產(chǎn)品原理測試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.產(chǎn)品生命周期中的第一個階段是：

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

2.以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品的五個基本要素之一？

A.核心利益

B.包裝

C.品牌

D.價格

答案：D

3.產(chǎn)品差異化策略的目的是什么？

A.降低成本

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.增加產(chǎn)品吸引力

D.減少市場競爭

答案：C

4.產(chǎn)品線延伸策略中，向下延伸是指：

A.增加高端產(chǎn)品

B.增加低端產(chǎn)品

C.減少高端產(chǎn)品

D.減少低端產(chǎn)品

答案：B

5.產(chǎn)品包裝的主要目的不包括以下哪項(xiàng)？

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.便于運(yùn)輸

C.提高產(chǎn)品附加值

D.降低產(chǎn)品成本

答案：D

6.產(chǎn)品定價策略中，滲透定價策略是指：

A.高價入市，逐步降價

B.低價入市，逐步提價

C.以成本為基礎(chǔ)定價

D.以競爭對手價格為基礎(chǔ)定價

答案：B

7.產(chǎn)品生命周期理論是由哪位學(xué)者提出的？

A.約瑟夫·熊彼特

B.邁克爾·波特

C.杰羅姆·麥卡錫

D.杰弗里·摩爾

答案：D

8.產(chǎn)品組合中，產(chǎn)品項(xiàng)目是指：

A.產(chǎn)品線中不同的產(chǎn)品

B.產(chǎn)品線中不同的品牌

C.產(chǎn)品線中不同的規(guī)格

D.產(chǎn)品線中不同的包裝

答案：A

9.產(chǎn)品差異化策略中，不屬于差異化維度的是：

A.功能

B.價格

C.服務(wù)

D.質(zhì)量

答案：B

10.產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉不包括以下哪項(xiàng)？

A.客戶需求

B.技術(shù)進(jìn)步

C.競爭對手

D.政府政策

答案：C

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

11.產(chǎn)品生命周期的各個階段包括：

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

E.以上都是

答案：E

12.產(chǎn)品差異化策略可以基于以下哪些維度？

A.功能

B.包裝

C.服務(wù)

D.品牌

E.以上都是

答案：E

13.產(chǎn)品包裝的功能包括：

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.便于運(yùn)輸

C.提高產(chǎn)品附加值

D.降低產(chǎn)品成本

E.以上都是

答案：A、B、C

14.產(chǎn)品定價策略中，常見的策略包括：

A.滲透定價策略

B.高價策略

C.捆綁定價策略

D.心理定價策略

E.以上都是

答案：E

15.產(chǎn)品組合策略中，可以包括：

A.產(chǎn)品線延伸

B.產(chǎn)品線填補(bǔ)

C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化

D.產(chǎn)品線削減

E.以上都是

答案：E

16.產(chǎn)品差異化策略的目的包括：

A.增加產(chǎn)品吸引力

B.提高市場占有率

C.提升品牌形象

D.增加產(chǎn)品利潤

E.以上都是

答案：E

17.產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉包括：

A.客戶需求

B.技術(shù)進(jìn)步

C.競爭對手

D.政府政策

E.以上都是

答案：A、B、D

18.產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品在不同階段的特點(diǎn)包括：

A.引入期：高風(fēng)險(xiǎn)，高回報(bào)

B.成長期：快速增長，競爭激烈

C.成熟期：市場飽和，利潤穩(wěn)定

D.衰退期：需求下降，成本上升

E.以上都是

答案：E

19.產(chǎn)品包裝的主要目的包括：

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.便于運(yùn)輸

C.提高產(chǎn)品附加值

D.降低產(chǎn)品成本

E.以上都是

答案：A、B、C

20.產(chǎn)品差異化策略中，差異化維度包括：

A.功能

B.包裝

C.服務(wù)

D.品牌

E.以上都是

答案：E

三、判斷題（每題2分，共20分）

21.產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為產(chǎn)品會經(jīng)歷引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。（對）

答案：對

22.產(chǎn)品差異化策略可以降低市場競爭。（錯）

答案：錯

23.產(chǎn)品包裝的主要目的是降低產(chǎn)品成本。（錯）

答案：錯

24.滲透定價策略是指以高于成本的價格入市，逐步降價。（錯）

答案：錯

25.產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品線延伸是指增加高端產(chǎn)品。（錯）

答案：錯

26.產(chǎn)品差異化策略可以基于產(chǎn)品的任何維度。（對）

答案：對

27.產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉不包括政府政策。（錯）

答案：錯

28.產(chǎn)品生命周期理論是由邁克爾·波特提出的。（錯）

答案：錯

29.產(chǎn)品差異化策略的目的不包括增加產(chǎn)品利潤。（錯）

答案：錯

30.產(chǎn)品包裝的功能不包括降低產(chǎn)品成本。（對）

答案：對

四、簡答題（每題5分，共20分）

31.簡述產(chǎn)品生命周期理論的主要觀點(diǎn)。

答案：產(chǎn)品生命周期理論認(rèn)為產(chǎn)品會經(jīng)歷引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段，每個階段都有其特定的市場特征和營銷策略。

32.描述產(chǎn)品差異化策略的主要目的。

答案：產(chǎn)品差異化策略的主要目的是通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品特征或服務(wù)來吸引消費(fèi)者，增加產(chǎn)品的市場吸引力，提高市場占有率，提升品牌形象，并增加產(chǎn)品利潤。

33.說明產(chǎn)品定價策略中的滲透定價策略。

答案：滲透定價策略是指產(chǎn)品以低于市場預(yù)期的價格入市，目的是快速獲得市場份額，隨著市場份額的增加，逐步提高產(chǎn)品價格。

34.解釋產(chǎn)品組合策略中的向下延伸。

答案：產(chǎn)品組合策略中的向下延伸是指企業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上增加低端產(chǎn)品，以覆蓋更廣泛的市場和消費(fèi)者群體，通常是為了吸引價格敏感的消費(fèi)者。

五、討論題（每題5分，共20分）

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