盛大游玩網(wǎng)口碑營(yíng)銷(xiāo)方案游玩網(wǎng)是盛大網(wǎng)絡(luò)（集團(tuán)）旗下的一個(gè)以地理位置（LBS）為基礎(chǔ)的游和玩的互動(dòng)平臺(tái)。通過(guò)游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視等各種強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)及資源，將虛擬與現(xiàn)實(shí)對(duì)接，更加便捷，更加有效的旅游及城市娛樂(lè)服務(wù)。項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)概述——簡(jiǎn)介旅游信息方便地尋找到與您最匹配的旅游及城市娛樂(lè)生活信息交友互動(dòng)認(rèn)識(shí)更多身邊的朋友，并了解他們的實(shí)時(shí)最新動(dòng)態(tài)優(yōu)惠信息積累相關(guān)虛擬榮譽(yù)，獲得更多的優(yōu)惠服務(wù)信息心情分享記錄你的足跡，與朋友分享旅游及生活中心情體驗(yàn)。游玩網(wǎng)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)概述——推廣周期及對(duì)象2010年10月下旬——2010年12月（二個(gè)月推廣周期）推廣對(duì)象推廣周期盛大游玩網(wǎng)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)概述——目前網(wǎng)絡(luò)狀況游玩網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)聲量小無(wú)官方博客社區(qū)活躍度低無(wú)SNS賬號(hào)微博人氣低百度指數(shù)低迷趨勢(shì)游玩網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)中僅有相關(guān)官方新聞評(píng)測(cè)報(bào)道，對(duì)于游玩網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)討論極少，整體網(wǎng)絡(luò)聲量微乎其微，目前緊要的就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)全方位媒介游玩網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)聲量進(jìn)行迅速提升。項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)概述——目前網(wǎng)絡(luò)狀況官方微博粉絲關(guān)注極少，網(wǎng)友互動(dòng)較低，雖有大量有獎(jiǎng)活動(dòng)，但參與度不高。游玩網(wǎng)百度指數(shù)呈低迷下降趨勢(shì)，最高峰值也只有240，說(shuō)明網(wǎng)友對(duì)其關(guān)注度頗低社區(qū)人氣活躍度較低，并且部分網(wǎng)友已產(chǎn)生負(fù)面情緒項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)概述——推廣目標(biāo)第二階段提升游玩網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)聲量，打響游玩網(wǎng)知名度樹(shù)立游玩網(wǎng)良好的產(chǎn)品形象，營(yíng)造社區(qū)高活躍度，提升產(chǎn)品美譽(yù)度第一階段提升網(wǎng)絡(luò)曝光率提高用戶(hù)活躍度促進(jìn)終端下載數(shù)量12項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)概述——營(yíng)銷(xiāo)目的流失用戶(hù)長(zhǎng)期用戶(hù)用戶(hù)基數(shù)少社區(qū)缺乏內(nèi)容用戶(hù)活躍度低流失原因分析營(yíng)銷(xiāo)目的：減少流失用戶(hù)，轉(zhuǎn)化留住長(zhǎng)期用戶(hù)新用戶(hù)注冊(cè)網(wǎng)盟硬廣解決方案激增沉默用戶(hù)增加用戶(hù)互動(dòng)豐富社區(qū)內(nèi)容轉(zhuǎn)化yesno裂變效應(yīng)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)概述——目標(biāo)受眾人群旅游愛(ài)好者符合游玩網(wǎng)以旅游交友的主題，該人群是游玩網(wǎng)的主要受眾人群，熱愛(ài)旅游，并不時(shí)收集相關(guān)信息及心情記錄，游玩網(wǎng)是此類(lèi)人群的最好選擇。白領(lǐng)人群具有較高消費(fèi)能力，同時(shí)也是城市旅游消費(fèi)的主力群體，本身?yè)碛懈邔W(xué)歷教育的背景，旅行中心情的記載，游玩網(wǎng)將是他們最好的網(wǎng)絡(luò)載體。盛大游戲粉絲游玩網(wǎng)作為盛大一款社區(qū)交友產(chǎn)品，相信盛大粉絲都會(huì)對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，在突出游玩網(wǎng)部分游戲性特色，相信能夠吸引粉絲的加入。目標(biāo)人群項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略——媒介策略BBS推廣SNS社區(qū)維護(hù)推廣新聞發(fā)布百度知道微博營(yíng)運(yùn)游玩網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)游玩社區(qū)互動(dòng)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略——游玩網(wǎng)社區(qū)互動(dòng)培養(yǎng)部分馬甲社區(qū)ID，引導(dǎo)方向，提高活躍度根據(jù)不同興趣定向培養(yǎng)不同的旅游生活?yuàn)蕵?lè)網(wǎng)友，吸引不同受眾人群的關(guān)注，引導(dǎo)用戶(hù)提高社區(qū)活躍度。提高游玩網(wǎng)活躍度互動(dòng)只有豐富的內(nèi)容，才會(huì)引起更多人群的關(guān)注及加入項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略——百度知道有誰(shuí)對(duì)游玩網(wǎng)比較了解，到底是個(gè)什么樣的交友社區(qū)，是不是需要邀請(qǐng)注冊(cè)碼才能注冊(cè)？？游玩網(wǎng)是盛大旗下的一個(gè)以地理位置（LBS）為基礎(chǔ)的游和玩的互動(dòng)平臺(tái)。通過(guò)游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視等各種強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)及資源，將虛擬與現(xiàn)實(shí)對(duì)接，更加便捷，更加有效的旅游及城市娛樂(lè)服務(wù)。目前可以直接在官網(wǎng)進(jìn)行注冊(cè)，順便給你的網(wǎng)址。用不同的問(wèn)題在百度知道問(wèn)答搜索引擎上進(jìn)行投放，由我們回答正面信息，經(jīng)提問(wèn)人采納，該信息會(huì)很容易影響搜索引擎用戶(hù)。問(wèn)答列舉問(wèn)答媒介選擇通過(guò)百度權(quán)威問(wèn)答信息，能夠樹(shù)立游玩網(wǎng)正面品牌形象，同時(shí)也能引導(dǎo)潛在目標(biāo)人群成為游玩網(wǎng)的用戶(hù)。項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略——論壇營(yíng)銷(xiāo)策略

通過(guò)論壇口碑營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)游玩網(wǎng)的特色優(yōu)勢(shì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)話(huà)題信息擴(kuò)散、塑造其品牌的良好口碑，培養(yǎng)更多的品牌擁護(hù)者！

論壇營(yíng)銷(xiāo)由于互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可長(zhǎng)期進(jìn)行口碑宣傳，在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋大量信息的同時(shí)，也同步提高游玩網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)知名度。制造熱門(mén)話(huà)題產(chǎn)品熱點(diǎn)討論用戶(hù)試用感受營(yíng)造社區(qū)互動(dòng)心情分享交友互動(dòng)旅游信息項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略——SNS社區(qū)維護(hù)推廣SNS營(yíng)銷(xiāo)以發(fā)布轉(zhuǎn)帖和投票為主，結(jié)合熱門(mén)相關(guān)話(huà)題植入游玩網(wǎng)信息以及增加游玩網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)的曝光度，開(kāi)心網(wǎng)人群也符合目標(biāo)受眾人群，因此將其作為輔助傳播平臺(tái)比黃色網(wǎng)站更流行項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略——下載帖制作維護(hù)方式一:圖文軟件安裝教程方式二:多做標(biāo)題黨優(yōu)化方式三:軟件集錦優(yōu)先推薦標(biāo)題：新手教程之游玩網(wǎng)官方常見(jiàn)問(wèn)答集合標(biāo)題：想了解美女最喜歡的旅游勝地嗎？想去重溫美女曾經(jīng)留下的足跡嗎？標(biāo)題：是奇遇還是穿越??？游玩網(wǎng)讓偶故地重游，舊戀重逢！詳細(xì)圖文介紹，更能勾起用戶(hù)試用欲望YY標(biāo)題更能夠引起網(wǎng)友的好奇心軟件集錦分類(lèi)推薦具有權(quán)威性的引導(dǎo)客戶(hù)端下載帖制作完成后，將精準(zhǔn)投放各手機(jī)論壇及交友社區(qū)，由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)話(huà)題進(jìn)行相關(guān)維護(hù)。項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策略——微博營(yíng)運(yùn)TextTxtTextText賬號(hào)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)1、舉辦有獎(jiǎng)送禮互動(dòng)活動(dòng)，引起更多粉絲加入，增加粉絲粘性2、及時(shí)和參與的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流1、團(tuán)隊(duì)專(zhuān)人維護(hù)2、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)中與網(wǎng)友互動(dòng)3、人性化語(yǔ)言4、關(guān)注游玩網(wǎng)的粉絲5、搜索評(píng)論游玩網(wǎng)的粉絲并作出相關(guān)正面回應(yīng)1、游玩網(wǎng)信息以及軟件更新等網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散傳播2、展示游玩網(wǎng)用戶(hù)的社區(qū)動(dòng)態(tài)發(fā)到圍脖與粉絲互為共享信息擴(kuò)散吸引粉絲轉(zhuǎn)化用戶(hù)傳馳網(wǎng)絡(luò)公司介紹短短的一年多時(shí)間里，傳馳為阿里巴巴、四川衛(wèi)視、東方