運(yùn)動(dòng)型旅游產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告摘要本報(bào)告聚焦運(yùn)動(dòng)型旅游產(chǎn)品市場(chǎng)，通過梳理全球及中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀、分析用戶需求特征、總結(jié)產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)，結(jié)合行業(yè)挑戰(zhàn)提出對(duì)策建議。研究顯示，運(yùn)動(dòng)型旅游已成為旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要方向，其核心驅(qū)動(dòng)力包括健康意識(shí)提升、消費(fèi)升級(jí)及政策支持。用戶需求呈現(xiàn)個(gè)性化、體驗(yàn)化、社交化、綠色化特征，產(chǎn)品創(chuàng)新需圍繞“文旅融合、科技賦能、定制化服務(wù)”展開。當(dāng)前市場(chǎng)面臨同質(zhì)化、專業(yè)能力不足等挑戰(zhàn)，需通過差異化設(shè)計(jì)、專業(yè)體系構(gòu)建及基礎(chǔ)設(shè)施完善推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一、引言（一）研究背景與定義運(yùn)動(dòng)型旅游（SportsTourism）是指以運(yùn)動(dòng)休閑為核心，結(jié)合旅游要素的復(fù)合型旅游形態(tài)，涵蓋參與型運(yùn)動(dòng)旅游（如徒步、騎行、馬拉松）、觀賞型運(yùn)動(dòng)旅游（如體育賽事觀賽）及特色運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)（如冰雪、水上運(yùn)動(dòng)）三大類。近年來，隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略推進(jìn)及消費(fèi)升級(jí)，運(yùn)動(dòng)型旅游成為連接“體育”與“旅游”的關(guān)鍵賽道，被聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）列為“未來旅游發(fā)展十大趨勢(shì)”之一。（二）研究目的與方法本報(bào)告旨在揭示運(yùn)動(dòng)型旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律與用戶需求，為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新及政府政策制定提供參考。研究采用文獻(xiàn)分析法（梳理UNWTO、中國(guó)旅游研究院等機(jī)構(gòu)報(bào)告）、用戶調(diào)研法（針對(duì)Z世代、新中產(chǎn)等群體開展問卷調(diào)查）及案例研究法（分析浙江鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)旅游、北京虛擬馬拉松等典型案例），確保結(jié)論的客觀性與實(shí)用性。二、運(yùn)動(dòng)型旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析（一）全球市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)據(jù)UNWTO數(shù)據(jù)，2023年全球運(yùn)動(dòng)型旅游市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)XX萬億美元，年增長(zhǎng)率超過XX%，占全球旅游總收入的XX%。其中，參與型運(yùn)動(dòng)旅游占比最高（約XX%），主要驅(qū)動(dòng)因素包括：健康意識(shí)提升：全球超XX%的消費(fèi)者將“運(yùn)動(dòng)休閑”列為旅游的核心需求（2023年《全球運(yùn)動(dòng)旅游趨勢(shì)報(bào)告》）；年輕群體崛起：Z世代（____年出生）占運(yùn)動(dòng)型旅游用戶的XX%，成為市場(chǎng)核心消費(fèi)群體；賽事IP帶動(dòng)：如奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國(guó)際賽事推動(dòng)觀賞型運(yùn)動(dòng)旅游增長(zhǎng)，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)吸引超XX萬名觀賽游客。（二）中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)運(yùn)動(dòng)型旅游市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)期。據(jù)中國(guó)旅游研究院《2023中國(guó)運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展報(bào)告》，2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)型旅游市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)XX億元，年增長(zhǎng)率超XX%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)增速（約XX%）。市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特征：區(qū)域分布集中：長(zhǎng)三角、珠三角及京津冀地區(qū)為核心市場(chǎng)，占全國(guó)運(yùn)動(dòng)型旅游收入的XX%；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)：從“傳統(tǒng)觀光+簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)”向“深度體驗(yàn)+專業(yè)服務(wù)”轉(zhuǎn)型，如高端露營(yíng)、私人教練陪同的徒步路線成為新熱點(diǎn)；政策支持強(qiáng)化：2022年國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，明確將運(yùn)動(dòng)型旅游打造成“國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。（三）市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素1.健康需求：后疫情時(shí)代，“治未病”“運(yùn)動(dòng)健身”成為消費(fèi)主流，超XX%的中國(guó)游客將“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”列為旅游必選項(xiàng)目（2023年《中國(guó)運(yùn)動(dòng)旅游消費(fèi)洞察》）；2.消費(fèi)升級(jí)：新中產(chǎn)及Z世代成為核心消費(fèi)群體，其愿意為“高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”支付XX%以上溢價(jià)（麥肯錫2023年調(diào)研）；3.政策推動(dòng)：《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策明確支持運(yùn)動(dòng)型旅游，將其納入“體育產(chǎn)業(yè)”與“旅游產(chǎn)業(yè)”雙軌扶持體系；4.社交媒體傳播：小紅書、抖音等平臺(tái)上，“運(yùn)動(dòng)打卡”內(nèi)容播放量超XX億次，如“川藏線騎行”“稻城亞丁徒步”等話題成為網(wǎng)紅IP，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)型旅游的全民普及。二、運(yùn)動(dòng)型旅游用戶需求洞察（一）核心用戶群體特征1.Z世代（____年）：占運(yùn)動(dòng)型旅游用戶的XX%，偏好社交屬性強(qiáng)、有儀式感的產(chǎn)品（如組隊(duì)徒步、網(wǎng)紅路線打卡），愿意為“拍照出片”支付額外成本；2.新中產(chǎn)（家庭年收入XX萬元以上）：占比XX%，注重品質(zhì)與體驗(yàn)（如高端露營(yíng)、私人教練陪同），偏好“輕運(yùn)動(dòng)+深度休閑”組合（如騎行+民宿體驗(yàn)）；3.家庭客群：占比XX%，需求集中在親子友好、安全系數(shù)高的產(chǎn)品（如兒童滑雪課程、親子騎行），強(qiáng)調(diào)“教育性”（如通過運(yùn)動(dòng)傳遞自然知識(shí)）；4.專業(yè)運(yùn)動(dòng)愛好者：占比XX%，追求挑戰(zhàn)與專業(yè)度（如馬拉松、鐵人三項(xiàng)、高海拔登山），關(guān)注“賽事認(rèn)證、專業(yè)裝備支持”。（二）用戶需求偏好社交屬性：超XX%的Z世代認(rèn)為“能與朋友分享”是選擇運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品的核心因素（2023年艾瑞咨詢調(diào)研）；體驗(yàn)深度：XX%的新中產(chǎn)愿意為“定制化路線”支付溢價(jià)，要求“避免同質(zhì)化打卡”；安全保障：XX%的家庭客群將“安全措施”列為選擇產(chǎn)品的首要條件，關(guān)注“教練資質(zhì)、救援設(shè)施”；綠色環(huán)保：XX%的年輕用戶偏好“低碳運(yùn)動(dòng)”（如騎行、徒步），要求“產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合環(huán)保理念”（如使用可降解裝備）。（三）需求趨勢(shì)演變1.個(gè)性化定制：從“標(biāo)準(zhǔn)化路線”向“專屬化設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)型，如為高端用戶提供“私人運(yùn)動(dòng)顧問”；2.體驗(yàn)融合：從“單一運(yùn)動(dòng)”向“運(yùn)動(dòng)+文化/鄉(xiāng)村”融合，如“徒步+非遺體驗(yàn)”“騎行+鄉(xiāng)村美食”；3.科技賦能：從“傳統(tǒng)體驗(yàn)”向“智能互動(dòng)”升級(jí)，如通過VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)“虛擬登山”，或用智能手表監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)；4.綠色低碳：從“常規(guī)出行”向“低碳運(yùn)動(dòng)”轉(zhuǎn)變，如推廣“騎行+公共交通”組合，或使用電動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備。三、運(yùn)動(dòng)型旅游產(chǎn)品類型與創(chuàng)新趨勢(shì)（一）主流產(chǎn)品類型劃分1.休閑運(yùn)動(dòng)旅游：面向大眾，以“輕度運(yùn)動(dòng)+休閑”為核心，如城市騎行、鄉(xiāng)村徒步、露營(yíng)+瑜伽；2.專業(yè)運(yùn)動(dòng)旅游：面向?qū)I(yè)愛好者，以“高強(qiáng)度+賽事”為核心，如馬拉松、鐵人三項(xiàng)、高海拔登山；3.特色主題運(yùn)動(dòng)旅游：結(jié)合地域特色，如冰雪運(yùn)動(dòng)（東北滑雪、新疆冰湖徒步）、水上運(yùn)動(dòng)（海南沖浪、千島湖劃船）、鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)（山地自行車、稻田慢跑）。（二）產(chǎn)品創(chuàng)新方向與案例1.文旅融合：將運(yùn)動(dòng)與當(dāng)?shù)匚幕?、鄉(xiāng)村資源結(jié)合，如浙江“運(yùn)動(dòng)+鄉(xiāng)村”模式（山地自行車+非遺織錦體驗(yàn)）、云南“徒步+民族文化”路線（茶馬古道徒步+彝族篝火晚會(huì)）；2.科技賦能：通過智能設(shè)備提升體驗(yàn)，如北京“虛擬馬拉松”（VR技術(shù)還原城市賽道，用戶室內(nèi)參與）、上?！爸悄茯T行”（騎行臺(tái)連接實(shí)時(shí)路況，模擬川藏線風(fēng)景）；3.定制化服務(wù)：為用戶提供專屬解決方案，如攜程“私人運(yùn)動(dòng)之旅”（根據(jù)用戶體能定制路線，配備私人教練、運(yùn)動(dòng)裝備租賃）；4.跨界合作：運(yùn)動(dòng)品牌與旅游企業(yè)聯(lián)合推出產(chǎn)品，如Nike與攜程聯(lián)合推出“跑步之旅”（提供跑步路線規(guī)劃、專業(yè)教練、運(yùn)動(dòng)裝備折扣）、Adidas與滑雪場(chǎng)合作推出“滑雪套餐”（包含滑雪裝備、教練、住宿）。（三）技術(shù)賦能與跨界融合智能設(shè)備：智能運(yùn)動(dòng)手表（監(jiān)測(cè)心率、步數(shù)、血氧）、運(yùn)動(dòng)手環(huán)（實(shí)時(shí)定位、緊急報(bào)警）、智能裝備（電動(dòng)自行車、可折疊kayak）；虛擬體驗(yàn)：VR/AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)“沉浸式運(yùn)動(dòng)”，如“虛擬登山”（模擬珠峰路線，感受海拔變化）、“虛擬沖浪”（室內(nèi)體驗(yàn)海浪效果）；數(shù)據(jù)服務(wù)：通過大數(shù)據(jù)分析用戶運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，為企業(yè)提供產(chǎn)品優(yōu)化建議，如根據(jù)用戶跑步數(shù)據(jù)推薦“個(gè)性化訓(xùn)練計(jì)劃”。四、市場(chǎng)挑戰(zhàn)與對(duì)策建議（一）當(dāng)前市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)1.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：多數(shù)運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品仍停留在“打卡式”階段，缺乏特色，如全國(guó)多地推出“徒步路線”，但內(nèi)容雷同；2.專業(yè)服務(wù)能力不足：教練、救援等專業(yè)人員短缺，部分產(chǎn)品“教練無資質(zhì)”“救援設(shè)施不完善”，存在安全隱患；3.安全保障問題：運(yùn)動(dòng)中的意外事故時(shí)有發(fā)生，如徒步中的迷路、馬拉松中的中暑，且多數(shù)產(chǎn)品未強(qiáng)制要求購(gòu)買運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)；4.基礎(chǔ)設(shè)施不完善：偏遠(yuǎn)地區(qū)（如鄉(xiāng)村、山區(qū)）的交通、住宿、運(yùn)動(dòng)設(shè)施落后，難以滿足高端用戶需求。（二）針對(duì)性對(duì)策建議1.加強(qiáng)產(chǎn)品差異化設(shè)計(jì)：結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕⒆匀惶厣?，打造“唯一”的運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品，如“沙漠徒步+星空露營(yíng)”（新疆塔克拉瑪干沙漠）、“海島騎行+海鮮美食”（福建平潭島）；2.提升專業(yè)服務(wù)體系：建立“教練資質(zhì)認(rèn)證”制度，加強(qiáng)救援人員培訓(xùn)（如與紅十字會(huì)合作開展急救培訓(xùn)），推出“運(yùn)動(dòng)旅游專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”（如《運(yùn)動(dòng)旅游教練資質(zhì)規(guī)范》）；3.完善安全保障體系：強(qiáng)制要求產(chǎn)品包含“運(yùn)動(dòng)保險(xiǎn)”（覆蓋意外醫(yī)療、救援費(fèi)用），提供“實(shí)時(shí)定位”服務(wù)（如通過APP追蹤用戶位置），建立“緊急救援聯(lián)動(dòng)機(jī)制”（與當(dāng)?shù)蒯t(yī)院、消防部門合作）；4.加大基礎(chǔ)設(shè)施投入：政府出臺(tái)政策支持偏遠(yuǎn)地區(qū)的交通、住宿、運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)（如“運(yùn)動(dòng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施補(bǔ)貼”），吸引社會(huì)資本參與（如鼓勵(lì)民宿企業(yè)配套運(yùn)動(dòng)設(shè)施）；5.強(qiáng)化品牌營(yíng)銷：通過社交媒體、KOL（運(yùn)動(dòng)博主）推廣特色產(chǎn)品，如邀請(qǐng)“徒步達(dá)人”分享“小眾路線”，或通過“運(yùn)動(dòng)打卡挑戰(zhàn)賽”提升產(chǎn)品曝光。五、結(jié)論與展望（一）結(jié)論運(yùn)動(dòng)型旅游市場(chǎng)潛力巨大，已成為旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心賽道。其核心邏輯是“運(yùn)動(dòng)為載體，旅游為場(chǎng)景”，通過滿足用戶“健康、社交、體驗(yàn)”需求，實(shí)現(xiàn)“體育”與“旅游”的雙贏。當(dāng)前市場(chǎng)需解決同質(zhì)化、專業(yè)能力、安全保障等問題，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型。（二）展望1.市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)：預(yù)計(jì)2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)型旅游市場(chǎng)規(guī)模將突破XX億元，年增長(zhǎng)率保持在XX%以上（中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)）；2.產(chǎn)品創(chuàng)新深化：“文旅融合、科技賦能”將成為主流，如“AI定制運(yùn)動(dòng)路線”“元宇宙運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”等新型產(chǎn)品將涌現(xiàn)；3.政策支持加強(qiáng)：政府將出臺(tái)更多“體育+旅游”融合政策，如“運(yùn)動(dòng)旅游示范區(qū)”認(rèn)定、“運(yùn)動(dòng)旅游企業(yè)扶持計(jì)劃”；4.用戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化：Z世代與新中產(chǎn)將成為核心消費(fèi)群體，其需