廣告公務(wù)員面試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.產(chǎn)品B.消費(fèi)者C.信息D.媒介2.以下屬于廣告視覺要素的是（）A.文案B.聲音C.色彩D.節(jié)奏3.廣告效果評(píng)估不包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會(huì)效果D.個(gè)人效果4.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李?yuàn)W·貝納C.威廉·伯恩巴克D.艾爾·里斯5.廣告定位的本質(zhì)是（）A.確定產(chǎn)品特色B.占據(jù)消費(fèi)者心智C.突出品牌優(yōu)勢(shì)D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)6.廣告策劃的基礎(chǔ)是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告創(chuàng)意C.媒介選擇D.廣告預(yù)算7.以下不屬于戶外廣告的是（）A.路牌廣告B.公交廣告C.電視廣告D.霓虹燈廣告8.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.獨(dú)特性B.趣味性C.關(guān)聯(lián)性D.震撼性9.情感訴求廣告主要針對(duì)消費(fèi)者的（）A.理性需求B.生理需求C.心理需求D.物質(zhì)需求10.廣告目標(biāo)不包括（）A.告知B.說服C.提醒D.娛樂多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費(fèi)2.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實(shí)性B.關(guān)聯(lián)性C.原創(chuàng)性D.震撼性3.廣告媒介的特性有（）A.傳播范圍B.傳播速度C.受眾特點(diǎn)D.成本4.廣告預(yù)算的分配方法有（）A.按媒介分配B.按地區(qū)分配C.按時(shí)間分配D.按產(chǎn)品分配5.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場(chǎng)定位6.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.隨文7.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.積累性C.復(fù)合性D.間接性8.廣告市場(chǎng)的構(gòu)成要素有（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.消費(fèi)者9.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.視頻廣告10.影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩赜校ǎ〢.廣告內(nèi)容B.廣告媒介C.受眾心理D.傳播環(huán)境判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了推銷產(chǎn)品。（）2.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品本身。（）3.電視廣告的傳播效果一定比報(bào)紙廣告好。（）4.廣告預(yù)算越高，廣告效果就越好。（）5.品牌形象一旦確立就不能改變。（）6.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。（）7.戶外廣告只能起到提醒作用，無法傳遞詳細(xì)信息。（）8.情感訴求廣告就是通過情感打動(dòng)消費(fèi)者。（）9.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注銷售數(shù)據(jù)。（）10.廣告公司只負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意和制作。（）簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要流程。答案：包括市場(chǎng)分析，了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等；確定廣告目標(biāo)，如告知、說服等；進(jìn)行廣告創(chuàng)意，構(gòu)思獨(dú)特內(nèi)容；選擇廣告媒介；制定廣告預(yù)算；最后進(jìn)行廣告效果評(píng)估。2.廣告定位的重要性體現(xiàn)在哪些方面？答案：能幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)中找到獨(dú)特位置，突出差異化優(yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，使廣告更具針對(duì)性，有效占據(jù)消費(fèi)者心智，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。3.如何衡量廣告的傳播效果？答案：可從到達(dá)率，即接觸廣告的受眾比例；頻次，受眾接觸廣告的平均次數(shù)；認(rèn)知度，受眾對(duì)廣告信息的知曉程度；記憶度，對(duì)廣告內(nèi)容的記憶情況等方面衡量。4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的生成方法。答案：可采用頭腦風(fēng)暴法，團(tuán)隊(duì)成員自由交流想法；還有逆向思維法，打破常規(guī)思路；以及組合法，將不同元素組合產(chǎn)生新創(chuàng)意。討論題（每題5分，共4題）1.在新媒體環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑ッ媾R哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？答案：機(jī)遇在于傳播渠道增多、互動(dòng)性增強(qiáng)、能精準(zhǔn)定位受眾等；挑戰(zhàn)是信息過載、受眾注意力分散、廣告形式易被模仿、媒介環(huán)境復(fù)雜，監(jiān)管難度大。2.廣告對(duì)社會(huì)文化有哪些影響？答案：積極影響是傳播新觀念、推動(dòng)文化交流、豐富文化形式；消極影響可能導(dǎo)致消費(fèi)主義盛行，傳播不良價(jià)值觀，且部分低俗廣告破壞文化環(huán)境。3.如何打造一個(gè)有影響力的廣告品牌？答案：要明確品牌定位，塑造獨(dú)特形象；保證產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)；通過持續(xù)創(chuàng)新的廣告?zhèn)鞑?，傳遞品牌價(jià)值；注重與消費(fèi)者互動(dòng)，提升品牌忠誠度。4.分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題及解決對(duì)策。答案：?jiǎn)栴}有虛假廣告多、強(qiáng)制植入影響體驗(yàn)、隱私侵犯等。對(duì)策是加強(qiáng)監(jiān)管立法，規(guī)范投放形式，保護(hù)用戶隱私；廣告主和平臺(tái)自律，提升廣告質(zhì)量。答案單項(xiàng)選擇題1.C2.C3.D4.A5.B6.A7.C8.C9.C10.D多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD