第1篇一、背景分析隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，商場(chǎng)為了提升品牌形象、吸引更多消費(fèi)者，常常會(huì)對(duì)商場(chǎng)名稱(chēng)進(jìn)行更換。更名是一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)策略，能夠?yàn)樯虉?chǎng)帶來(lái)新的活力和知名度。本方案旨在為某商場(chǎng)提供一份全面、系統(tǒng)的更名方案，以期為商場(chǎng)的發(fā)展提供有力支持。二、商場(chǎng)更名目標(biāo)1.提升品牌形象：通過(guò)更名，使商場(chǎng)在消費(fèi)者心中樹(shù)立新的品牌形象，提升商場(chǎng)檔次和競(jìng)爭(zhēng)力。2.擴(kuò)大市場(chǎng)份額：更名后，商場(chǎng)能夠吸引更多消費(fèi)者，提高市場(chǎng)份額。3.優(yōu)化商業(yè)布局：更名有助于商場(chǎng)調(diào)整商業(yè)布局，提升整體運(yùn)營(yíng)效率。4.增強(qiáng)員工凝聚力：更名能夠激發(fā)員工的工作熱情，提高團(tuán)隊(duì)凝聚力。三、商場(chǎng)更名原則1.簡(jiǎn)潔明了：更名后的名稱(chēng)應(yīng)簡(jiǎn)潔易懂，便于消費(fèi)者記憶。2.具有辨識(shí)度：更名后的名稱(chēng)應(yīng)具有獨(dú)特性，便于消費(fèi)者識(shí)別。3.符合文化內(nèi)涵：更名后的名稱(chēng)應(yīng)與商場(chǎng)所在地文化、歷史背景相契合。4.易于傳播：更名后的名稱(chēng)應(yīng)易于傳播，便于市場(chǎng)推廣。四、商場(chǎng)更名策略1.調(diào)研分析（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)更名的期望，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更名案例。（2）文化調(diào)研：挖掘商場(chǎng)所在地文化、歷史背景，為更名提供靈感。（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更名策略，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)。2.確定更名方向（1）突出商場(chǎng)特色：以商場(chǎng)特色為主題，如地理位置、產(chǎn)品定位等。（2）結(jié)合品牌形象：以商場(chǎng)品牌形象為主題，如品牌理念、價(jià)值觀等。（3）融合文化內(nèi)涵：以商場(chǎng)所在地文化、歷史背景為主題，如地名、歷史故事等。3.擬定更名方案（1）初步擬定更名名稱(chēng)：根據(jù)更名方向，初步擬定多個(gè)更名名稱(chēng)。（2）篩選優(yōu)化更名名稱(chēng)：對(duì)初步擬定的更名名稱(chēng)進(jìn)行篩選，優(yōu)化名稱(chēng)。（3）評(píng)估更名方案：從品牌形象、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、文化內(nèi)涵等方面評(píng)估更名方案。五、商場(chǎng)更名實(shí)施步驟1.制定更名方案：根據(jù)上述步驟，制定詳細(xì)的更名方案。2.審批流程：將更名方案提交相關(guān)部門(mén)審批，確保方案合規(guī)。3.公關(guān)宣傳：開(kāi)展更名宣傳活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)更名的認(rèn)知度。4.物料更換：更換商場(chǎng)內(nèi)外相關(guān)物料，如招牌、宣傳冊(cè)、會(huì)員卡等。5.員工培訓(xùn)：對(duì)員工進(jìn)行更名培訓(xùn)，確保員工熟悉新名稱(chēng)。6.營(yíng)銷(xiāo)推廣：結(jié)合更名，開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者。7.持續(xù)優(yōu)化：根據(jù)市場(chǎng)反饋，持續(xù)優(yōu)化更名后的商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略。六、商場(chǎng)更名風(fēng)險(xiǎn)控制1.品牌風(fēng)險(xiǎn)：更名可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度下降，需做好品牌重塑工作。2.法律風(fēng)險(xiǎn)：確保更名方案符合相關(guān)法律法規(guī)，避免法律糾紛。3.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：更名后可能面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，需加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和應(yīng)對(duì)策略。4.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：更名過(guò)程中可能影響商場(chǎng)正常運(yùn)營(yíng)，需制定應(yīng)急預(yù)案。七、總結(jié)商場(chǎng)更名是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需充分考慮市場(chǎng)、文化、法律等多方面因素。通過(guò)以上方案，為商場(chǎng)提供了一份全面、系統(tǒng)的更名方案，旨在幫助商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)、市場(chǎng)份額擴(kuò)大、商業(yè)布局優(yōu)化等目標(biāo)。在實(shí)施過(guò)程中，需密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，持續(xù)優(yōu)化更名后的商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略，以確保商場(chǎng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。第2篇一、方案背景隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，提升品牌形象，往往會(huì)進(jìn)行品牌升級(jí)。商場(chǎng)作為商業(yè)地產(chǎn)的重要組成部分，其名稱(chēng)的更名也是品牌升級(jí)的重要手段之一。本方案旨在為某商場(chǎng)提供一套全面、系統(tǒng)的更名方案，以提升商場(chǎng)品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二、商場(chǎng)現(xiàn)狀分析1.商場(chǎng)名稱(chēng)：XX購(gòu)物中心2.商場(chǎng)位置：位于市中心繁華地段，交通便利3.商場(chǎng)規(guī)模：占地面積5萬(wàn)平方米，擁有300多家品牌店鋪4.商場(chǎng)定位：中高端消費(fèi)市場(chǎng)，以時(shí)尚、品質(zhì)、服務(wù)為核心5.商場(chǎng)問(wèn)題：名稱(chēng)缺乏特色，難以體現(xiàn)商場(chǎng)定位和品牌形象三、更名目標(biāo)1.提升商場(chǎng)品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力2.體現(xiàn)商場(chǎng)定位，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體3.增強(qiáng)商場(chǎng)名稱(chēng)的記憶度和傳播力4.與商場(chǎng)內(nèi)部裝修、活動(dòng)策劃等相結(jié)合，形成整體品牌效應(yīng)四、更名原則1.簡(jiǎn)潔易記：名稱(chēng)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，易于消費(fèi)者記憶和傳播2.有特色：名稱(chēng)應(yīng)具有獨(dú)特性，能夠體現(xiàn)商場(chǎng)特色和品牌形象3.符合定位：名稱(chēng)應(yīng)與商場(chǎng)定位相符，體現(xiàn)中高端消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)4.易于注冊(cè)：名稱(chēng)應(yīng)便于商標(biāo)注冊(cè)，避免侵權(quán)糾紛五、更名方案1.調(diào)研階段（1）市場(chǎng)調(diào)研：對(duì)周邊商圈、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行調(diào)研，了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)（2）消費(fèi)者調(diào)研：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式，了解消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)名稱(chēng)的認(rèn)知和喜好（3）專(zhuān)家咨詢(xún)：邀請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃等方面的專(zhuān)家，對(duì)更名方案進(jìn)行評(píng)估和建議2.方案制定（1）命名方向：根據(jù)商場(chǎng)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，確定命名方向，如時(shí)尚、品質(zhì)、服務(wù)、地標(biāo)等（2）名稱(chēng)篩選：結(jié)合命名方向，從多個(gè)角度篩選出符合要求的名稱(chēng)，如字母、數(shù)字、拼音、寓意等（3）名稱(chēng)優(yōu)化：對(duì)篩選出的名稱(chēng)進(jìn)行優(yōu)化，確保名稱(chēng)符合更名原則3.方案實(shí)施（1）內(nèi)部溝通：將更名方案提交給商場(chǎng)管理層，進(jìn)行內(nèi)部溝通和決策（2）商標(biāo)注冊(cè)：對(duì)選定的名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，確保名稱(chēng)的合法性和唯一性（3）宣傳推廣：通過(guò)線上線下渠道，對(duì)商場(chǎng)更名進(jìn)行宣傳推廣，提高消費(fèi)者認(rèn)知度（4）標(biāo)識(shí)更換：對(duì)商場(chǎng)內(nèi)外標(biāo)識(shí)進(jìn)行更換，包括門(mén)頭、招牌、宣傳冊(cè)等（5）活動(dòng)策劃：結(jié)合更名，策劃一系列主題活動(dòng)，提升商場(chǎng)知名度和影響力六、方案評(píng)估1.市場(chǎng)反饋：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)更名的接受程度和滿意度2.品牌形象：評(píng)估商場(chǎng)更名后，品牌形象是否得到提升3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：分析商場(chǎng)更名后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是否有所增強(qiáng)4.投資回報(bào)：評(píng)估商場(chǎng)更名項(xiàng)目的投資回報(bào)率七、總結(jié)商場(chǎng)更名是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要充分考慮市場(chǎng)、消費(fèi)者、品牌等多方面因素。本方案從調(diào)研、制定、實(shí)施、評(píng)估等方面，為商場(chǎng)提供了一套全面、系統(tǒng)的更名方案。通過(guò)實(shí)施更名方案，有望提升商場(chǎng)品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第3篇一、方案背景隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商場(chǎng)作為商業(yè)活動(dòng)的重要場(chǎng)所，其名稱(chēng)往往代表著商場(chǎng)的品牌形象、文化內(nèi)涵和核心競(jìng)爭(zhēng)力。為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，提升商場(chǎng)品牌價(jià)值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，本方案旨在為某商場(chǎng)制定一個(gè)更具吸引力和市場(chǎng)影響力的更名方案。二、商場(chǎng)現(xiàn)狀分析1.商場(chǎng)名稱(chēng)：原商場(chǎng)名稱(chēng)為“XX廣場(chǎng)”。2.商場(chǎng)定位：原商場(chǎng)以大眾化、綜合性為定位，主要面向周邊社區(qū)居民和上班族。3.商場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：交通便利、周邊配套設(shè)施完善、商家種類(lèi)豐富、購(gòu)物環(huán)境舒適。4.商場(chǎng)劣勢(shì)：品牌知名度不高、缺乏特色、缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)。三、更名方案1.更名原則（1）簡(jiǎn)潔易記：更名后的名稱(chēng)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，便于消費(fèi)者記憶和傳播。（2）富有內(nèi)涵：更名后的名稱(chēng)應(yīng)富有文化內(nèi)涵，體現(xiàn)商場(chǎng)的品牌形象。（3）獨(dú)特性：更名后的名稱(chēng)應(yīng)具有獨(dú)特性，避免與同行業(yè)其他商場(chǎng)名稱(chēng)雷同。（4）市場(chǎng)適應(yīng)性：更名后的名稱(chēng)應(yīng)適應(yīng)市場(chǎng)需求，提升商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2.更名方案（1）方案一：以商場(chǎng)所在城市或區(qū)域名稱(chēng)命名例如：“XX市XX廣場(chǎng)”或“XX區(qū)XX廣場(chǎng)”優(yōu)點(diǎn)：體現(xiàn)地域特色，易于消費(fèi)者識(shí)別。缺點(diǎn)：缺乏獨(dú)特性，可能與其他商場(chǎng)名稱(chēng)雷同。（2）方案二：以商場(chǎng)特色或優(yōu)勢(shì)命名例如：“XX時(shí)尚廣場(chǎng)”、“XX美食廣場(chǎng)”、“XX家居廣場(chǎng)”優(yōu)點(diǎn)：突出商場(chǎng)特色，便于消費(fèi)者了解商場(chǎng)定位。缺點(diǎn)：可能與其他商場(chǎng)名稱(chēng)雷同，缺乏地域特色。（3）方案三：結(jié)合商場(chǎng)歷史和文化命名例如：“XX百年廣場(chǎng)”、“XX風(fēng)情廣場(chǎng)”優(yōu)點(diǎn)：體現(xiàn)商場(chǎng)歷史和文化底蘊(yùn)，提升品牌形象。缺點(diǎn)：可能與其他商場(chǎng)名稱(chēng)雷同，缺乏市場(chǎng)適應(yīng)性。（4）方案四：采用寓意吉祥、富有創(chuàng)意的名稱(chēng)例如：“金碧輝煌廣場(chǎng)”、“如意購(gòu)物中心”優(yōu)點(diǎn)：富有創(chuàng)意，易于傳播，提升商場(chǎng)品牌形象。缺點(diǎn)：可能與其他商場(chǎng)名稱(chēng)雷同，缺乏地域特色。3.更名方案選擇綜合考慮以上方案，建議選擇方案四：“如意購(gòu)物中心”。理由如下：（1）寓意吉祥：如意，寓意商場(chǎng)生意興隆、顧客滿意。（2）富有創(chuàng)意：名稱(chēng)獨(dú)特，易于傳播。（3）提升品牌形象：體現(xiàn)商場(chǎng)以人為本、追求顧客滿意的服務(wù)理念。四、實(shí)施步驟1.制定詳細(xì)更名方案，包括更名時(shí)間、宣傳策略、變更手續(xù)等。2.與相關(guān)部門(mén)溝通，辦理更名手續(xù)。3.在商場(chǎng)內(nèi)外進(jìn)行宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)更名方案的認(rèn)知。4.更名后，調(diào)整商場(chǎng)內(nèi)部標(biāo)識(shí)、宣傳資料等，確保更名效果。5.對(duì)外發(fā)布更名公告，邀請(qǐng)媒體進(jìn)行報(bào)道。五、預(yù)期效果1.提升商場(chǎng)品牌知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)