2025年體育賽事宣傳經(jīng)理綜合素質(zhì)評(píng)估試題及答案一、案例分析題（每題20分）

1.案例背景：某城市即將舉辦一場(chǎng)國(guó)際足球比賽，作為體育賽事宣傳經(jīng)理，你需要制定一場(chǎng)成功的賽事宣傳方案。

（1）請(qǐng)分析體育賽事宣傳經(jīng)理在賽事籌備階段需要關(guān)注的關(guān)鍵要素。

（2）請(qǐng)列舉3種以上宣傳渠道，并說(shuō)明如何選擇合適的渠道進(jìn)行賽事宣傳。

（3）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)目標(biāo)受眾的宣傳主題，并闡述其傳播效果。

（4）請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明如何評(píng)估賽事宣傳效果。

答案：

（1）賽事宣傳經(jīng)理在賽事籌備階段需要關(guān)注的關(guān)鍵要素包括：賽事主題、目標(biāo)受眾、宣傳渠道、宣傳預(yù)算、宣傳效果評(píng)估等。

（2）宣傳渠道包括：線上宣傳（社交媒體、官方網(wǎng)站、APP等）、線下宣傳（海報(bào)、廣告牌、戶外媒體等）、合作宣傳（媒體合作、贊助商宣傳等）。

（3）宣傳主題：如“激情足球，燃動(dòng)城市”、“足球盛宴，相約某城”等。傳播效果：提高賽事知名度、吸引觀眾關(guān)注、增加賽事收入等。

（4）評(píng)估賽事宣傳效果可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：觀眾參與度、媒體報(bào)道量、社交媒體互動(dòng)量、贊助商滿意度等。

2.案例背景：某體育賽事舉辦方在籌備過(guò)程中，由于宣傳不到位，導(dǎo)致賽事門(mén)票銷(xiāo)售不佳。

（1）請(qǐng)分析導(dǎo)致賽事門(mén)票銷(xiāo)售不佳的原因。

（2）請(qǐng)?zhí)岢?種以上解決措施，以提升賽事門(mén)票銷(xiāo)售。

（3）請(qǐng)闡述如何優(yōu)化賽事宣傳策略，以吸引更多觀眾購(gòu)買(mǎi)門(mén)票。

（4）請(qǐng)說(shuō)明如何與贊助商合作，以共同推廣賽事。

答案：

（1）導(dǎo)致賽事門(mén)票銷(xiāo)售不佳的原因包括：宣傳不到位、賽事知名度不高、門(mén)票價(jià)格不合理、觀眾對(duì)賽事興趣不濃等。

（2）解決措施：加強(qiáng)賽事宣傳、降低門(mén)票價(jià)格、開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)、增加賽事亮點(diǎn)等。

（3）優(yōu)化賽事宣傳策略：提高賽事知名度、突出賽事特色、加強(qiáng)社交媒體宣傳、開(kāi)展線上線下互動(dòng)活動(dòng)等。

（4）與贊助商合作：提供贊助商品牌曝光機(jī)會(huì)、開(kāi)展聯(lián)合宣傳、提供賽事贊助商專享權(quán)益等。

二、選擇題（每題5分，共20分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于體育賽事宣傳經(jīng)理的職責(zé)？（）

A.制定賽事宣傳方案

B.策劃賽事活動(dòng)

C.負(fù)責(zé)賽事現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行

D.跟蹤賽事進(jìn)度

答案：C

2.體育賽事宣傳經(jīng)理在制定宣傳方案時(shí)，應(yīng)關(guān)注以下哪個(gè)方面？（）

A.賽事主題

B.目標(biāo)受眾

C.宣傳渠道

D.宣傳預(yù)算

答案：B

3.以下哪個(gè)宣傳渠道適合針對(duì)年輕觀眾進(jìn)行賽事宣傳？（）

A.廣播

B.報(bào)紙

C.社交媒體

D.電視

答案：C

4.體育賽事宣傳經(jīng)理在評(píng)估宣傳效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最重要？（）

A.觀眾參與度

B.媒體報(bào)道量

C.社交媒體互動(dòng)量

D.贊助商滿意度

答案：A

5.在與贊助商合作時(shí)，以下哪個(gè)權(quán)益最重要？（）

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商專享權(quán)益

C.贊助商市場(chǎng)推廣

D.贊助商產(chǎn)品銷(xiāo)售

答案：A

三、論述題（每題20分）

1.論述體育賽事宣傳經(jīng)理在賽事籌備階段應(yīng)如何關(guān)注關(guān)鍵要素。

答案：在賽事籌備階段，體育賽事宣傳經(jīng)理應(yīng)關(guān)注以下關(guān)鍵要素：

（1）賽事主題：明確賽事主題，確保宣傳方向一致。

（2）目標(biāo)受眾：了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳。

（3）宣傳渠道：根據(jù)賽事特點(diǎn)，選擇合適的宣傳渠道，提高宣傳效果。

（4）宣傳預(yù)算：合理分配宣傳預(yù)算，確保宣傳效果最大化。

（5）宣傳效果評(píng)估：定期對(duì)宣傳效果進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)調(diào)整宣傳策略。

2.論述如何優(yōu)化體育賽事宣傳策略，以吸引更多觀眾購(gòu)買(mǎi)門(mén)票。

答案：為吸引更多觀眾購(gòu)買(mǎi)門(mén)票，體育賽事宣傳經(jīng)理可以采取以下策略：

（1）提高賽事知名度：通過(guò)多種渠道宣傳賽事，提高賽事知名度。

（2）突出賽事特色：宣傳賽事亮點(diǎn)，吸引觀眾關(guān)注。

（3）加強(qiáng)社交媒體宣傳：利用社交媒體平臺(tái)，開(kāi)展線上線下互動(dòng)活動(dòng)，提高觀眾參與度。

（4）開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)：推出門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)，刺激觀眾購(gòu)買(mǎi)欲望。

（5）邀請(qǐng)明星代言：邀請(qǐng)知名人士代言，提高賽事吸引力。

四、計(jì)算題（每題10分，共20分）

1.某體育賽事門(mén)票價(jià)格為100元，宣傳費(fèi)用為20萬(wàn)元。若門(mén)票銷(xiāo)售量為2000張，請(qǐng)計(jì)算每張門(mén)票的平均宣傳成本。

答案：每張門(mén)票的平均宣傳成本為10元。

2.某體育賽事宣傳預(yù)算為30萬(wàn)元，若線上宣傳費(fèi)用占比為40%，線下宣傳費(fèi)用占比為60%，請(qǐng)計(jì)算線上宣傳費(fèi)用和線下宣傳費(fèi)用各為多少。

答案：線上宣傳費(fèi)用為12萬(wàn)元，線下宣傳費(fèi)用為18萬(wàn)元。

五、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）

1.簡(jiǎn)述體育賽事宣傳經(jīng)理在賽事籌備階段需要關(guān)注的關(guān)鍵要素。

答案：體育賽事宣傳經(jīng)理在賽事籌備階段需要關(guān)注的關(guān)鍵要素包括：賽事主題、目標(biāo)受眾、宣傳渠道、宣傳預(yù)算、宣傳效果評(píng)估等。

2.簡(jiǎn)述如何與贊助商合作，以共同推廣賽事。

答案：與贊助商合作，可以采取以下方式：

（1）提供贊助商品牌曝光機(jī)會(huì)。

（2）開(kāi)展聯(lián)合宣傳，共同推廣賽事。

（3）提供贊助商專享權(quán)益，提高贊助商滿意度。

（4）共同策劃賽事活動(dòng)，增加贊助商參與度。

六、應(yīng)用題（每題20分）

1.案例背景：某城市舉辦一場(chǎng)國(guó)際馬拉松比賽，作為體育賽事宣傳經(jīng)理，你需要制定一場(chǎng)成功的賽事宣傳方案。

（1）請(qǐng)分析賽事宣傳經(jīng)理在賽事籌備階段需要關(guān)注的關(guān)鍵要素。

（2）請(qǐng)列舉3種以上宣傳渠道，并說(shuō)明如何選擇合適的渠道進(jìn)行賽事宣傳。

（3）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)目標(biāo)受眾的宣傳主題，并闡述其傳播效果。

（4）請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明如何評(píng)估賽事宣傳效果。

答案：

（1）賽事宣傳經(jīng)理在賽事籌備階段需要關(guān)注的關(guān)鍵要素包括：賽事主題、目標(biāo)受眾、宣傳渠道、宣傳預(yù)算、宣傳效果評(píng)估等。

（2）宣傳渠道包括：線上宣傳（社交媒體、官方網(wǎng)站、APP等）、線下宣傳（海報(bào)、廣告牌、戶外媒體等）、合作宣傳（媒體合作、贊助商宣傳等）。

（3）宣傳主題：如“健康生活，快樂(lè)奔跑”、“挑戰(zhàn)自我，成就夢(mèng)想”等。傳播效果：提高賽事知名度、吸引觀眾關(guān)注、增加賽事收入等。

（4）評(píng)估賽事宣傳效果可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：觀眾參與度、媒體報(bào)道量、社交媒體互動(dòng)量、贊助商滿意度等。

2.案例背景：某體育賽事舉辦方在籌備過(guò)程中，由于宣傳不到位，導(dǎo)致賽事門(mén)票銷(xiāo)售不佳。

（1）請(qǐng)分析導(dǎo)致賽事門(mén)票銷(xiāo)售不佳的原因。

（2）請(qǐng)?zhí)岢?種以上解決措施，以提升賽事門(mén)票銷(xiāo)售。

（3）請(qǐng)闡述如何優(yōu)化賽事宣傳策略，以吸引更多觀眾購(gòu)買(mǎi)門(mén)票。

（4）請(qǐng)說(shuō)明如何與贊助商合作，以共同推廣賽事。

答案：

（1）導(dǎo)致賽事門(mén)票銷(xiāo)售不佳的原因包括：宣傳不到位、賽事知名度不高、門(mén)票價(jià)格不合理、觀眾對(duì)賽事興趣不濃等。

（2）解決措施：加強(qiáng)賽事宣傳、降低門(mén)票價(jià)格、開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)、增加賽事亮點(diǎn)等。

（3）優(yōu)化賽事宣傳策略：提高賽事知名度、突出賽事特色、加強(qiáng)社交媒體宣傳、開(kāi)展線上線下互動(dòng)活動(dòng)等。

（4）與贊助商合作：提供贊助商品牌曝光機(jī)會(huì)、開(kāi)展聯(lián)合宣傳、提供賽事贊助商專享權(quán)益等。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）賽事主題、目標(biāo)受眾、宣傳渠道、宣傳預(yù)算、宣傳效果評(píng)估。

（2）線上宣傳（社交媒體、官方網(wǎng)站、APP等）、線下宣傳（海報(bào)、廣告牌、戶外媒體等）、合作宣傳（媒體合作、贊助商宣傳等）。

（3）宣傳主題：“激情足球，燃動(dòng)城市”。

（4）觀眾參與度、媒體報(bào)道量、社交媒體互動(dòng)量、贊助商滿意度。

2.（1）宣傳不到位、賽事知名度不高、門(mén)票價(jià)格不合理、觀眾對(duì)賽事興趣不濃。

（2）加強(qiáng)賽事宣傳、降低門(mén)票價(jià)格、開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng)、增加賽事亮點(diǎn)。

（3）提高賽事知名度、突出賽事特色、加強(qiáng)社交媒體宣傳、開(kāi)展線上線下互動(dòng)活動(dòng)。

（4）提供贊助商品牌曝光機(jī)會(huì)、開(kāi)展聯(lián)合宣傳、提供賽事贊助商專享權(quán)益。

二、選擇題

1.C

2.B

3.C

4.A

5.A

三、論述題

1.賽事主題、目標(biāo)受眾、宣傳渠道、宣傳預(yù)算、宣傳效果評(píng)估。

2.提高賽事知名度、突出賽事特色、加強(qiáng)社交媒體宣傳、開(kāi)展線上線下互動(dòng)活動(dòng)。

四、計(jì)算題

1.每張門(mén)票的平均宣傳成本為10元。

2.線上宣傳費(fèi)用為12萬(wàn)元，線下宣傳費(fèi)用為18萬(wàn)元。

五、簡(jiǎn)答題

1.賽事主題、目標(biāo)受眾、宣傳渠道、宣傳預(yù)算、宣傳效果評(píng)估。

2.提供贊助商品牌曝光機(jī)會(huì)、開(kāi)展聯(lián)合宣傳、提供賽事贊助商專享權(quán)益。

六、應(yīng)用題

1.（1）賽事主題、目標(biāo)受眾、宣傳渠道、宣傳預(yù)算、宣傳效果評(píng)估。

（2）線上宣傳（社交媒體、官方網(wǎng)站、APP等）、線下宣傳（海報(bào)、廣告牌、戶外媒體等）、合作宣傳（媒體合作、贊助商宣傳等）。

（3）宣傳主題：“激情足球，燃動(dòng)