掘?泰國市場洞察與戰(zhàn)略機遇報告海域出海研究2025年前言隨著全球經(jīng)濟一體化的加速，泰國作為東盟的核心樞紐，憑借其獨特的地緣優(yōu)勢、龐大的消費市場以及持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境，成為眾多企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要目標(biāo)。本報告深入剖析泰國市場的政策紅利、消費趨勢、產(chǎn)業(yè)機遇以及合規(guī)挑戰(zhàn)，旨在為有志于開拓泰國市場的中國企業(yè)提供行動指南，助力企業(yè)在東盟這片充滿活力

的土地上把握機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。?錄出海必讀：合規(guī)路徑與?險防范5ODI

備案、商標(biāo)保護、域名注冊與網(wǎng)絡(luò)線路、

進?法規(guī)消費洞察：便捷化與數(shù)字化浪潮3移動優(yōu)先?化、電商格局與直播購物趨勢中國?量：熱?賽道與成功品牌4電動汽?、家電電?、快時尚與化妝品領(lǐng)域泰國政策紅利與機遇重點產(chǎn)業(yè)扶持與新能源汽?全產(chǎn)業(yè)鏈布局泰國概覽：東盟核?樞紐地理位置、經(jīng)濟地位與??結(jié)構(gòu)分析總結(jié)泰國市場潛?與中資企業(yè)戰(zhàn)略建議126泰國概覽：東盟核心樞紐正式名稱泰王國

(The

Kingdom

ofThailand)?都曼?

(Bangkok)國??積513,000平?千???6,790萬?

(截?

2024

年1

?

)宗教信仰90%

以上?眾信仰佛教舊稱暹羅

(Siam)地理位置中南半島中南部?政區(qū)劃全國分為5個地區(qū)，

77個府?族構(gòu)成30多個?族，泰族為主要?族官?語?泰語泰國概覽-

基本概況泰王國基本國情泰國概覽-東盟第??經(jīng)濟體2023年

GDP

總量5,450

億美元占東盟經(jīng)濟總量的18.7%經(jīng)濟增?率3.8%2023年實際增?率，

?于全球平

均?平外國直接投資120

億美元2023年吸引外資，東盟排名第3位東盟經(jīng)濟排名第

2位僅次于印度尼西亞，

領(lǐng)先于新加坡

和?來西亞?均

GDP7,830

美元?于東盟平均?平(5,210元美元)對外貿(mào)易總額5,850

億美元占東盟對外貿(mào)易的15.2%泰國經(jīng)濟核?指標(biāo)泰國重要進口產(chǎn)品及其主要來源國01040205原油與燃料【沙特、阿聯(lián)酋、阿曼、卡塔爾】電子元器件【中國、日本、馬來西亞】【中國、日本、美國】【日本、中國、德國】機械與工業(yè)設(shè)備【中國、

日本、美國】汽車零部件化工產(chǎn)品泰國重要進口產(chǎn)品及其主要來源國0807醫(yī)藥產(chǎn)品【德國、瑞士、美國】090610食品原料【巴西、美國、澳大利亞】鋼鐵與金屬【中國、日本、韓國】奢飾品【法國、意大利、瑞士】塑料制品【新加坡、中國、日本】政策驅(qū)動：紅利與產(chǎn)業(yè)升級重點扶持的9大目標(biāo)產(chǎn)業(yè)泰國工業(yè)經(jīng)濟局（OIE）推動汽車、塑膠、醫(yī)療器材、鋼鐵冶金、機器人、電子、生物基產(chǎn)業(yè)、食品及紡織服裝等9大產(chǎn)業(yè)升級，目標(biāo)是提升GDP至少1%。產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略7

?物基產(chǎn)業(yè)2

塑?產(chǎn)業(yè)9

紡織服裝3

醫(yī)療器材6

電?產(chǎn)業(yè)8

?品產(chǎn)業(yè)4

鋼鐵冶?1

汽?產(chǎn)業(yè)5

機器?政策春風(fēng)2030年電動汽車產(chǎn)量達到30%稅收優(yōu)惠政策補貼2022年EV3.0政策2024年EV3.5政策市場潛力比亞迪、長城等中國

車企占據(jù)泰國電動汽

車市場75%的份額核心機遇-新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局2022

年EV3.0

政策2024

年EV3.5

政策政策演進路線2030

年30%

?標(biāo)4

配套：

售后網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新金融/租賃、智能制造園區(qū)、

人才培訓(xùn)與研發(fā)合作建?電動汽?專業(yè)?才培養(yǎng)體系，發(fā)展校企合作項?。政府資助設(shè)?

研發(fā)中?，推動電池技術(shù)、電控系統(tǒng)等關(guān)鍵技術(shù)本地化創(chuàng)新。?持政策：研發(fā)費?

150%加計扣除、?才引進補貼1

上游：

鋰礦勘探開采、電池生產(chǎn)與儲能建?專業(yè)電動汽?維修保養(yǎng)體系，發(fā)展電池診斷、電機維修等專業(yè)技

術(shù)服務(wù)。政府計劃

2025年前認(rèn)證200家專業(yè)維修站，覆蓋主要城市。投資機會：專業(yè)維修設(shè)備、技術(shù)?員培訓(xùn)、遠程診斷系統(tǒng)2

中游：零部件供應(yīng)鏈本地化、智能網(wǎng)聯(lián)與自動駕駛技術(shù)推?電池租賃、?輛訂閱等新型商業(yè)模式。政府聯(lián)合?融機構(gòu)提供低

息貸款，?持電動汽?普及，降低??購??檻。創(chuàng)新模式：

"電池銀?

"、?輛訂閱服務(wù)、殘值擔(dān)保3

下游：

充電基礎(chǔ)設(shè)施、電池回收與梯次利用東部經(jīng)濟?廊規(guī)劃建設(shè)電動汽?智能制造園區(qū)，提供完善基礎(chǔ)設(shè)施和

政策?持，吸引全球領(lǐng)先企業(yè)建?區(qū)域?產(chǎn)基地。園區(qū)優(yōu)勢：?地優(yōu)惠、

—站式服務(wù)、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)核心機遇-新能源汽車全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局泰國消費市場升級的機遇：從物質(zhì)消費到體驗經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型隨著泰國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和中高收入群體的擴大，消費者對奢侈品的定義正在發(fā)生深刻變革——從單純追求名牌商品轉(zhuǎn)向更注重情感價值、個性化體驗和社交認(rèn)同的高品質(zhì)生活方式。新興奢侈品消費五?趨勢 1.高端美食體驗:米其林星級料理、主廚定制菜單和稀缺食材體驗沉浸式用餐環(huán)境故事性餐飲2.文化娛樂特權(quán):VIP演唱會席位、后臺通行證以及私人藝術(shù)展覽成為

身份象征。3.奢華旅行與社交分享:私人飛機包機、小眾奢華度假村需求增長。消

費者不僅為體驗買單，

更希望通過社交媒體展示

“獨家感

”，

推動

“打卡經(jīng)濟”。4.健康與個性化服務(wù):高端醫(yī)療旅游、定制化健康管理、冥想、私人瑜伽導(dǎo)師等精神健康服務(wù)成為新奢侈。5.收藏與身份投資：

從限量版球鞋、腕表到數(shù)字藝術(shù)品

，消費者通過泰國消費市場升級的機遇：從物質(zhì)消費到體驗經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型稀缺性商品表達個性。消費洞察：便捷化與數(shù)

字化浪潮移動支付普及移動支付滲透率高，無縫對接社交平臺，

簡化交易流程，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型移動優(yōu)先大于80%在線消費發(fā)生在移動端，

互動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)先購后付分期付款、先購后付成為一種趨勢，

滿足即時消費需求即時服務(wù)外賣、打車等服務(wù)通過APP整合，為消費者

提供便捷高效的服務(wù)體驗便捷至上的文化一“超”多強的電商格局2025年泰國電商平臺排名前三為Shopee、Lazada和TikTokShop

，其中Shopee以移動

端優(yōu)勢和本土化運營占據(jù)主導(dǎo)地位，

Lazada依托阿里系資源穩(wěn)居第二

，TikTok

Shop憑借

社交電商快速崛起。TikTok

Shop21%Lazada30%泰國電商平臺Shopee49%Shopee-市場領(lǐng)導(dǎo)者平臺背景：“蝦皮”，

2015年在新加坡成立

，母公司是Sea集團市場份額：49%月活躍用戶：

2900萬（占泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶的46%）訪問量排名：穩(wěn)居泰國電商網(wǎng)站訪問量第一主要優(yōu)勢：低價促銷、直播購物（Shopee

Live）

、廣泛商品覆蓋"

—超多強"電商格局·Lazada-第二大平臺平臺背景：2012年開始運營

，現(xiàn)由阿里巴巴控股市場份額：

30%月訪問量：

3994萬（排名第二）主要優(yōu)勢：正品保障、

品牌商家集中、物流較穩(wěn)定"

?超多強"電商格局·TikTokShop-增長最快的社交電商平臺背景：字節(jié)跳動旗下跨境電商平臺，

2022年年進駐泰國市場增長：

2025年Q1同比增長217%

，達25-30億美元

，超越美

國成為TikTok全球最大市場用戶滲透率：泰國TikTok用戶占比70%

，直播帶貨增長迅猛

主要優(yōu)勢：短視頻+直播購物年輕用戶（Z世代）

占比高·"?超多強"電商格局

黃金時段20:00-22:00這一時間段的觀眾活躍度和購買意愿相對

較高。商家可以根據(jù)

這一特點，合理安排

直播時間，提高直播

效果和轉(zhuǎn)化率●

用戶行為高滲透率在泰國，超過40%的購物者通過直播購物的方式完

成購買，這表明直播購物

已經(jīng)成為泰國消費者的重

要購物方式之一平

臺

類

型TikTokShopeeFacebook觀

看

平

臺86%69%45%購

買

平

臺77%59%30%直播購物高滲透率TikTok憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)

和強大的社交屬性，成為直播

購物的首選平臺。

平臺選擇中國力量：熱門賽道與成功品牌中國?量：電動汽車領(lǐng)跑者比亞迪、哪吒汽車、廣汽埃安、長安汽車、奇瑞汽車、上汽MG、

長城汽車等車企在泰國建廠中國品牌電動汽車在泰國純電動汽車市場份額超70%+中國車企泰國布局比亞迪泰國工廠家電電子產(chǎn)品新老陣營中國家電電子產(chǎn)品品牌在泰國市場形成了強大的陣營，海爾、美的、

TCL、海信、小米、德爾瑪、追覓、石頭科技等品牌憑借其豐富的產(chǎn)品線和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，滿足

了泰國消費者對于家電電子產(chǎn)品的需求。快時尚(新興勢力)中國快時尚品牌以時尚的設(shè)計和快速的更新?lián)Q代，吸引了泰國年輕消費者的關(guān)注，成為市場新興勢力。泡泡瑪特POPMARTP潮玩產(chǎn)品在泰國年輕

?中?受歡迎希音SHEIN服裝款式多樣、價格實惠，滿?時尚需求SZ

ZEESEA滋色杭州中國化妝品品牌憑借在產(chǎn)

品研發(fā)和市場營銷上的創(chuàng)

新，逐漸在泰國化妝品市

場占據(jù)—席之地。J

JUDYDOLL橘朵上海S

SKINTIFIC

蜚美廣州化妝品（新銳崛起）出海必讀：合規(guī)路徑與

風(fēng)險防范ODI備案審查泰國DOI備案（境外直接投資備案）是中國企業(yè)投資泰國前需完成的國內(nèi)合規(guī)程序，需向中國發(fā)改委、商務(wù)部、

外匯管理局申請，獲取《企業(yè)境外投資證書》后方可匯出資金。備案后，企業(yè)需在泰國商業(yè)發(fā)展局（DBD）注冊公司（注冊資本通常100萬泰銖起），并完成稅務(wù)登

記。?

搶注商標(biāo)2020年，泰國皇家50R集團在泰國注冊了與瑞幸高度相似的商標(biāo)，包括“

Luckin

Coffee”名稱和鏡像翻轉(zhuǎn)的鹿頭Logo

，

并開設(shè)多家仿冒門店。?

法律訴訟2022年，瑞幸起訴50R集團侵權(quán)，但2023年12月泰國法院二審判決瑞幸敗訴，

甚至面臨50R集團100億泰銖（約20億人民幣）的反索賠。2025年2月6日，泰國中央知識產(chǎn)權(quán)和國際貿(mào)易法院作出終審判決瑞幸勝訴。商標(biāo)保護與注冊?

警示啟發(fā)因泰國采用“先注冊”原則，企業(yè)若未提前布局，易遭惡意搶注。瑞幸的勝訴為中國品牌海外維權(quán)樹立標(biāo)桿，警示企業(yè)須重視國際商標(biāo)防御體系。瑞幸咖啡泰國搶注案 ?

搶注商標(biāo)申請方式:直接遞交或馬德里體系泰國商標(biāo)注冊時間受通時間：

1-2周注冊時間：

16-18個月有效期：

10年續(xù)展期：每次續(xù)展有效期為十年，可提前三個月辦理續(xù)展?

注冊資料1、商標(biāo)信息確認(rèn)表：申請人名稱、地址、商標(biāo)名/商標(biāo)圖樣、尼斯分類商品/服務(wù)等；2、商標(biāo)委托書，并需要做公證；3、自然人身份證掃描件及翻譯件，或營業(yè)執(zhí)照掃描件及翻譯件和法人代表身份證掃描

件及翻譯件。?

申請流程商標(biāo)保護與注冊1、形式審查：申請遞交后對提交的申請文件及材料進行的合法性審查2、實質(zhì)審查：

根據(jù)法律審查商標(biāo)是否具有可注冊性3、公告：商標(biāo)通過審查后，申請人會被告知商標(biāo)申請已接納并刊登在商標(biāo)公告上。任何人都可以在2個月的公告期內(nèi)提出異議，并陳述理由及提交相關(guān)證據(jù)。4、注冊核準(zhǔn)：經(jīng)公告沒有異議的商標(biāo)將獲準(zhǔn)注冊并下發(fā)注冊證。泰國商標(biāo)注冊規(guī)則

增強本地化信任與品牌形象使用泰國國家頂級域名能顯著提升本地消費者的信任感，因為它明

確表明企業(yè)與泰國市場的關(guān)聯(lián)性。泰國消費者更傾向于訪問本地化的域名，認(rèn)為其更可靠，尤其是涉

及電子商務(wù)、金融或政府服務(wù)時。提升搜索引擎優(yōu)化（SEO）效果搜索引擎（如Google）會優(yōu)先顯示與用戶地理位置相關(guān)的網(wǎng)站。使用.th域名有助于在泰國本地搜索結(jié)果中獲得更高排名，增加曝光率。

本地化關(guān)鍵詞結(jié)合泰國域名（如tourism.th或shopping.co.th）能進

一步提高SEO效果。.TH域名注冊規(guī)則.TH域名并不是長期開放，

一般是一個季度會開放一次，具體時間由注冊局決定。.TH域名注冊規(guī)則1、泰國本地商標(biāo)證件；2、或者泰國組織的營業(yè)執(zhí)照證件+非泰國當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)證書3、或者在2021年2月1日之前已注冊的.co.th域名，

可以申請相同相同

域名前綴的二級域名；4、或者跟域名匹配的泰國當(dāng)?shù)毓咀C件；泰國作為東南亞數(shù)字化程度較高的國家之一，其網(wǎng)絡(luò)普及率和互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣使得域名注冊（尤其是

.th或.co.th等本地化域名）對市場發(fā)展具有關(guān)鍵作用域名保護與注冊

賬號?險短期運營：本地運營商SIM卡長期布局：SD-WAN專線+固定IP方案。

賬號風(fēng)險使用不穩(wěn)定

IP可能導(dǎo)致限流甚

至封號。不穩(wěn)定的

IP地址會被

平臺識別為異常行為。

體驗問題網(wǎng)絡(luò)延遲、卡頓直接影響轉(zhuǎn)化

效果，降低消費者觀看體驗和

購買意愿。TikTok直播網(wǎng)絡(luò)選擇指南海域云TikTok跨境直播專線基于全球骨干網(wǎng)與SD-WAN技術(shù)，為跨境直播提供低延遲、高穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支持。特性包括：獨享帶寬避免卡頓；原生住宅IP防限流；單專線多IP配置（建議1IP/賬號）；多國線路智能切換；即插即用CPE設(shè)備；多樣化套餐滿足直播、短視頻及多賬號運營需求，助力企業(yè)全球

業(yè)務(wù)高效開展。泰國直播專線介紹產(chǎn)品進口準(zhǔn)入法規(guī)-FDA認(rèn)證泰國FDA(Foodand

DrugAdministration)認(rèn)證是指泰國食品藥品監(jiān)督管理局對產(chǎn)品進行審查和認(rèn)證，以確保其符合泰國相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的要求，以保障產(chǎn)品的安全

性、質(zhì)量和有效性。范圍：食品、藥品、醫(yī)療器械、化妝品等TISI認(rèn)證是泰國工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(Thai

industrialstandards

nstitute,TISI)頒發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量和安全認(rèn)證。該認(rèn)證確保產(chǎn)品符合泰國國家標(biāo)準(zhǔn)和消費者安全要求，是產(chǎn)品合法進入泰國市場的重要條件之一。泰國要求實行強制性認(rèn)證的產(chǎn)品有60個大類，涉及8個領(lǐng)域，其中包括：電氣設(shè)備和附件、醫(yī)療設(shè)備、建筑

材料、日用消費品、車輛、

PVC管、

LPG燃氣容器及農(nóng)

產(chǎn)品。產(chǎn)品進口準(zhǔn)入法規(guī)-強制性產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)（TISI認(rèn)證）產(chǎn)品進口準(zhǔn)入法規(guī)-泰語標(biāo)簽強制性要求：絕大多數(shù)在泰國銷售的產(chǎn)品都需要有泰語標(biāo)簽。這是泰國法律（特別是《消費者保護法》以及各

相關(guān)產(chǎn)品的專門法規(guī)）的強制性要求。