告風(fēng)格差異過大易導(dǎo)致用戶混淆）。實(shí)現(xiàn)方法：（1）視覺元素統(tǒng)一：使用固定品牌色、字體、LOGO位置；（2）核心信息統(tǒng)一：所有廣告圍繞同一品牌主張（如“安全”“年輕”）；（3）風(fēng)格調(diào)性統(tǒng)一：系列廣告保持一致的攝影風(fēng)格（如復(fù)古/極簡(jiǎn)）或敘事基調(diào)（如溫情/幽默）；（4）用戶體驗(yàn)統(tǒng)一：不同媒介廣告的交互邏輯（如點(diǎn)擊按鈕樣式）保持一致。5.對(duì)比“理性訴求”與“感性訴求”廣告的適用場(chǎng)景，并各舉一例。答案：理性訴求適用于功能導(dǎo)向、決策成本高的產(chǎn)品（如家電、汽車），通過數(shù)據(jù)、參數(shù)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)說服用戶。案例：某空調(diào)廣告強(qiáng)調(diào)“制冷速度提升30%，能耗降低25%”。感性訴求適用于情感屬性強(qiáng)、決策成本低的產(chǎn)品（如飲料、美妝），通過情緒共鳴建立品牌聯(lián)想。案例：某巧克力廣告用“戀愛時(shí)的甜蜜”場(chǎng)景關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，傳遞“分享即幸?！钡睦砟睢Ｋ?、案例分析題（每題15分，共30分）案例1：2024年某國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌推出“城市慢跑者”系列廣告，核心畫面為不同年齡、職業(yè)的普通人在城市街道慢跑，配文“跑過的路，都是答案”。廣告在社交媒體（微信、抖音）、戶外廣告牌（地鐵、公交站）同步投放，其中抖音版本加入“跟跑挑戰(zhàn)”互動(dòng)（用戶拍攝自己慢跑視頻@品牌，有機(jī)會(huì)獲得裝備）。問題：分析該廣告的創(chuàng)意策略、媒介適配邏輯及傳播效果提升點(diǎn)。答案：（1）創(chuàng)意策略：①人群定位：瞄準(zhǔn)“泛運(yùn)動(dòng)群體”（非專業(yè)跑者），通過“普通人”形象降低距離感；②情感共鳴：傳遞“自我成長(zhǎng)”的價(jià)值觀（“跑過的路都是答案”呼應(yīng)都市人對(duì)生活意義的探索）；③互動(dòng)設(shè)計(jì)：“跟跑挑戰(zhàn)”激發(fā)UGC，擴(kuò)大傳播覆蓋面。（2）媒介適配邏輯：①社交媒體（微信/抖音）：抖音適合短平快的互動(dòng)內(nèi)容（15秒跟跑視頻），微信適合長(zhǎng)圖文故事（深度用戶案例）；②戶外廣告（地鐵/公交站）：利用通勤場(chǎng)景的“碎片化時(shí)間”，通過高飽和度畫面（如橙色慢跑者）吸引注意，短文案易記憶。（3）傳播效果提升點(diǎn)：①數(shù)據(jù)追蹤：在抖音互動(dòng)中增加轉(zhuǎn)化鏈路（如點(diǎn)擊視頻鏈接跳轉(zhuǎn)購買頁）；②跨媒介聯(lián)動(dòng)：戶外廣告可添加二維碼，用戶掃碼參與線上挑戰(zhàn)，提升流量轉(zhuǎn)化；③人群細(xì)分：針對(duì)學(xué)生、職場(chǎng)人等不同群體推出定制化畫面（如學(xué)生跑過校園，職場(chǎng)人跑過寫字樓），增強(qiáng)代入感。案例2：某嬰幼兒奶粉品牌2023年推出的電視廣告因“過度強(qiáng)調(diào)競(jìng)品缺點(diǎn)”被市場(chǎng)監(jiān)管部門通報(bào)，隨后品牌緊急調(diào)整策略，推出新廣告：畫面為媽媽與嬰兒的溫馨互動(dòng)，配文“每一口，都是媽媽的安心選擇”，同時(shí)在官網(wǎng)公開檢測(cè)報(bào)告、營(yíng)養(yǎng)師解讀視頻。問題：分析原廣告的違規(guī)原因，新廣告的改進(jìn)策略及消費(fèi)者信任建立邏輯。答案：（1）原廣告違規(guī)原因：違反《廣告法》第十二條“不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)”，通過對(duì)比攻擊競(jìng)品易引發(fā)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)議，同時(shí)可能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)行業(yè)整體的信任危機(jī)。（2）新廣告改進(jìn)策略：①從“攻擊競(jìng)品”轉(zhuǎn)向“強(qiáng)化自身價(jià)值”，聚焦“安心”核心賣點(diǎn)；②多媒介組合：電視廣告?zhèn)鬟f情感價(jià)值，官網(wǎng)內(nèi)容（檢測(cè)報(bào)告、專家解讀）提供理性支撐，形成“情感+理性”雙重說服；③透明化溝通：公開檢測(cè)報(bào)告滿足消費(fèi)者對(duì)“安全”的信息需求，降低決策風(fēng)險(xiǎn)。（3）消費(fèi)者信任建立邏輯：①情感層：通過“媽媽與嬰兒互動(dòng)”場(chǎng)景觸發(fā)母性保護(hù)欲，建立“溫暖可靠”的品牌聯(lián)想；②理性層：檢測(cè)報(bào)告（第三方權(quán)威認(rèn)證）、營(yíng)養(yǎng)師解讀（專業(yè)背書）提供技術(shù)支撐；③行動(dòng)層：官網(wǎng)內(nèi)容可隨時(shí)查閱，增強(qiáng)信息可驗(yàn)證性，減少“廣告即營(yíng)銷話術(shù)”的刻板印象。五、設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)題（30分）任務(wù)：為新上市的“山月”牌冷萃茶（主打“0糖0卡、自然茶味”，目標(biāo)人群20-35歲都市白領(lǐng)，主打場(chǎng)景為“辦公室下午茶”“健身后補(bǔ)給”）設(shè)計(jì)系列廣告，要求包含：（1）核心創(chuàng)意策略；（2）視覺設(shè)計(jì)方案（含主視覺畫面描述、色彩/字體選擇依據(jù)）；（3）媒介適配計(jì)劃（至少3種媒介，說明設(shè)計(jì)調(diào)整要點(diǎn)）。答案：（1）核心創(chuàng)意策略以“自然療愈”為主題，強(qiáng)化“0糖0卡”的健康屬性與“自然茶味”的純粹感。針對(duì)都市白領(lǐng)“工作壓力大、追求健康生活”的痛點(diǎn)，提出“給身體放個(gè)小假”的核心主張，通過“自然場(chǎng)景+日常場(chǎng)景”的結(jié)合，傳遞“輕松獲取健康”的理念。（2）視覺設(shè)計(jì)方案①主視覺畫面：主畫面為一杯冷萃茶放置在辦公桌上，背景左側(cè)是透過窗戶的綠植（模擬辦公室真實(shí)場(chǎng)景），右側(cè)疊加透明插畫（茶園薄霧、采茶女），茶液中漂浮幾片真實(shí)茶葉，杯身標(biāo)簽用燙銀工藝印“山月”LOGO及“0糖0卡”字樣。整體風(fēng)格為“清新寫實(shí)+輕插畫”，平衡真實(shí)感與藝術(shù)感。②色彩選擇：主色調(diào)為“茶青（C:60,M:0,Y:80,K:0）”與“米白（C:0,M:0,Y:10,K:5）”，茶青色呼應(yīng)自然茶源，米白色傳遞純凈感；輔助色為“淺檸黃（C:10,M:0,Y:40,K:0）”，用于強(qiáng)調(diào)“0糖0卡”標(biāo)簽，吸引視覺注意。③字體設(shè)計(jì)：標(biāo)題字體使用“思源黑體中粗（字重600）”，筆畫清晰易識(shí)別（適應(yīng)小尺寸媒介）；正文（如“自然茶味，無負(fù)擔(dān)享受”）使用“手書體（如字由網(wǎng)‘小南同學(xué)’）”，增加親切感；數(shù)據(jù)信息（“0糖0卡”）用“等線體粗體”，突出關(guān)鍵信息。（3）媒介適配計(jì)劃①微信朋友圈廣告（1280×720px）：調(diào)整要點(diǎn)：保留主視覺核心元素（茶杯、綠植、茶青+米白配色），左上角添加品牌LOGO（200×200px），底部添加“點(diǎn)擊領(lǐng)取試喝裝”按鈕（顏色為淺檸黃，提升點(diǎn)擊率），文案精簡(jiǎn)為“辦公室小確幸｜山月冷萃茶，0糖0卡，自然茶味”（20字內(nèi)）。②戶外電梯廣告（1000×1500mm）：調(diào)整要點(diǎn)：放大主視覺中的茶杯（占畫面2/3面積），背景綠植模糊處理（避免干擾），添加“掃碼參與‘14天健康打卡’”二維碼（放置右下角，尺寸150×150mm），文案強(qiáng)化場(chǎng)景關(guān)聯(lián)：“下午3點(diǎn)，山月冷萃茶，給身體放個(gè)小假”（14字）。③健身APP開屏廣告（1125×2436px，iPhone15尺寸）：