某著名企業(yè)元2017年公關(guān)傳播下半年執(zhí)行方案2017年7月市場(chǎng)分析競(jìng)品分析人群分析自身分析傳播思考創(chuàng)意規(guī)劃PART1

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6目錄市場(chǎng)分析PART12016年SUV細(xì)分級(jí)別關(guān)注度小型SUV市場(chǎng)開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)期2016年SUV車型分級(jí)別銷量占比中國(guó)汽車市場(chǎng)整體消費(fèi)升級(jí)，在SUV級(jí)別中，小型SUV開(kāi)始受到用戶關(guān)注30.25%40.31%18.40%11.04%小型緊湊型中型中大型&大型市場(chǎng)分析80、90后網(wǎng)友采訪：選小型SUVor其他車型？5：5旗鼓相當(dāng)最新數(shù)據(jù)表明，小型SUV的消費(fèi)熱度僅次于中大型SUV和中型SUV小型SUV開(kāi)始成為部分80后、90后消費(fèi)者的首選車型市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析小結(jié)小型SUV市場(chǎng)持續(xù)火熱，80后、90后仍為購(gòu)車主力軍價(jià)格、外觀優(yōu)勢(shì)以及個(gè)性化、精品化路線是主流發(fā)展趨勢(shì)競(jìng)品分析PART22017年上半年，寶駿510相對(duì)擁有較高搜索量及較高關(guān)注度其中，瑞風(fēng)S3和東南DX3關(guān)注度不相上下，位居其次；而長(zhǎng)安CS15和某著名企業(yè)元的關(guān)注度都相對(duì)于較低。寶駿510上市某著名企業(yè)元蓋世版上市東南DX3SRG上市競(jìng)品關(guān)注度分析競(jìng)品口碑分析從用戶口碑來(lái)看，東南DX3用戶評(píng)分最高，占據(jù)口碑優(yōu)勢(shì)；其次為寶駿510、某著名企業(yè)元、瑞風(fēng)S3、長(zhǎng)安CS35和長(zhǎng)安CS15。123456競(jìng)品分析小結(jié)寶駿510、東南DX3使小型SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈相較競(jìng)品，某著名企業(yè)元口碑處中等水平傳播力度較競(jìng)品而言處于下風(fēng)人群分析PART3社交進(jìn)，聚焦曝光興趣愛(ài)好熱血對(duì)抗，激情率性消費(fèi)前沿品味和科技，創(chuàng)新美學(xué)價(jià)值觀挑戰(zhàn)自我，追求極致29歲，已婚無(wú)孩，都市白領(lǐng)，年收入15萬(wàn)內(nèi)外追求極致，不斷突破自我上限85、90后”從心一代”是某著名企業(yè)元的主要目標(biāo)人群人群分析85、90后：汽車消費(fèi)人群主力軍，需求個(gè)性化85、90后占汽車消費(fèi)人群23%是最大人群，也是中高級(jí)的消費(fèi)主力85、90后對(duì)車的定義逐步脫離“資產(chǎn)”的概念，開(kāi)始逐步向“消費(fèi)品”的本質(zhì)回歸，引發(fā)更多個(gè)性化需求85、90后在汽車消費(fèi)方面的“標(biāo)簽”更少，也更單純，購(gòu)車時(shí)主要看重品味、時(shí)尚。人群分析目標(biāo)人群分析小結(jié)80后、90后“從心一代”仍是元的主力消費(fèi)群只有引發(fā)情感共鳴才能吸引目標(biāo)受眾自身分析PART4市場(chǎng)表現(xiàn)分析某著名企業(yè)2016年度銷售496648輛某著名企業(yè)元全年銷售45838輛約占某著名企業(yè)全年銷售總量9%某著名企業(yè)2017年1-4月銷售121568輛某著名企業(yè)元1-4月銷售7854輛約占某著名企業(yè)1-4月銷售總量6%與某著名企業(yè)車型整體銷量相比，元市場(chǎng)表現(xiàn)一般傳播課題市場(chǎng)方面：市場(chǎng)持續(xù)火熱，競(jìng)爭(zhēng)日漸加大，如何持續(xù)吸引受眾？產(chǎn)品方面：上市第二年，如何有效展開(kāi)產(chǎn)品傳播？人群方面：如何貼全年輕人需求，進(jìn)一步影響“從心一代”？傳播思考1、穩(wěn)定節(jié)奏除重大項(xiàng)目外，保證持續(xù)且穩(wěn)定的傳播聲量，有節(jié)奏的進(jìn)行露出，持續(xù)刷新存在感；2、場(chǎng)景轉(zhuǎn)化上市第二年，擁有了一定的用戶積累，傳播上應(yīng)逐漸從購(gòu)車場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化為用車及養(yǎng)車場(chǎng)景；3、組合出擊產(chǎn)品與人群傳播比重，應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)化為人群傳播為主，基礎(chǔ)產(chǎn)品力傳播為輔的組合形式，人車多線組合出擊。人群傳播為主場(chǎng)，產(chǎn)品傳播為基石通過(guò)場(chǎng)景化傳播，有節(jié)奏地觸動(dòng)年輕High點(diǎn)，引發(fā)共鳴傳播策略貼合“從心一代”，尋找High點(diǎn)，激活興趣深入年輕人的生活、工作場(chǎng)景尋找出彩瞬間元可以帶給你某著名企業(yè)元下半年傳播主題年輕玩出色出色的產(chǎn)品實(shí)力、帶給你好玩出色的有車生活Roadmap目的創(chuàng)意事件：#年輕玩出色#（音樂(lè)、美食、健身深度結(jié)合傳播）五星安全+蓋世升級(jí)版后續(xù)傳播期“人群”用車場(chǎng)景轉(zhuǎn)化期提升元品牌影響力提升元用戶形象印記，激活老車型新活力6月7月8月9月10月11月12月年輕玩出色人群線人群+產(chǎn)品線#元滋元味#（月費(fèi)）創(chuàng)意傳播車主故事包裝基礎(chǔ)產(chǎn)品力傳播（月費(fèi)+變更資源）五星+上市后續(xù)傳播產(chǎn)品線618促銷雙11誕旦+盤點(diǎn)金九銀十基礎(chǔ)產(chǎn)品力營(yíng)銷節(jié)奏配合（執(zhí)行中，方案中不體現(xiàn)）車主故事系列（月費(fèi)+變更資源）#給生活加點(diǎn)元?dú)?（創(chuàng)意病毒視頻）年中促銷項(xiàng)目——人群線（EPR部分）年輕SETP1玩音樂(lè)SETP2玩美食SETP3玩健身無(wú)所畏那些很會(huì)玩的從心一代…他們是玩轉(zhuǎn)音樂(lè)、美食、健身的生活達(dá)人；他們和大部分年輕人一樣，忙于工作，卻把生活過(guò)得出色；他們互不相識(shí)，卻有著相同的腦洞，只為喚醒更多年輕人不忘生活初心：活得精彩、玩得出色！KOL待定（需要音樂(lè)類達(dá)人）KOL待定（需要電影/視頻類達(dá)人）傳播思路年輕玩出色以人群傳播為主場(chǎng)，深入年輕人的美食、音樂(lè)、健身三個(gè)生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景，將“從心一代”打造成“玩咖”，帶領(lǐng)大家去玩，尋找出彩瞬間，產(chǎn)出生活品質(zhì)（生活方式）與態(tài)度大片，有節(jié)奏地觸動(dòng)年輕人High點(diǎn)，引發(fā)共鳴…傳播節(jié)奏3個(gè)主題大片拍攝8月初年輕玩出色集錦長(zhǎng)圖文8月中旬人物形象海報(bào)車主故事美食篇9月車主故事健身篇車主故事音樂(lè)篇10月短視頻微信稿件海量圖片素材產(chǎn)出3形象海報(bào)9條人物場(chǎng)景短視頻3篇車主故事長(zhǎng)圖文1篇趣味短視頻微信稿1集錦豎版長(zhǎng)圖文拍攝規(guī)劃標(biāo)新立異-網(wǎng)紅店好動(dòng)手-自己烹飪美食篇三名具有代表性的元車主！一起去不同地方探尋美食！駕駛著時(shí)尚高顏值的元！一波好玩的美食大片即將誕生！標(biāo)簽1

喝早茶：愛(ài)懶覺(jué)更會(huì)自律與車結(jié)合點(diǎn)：美食與懶覺(jué)，當(dāng)然是吃更重要，喜歡吃的美食，無(wú)論多早多遠(yuǎn)都會(huì)開(kāi)車去吃……標(biāo)簽2

網(wǎng)紅店：愛(ài)品質(zhì)更重顏值與車結(jié)合點(diǎn)：精致美麗的食物，才與高顏值的車更配，美食、美車、美人兒齊聚網(wǎng)紅店……標(biāo)簽3

自己烹飪：愛(ài)探店更愛(ài)下廚與車結(jié)合點(diǎn)：三五好友開(kāi)車去購(gòu)買食材，沒(méi)有什么是比自己下廚更美妙的體驗(yàn)了……拍攝規(guī)劃健身篇三名具有代表性的元車主！一起去到戶外健身運(yùn)動(dòng)！駕駛著時(shí)尚高顏值的元！一波好玩的健身大片即將誕生！標(biāo)簽1

瑜伽：愛(ài)剛硬，更愛(ài)柔軟與車結(jié)合點(diǎn)：在車內(nèi)做瑜伽，體現(xiàn)全景天窗，不僅能開(kāi)闊視野，還能舒標(biāo)簽2

跑步：愛(ài)香水，更愛(ài)汗水與車結(jié)合點(diǎn)：家附近沒(méi)有合適的跑步場(chǎng)所，開(kāi)車到河堤邊或山腳下也是不錯(cuò)的選擇標(biāo)簽3

拉伸：愛(ài)muscle，更重線條與車結(jié)合點(diǎn)：在戶外跑完步，找不到欄桿拉伸，其實(shí)愛(ài)車也可以成為拉伸器材......瑜伽跑步拍攝規(guī)劃音樂(lè)篇三名具有代表性的元車主！一起去到戶外交談音樂(lè)！駕駛著時(shí)尚高顏值的元！一波時(shí)尚的音樂(lè)大片即將誕生！標(biāo)簽1

彈吉他：愛(ài)小清新，更愛(ài)搖滾與車結(jié)合點(diǎn)：在草坪上停著車，或爬上車頂吹口琴，或在車?yán)飶椉趺醋栽谠趺磥?lái)標(biāo)簽2

高聲歌唱：愛(ài)辯論，更愛(ài)歌唱與車結(jié)合點(diǎn)：打開(kāi)carpad播放搖滾樂(lè)，在無(wú)人的公路上狂奔，大聲歌唱標(biāo)簽3

肆意狂奔：愛(ài)自律，更愛(ài)自由與車結(jié)合點(diǎn)：開(kāi)車去空曠的路上狂奔，玩音樂(lè)，放飛自我，不瘋不活高深歌唱肆意狂奔傳播內(nèi)容將照片素材分為三組，分別以美食、健身、音樂(lè)三個(gè)主題產(chǎn)出具有代表性的人物海報(bào)，強(qiáng)化“年輕無(wú)所畏”的車主形象人物形象海報(bào)標(biāo)簽：#元?dú)馇嗄瓿蓖婕?海報(bào)方向：將照片素材中挑出3張，以美食、健身、音樂(lè)三個(gè)主題，產(chǎn)出3代表性的人物海報(bào)，并在海報(bào)中配上場(chǎng)景話的文案，結(jié)合“元?dú)狻比リU述“年輕無(wú)所畏的車主形象海報(bào)文案：我想元?dú)饩褪前殡S微風(fēng)，享受美食我想元?dú)饩褪请S時(shí)隨地，keepFit我想元?dú)饩褪潜е?，想唱就唱發(fā)布平臺(tái)：官方雙微+3個(gè)微博kol（娛樂(lè)類、生活類）發(fā)布時(shí)間：8月第二周傳播內(nèi)容將照片素材分為三組，分別以美食、健身、音樂(lè)三個(gè)主題產(chǎn)出三篇車主故事，場(chǎng)景化圖文引發(fā)共鳴車主故事長(zhǎng)圖文標(biāo)題：《音樂(lè)就是我的主場(chǎng)》內(nèi)容方向：以音樂(lè)為切入點(diǎn)，深入到生活場(chǎng)景中去，講述車主周末喜好約上三五好友自駕去郊區(qū)，帶上吉他、尤克里里等，或在車頂彈奏或在草坪上歌唱，交流音樂(lè)，放松心情......發(fā)布平臺(tái)：官方雙微發(fā)布時(shí)間：9月第三周標(biāo)題：《元?dú)怙h香無(wú)處不在》內(nèi)容方向：以美食為切入點(diǎn)，深入到生活場(chǎng)景中去，講述車主一天去到不同的地方品嘗美食，無(wú)論是開(kāi)到郊區(qū)的山莊，還是買食材自己烹飪，這其中都有元相伴......發(fā)布平臺(tái)：官方雙微發(fā)布時(shí)間：8月第三周標(biāo)題：《無(wú)健身！不元?dú)?！》?nèi)容方向：以健身為切入點(diǎn)，深入到生活場(chǎng)景中去，講述車主崇尚健康的生活方式，只要想健身無(wú)論是哪都可以成為健身場(chǎng)所，就連車也可以是你的健身器材......發(fā)布平臺(tái)：官方雙微發(fā)布時(shí)間：9月第一周健身音樂(lè)美食傳播內(nèi)容大片拍攝過(guò)程中同時(shí)產(chǎn)出短視頻，結(jié)合文案，產(chǎn)出以用車場(chǎng)景為導(dǎo)向的微信稿件趣味短視頻微信稿件標(biāo)題：《元來(lái)這才是品質(zhì)生活的正確打開(kāi)方式？》內(nèi)容方向：通過(guò)三個(gè)主題的用車場(chǎng)景短視頻，輔以有趣的文案，將元的品牌特點(diǎn)與產(chǎn)品力進(jìn)行強(qiáng)化傳播。短視頻方向：能裝更能裝?。w現(xiàn)高顏值及大容積后備箱，無(wú)論是采購(gòu)了大把食材，還運(yùn)動(dòng)器械，統(tǒng)統(tǒng)都能裝下）總有驚喜在車?yán)铮。w現(xiàn)carpad多媒體系統(tǒng)，想彈吉他偏偏沒(méi)有伴樂(lè)？打開(kāi)carpad就有驚喜）車內(nèi)也能露一手！（體現(xiàn)全景天窗，有些瑜伽動(dòng)作在車內(nèi)不能完成？打開(kāi)天窗，就能小露一手）發(fā)布平臺(tái)：官方雙微發(fā)布時(shí)間：10月第一周能裝更能裝?。ǜ哳佒怠⒑髠湎洌┛傆畜@喜在車?yán)铮。╟arpad多媒體系統(tǒng)）車內(nèi)也能露一手！（全景天窗）傳播內(nèi)容挑出能體現(xiàn)人群定位及產(chǎn)品力的照片，制作集錦式豎版長(zhǎng)圖文，深化品牌形象與人群定位傳播無(wú)縫連接集錦式總結(jié)長(zhǎng)圖文標(biāo)題：《如何玩出“有元?dú)狻钡纳睢穬?nèi)容方向：將照片進(jìn)行分類，在文案上以篇章形式進(jìn)行分隔，以品牌角度的口吻，去闡述元的車主在美食、健身、音樂(lè)是怎么“玩”的，給大家展現(xiàn)什么是“有元?dú)狻钡纳罘绞?，并且元在其中起到了什么作用。制作無(wú)縫連接集錦式豎版長(zhǎng)圖文。篇章方向：元味飄香（美食）元力覺(jué)醒（健身）元樂(lè)傳情（音樂(lè)）發(fā)布平臺(tái)：官方雙微+3個(gè)微博KOL（娛樂(lè)、美食、生活類）+3個(gè)微信KOL（娛樂(lè)、美食、生活類）發(fā)布時(shí)間：10月第三周人群+產(chǎn)品線（EPR部分）為生活加點(diǎn)『元』氣某著名企業(yè)元?jiǎng)?chuàng)意視頻策劃背景·目的結(jié)合大部分年輕人社會(huì)現(xiàn)狀（喪文化充斥）和某著名企業(yè)元的核心賣點(diǎn)（好看好開(kāi)好上手），制作一個(gè)能產(chǎn)生年輕人情感共鳴的創(chuàng)意視頻，通過(guò)神轉(zhuǎn)折的趣味劇情設(shè)計(jì)，逐步釋放某著名企業(yè)元產(chǎn)品信息，有節(jié)奏地觸動(dòng)年輕High點(diǎn)，引發(fā)共鳴。設(shè)置工作、愛(ài)情、友情三個(gè)不同場(chǎng)景，講述主人公們?cè)诨孟胫械纳疃际敲篮萌缫獾?，但現(xiàn)實(shí)卻是“喪”狀態(tài)，通過(guò)反轉(zhuǎn)性的劇情設(shè)計(jì)凸顯某著名企業(yè)元的產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引受眾關(guān)注。喪文化話題+神轉(zhuǎn)折+趣味化=凸顯產(chǎn)品核心USP喪創(chuàng)意闡述工作篇視頻內(nèi)容小豪在公司通宵加班，客戶的要求總是一改再改，最后又改回了第一版。忽然客戶電話響起起，小豪萬(wàn)分抓狂一氣之下，對(duì)客戶大喊：“老子不伺候了！”把方案一摔，抓起車鑰匙甩門而去。美好的清晨，小豪開(kāi)車前自由舒展著懶腰，接著加速駛上還未忙碌起來(lái)的寬闊公路，靈活地過(guò)了把技術(shù)癮；同時(shí)他打開(kāi)車天窗，感受著駕駛的快感和晨間清新氣息的安撫。最后小豪把車開(kāi)到到個(gè)空曠的郊外，透過(guò)天窗把上半身探出，大吼一聲宣泄掉了工作的壓力。叮！場(chǎng)景切換回來(lái)，剛剛的一切只是小豪的幻想，小豪根本沒(méi)買車。突然電話響了，客戶需求又有變動(dòng)，小豪狗腿地附和著，好的，明白，這就改！年輕時(shí)慫點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，以后慫的日子多著呢（ending毒雞湯）片尾產(chǎn)品引導(dǎo)語(yǔ)：?jiǎn)蕟?？不如…為生活加點(diǎn)『元』氣？某著名企業(yè)元，好看好開(kāi)好上手！隨時(shí)帶你狂歡釋放壓力?。ㄖ踩肽持髽I(yè)元售價(jià)及車型圖）產(chǎn)品植入：電動(dòng)全景天窗，容*具體腳本后續(xù)提供老子不干了！友情篇周末，菲兒和閨蜜們一起去購(gòu)物。三個(gè)美女意氣風(fēng)發(fā)的一間間掃貨，你一言我一語(yǔ)：我要這支紀(jì)梵希的口紅，我要那件panda的大衣…（大包小包，滿載而歸）大家興致滿滿的購(gòu)物完以后，一邊有說(shuō)有笑的去外面取車準(zhǔn)備返程。露天停車場(chǎng)上，3輛潮酷的某著名企業(yè)元并排停著，很是搶眼。3位美女把滿手的戰(zhàn)利品放滿偌大的車尾箱后，帥氣駕駛離去，留下路人的羨慕議論。叮！場(chǎng)景切換回來(lái)，剛剛的一切只是菲兒的幻想，事實(shí)上兩位好閨蜜開(kāi)著元在菲兒面前呼嘯而過(guò)，因?yàn)橼s著去約會(huì)所以沒(méi)空載菲兒了。菲兒踩著10幾厘米高的鞋子，拿著大包小包走向了地鐵站，菲兒很煩惱：明明自己是很多男生心中的女神，卻偏偏沒(méi)有女神的待遇，連一個(gè)獻(xiàn)殷勤的人都沒(méi)有。被拋棄了怎么辦？當(dāng)然選擇原諒她們啦（ending毒雞湯）片尾產(chǎn)品引導(dǎo)語(yǔ)：?jiǎn)蕟?？不如…為生活加點(diǎn)『元』氣？某著名企業(yè)元，好看好開(kāi)好上手！聽(tīng)說(shuō)，這是女神的優(yōu)選座駕?。ㄖ踩肽持髽I(yè)元售價(jià)及車型圖）產(chǎn)品植入：大容積后備箱、時(shí)尚外觀*具體腳本后續(xù)提供視頻內(nèi)容愛(ài)情篇視頻內(nèi)容女友又生氣了，好煩！好煩啊，女友又鬧脾氣了…某天，小豪在公司樓下遇到心儀已久的女神菲兒，他趕緊去停車場(chǎng)取車開(kāi)到女神必然經(jīng)過(guò)的路口，一臉帥氣站在車外，等待與女神偶遇。陽(yáng)光下，帥哥潮車還是挺讓人心動(dòng)。果不其然，女神答應(yīng)了讓小豪送她回家。一路上，小豪用CarPad播放著浪漫音樂(lè)，還故意在女神面前表現(xiàn)了自己的各種車技實(shí)力，讓女神驚叫不斷，對(duì)他萬(wàn)分迷戀。叮！場(chǎng)景又切換回來(lái)，剛剛的一切只是小豪的幻想，小豪當(dāng)然沒(méi)有車。不過(guò)，他倒是真見(jiàn)到自己的女神了，但看著自己身旁的小黃車，小豪沮喪地?fù)u頭嘆氣，只能癡癡地望著女神遠(yuǎn)去的背影，更倒霉的是，沒(méi)想到自己一個(gè)小發(fā)愣，剛準(zhǔn)備掃描的OFO竟然被別人給掃走了…沒(méi)有人能讓你放棄女神夢(mèng)，但自己想想就會(huì)放棄了（ending毒雞湯）片尾產(chǎn)品引導(dǎo)語(yǔ)：?jiǎn)蕟?？不如…為生活加點(diǎn)『元』氣？某著名企業(yè)元，好看好開(kāi)好上手！關(guān)鍵，它能助你泡到女神?。ㄖ踩肽持髽I(yè)元售價(jià)及車型圖）產(chǎn)品植入：時(shí)尚外觀、容、智享互聯(lián)CarPad系統(tǒng)、五星安全*具體腳本后續(xù)提供醒醒吧傳播節(jié)奏#為生活加點(diǎn)『元』氣#10月第一周10月第二周10月第三周10月第四周3個(gè)創(chuàng)意短視頻拍攝制作工作篇視頻發(fā)布友情篇視頻發(fā)布工作篇毒雞湯系列海報(bào)發(fā)布產(chǎn)品力GIF海報(bào)+趣味圖文稿件3個(gè)創(chuàng)意段視頻×9海報(bào)×6個(gè)產(chǎn)品力動(dòng)圖×1篇趣味圖文稿件×愛(ài)情篇視頻發(fā)布愛(ài)情篇毒雞湯系列海報(bào)發(fā)布友情篇毒雞湯系列海報(bào)發(fā)布傳播內(nèi)容#為生活加點(diǎn)『元』氣#系列視頻按照工作、愛(ài)情、友情三個(gè)場(chǎng)景拍攝3個(gè)短視頻，官方依次發(fā)布，微博/微信大號(hào)持續(xù)擴(kuò)散，增加關(guān)注度。官方傳播方向：為生活加點(diǎn)元?dú)鈢致，還在加班的你為生活加點(diǎn)元?dú)鈢如果能有這樣的閨蜜，請(qǐng)好好珍惜為生活加點(diǎn)元?dú)鈢男人都?jí)粝脒^(guò)這樣的偶遇KOL傳播方向：論套路，我只服某著名企業(yè)！小確喪與小確幸的距離只差一個(gè)某著名企業(yè)元？你絕對(duì)想不到的治“喪”神器竟是它！某著名企業(yè)能力逆天！屌客戶泡女神一手包攬！某著名企業(yè)毒雞視頻，辣眼睛啊！聽(tīng)說(shuō)，干了這碗毒雞湯，會(huì)迷上這款車！總有一碗雞你，讓你的生活越毒越美好發(fā)布平臺(tái)：某著名企業(yè)雙微+3個(gè)微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)（段子類、娛樂(lè)類，生活類）+2個(gè)微信KOL直發(fā)（汽車類、營(yíng)銷類）發(fā)布時(shí)間：10月第二、三周喪文化/毒雞創(chuàng)意海報(bào)對(duì)3個(gè)視頻內(nèi)容進(jìn)行素材的二次包裝，對(duì)應(yīng)主題分別制作3張”毒雞湯”系列創(chuàng)意海報(bào)，通過(guò)“負(fù)能量段子”風(fēng)格的文案和應(yīng)景的畫面，引起年輕人的情感共鳴和關(guān)注。傳播內(nèi)容官方傳播方向：迪君說(shuō)，這雞！毒雞方向：年輕時(shí)慫點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，以后慫的日子多著呢！堅(jiān)持不下去時(shí)，閉上眼睛就能看到未來(lái)！沒(méi)錯(cuò)，就是一片黑。如果人生就像場(chǎng)電影，那你演的都是恐怖片！堅(jiān)強(qiáng)點(diǎn)，這個(gè)世界沒(méi)有錯(cuò)，誰(shuí)讓你長(zhǎng)得難看又沒(méi)錢。沒(méi)有人能讓你放棄女神夢(mèng)，但自己想想就會(huì)放棄了。千萬(wàn)不要以為單身僅僅是因?yàn)楣ぷ魈ΑＤ悴⒉皇且粺o(wú)所有，你還有一群損友啊！說(shuō)好了青春一路同行，畢業(yè)了卻發(fā)現(xiàn)朋友都買了車被閨蜜拋棄怎么辦？當(dāng)然選擇原諒她們咯發(fā)布平臺(tái)：某著名企業(yè)雙微+3個(gè)微博KOL直發(fā)（段子類、娛樂(lè)、生活類）發(fā)布時(shí)間：10月第三周堅(jiān)強(qiáng)點(diǎn)！這個(gè)世界沒(méi)有錯(cuò)，誰(shuí)讓你長(zhǎng)得難看又沒(méi)？年輕時(shí)慫點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，畢竟，以后慫的日子多著呢!說(shuō)好了，青春一路同行，畢業(yè)了卻發(fā)現(xiàn)朋友都買了車！『工作篇海報(bào)3張』『愛(ài)情篇海報(bào)3張』『友情篇海報(bào)3張』工作篇愛(ài)情篇友情篇傳播內(nèi)容挑選視頻中體現(xiàn)產(chǎn)品力的畫面，制作成趣味動(dòng)圖，結(jié)合圖片產(chǎn)出1篇場(chǎng)景化解釋產(chǎn)品力的高質(zhì)量微信稿件。官方傳播方向：沒(méi)錯(cuò)，我就是集美貌與智慧于一身的元！內(nèi)容方向：以#給生活加點(diǎn)元?dú)?視頻內(nèi)容為切入點(diǎn)，把主角們?cè)诿總€(gè)情景遭遇的神轉(zhuǎn)折劇情，與元的產(chǎn)品力相結(jié)合，進(jìn)行強(qiáng)化傳播。動(dòng)圖創(chuàng)意方向：友情篇：能裝更能裝?。w現(xiàn)元時(shí)尚高顏值外觀及大容積后備箱，不僅能讓女神滿足裝逼范，還能裝下購(gòu)買的各種商品）愛(ài)情篇：車技炫得好，女神泡得早?。w現(xiàn)元carpad多媒體系統(tǒng)，和五星安全以及蓋世操控，可以助力單身狗泡到女神）工作篇：宣泄壓力隨時(shí)隨地（體現(xiàn)元全景天窗和車內(nèi)大空間，工作累了在車內(nèi)隨意舒展，心情不好開(kāi)個(gè)天窗隨心吶喊）發(fā)布平臺(tái)：某著名企業(yè)雙微發(fā)布時(shí)間：10月第四周產(chǎn)品力趣味動(dòng)圖+趣味圖文微信稿件友情篇（能裝更能裝）愛(ài)情篇（車技炫得好，女神泡得早?。┕ぷ髌ㄐ箟毫﹄S時(shí)隨地）GIFGIFGIF日?！?月結(jié)合7月、8月畢業(yè)季、暑假自駕游等熱點(diǎn)和社會(huì)傳播蓋世顏值、蓋世操控、蓋世安全、蓋世互聯(lián)等產(chǎn)品賣點(diǎn)。在7月、8月銷售淡季，傳播車主口碑，進(jìn)行元產(chǎn)品用戶證言，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)。公關(guān)傳播PR日常7月W17月W27月W37月W48月W18月W28月W38月W4傳播階段傳播節(jié)奏微信稿：《不等落葉先知秋，踩著夏天的尾巴出游!》KOL約稿：《暑期自駕游SUV如何選？這款7萬(wàn)級(jí)SUV好開(kāi)又好看，還在猶豫什么!》車主專訪：《開(kāi)好玩的車過(guò)好玩的生活》單車導(dǎo)購(gòu)：《浪漫七夕攻略，這些技能要get！》日常單車導(dǎo)購(gòu)：《避暑出游必開(kāi)SUV，某著名企業(yè)元與自駕更配》/《這個(gè)夏天打開(kāi)的正確方式：三兩個(gè)朋友一輛車》長(zhǎng)圖文：小暑到|再帥，也要防曬！單車導(dǎo)購(gòu)：汽車KOL約稿微信稿：《能想到夏天里最浪漫的事，就是和你…...》動(dòng)圖海報(bào)：年輕就要玩出“色”EPR：創(chuàng)意（7月）已執(zhí)行創(chuàng)意說(shuō)明：借勢(shì)7月小暑節(jié)氣，圍繞盛夏炎熱的社會(huì)話題，結(jié)合元“時(shí)尚外觀”的產(chǎn)品特點(diǎn)，告知大家再好看的車也經(jīng)不起暴曬，以呼吁大眾在夏季要對(duì)愛(ài)車進(jìn)行防曬保養(yǎng)。畫面說(shuō)明：插畫風(fēng)格的長(zhǎng)圖文。封面圖為烈日當(dāng)空，某著名企業(yè)元在大西瓜遮陽(yáng)傘下乘涼，旁邊有桌子和飲料和1臺(tái)立體空調(diào)對(duì)著它吹，營(yíng)造一種夏天享受清涼的感覺(jué)。正文內(nèi)容就是防曬攻略。長(zhǎng)圖文文案：主標(biāo)：小暑到！再帥，也要防曬！正文內(nèi)容方向：1.貼汽車隔熱膜2.使用車窗遮陽(yáng)網(wǎng)3.購(gòu)買抽拉式遮陽(yáng)擋4.使用汽車防曬衣和防曬寶5.使用汽車遮陽(yáng)傘6.使用側(cè)窗靜電膠太陽(yáng)貼7.在蔭涼處停車海報(bào)示意：標(biāo)題示意：《避暑出游必開(kāi)SUV，某著名企業(yè)元與自駕更配》/《這個(gè)夏天打開(kāi)的正確方式：三兩個(gè)朋友一輛車》內(nèi)容思路：“我還年輕，我渴望上路”——杰克·凱魯亞克《在路上》。7月高，很多年輕人選擇自駕去郊區(qū)出游，開(kāi)啟“避暑模式”。幾個(gè)朋友，一輛車，一段旅程，大概是夏天里最嗨的事兒。那么問(wèn)題來(lái)了，自駕出游哪家強(qiáng)？高顏值、動(dòng)力足、配置豐富的SUV車型當(dāng)然是首選。今天，小編就給廣大年輕人推薦一款適合自駕的高性價(jià)比車型——某著名企業(yè)元。1、潮流外觀，更好看：年輕人呼朋喚友出去嗨，一輛高顏值的車必不可少。某著名企業(yè)元擁有懸浮式車頂、雙色車身、酷炫內(nèi)飾、17英寸超大輪轂夠拉風(fēng)。最新家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，匯集靈動(dòng)、潮流的個(gè)性，給你好看。2、動(dòng)力強(qiáng)勁，更好開(kāi)：某著名企業(yè)元擁強(qiáng)勁動(dòng)力，1.5L搭配5速手動(dòng)與6速自動(dòng)變速器，進(jìn)一步優(yōu)化的6速自動(dòng)變速器，換擋時(shí)間縮短至0.2秒以內(nèi)，輸出更加平順高效，城市駕駛平順，去速路上駕駛動(dòng)力十足，配備全時(shí)四驅(qū)，能應(yīng)對(duì)各種出游的復(fù)雜路況。3、配置豐富，更好玩：在路上，某著名企業(yè)元擁有遠(yuǎn)程開(kāi)啟發(fā)動(dòng)機(jī)、自動(dòng)空調(diào)、keyless無(wú)鑰匙啟動(dòng)系統(tǒng)，讓行駛路上更便捷，更有“逼格”。某著名企業(yè)元配備的8英寸高清中控大屏、開(kāi)放式CarPad安卓車載系統(tǒng)等高科技強(qiáng)配置，讓旅程充滿更多精彩與歡樂(lè)。傳播思路：“我還年輕，我渴望上路”——杰克·凱魯亞克《在路上》。7月高，很多年輕人選擇自駕去郊區(qū)出游，開(kāi)啟“避暑模式”。幾個(gè)朋友，一輛車，一段旅程，大概是夏天里最嗨的事兒。那么問(wèn)題來(lái)了，自駕出游哪家強(qiáng)？高顏值、動(dòng)力足、配置豐富的SUV車型當(dāng)然是首選。今天，小編就給廣大年輕人推薦一款適合自駕的高性價(jià)比車型——某著名企業(yè)元。發(fā)布時(shí)間：W2發(fā)布形式：日常發(fā)布PR：?jiǎn)诬噷?dǎo)購(gòu)（7月）微信稿：?jiǎn)诬噷?dǎo)購(gòu)（7月）傳播思路：將1.0的產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)稿，改編成微信稿件，采用圖多字少的形式，給大家推薦夏日里的出游利器——某著名企業(yè)元發(fā)布時(shí)間：W3發(fā)布形式：日常發(fā)布內(nèi)容思路：將1.0的產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)稿，改編成微信稿件，采用圖多字少的形式，給大家推薦夏日里的出游利器——某著名企業(yè)元1、潮流外觀，更好看：年輕人呼朋喚友出去嗨，一輛高顏值的車必不可少。2、動(dòng)力強(qiáng)勁，更好開(kāi)：某著名企業(yè)元擁強(qiáng)勁動(dòng)力，能應(yīng)對(duì)各種出游的復(fù)雜路況。3、配置豐富，更好玩：在路上，某著名企業(yè)元擁有遠(yuǎn)程開(kāi)啟發(fā)動(dòng)機(jī)、自動(dòng)空調(diào)、keyless無(wú)鑰匙啟動(dòng)系統(tǒng)，讓行駛路上更便捷，更有“逼格”。KOL約稿：?jiǎn)诬噷?dǎo)購(gòu)（7月）傳播思路：以最近掀起的大熱話題“你有freestyle嗎？”熱點(diǎn)切入，“freestyle”代表了年輕人自由、性，那么擁有了拉風(fēng)時(shí)尚的某著名企業(yè)元，就可以樹立自己的freestyle！從某著名企業(yè)外觀、操控、配置、安全等來(lái)介紹產(chǎn)品的個(gè)性style基因，突出某著名企業(yè)元好看、好開(kāi)、好玩的特點(diǎn)；發(fā)布時(shí)間：W4發(fā)布形式：日常發(fā)布內(nèi)容思路：以最近掀起的大熱話題“你有freestyle嗎？”熱點(diǎn)切入，“freestyle”代表了年輕人自由、性，那么擁有了拉風(fēng)時(shí)尚的某著名企業(yè)元，就是自己的freestyle！從某著名企業(yè)外觀、操控、配置、安全等來(lái)介紹產(chǎn)品的個(gè)性style基因。突出某著名企業(yè)元好看、好開(kāi)、好玩的特點(diǎn)；1，強(qiáng)調(diào)元年輕化、不足7萬(wàn)就能入手自動(dòng)擋以及榮獲五星安全等重要特點(diǎn)；2，重點(diǎn)推薦6.99萬(wàn)自動(dòng)擋酷炫時(shí)尚型車型；日常——8月創(chuàng)意說(shuō)明：借勢(shì)“暑期出游”熱點(diǎn)，圍繞某著名企業(yè)元的多色碰撞的時(shí)尚外觀，與從心一代年輕人暑期花樣出游為切入點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品與年輕人出游場(chǎng)景相結(jié)合，突出某