趨勢成潮：戶外風席卷全網(wǎng)，B站戶外運動*內(nèi)容指數(shù)整體年增長重磅運營：25年B站平臺全新一級分區(qū)「戶外潮流」區(qū)正式成立，將長效運營戶外生態(tài)，投入專屬流量趨勢成潮：戶外風席卷全網(wǎng)，B站戶外運動*內(nèi)容指數(shù)整體年增長重磅運營：25年B站平臺全新一級分區(qū)「戶外潮流」區(qū)正式成立，將長效運營戶外生態(tài)，投入專屬流量嗶哩嗶哩戶外潮流嗶哩嗶哩戶外潮流細分品類高峰趨勢表現(xiàn)細分品類高峰趨勢表現(xiàn)*戶外運動為騎行、滑雪、徒步、登山等15+戶外運動類目數(shù)據(jù)加總*數(shù)據(jù)來源：bilibili-Z指數(shù)騎行、垂釣、滑雪成站內(nèi)最熱戶外運動，攀登/攀大眾火熱：騎行、釣魚/垂釣、滑雪是站內(nèi)戶外運動品類T小眾高需：戶外運動的興起也帶動用戶對新興品類的挖掘；越來越多用戶在B站搜索滑雪、攀巖、潛水等小眾戶外類目，尋求從入門教學搭配裝備種草等年年增長率氣泡大?。篩24播放量*數(shù)據(jù)來源：bilibili-Z指數(shù)新銳力量新銳力量：18-24歲人群逐步踏入戶外；其中攀巖類新銳品類，年輕化特征更加明顯，且他們對戶外裝備類內(nèi)容更感興趣，更易主要年齡：25歲+主要年齡：25歲+主要年齡：25-30歲高線城市占比近60%主要年齡：18-24歲主要年齡：高線城市占比近60%主要年齡：18-24歲主要年齡：25歲+。*數(shù)據(jù)來源：bilibili-DMP數(shù)據(jù)中心深入場景植入品牌訊息，彈幕評論涌現(xiàn)用戶好評1w+量級UP漲粉率領(lǐng)跑頭部戶外UP優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作力持續(xù)吸引新粉加入月度漲粉率深入場景植入品牌訊息，彈幕評論涌現(xiàn)用戶好評1w+量級UP漲粉率領(lǐng)跑頭部戶外UP優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作力持續(xù)吸引新粉加入月度漲粉率自帶戶外屬性帶來更多破圈可能月度漲粉率當前粉絲量*數(shù)據(jù)來源：bilibili-數(shù)據(jù)中心自帶戶外屬性帶來更多破圈可能月度漲粉率當前粉絲量*數(shù)據(jù)來源：bilibili-數(shù)據(jù)中心優(yōu)質(zhì)中長視頻牽引用戶心智，為裝備種草、品長效效應：中長視頻特性具備更長效的內(nèi)容價值優(yōu)勢內(nèi)容賽道待發(fā)力內(nèi)容賽道視頻內(nèi)容發(fā)布30天后流量占比優(yōu)勢內(nèi)容賽道待發(fā)力內(nèi)容賽道*數(shù)據(jù)來源：bilibili-財報、戰(zhàn)略用研2504*數(shù)據(jù)來源：bilibili-財報、戰(zhàn)略用研2504B站戶外用戶對裝備技術(shù)、設(shè)備參數(shù)等敏感度高，習慣通過UP主的深度評測建立對品牌的專業(yè)信任B站戶外用戶對裝備技術(shù)、設(shè)備參數(shù)等敏感度高，習慣通過UP主的深度評測建立對品牌的專業(yè)信任專業(yè)講解/專業(yè)講解/場景實測成戶外消費決策圣經(jīng)消費力較高，偏好手機/數(shù)碼，對成分、參數(shù)等關(guān)注度高瀏覽加購購買前習慣在B站獲取戶外裝備種草推薦瀏覽加購購買前習慣在B站獲取戶外裝備種草推薦沖鋒衣沖鋒衣需求量最高滑雪類裝備需求度飆升播放增長播放增長滑雪消費增長，滑雪消費增長，鞋服、裝備、數(shù)碼配件類品牌可加速入局氣泡大小：搜索量*數(shù)據(jù)來源：bilibili-數(shù)據(jù)中心氣泡大?。核阉髁?數(shù)據(jù)來源：bilibili-數(shù)據(jù)中心柔韌的力量柔韌的力量女性用戶在戶外圈層占比有優(yōu)勢，女性戶外創(chuàng)作者/消費者的提升，推動裝備設(shè)計與內(nèi)容向“美學+功能”平衡升級她力量破圈戶外，B站掀起「柔感硬核」運動革命女性消費者入局，推動戶外內(nèi)容向#功能+美學#兼具升級*數(shù)據(jù)來源：bilibili-數(shù)據(jù)中心戶外也好玩戶外內(nèi)容突破傳統(tǒng)場景，與城市生活、文旅消費、歷史文化等多維度融合，為用戶呈現(xiàn)更多元的內(nèi)容消費維度戶外不止于山野，在B站解鎖「戶外+」的無限場景敘事場景+內(nèi)容破圈，跨界戶外成為當下最熱新趨勢成為諸多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者新的內(nèi)容靈感等UP同樣收到戶外用戶高關(guān)注度*數(shù)據(jù)來源：bilibili-數(shù)據(jù)中心B站野外生存大學B站野外生存大學隨著戶外運動的全面打開，入門教學、目的地教程乃至戶外安全成為新手入門的必修內(nèi)容新手入局、需求細分，戶外科普內(nèi)容在B站全面爆發(fā)戶外安全不可忽略，平臺牽頭打造安全教育課題近年來近年來，全國各地發(fā)生多起戶外運動事故，造成生命安全威脅；讓公眾更好、更安全EQ\*jc3\*hps36\o\al(\s\up9(+33%),戶外裝備) 平臺領(lǐng)銜發(fā)起安全課題迷路失溫應對措施迷路失溫應對措施滑墜*數(shù)據(jù)來源：bilibili-數(shù)據(jù)中心*數(shù)據(jù)來源：bilibili-數(shù)據(jù)中心嗶哩嗶哩戶外潮流區(qū)優(yōu)勢品類IP心智長效內(nèi)容供給強化記憶點，提升用戶粘性IP心智長效內(nèi)容供給強化記憶點，提升用戶粘性*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準以「騎游人生」為主線，覆蓋大學生騎游、文化騎游、環(huán)球騎游人群，打造差異化內(nèi)容心智 *項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準以騎行為筆描繪各地特色人文風光es內(nèi)容發(fā)布后OPPO為UP下一段旅程提供裝備贊助，收獲彈幕滿屏好評結(jié)合場景深度植入品牌產(chǎn)品>>>口播形式解讀騎行途中產(chǎn)品佩戴舒適度高燃剪輯+音樂穿插，高能展現(xiàn)耳機音質(zhì)等特點多所高校自行車協(xié)會一呼即應騎游青春：以青春為主線，探索多元內(nèi)容選題畢業(yè)歌會、高校官方、政媒等多方資源聯(lián)動#成長#成長*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準專業(yè)拍攝團隊聯(lián)合「戶外探險雜志」組建專業(yè)拍攝團隊中國十大探險家王鐵男、戶外采訪第一人湘君、央視導演/攝像呂俊等邊境風光歷史變遷專業(yè)拍攝團隊聯(lián)合「戶外探險雜志」組建專業(yè)拍攝團隊中國十大探險家王鐵男、戶外采訪第一人湘君、央視導演/攝像呂俊等邊境騎游路線圍繞G331國道9333公里：西起新疆喀納斯，東至遼寧、丹東。橫貫新疆、甘肅、內(nèi)蒙、黑龍江、吉林、遼寧六省邊境，穿越內(nèi)蒙大草原、東極撫遠和北極漠河兩大極點*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準618/雙11節(jié)點，為自行車/裝備/配件等騎行強相關(guān)品牌打造全網(wǎng)最快、最真實評測內(nèi)容，帶動電商節(jié)點轉(zhuǎn)化實景直播·UP站臺+解讀品牌新品專業(yè)評測·高熱組裝、技術(shù)拆解打造品牌專業(yè)心智實景直播·UP站臺+解讀品牌新品通過戶外實景直播形式展示最新款自行車、配件等相關(guān)產(chǎn)品的技術(shù)賣點*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準雪圈王牌UP主領(lǐng)銜深度體驗全球頂級雪場滑雪技術(shù)、硬核攻略、環(huán)球風光等多元選題站內(nèi)頂流資源+站外強勢助推雪圈王牌UP主領(lǐng)銜深度體驗全球頂級雪場略略雪場攻雪場攻花式巡滑@Javen嘉文兒、@-欣小萌-、@東尼ookii、@涼風Kaze、@super也好君、@wildtopher、@單板滑雪王歡歡、@PC就是小彭、@李天樂Alan、@Helveski李元亮搭載滑雪課題，融合技術(shù)解剖、環(huán)球風光高燃沖刺、專業(yè)攻略等多元選題*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準備戰(zhàn)珠峰之巔備戰(zhàn)珠峰之巔o*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準 *項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準聯(lián)合各地文旅、高校機構(gòu),合作高點UP主，打卡全中國著名山峰覆蓋大學生、攀巖愛好者年輕圈層，撬動全網(wǎng)話題 邀請UPP%T3*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準以“專業(yè)向?qū)?垂類IP”搶占戶外運動心智。聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)+高點品牌，邀請“大神”向?qū)cUP主一起攀登高山，構(gòu)建“大神領(lǐng)攀+UP主共創(chuàng)”的內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)專業(yè)性與大眾傳播的破圈共振@Mars@super@Mars@super阿高楚山也左界阿高楚山也左界@@@@東尼ookii巔徒好@徒好步君步君中中國國八千米級死亡禁區(qū)八千米級死亡禁區(qū)巔OO OO聚焦全網(wǎng)稀缺的硬核攀登內(nèi)容，聯(lián)動頂流戶外品牌打造專業(yè)級IP以李宗利、黃阿左等頂級運動員為核心，推出高質(zhì)人物紀錄片，強化品牌專業(yè)形象縣長、阿水、Andrew縣長、阿水、Andrew（美國人）、曹佳、七月、榕樹等*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準貫穿節(jié)點熱點，配合強勢資源，為品牌提供紀錄片冠名、裝備露出、線下觀影等優(yōu)質(zhì)合作權(quán)益，搶占戶外心智*項目規(guī)劃中，以實際執(zhí)行為準以“專業(yè)向?qū)?垂類IP”搶占戶外運動心智。聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)+高點品牌，邀請“大神”向?qū)cUP主一起攀登高山，構(gòu)建“大神領(lǐng)攀+UP主共創(chuàng)”的內(nèi)容生態(tài)，實現(xiàn)專業(yè)性與大眾傳播的破圈共