醫(yī)院廣告方案策劃大綱演講人：日期:CATALOGUE目錄02品牌戰(zhàn)略規(guī)劃01市場分析與定位03傳播策略部署04創(chuàng)意內(nèi)容開發(fā)05執(zhí)行進度管控06效果監(jiān)測優(yōu)化市場分析與定位01區(qū)域醫(yī)療競爭格局患者就醫(yī)習(xí)慣及偏好研究患者的就醫(yī)習(xí)慣、偏好及需求，以便制定更符合市場的廣告策略。03了解區(qū)域內(nèi)醫(yī)療資源的分布情況，如醫(yī)生、設(shè)備、技術(shù)等，確定市場缺口和機會。02醫(yī)療資源分布狀況公立醫(yī)院與民營醫(yī)院競爭態(tài)勢分析區(qū)域內(nèi)公立醫(yī)院與民營醫(yī)院的數(shù)量、規(guī)模、專業(yè)水平、服務(wù)特色等，評估競爭態(tài)勢。01目標患者群體畫像描述目標患者群體的年齡、性別等基本信息，為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。年齡與性別特征根據(jù)目標患者的疾病類型、病情程度及需求，制定針對性的廣告內(nèi)容和推廣策略。疾病類型與需求分析目標患者的消費能力、支付方式及習(xí)慣，為定價和優(yōu)惠策略提供參考。消費能力與支付方式核心醫(yī)療服務(wù)亮點專業(yè)特色與優(yōu)勢突出醫(yī)院的專業(yè)特色、技術(shù)優(yōu)勢及獨特的治療方法，提升醫(yī)院的核心競爭力。01服務(wù)品質(zhì)與患者體驗強調(diào)醫(yī)院的服務(wù)品質(zhì)、患者就醫(yī)體驗及后續(xù)關(guān)懷，建立患者信任和忠誠度。02先進設(shè)備與環(huán)境展示醫(yī)院的先進醫(yī)療設(shè)備、舒適的就診環(huán)境，為患者提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)保障。03品牌戰(zhàn)略規(guī)劃02醫(yī)院差異化定位體系專業(yè)特色患者需求競品分析品牌定位根據(jù)醫(yī)院的優(yōu)勢?？?、特色技術(shù)和服務(wù)模式，確定醫(yī)院在醫(yī)療市場中的獨特位置。深入調(diào)研患者需求，針對不同患者群體提供個性化的醫(yī)療服務(wù)，提高患者滿意度。分析競爭對手的醫(yī)院規(guī)模、醫(yī)療技術(shù)、服務(wù)質(zhì)量和營銷策略，尋找差異化的競爭優(yōu)勢。將醫(yī)院品牌核心價值與差異化定位相結(jié)合，形成獨特的品牌形象和口碑。明確醫(yī)院品牌的核心價值，突出醫(yī)院的獨特優(yōu)勢和專業(yè)性，為患者提供高品質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)。通過醫(yī)院的歷史積淀、榮譽認證、專家團隊、技術(shù)實力等方面的展示，增強患者對醫(yī)院的信任感和忠誠度。分享患者的成功案例和治療效果，用真實的案例證明醫(yī)院的專業(yè)性和可信度。公開醫(yī)院的服務(wù)承諾和質(zhì)量標準，讓患者感受到醫(yī)院的誠信和責任心。價值主張與信任背書價值主張信任背書患者見證服務(wù)承諾年度推廣主題設(shè)計推廣主題跨界合作活動策劃效果評估根據(jù)醫(yī)院品牌戰(zhàn)略和年度發(fā)展目標，設(shè)計年度推廣主題，統(tǒng)一宣傳口徑和視覺形象。圍繞推廣主題，策劃一系列線上線下營銷活動，如專家講座、義診、健康咨詢等，提高醫(yī)院知名度。與相關(guān)行業(yè)進行跨界合作，擴大醫(yī)院的影響力，如與保險公司合作推出醫(yī)療保險產(chǎn)品等。對推廣活動進行效果評估，分析投入產(chǎn)出比，為下一次活動提供數(shù)據(jù)支持和改進方向。傳播策略部署03線上線下媒體組合線上媒體微信公眾號、微博、抖音、知乎等社交媒體平臺發(fā)布廣告，通過軟文、短視頻、問答等形式進行傳播。01線下媒體在醫(yī)院周邊、地鐵站、公交站等人流密集區(qū)域投放廣告，如海報、燈箱、宣傳單等。02整合營銷將線上線下媒體資源進行有效整合，實現(xiàn)全方位、多渠道的傳播效果。03精準投放場景規(guī)劃根據(jù)醫(yī)院所在地理位置，確定廣告投放的目標區(qū)域，提高廣告的精準度。地域定向人群定向時間定向根據(jù)廣告的內(nèi)容和目的，確定目標受眾，如患者、潛在患者、健康人群等，并制定相應(yīng)的投放策略。根據(jù)目標受眾的上網(wǎng)習(xí)慣和作息時間，選擇合適的廣告發(fā)布時間，提高廣告的曝光率。KOL與患者故事聯(lián)動KOL合作與醫(yī)療領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者、網(wǎng)紅等合作，通過他們的影響力傳播醫(yī)院的品牌形象和醫(yī)療服務(wù)?；颊吖适路窒砬楦泄缠Q征集患者的治療經(jīng)歷和康復(fù)故事，以真實的案例展示醫(yī)院的醫(yī)療水平和服務(wù)質(zhì)量，增強患者的信任感。通過精心策劃和制作，讓廣告內(nèi)容具有情感共鳴，引發(fā)患者和潛在患者的關(guān)注和共鳴，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。123創(chuàng)意內(nèi)容開發(fā)04視覺符號系統(tǒng)設(shè)計圖形設(shè)計運用簡潔的圖形元素，如線條、形狀、圖案等，設(shè)計出符合醫(yī)院特色的圖形方案。03設(shè)計簡潔、易識別、具有醫(yī)院特色的標志，如醫(yī)院名稱、標志圖形等。02標志設(shè)計色彩設(shè)計根據(jù)醫(yī)院品牌形象，確定主色調(diào)和輔助色，設(shè)計出符合醫(yī)院特色的色彩方案。01短視頻/海報創(chuàng)意框架根據(jù)醫(yī)院特點和廣告宣傳目的，確定短視頻/海報的主題和核心信息。主題策劃設(shè)計生動有趣、易于理解的內(nèi)容，如患者故事、醫(yī)療技術(shù)介紹、醫(yī)生風采等。內(nèi)容創(chuàng)意運用動畫、影像、攝影等手法，將內(nèi)容以視覺形式呈現(xiàn)，增強視覺效果和吸引力。視覺呈現(xiàn)數(shù)字交互體驗設(shè)計界面設(shè)計設(shè)計簡潔、易用的界面，方便用戶瀏覽和操作。01交互設(shè)計設(shè)計流暢的交互流程，提高用戶體驗和滿意度。02功能設(shè)計根據(jù)醫(yī)院需求和用戶特點，設(shè)計實用的功能，如在線預(yù)約、健康咨詢、導(dǎo)航等。03執(zhí)行進度管控05關(guān)鍵節(jié)點排期表廣告創(chuàng)意的設(shè)計、修改和最終確認。廣告創(chuàng)意設(shè)計及確認媒體投放計劃及排期廣告效果評估及調(diào)整選擇合適的媒體進行投放，并確定廣告排期。對廣告效果進行監(jiān)測和評估，根據(jù)效果調(diào)整廣告策略。跨部門協(xié)同機制數(shù)據(jù)分析部門負責廣告效果的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，為廣告效果評估提供依據(jù)。03負責廣告的媒體選擇和投放，確保廣告在合適的時間、地點和方式展現(xiàn)。02媒體采購部門營銷與策劃部門負責廣告的整體策劃和創(chuàng)意設(shè)計，確保廣告內(nèi)容吸引目標受眾。01及時了解和掌握公眾對廣告的反饋和意見，預(yù)測可能的輿情風險。監(jiān)測輿情動態(tài)針對不同的輿情風險，制定相應(yīng)的應(yīng)對措施和策略，確保廣告形象不受損害。制定應(yīng)對措施與相關(guān)部門保持密切聯(lián)系，確保輿情處理的高效和協(xié)同。高效溝通協(xié)作輿情應(yīng)急處理預(yù)案效果監(jiān)測優(yōu)化06ROI追蹤評估體系ROI計算公式通過廣告投入與收益比例，計算投資回報率，評估廣告效果。01數(shù)據(jù)收集與分析收集廣告投放數(shù)據(jù)，包括點擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶行為等，進行深度分析。02效果評估與優(yōu)化根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整廣告策略，優(yōu)化投放效果，提高ROI。03A/B測試迭代方案針對廣告的不同版本進行A/B測試，對比效果差異。A/B測試設(shè)計測試指標選擇結(jié)果分析與迭代確定關(guān)鍵指標，如點擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶留存率等。根據(jù)測試結(jié)果，選擇效果更優(yōu)的