+-'+-'-'m'-'m'RESEARCHCONCLUSIONCONCLUSIONRESEARCHGONCLUSION/運(yùn)動(dòng)戶外藍(lán)V發(fā)布內(nèi)容宣傳技術(shù)實(shí)力、拉近用戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)圈層拓展/運(yùn)動(dòng)戶外藍(lán)V發(fā)布內(nèi)容宣傳技術(shù)實(shí)力、拉近用戶關(guān)系，實(shí)現(xiàn)圈層拓展以及品牌價(jià)值觀滲透品牌藍(lán)V以微博為當(dāng)前主要的社媒陣地，微博藍(lán)V內(nèi)容發(fā)布量、互動(dòng)量和粉絲量均處于領(lǐng)先地位RESEARCHCONCLUSIONRESEARCHCONCLUSIONRESEARCHC?NCLUSION/RESEARCHCONCLUSIONRESEARCHCONCLUSIONRESEARCHC?NCLUSIONRESEARCHCONCLUSIONRESEARCH熱點(diǎn)追蹤、聚焦女性兒童和場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)是品牌藍(lán)V三大有效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，以關(guān)注互動(dòng)沉淀客群RESEARCHCONCLUSIONRESEARCHCONCLUSIONRESEARCHCONCLUSIONRESEARCHG?NCLUSIONGONTENTSC?NTENTSCONTENTSCONTENTS+?本次報(bào)告選取主流的社交平臺(tái)（抖音、微博、嗶哩嗶++運(yùn)動(dòng)戶外藍(lán)V發(fā)布積極，專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流的品牌賬號(hào)總發(fā)布量7,900+總發(fā)布量7,900+累計(jì)總粉絲數(shù)總互動(dòng)量微博平臺(tái)每篇博文平均評(píng)論量較2024年同期增長(zhǎng)28數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-20241月-6月&2025年1月-6月.發(fā)布條數(shù)一單條互動(dòng)量.發(fā)布條數(shù)一單條互動(dòng)量運(yùn)動(dòng)戶外藍(lán)V發(fā)布量&日均互動(dòng)量 數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月-'+-'微博是當(dāng)前運(yùn)動(dòng)戶外品牌的主要陣地，抖音在內(nèi)容互動(dòng)效率上顯現(xiàn)潛平均賬號(hào)發(fā)布量平均賬號(hào)發(fā)布量平均賬號(hào)粉絲量平均賬號(hào)粉絲量平均賬號(hào)互動(dòng)量平均賬號(hào)互動(dòng)量平均內(nèi)容互動(dòng)量數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月++近半數(shù)品牌選擇在微博、抖音雙棲經(jīng)營(yíng)，抖音平臺(tái)的布只有抖音都有，更多在抖音較均衡都有，更多在微博只有微博數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月 微博：龐大的受眾和活躍度基礎(chǔ)可助力品牌擴(kuò)大認(rèn)知，深化受眾基礎(chǔ)龐大，有利于品牌認(rèn)知度提升受眾基礎(chǔ)龐大，有利于品牌認(rèn)知度提升2024年微博平臺(tái)共有3704萬(wàn)深度體育用戶互動(dòng)活躍高，有利于品牌擴(kuò)大影響力互動(dòng)活躍高，有利于品牌擴(kuò)大影響力+++潮流引領(lǐng)力強(qiáng)，有利于品牌黏性提升潮流引領(lǐng)力強(qiáng)，有利于品牌黏性提升直播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，有利于產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化直播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，有利于產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化成交額超千萬(wàn)的直播間數(shù)同比增長(zhǎng)321%凱樂(lè)石抖音直播間李寧抖數(shù)據(jù)說(shuō)明：《抖音電商2024年體育消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)-'+-' /品牌藍(lán)V在社媒發(fā)布內(nèi)容，分平臺(tái)內(nèi)容量&互動(dòng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)積極上升， 品牌當(dāng)前內(nèi)容的爆點(diǎn)互動(dòng)量基本以明星代言為主，/藍(lán)V利用微博用戶多,討論活躍的特點(diǎn)，深化品牌長(zhǎng)期影響力；通過(guò)抖音用戶的高參與度和平臺(tái)成熟的電商生態(tài)，為品牌提供消費(fèi)轉(zhuǎn)化的選擇。專業(yè)科技專業(yè)科技時(shí)尚生活時(shí)尚生活潮流潮流社群精神風(fēng)骨精神風(fēng)骨數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月運(yùn)動(dòng)員代言內(nèi)容可以幫助品牌強(qiáng)化專業(yè)實(shí)力，品牌與用戶建立起緊密連接品牌運(yùn)動(dòng)員用戶運(yùn)動(dòng)員代言通過(guò)關(guān)聯(lián)綁定，實(shí)現(xiàn)品牌概念向運(yùn)動(dòng)員所承載的形象符號(hào)的投射，借助運(yùn)動(dòng)員在社媒場(chǎng)域中的受眾認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié)，完成品牌專業(yè)實(shí)力的傳遞與用戶心智的滲透++數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月知識(shí)科普類滿足用戶專業(yè)性的需求，深化品牌形象定位，提升品 知識(shí)科普運(yùn)動(dòng)戶外品牌對(duì)于知識(shí)科普類的內(nèi)容主要有以下4種類型本質(zhì)是用“場(chǎng)景理解”和“專業(yè)度”++數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月 對(duì)于用戶生活向需求，品牌藍(lán)V分享的穿搭指引可助力品穿搭指引針對(duì)不同需求，展示穿搭針對(duì)不同需求，展示穿搭》用戶感受到品牌“懂我”》用戶感受到品牌“懂我”》品牌的好感度提升》品牌的好感度提升品牌分享日常穿搭，為用戶創(chuàng)造出“懂我，被理解，被重視”的實(shí)際感受。拉近了用戶關(guān)系，增強(qiáng)品牌好感度數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月++體驗(yàn)活動(dòng)類內(nèi)容，讓更多的用戶感受到真實(shí)參與感，12431243提升品牌知名度強(qiáng)化品牌形象t}t}活動(dòng)以互動(dòng)強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)知與好感，凝聚興趣社群形成口碑線下簽售會(huì)&線下簽售會(huì)&馬拉松冠軍行數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月 藍(lán)V發(fā)布的熱議話題吸引用戶主動(dòng)參與探討流行內(nèi)容，熱議話題運(yùn)動(dòng)戶外品牌對(duì)于熱議話題類的內(nèi)容主要有以下運(yùn)動(dòng)戶外品牌對(duì)于熱議話題類的內(nèi)容主要有以下運(yùn)動(dòng)裝備圈借助話題的天然流量和用戶關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)品牌信息的高效傳播與用戶互動(dòng)增強(qiáng)用戶的參與感和歸屬感，將“話題關(guān)注者”轉(zhuǎn)化為“品牌互動(dòng)者”完成圈層的突破數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月在精神需求上，公益活動(dòng)類內(nèi)容具象化品牌責(zé)任感 公益活動(dòng)藍(lán)V發(fā)布的ESG類內(nèi)容主要包括環(huán)境保護(hù)和校園公益開(kāi)啟“熊貓家園守護(hù)計(jì)劃”++公益內(nèi)容發(fā)布用戶參與感提升品牌責(zé)任形象具象化傳遞價(jià)值觀,認(rèn)知增強(qiáng)最終具象化責(zé)任形象、傳遞價(jià)值觀并實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月硬核記錄短片以宏大場(chǎng)面激發(fā)用戶情緒，實(shí)現(xiàn)精神追求，強(qiáng)化品牌價(jià)值挑戰(zhàn)極限“內(nèi)容觀眾”變成“品牌忠實(shí)追隨者”這是一類記錄短片，它既包括面對(duì)艱苦卓絕的環(huán)境考驗(yàn)，也有對(duì)于人類極通過(guò)專業(yè)的鏡頭語(yǔ)言呈現(xiàn)環(huán)境的原始張力，讓用戶產(chǎn)生情感上數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月++藍(lán)V的內(nèi)容反映出用戶需求的成長(zhǎng)，瞄準(zhǔn)品牌內(nèi)容線內(nèi)容線產(chǎn)品功能生活方式潮流引領(lǐng)精神價(jià)值品牌線 夯實(shí)品牌認(rèn)知度品牌線 夯實(shí)品牌認(rèn)知度》提升品牌滿意度》強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度》實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀共存-'+-' 鴻星爾克善于熱點(diǎn)借勢(shì)，圍繞輿論熱點(diǎn)發(fā)布內(nèi)容，引發(fā)用戶鴻星爾克抓住每一個(gè)熱議話題，融合品牌與話題的連接，引抓住每一個(gè)熱議話題，融合品牌與話題的連接，引數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月-'+-' 鴻星爾克順應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，發(fā)布年輕態(tài)內(nèi)容，將用《哪吒2《哪吒2》票房破100億數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月-'+-' 馬孔多以學(xué)校跑步考核的內(nèi)容結(jié)合科普，二者配馬孔多是一家專業(yè)跑步品牌，它的社媒賬號(hào)主要發(fā)布兩類內(nèi)容——熱議評(píng)論高校跑步考核數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月 NikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNike發(fā)布女性主題的內(nèi)容，包括極限挑戰(zhàn)、知識(shí)科普以及體 NikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNike數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月 TheNorthaceTheNorthFaceTheTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFaceTheTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFaceTheTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFace數(shù)據(jù)說(shuō)明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月 精心設(shè)置品牌logo形象的小游戲，激發(fā)用戶的參與和互動(dòng)LacosteLacosteLacosteLacosteLaeoste精心設(shè)置品牌logo形象的小游戲，激發(fā)用戶的參與和互動(dòng)LacosteLacosteLaeosteLaceosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLaeosteLaeosteLaeosteLace