標(biāo)準(zhǔn)廣告合同范本及簽訂注意事項(xiàng)——專業(yè)版模板與風(fēng)險(xiǎn)防控指南一、引言廣告活動(dòng)是企業(yè)品牌傳播與市場(chǎng)拓展的核心手段，而廣告合同則是規(guī)范雙方權(quán)利義務(wù)、防范法律風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵依據(jù)。無(wú)論是廣告主（委托方）還是廣告經(jīng)營(yíng)者（受托方），一份條款清晰、合規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮贤?，能有效避免因?nèi)容歧義、責(zé)任不清引發(fā)的糾紛（如虛假?gòu)V告處罰、費(fèi)用拖欠、知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議等）。本文結(jié)合《中華人民共和國(guó)民法典》《中華人民共和國(guó)廣告法》（2021修正）等法律法規(guī)，提供標(biāo)準(zhǔn)廣告合同范本，并針對(duì)實(shí)踐中常見(jiàn)的糾紛點(diǎn)，梳理簽訂注意事項(xiàng)，助力雙方精準(zhǔn)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。二、標(biāo)準(zhǔn)廣告合同范本（專業(yè)版）合同編號(hào)：__________簽訂時(shí)間：______年____月____日簽訂地點(diǎn)：__________（一）合同主體甲方（廣告主/委托方）：____________________名稱：____________________住所地：____________________法定代表人：____________________聯(lián)系方式：____________________（電話/郵箱）乙方（廣告經(jīng)營(yíng)者/受托方）：____________________名稱：____________________住所地：____________________法定代表人：____________________聯(lián)系方式：____________________（電話/郵箱）備注：雙方均承諾具備簽訂本合同的主體資格（如乙方需具備廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)），并對(duì)提供的信息真實(shí)性負(fù)責(zé)。（二）廣告內(nèi)容與要求1.廣告媒介：明確發(fā)布渠道（如電視、微信朋友圈、戶外LED屏、地鐵廣告等）。2.發(fā)布信息：發(fā)布時(shí)間：______年____月____日至______年____月____日（具體時(shí)段需明確，如電視廣告為每晚19:30-20:00）；內(nèi)容要求：廣告文案、畫(huà)面、音頻、時(shí)長(zhǎng)（如15秒/30秒）需符合甲方提供的《廣告內(nèi)容確認(rèn)書(shū)》（作為本合同附件）；媒介規(guī)格：如戶外廣告的尺寸（6米×3米）、網(wǎng)絡(luò)廣告的分辨率（1920×1080像素）。3.合規(guī)承諾：乙方保證廣告內(nèi)容符合《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)要求，無(wú)虛假宣傳、絕對(duì)化用語(yǔ)（如“最高級(jí)”“最佳”）、貶低他人產(chǎn)品等禁止性內(nèi)容；涉及藥品、食品、化妝品等特殊商品的，需符合對(duì)應(yīng)監(jiān)管規(guī)定（如藥品廣告需經(jīng)藥品監(jiān)督管理部門審批）。（三）費(fèi)用及支付方式1.合同總金額：人民幣_(tái)_____元（大寫(xiě)：______），包含廣告制作費(fèi)、發(fā)布費(fèi)、稅費(fèi)等所有費(fèi)用（若有額外費(fèi)用，需明確列出并經(jīng)甲方書(shū)面確認(rèn)）。2.支付節(jié)點(diǎn)：預(yù)付款：合同簽訂后______日內(nèi)，支付總金額的______%（人民幣_(tái)_____元）；進(jìn)度款：廣告內(nèi)容經(jīng)甲方驗(yàn)收合格后______日內(nèi)，支付總金額的______%（人民幣_(tái)_____元）；尾款：廣告發(fā)布完成并提供《發(fā)布證明》（如媒介出具的播出報(bào)告、截圖）后______日內(nèi)，支付總金額的______%（人民幣_(tái)_____元）。3.支付方式：銀行轉(zhuǎn)賬（乙方需提供加蓋公章的銀行賬戶信息）；甲方支付款項(xiàng)前，乙方需開(kāi)具對(duì)應(yīng)金額的增值稅專用發(fā)票/普通發(fā)票（明確發(fā)票類型）。（四）履行期限與交付1.制作期限：乙方需在______年____月____日前完成廣告內(nèi)容的制作，并提交甲方驗(yàn)收；2.發(fā)布期限：廣告需在______年____月____日至______年____月____日期間按約定媒介發(fā)布；3.驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)：甲方收到廣告樣稿后______日內(nèi)提出修改意見(jiàn)，乙方需在______日內(nèi)完成調(diào)整；驗(yàn)收合格以甲方出具的《驗(yàn)收確認(rèn)書(shū)》為準(zhǔn)。（五）雙方權(quán)利義務(wù)1.甲方權(quán)利義務(wù)權(quán)利：有權(quán)審查廣告內(nèi)容，提出修改意見(jiàn)；有權(quán)監(jiān)督廣告發(fā)布進(jìn)度；有權(quán)要求乙方提供發(fā)布證明。義務(wù)：按約定支付費(fèi)用；及時(shí)提供廣告制作所需的資料（如企業(yè)LOGO、產(chǎn)品信息）；配合乙方完成驗(yàn)收。2.乙方權(quán)利義務(wù)權(quán)利：有權(quán)要求甲方支付費(fèi)用；有權(quán)拒絕甲方提出的違反法律法規(guī)的修改要求。義務(wù)：按約定完成廣告制作與發(fā)布；保證廣告內(nèi)容合規(guī)；承擔(dān)因廣告內(nèi)容違法導(dǎo)致的法律責(zé)任（如行政處罰、賠償責(zé)任）；提供真實(shí)的發(fā)布證明。（六）知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬1.本合同項(xiàng)下的廣告作品（包括文案、畫(huà)面、音頻等）的著作權(quán)歸甲方所有（若需歸乙方所有，需明確約定）；2.乙方有權(quán)在本合同履行完畢后，將廣告作品用于自身業(yè)績(jī)展示，但需注明甲方名稱；3.甲方有權(quán)對(duì)廣告作品進(jìn)行修改、改編、復(fù)制、發(fā)行等，無(wú)需另行取得乙方同意。（七）違約責(zé)任1.甲方逾期支付費(fèi)用的，每逾期一日，按未支付金額的______%向乙方支付違約金（建議不超過(guò)每日0.5%，避免過(guò)高被法院調(diào)整）；2.乙方逾期交付廣告樣稿或逾期發(fā)布廣告的，每逾期一日，按總金額的______%向甲方支付違約金；逾期超過(guò)______日的，甲方有權(quán)解除合同，乙方需退還已支付款項(xiàng)并賠償損失；3.乙方廣告內(nèi)容違反法律法規(guī)的，需承擔(dān)由此導(dǎo)致的全部法律責(zé)任（如行政處罰、甲方的名譽(yù)損失賠償），并向甲方支付總金額______%的違約金；4.一方違反本合同其他約定的，需賠償對(duì)方因此遭受的實(shí)際損失（包括律師費(fèi)、訴訟費(fèi)等）。（八）爭(zhēng)議解決本合同履行過(guò)程中發(fā)生的爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先協(xié)商解決；協(xié)商不成的，選擇以下第______種方式解決：1.向______仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁（一裁終局，需明確仲裁委員會(huì)名稱）；2.向甲方住所地有管轄權(quán)的人民法院起訴（兩審終審，適合希望保留上訴權(quán)的當(dāng)事人）。（九）不可抗力因不可抗力（如自然災(zāi)害、政府行為、戰(zhàn)爭(zhēng)等）導(dǎo)致無(wú)法履行合同的，受影響方需在______日內(nèi)通知對(duì)方，并提供證明材料；雙方可協(xié)商延期履行或解除合同，互不承擔(dān)違約責(zé)任。（十）其他條款1.合同附件：《廣告內(nèi)容確認(rèn)書(shū)》《驗(yàn)收確認(rèn)書(shū)》《發(fā)布證明》為本合同不可分割的部分，與本合同具有同等法律效力；2.合同變更：需經(jīng)雙方書(shū)面簽字蓋章確認(rèn)；3.通知方式：所有通知需以書(shū)面形式（郵件、快遞）發(fā)送至對(duì)方預(yù)留的聯(lián)系方式，快遞發(fā)出后______日視為送達(dá)；4.合同生效：本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，一式兩份，雙方各執(zhí)一份。甲方（蓋章）：____________________法定代表人（簽字）：____________________日期：______年____月____日乙方（蓋章）：____________________法定代表人（簽字）：____________________日期：______年____月____日二、廣告合同簽訂注意事項(xiàng)（一）主體資格審查：合法性與履約能力1.審查對(duì)方資質(zhì)：廣告主：需確認(rèn)其為合法存續(xù)的企業(yè)（通過(guò)“國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”查詢是否有經(jīng)營(yíng)異常、失信被執(zhí)行人等情況）；廣告經(jīng)營(yíng)者：需確認(rèn)其具備廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)（如《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》，雖2016年已取消前置審批，但仍需核查其經(jīng)營(yíng)范圍是否包含“廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布”）；特殊媒介：如發(fā)布戶外廣告，需確認(rèn)廣告經(jīng)營(yíng)者已取得戶外廣告設(shè)置審批（部分地區(qū)需城管部門許可）。2.評(píng)估履約能力：通過(guò)對(duì)方過(guò)往業(yè)績(jī)、客戶評(píng)價(jià)、財(cái)務(wù)狀況（如年度報(bào)告）判斷其是否有能力完成廣告制作與發(fā)布（如避免選擇無(wú)固定辦公場(chǎng)所的小公司）。（二）廣告內(nèi)容合規(guī)性：嚴(yán)格遵循《廣告法》1.禁止性內(nèi)容：不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)（如“最高級(jí)”“最佳”“頂級(jí)”，但“本行業(yè)領(lǐng)先”需有數(shù)據(jù)支撐）；不得虛假宣傳（如夸大產(chǎn)品功效、偽造用戶評(píng)價(jià)、虛構(gòu)銷量）；不得貶低他人產(chǎn)品（如“XX品牌質(zhì)量差”）；特殊商品需符合規(guī)定（如藥品廣告需注明“請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”；食品廣告不得涉及治療功能）。2.審查流程：廣告內(nèi)容需經(jīng)甲方法務(wù)或外部律師審核，避免因“無(wú)心之失”引發(fā)法律責(zé)任（如某企業(yè)因廣告中使用“最佳性價(jià)比”被市場(chǎng)監(jiān)管部門罰款20萬(wàn)元）。（三）費(fèi)用條款：明確性與可執(zhí)行性1.避免模糊表述：如“驗(yàn)收合格后支付”需明確“驗(yàn)收合格”的標(biāo)準(zhǔn)（如甲方簽字確認(rèn)）及時(shí)間（如驗(yàn)收后3日內(nèi)）；2.明確費(fèi)用構(gòu)成：如“總金額包含廣告制作費(fèi)10萬(wàn)元、發(fā)布費(fèi)20萬(wàn)元、稅費(fèi)3萬(wàn)元”，避免后續(xù)追加費(fèi)用；3.發(fā)票要求：需明確發(fā)票類型（增值稅專用發(fā)票可抵扣進(jìn)項(xiàng)稅）、開(kāi)票內(nèi)容（如“廣告制作費(fèi)”“廣告發(fā)布費(fèi)”）及開(kāi)票時(shí)間（如支付預(yù)付款前開(kāi)具）。（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)：歸屬與授權(quán)范圍1.優(yōu)先約定歸甲方所有：若廣告作品歸乙方所有，甲方需獲得獨(dú)家、免費(fèi)、永久的使用權(quán)，避免后續(xù)使用時(shí)需支付額外費(fèi)用；2.明確授權(quán)范圍：如“乙方有權(quán)將廣告作品用于自身官網(wǎng)、微信公眾號(hào)展示，但不得用于其他商業(yè)目的”；3.避免隱性侵權(quán)：乙方需保證廣告作品中使用的素材（如圖片、音樂(lè)）無(wú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛（如從正規(guī)素材網(wǎng)站購(gòu)買并獲得授權(quán)），否則需承擔(dān)賠償責(zé)任。（五）違約責(zé)任：公平性與可操作性1.違約金比例：建議不超過(guò)每日0.5%（如總金額100萬(wàn)元，每日違約金5000元），過(guò)高的違約金（如每日1%）可能被法院認(rèn)定為“過(guò)分高于實(shí)際損失”而調(diào)整；2.損失賠償范圍：需明確“實(shí)際損失包括直接損失（如已支付的費(fèi)用、重新制作廣告的費(fèi)用）和間接損失（如因廣告逾期發(fā)布導(dǎo)致的銷量下降損失）”；3.解除合同條件：如“乙方逾期超過(guò)10日未交付廣告樣稿，甲方有權(quán)解除合同”，避免“無(wú)限期等待”。（六）爭(zhēng)議解決：選擇適合的方式1.仲裁vs訴訟：仲裁：一裁終局，速度快，但需雙方同意且仲裁委員會(huì)名稱明確（如“北京仲裁委員會(huì)”）；訴訟：兩審終審，可上訴，但時(shí)間較長(zhǎng)；建議選擇甲方住所地法院（便于甲方維權(quán)）。2.避免“格式條款陷阱”：若對(duì)方提供的合同中約定“爭(zhēng)議由乙方住所地法院管轄”，需協(xié)商修改為對(duì)甲方有利的管轄地。（七）格式條款：警惕無(wú)效或不合理?xiàng)l款1.無(wú)效條款：如“乙方概不負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容違法導(dǎo)致的責(zé)任”（違反《廣告法》規(guī)定，無(wú)效）；2.不合理?xiàng)l款：如“甲方不得提出任何修改意見(jiàn)”（限制甲方權(quán)利，可要求刪除）；3.提示義務(wù)：若對(duì)方提供的合同為格式條款，需要求其對(duì)“免除或限制乙方責(zé)任”的條款（如“乙方不承擔(dān)逾期責(zé)任”）進(jìn)行加粗、下劃線提示，否則該條款可能無(wú)效。（八）其他細(xì)節(jié)：合同變更、解除與通知方式1.合同變更：需經(jīng)雙方書(shū)面簽字蓋章確認(rèn)（如郵件往來(lái)需注明“本變更有效”并簽字）；2.合同解除：需明確解除條件（如“甲方未支付預(yù)付款超過(guò)10日，乙方有權(quán)解除合同”）及后果（如退還已支付款項(xiàng)、賠償損失）；3.通知方式：需預(yù)留雙方的有效聯(lián)系方式（如手機(jī)號(hào)、郵箱、地址），避免因通知不到導(dǎo)致的違約（如甲方發(fā)送快遞至乙方注冊(cè)地址，即使乙方搬遷，快遞發(fā)出后3日視為送達(dá)）。三、總結(jié)廣告合同的核心是明