報(bào)告標(biāo)簽：一次性內(nèi)褲、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、生產(chǎn)工序1報(bào)告提供的任何內(nèi)容（包括但不限于數(shù)據(jù)、文字、圖表、圖像等）均系頭豹研究院獨(dú)有的高度機(jī)密性文件（在報(bào)告中另行標(biāo)明出處者除外）。未經(jīng)頭豹院保留采取法律措施、追究相關(guān)人員責(zé)任的權(quán)1頭豹調(diào)研簡(jiǎn)報(bào)|2025/05一次性內(nèi)褲行業(yè)Q1：從邊緣產(chǎn)品到熱銷爆品，一次性內(nèi)褲為何成為消Q1：從邊緣產(chǎn)品到熱銷爆品，一次性內(nèi)褲為何成為消一次性內(nèi)褲市場(chǎng)均價(jià)n低價(jià)、高頻、強(qiáng)場(chǎng)景、以及一次性內(nèi)褲本身的“快消”屬性，帶動(dòng)一次性內(nèi)褲行業(yè)的崛起一次性內(nèi)褲價(jià)格的經(jīng)濟(jì)性拉近用戶決策距離：一次性內(nèi)褲的市場(chǎng)均價(jià)在2～10元之間，其中旅行線市場(chǎng)均價(jià)在2-3元區(qū)間，母嬰線市場(chǎng)均價(jià)在3-5元區(qū)間，即使是包裝精致、材質(zhì)升級(jí)的“高端款”一次性內(nèi)褲市場(chǎng)價(jià)格也多在10元以下。一次性內(nèi)褲價(jià)格的經(jīng)濟(jì)性降低了消費(fèi)者的決策成本，尤其在電商平臺(tái)、小紅書、拼多多等價(jià)格敏感型用戶聚集的平臺(tái)上，其低價(jià)策略極具吸引力，能夠迅速拉動(dòng)銷量并形成口碑傳播。一次性內(nèi)褲的高頻使用帶動(dòng)重復(fù)購(gòu)買：一次性內(nèi)褲的使用周期較短，通常為1次或1天，使用頻率高、更換需求快，形成了“日常+應(yīng)急”的剛需組合，推動(dòng)產(chǎn)品在全年各時(shí)段均保持較高的銷售頻率。一次性內(nèi)褲的強(qiáng)場(chǎng)景聚焦打開剛需市場(chǎng)：一次性內(nèi)褲的典型使用場(chǎng)景包括出差旅游、產(chǎn)后月子、醫(yī)院住院、運(yùn)動(dòng)健身、女性生理期、加班996等。這些場(chǎng)景具有強(qiáng)烈的即時(shí)性和衛(wèi)生訴求，帶來極高的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，尤其是在疫情后消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生、健康更敏感的背景下，進(jìn)一步提升一次性內(nèi)褲的市場(chǎng)接受度。據(jù)魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)顯示，2023年6月~2024年5月主流社交平臺(tái)關(guān)于“一次性用品”的內(nèi)容聲量超過58萬，同比上升124.6%。七成參與討論的用戶為年輕群體，其中，外出、差旅成為高頻場(chǎng)景。一次性內(nèi)褲“即用即拋”的快消屬性精準(zhǔn)卡位“懶人經(jīng)濟(jì)”：一次性內(nèi)褲“即用即拋”的快消屬性契合消費(fèi)者“省事、省時(shí)”的需求。在高壓快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，傳統(tǒng)內(nèi)褲的清洗和晾曬成為耗時(shí)的痛點(diǎn)，而一次性內(nèi)褲無需清洗，極大地節(jié)省時(shí)間和精力，解決“洗衣焦慮”。圖表1：一次性內(nèi)褲的應(yīng)用場(chǎng)景次性內(nèi)褲的應(yīng)用場(chǎng)景產(chǎn)后月子醫(yī)院住院女性生理期運(yùn)動(dòng)健身加班996出差旅游來源：魔鏡社交聆聽、頭豹研究院400-072-5588?2025LeadLeo2頭豹調(diào)研簡(jiǎn)報(bào)|2025/05一次性內(nèi)褲行業(yè)33400-072-5588?2025LeadLeoQ2：中國(guó)一次性內(nèi)褲市場(chǎng)的規(guī)模有多大？消費(fèi)者更青睞哪種渠道購(gòu)買一次性圖表2：一次性內(nèi)褲的市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元2022-2025E70060050040030020010006463552311072022202320242025En預(yù)計(jì)2025年中國(guó)一次性內(nèi)褲市場(chǎng)規(guī)模突破600億元，線上渠道銷售占比達(dá)80%左右隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人衛(wèi)生、便捷性以及生活品質(zhì)追求的不斷提高，一次性內(nèi)褲愈加受到消費(fèi)者青睞，電商平臺(tái)的普及和物流配送的優(yōu)化，使得消費(fèi)者可以更加便捷地購(gòu)買一次性內(nèi)褲。此外，市場(chǎng)一次性內(nèi)褲產(chǎn)品不斷豐富，抗菌、透氣、環(huán)保等功能性產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者多樣化的需求，除了女性市場(chǎng)外，男性市場(chǎng)對(duì)一次性內(nèi)褲的需求潛力也在逐步釋放。2022年中國(guó)一次性內(nèi)褲市場(chǎng)規(guī)模約107億元，2024年增長(zhǎng)至355億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)一次性內(nèi)褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)646億元，期間復(fù)合增長(zhǎng)率82.2%。從線上線下渠道銷量看，2022年中國(guó)一次性內(nèi)褲線上銷售額約45億元，線下約62億元；2023年中國(guó)一次性內(nèi)褲線上銷售額約112億元，線下約119億元；2024年中國(guó)一次性內(nèi)褲線上銷售額約253億元，線下約102億元。2022年中國(guó)一次性內(nèi)褲線上銷售額占比約42%，2023年占比約48%，2024年占比約71%。中國(guó)一次性內(nèi)褲的主要銷售渠道從2022年主要以線下渠道為主，到2023年線上和線下渠道平分秋色，至2024年線上一次性內(nèi)褲銷售額約為線下渠道銷售額的2倍。消費(fèi)者從線下購(gòu)買轉(zhuǎn)向線上購(gòu)買一次性內(nèi)褲受多重因素的影響。新冠疫情增強(qiáng)消費(fèi)者健康意識(shí)，出行受限推動(dòng)線上購(gòu)物習(xí)慣養(yǎng)成，種草經(jīng)濟(jì)和電商平臺(tái)趁機(jī)崛起。此外一次性內(nèi)褲行業(yè)市場(chǎng)參與者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇促使品牌加大線上營(yíng)銷投入，通過社交媒體、KOL合作等方式提升產(chǎn)品曝光率和好感度。另外，線上渠道的低運(yùn)營(yíng)成本和高覆蓋范圍，使得品牌能夠更有效地觸達(dá)消費(fèi)者，提升市場(chǎng)份額，也使得市場(chǎng)新銳品牌得以通過線上布局，快速鋪開產(chǎn)品。2024年中國(guó)一次性內(nèi)褲線上銷售額占比約來源：頭豹研究院頭豹調(diào)研簡(jiǎn)報(bào)|2025/05一次性內(nèi)褲行業(yè)44400-072-5588?2025LeadLeon中國(guó)一次性內(nèi)褲行業(yè)市場(chǎng)玩家眾多，多個(gè)賽道品牌加碼一次性內(nèi)褲行業(yè)中國(guó)一次性內(nèi)褲行業(yè)市場(chǎng)參與者眾多，母嬰賽道品牌、戶外旅行賽道品牌、紡織服飾賽道品牌、專業(yè)零售賽道品牌和衛(wèi)生用品品牌等多個(gè)賽道加碼一次性內(nèi)褲行業(yè)。其中，母嬰賽道品牌包括十月結(jié)晶、嫚熙、婧麟、Babycare、子初、蓓安適等；戶外旅行賽道品牌包括Freego、巴迪高、古旭、七海秋、有時(shí)光、口袋旅行等；紡織服飾賽道品牌包括潔麗雅Grace、蕉內(nèi)等；零售賽道品牌如名創(chuàng)優(yōu)品、萬寧、京東京造等；衛(wèi)生用品賽道品牌如潔柔、德佑等。中國(guó)一次性內(nèi)褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度較低。n一次性內(nèi)褲母嬰賽道十月結(jié)晶、嫚熙、全棉時(shí)代精準(zhǔn)突圍，一次性內(nèi)褲戶外旅行賽道巴迪高、Freego精準(zhǔn)突圍十月結(jié)晶、嫚熙、全棉時(shí)代深耕母嬰賽道，其一次性內(nèi)褲在母嬰賽道建立深刻品牌認(rèn)知，市場(chǎng)銷量領(lǐng)先，被123網(wǎng)評(píng)選為2024年一次性內(nèi)褲綜合排名（根據(jù)品牌行業(yè)評(píng)級(jí)、口碑、銷量等12項(xiàng)指標(biāo)）前三的名牌。十月結(jié)晶成立于2010年，專注母嬰護(hù)理，產(chǎn)品涵蓋待產(chǎn)用品、產(chǎn)后護(hù)理用品、孕嬰洗護(hù)用品、初生嬰兒用品等全系母嬰產(chǎn)品，是母嬰孕產(chǎn)類目知名品牌。EMXEE嫚熙是英國(guó)嫚熙服飾集團(tuán)旗下的旗艦品牌，創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代末，擁有多項(xiàng)專利，已服務(wù)超5,000萬高端母嬰家庭用戶。全棉時(shí)代成立于1991年，主要產(chǎn)品包括全棉柔巾、奈絲公主衛(wèi)生巾、奈絲寶寶棉尿褲三大核心產(chǎn)品，及個(gè)護(hù)家居、嬰童用品、孕產(chǎn)護(hù)理、貼身衣物、服裝服飾、家紡用品等六大產(chǎn)品品類，在母嬰領(lǐng)域建立強(qiáng)大口碑。巴迪高、Freego聚焦戶外旅行一次性內(nèi)褲賽道，市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。巴迪高創(chuàng)立于2019年，是市場(chǎng)增速較快的新銳品牌，在2024年H1一次性內(nèi)褲TOP20品牌銷售額排名榜中躍居第二。Freego創(chuàng)立于2005年，堅(jiān)持以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，關(guān)注用戶的真實(shí)體驗(yàn)，深耕“一次性內(nèi)褲”品類。圖表3：中國(guó)一次性內(nèi)褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局Babycare、子初、蓓安適等?戶外旅行賽道品牌包括Freego、巴迪高、古旭、七海秋、有時(shí)光、口袋旅行等?紡織服飾賽道品牌包括潔麗雅Grace、蕉內(nèi)等?零售賽道品牌如名創(chuàng)優(yōu)品、萬寧、京東京造等?衛(wèi)生用品賽道品牌如潔柔、德佑等中國(guó)一次性內(nèi)褲行業(yè)企業(yè)分類?母嬰賽道品牌Freego、子初、婧麟、蕉內(nèi)、潔麗雅等?口袋旅行、德佑、名創(chuàng)優(yōu)品、京東京造、古旭、有時(shí)光、七海秋等中國(guó)一次性內(nèi)褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)?十月結(jié)晶、嫚熙、全棉時(shí)代、巴迪高等來源：123網(wǎng)、澎湃新聞、企業(yè)官網(wǎng)、頭豹研究院55400-072-5588?2025LeadLeoQ4：一次性內(nèi)褲的生產(chǎn)工序如何？315爆雷后，一次性內(nèi)褲哪些生產(chǎn)工序值n從原料到成品，一次性內(nèi)褲主要有8道生產(chǎn)工序。其中，滅菌是守護(hù)私密健康的最后防線一次性內(nèi)褲從第一代的無紡布材質(zhì)，發(fā)展到現(xiàn)在市場(chǎng)上有著純棉、再生纖維素纖維等多種不同面料材質(zhì)的一次性內(nèi)褲產(chǎn)品，其面料、版型、加工技術(shù)不斷升級(jí)，車間也由最初的人工生產(chǎn)向自動(dòng)化機(jī)械生產(chǎn)轉(zhuǎn)型?？偟膩砜?，一次性內(nèi)褲的生產(chǎn)工序有8道，依次為：原材采購(gòu)、拉布裁片、車縫加工、質(zhì)檢、吸風(fēng)除絮、獨(dú)立裝袋、滅菌、外裝成品。其中，滅菌環(huán)節(jié)才是真正的“安全核心”。一次性內(nèi)褲產(chǎn)品需遵循GB15979-2002《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》和GB18401-2010《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》。其中GB15979-2002《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)細(xì)菌、大腸桿菌、真菌等各方面做出嚴(yán)格要求。GB18401-2010《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》對(duì)產(chǎn)品甲醛含量、pH值、染色牢度、異味等制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，其中pH值最大應(yīng)低于8.5，嬰幼兒產(chǎn)品pH值最大應(yīng)低于7.5。而一次性內(nèi)褲要想在衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面雙雙及格，最重要的就是滅菌，主要原因在于一次性產(chǎn)品通常都不需要洗滌就可直接穿著，尤其一次性內(nèi)褲作為直接接觸私處的產(chǎn)品，滅菌是守護(hù)私密健康的最后防線。針對(duì)一次性內(nèi)褲的殺菌工藝主要有環(huán)氧乙烷滅菌和高能電子束滅菌兩種，環(huán)氧乙烷滅菌即EO滅菌是最主要的殺菌工藝。環(huán)氧乙烷是一種廣譜滅菌劑，能夠在常溫下殺滅各種微生物，“醫(yī)用一次性口罩”就采用這種技術(shù)，缺點(diǎn)是“環(huán)氧乙烷”有異味，如果廠家散味不完全就會(huì)殘留在面料上。高能電子束滅菌則是采用射線殺滅產(chǎn)品包裝中殘留的微生物，優(yōu)點(diǎn)是滅菌徹底、操作安全、無殘留。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和健康的關(guān)注度不斷提高，傳統(tǒng)滅菌工藝如環(huán)氧乙烷熏蒸、高溫蒸汽處理等，由于存在化學(xué)殘留、纖維損傷等隱患，將愈加難以滿足消費(fèi)者對(duì)“零風(fēng)險(xiǎn)”衛(wèi)生安全的需求。物理滅菌方式在能耗集中和可再生能源驅(qū)動(dòng)下，更易符合ESG規(guī)范。此外，滅菌方式透明化、智能追蹤與批次管控有望成為高端品牌的“賣點(diǎn)”。圖表4：一次性內(nèi)褲的生產(chǎn)工序原材料采購(gòu)原材料采購(gòu)拉布裁片車縫加工質(zhì)檢無紡布、純棉、再生纖維素纖維等吸風(fēng)除絮獨(dú)立裝袋滅菌外裝成品EO滅菌：環(huán)氧乙烷滅菌高能電子束滅菌來源：央視新聞、鴻博輻照科技、頭豹研究院方法論u頭豹研究院布局中國(guó)市場(chǎng)，深入研究19大行業(yè)，持續(xù)跟蹤532個(gè)垂直行業(yè)的市場(chǎng)變化，已沉淀超過100萬行業(yè)研究?jī)r(jià)值數(shù)據(jù)元素，完成超過1萬個(gè)獨(dú)立的研究咨詢項(xiàng)目。u研究院依托中國(guó)活躍的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，研究?jī)?nèi)容覆蓋整個(gè)行業(yè)的發(fā)展周期，伴隨著行業(yè)中企業(yè)的創(chuàng)立，發(fā)展，擴(kuò)張，到企業(yè)走向上市及上市后的成熟期，研究院的各行業(yè)研究員探索和評(píng)估行業(yè)中多變的產(chǎn)業(yè)模式，企業(yè)的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式，以專業(yè)的視野解讀行業(yè)的沿革。u研究院融合傳統(tǒng)與新型的研究方法，采用自主研發(fā)的算法，結(jié)合行業(yè)交叉的大數(shù)據(jù)，以多元化的調(diào)研方法，挖掘定量數(shù)據(jù)背后的邏輯，分析定性內(nèi)容背后的觀點(diǎn)，客觀和真實(shí)地闡述行業(yè)的現(xiàn)狀，前瞻性地預(yù)測(cè)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，在研究院的每一份研究報(bào)告中，完整地呈現(xiàn)行業(yè)的過去，現(xiàn)在和未來。u研究院密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展最新動(dòng)向，報(bào)告內(nèi)容及數(shù)據(jù)會(huì)隨著行業(yè)發(fā)展、技術(shù)革新、競(jìng)爭(zhēng)格