2025年廣告設(shè)計師專業(yè)考試試卷：廣告設(shè)計創(chuàng)意策劃書撰寫試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告創(chuàng)意策劃書撰寫案例分析要求：請根據(jù)以下案例，撰寫一份完整的廣告創(chuàng)意策劃書。策劃書應(yīng)包括以下內(nèi)容：廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意策略、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算、廣告效果評估等。案例：某知名手機品牌即將推出一款具有創(chuàng)新功能的智能手機，該手機具備強大的拍照功能，特別適合攝影愛好者使用。品牌希望通過廣告提升產(chǎn)品知名度和市場占有率。1.廣告目標(biāo)：（1）提升品牌在智能手機市場的知名度和美譽度；（2）增加目標(biāo)受眾對品牌的認(rèn)知度和購買意愿；（3）提高產(chǎn)品在攝影愛好者中的市場占有率。2.目標(biāo)受眾：（1）年齡在18-35歲之間；（2）熱愛攝影，對手機拍照功能有較高要求；（3）有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，具備購買力。3.廣告創(chuàng)意策略：（1）以“捕捉美好瞬間，記錄生活精彩”為主題，強調(diào)手機拍照功能的強大；（2）邀請知名攝影師擔(dān)任代言人，提升廣告的權(quán)威性和可信度；（3）采用情感化廣告，展現(xiàn)攝影愛好者的生活場景，引發(fā)共鳴。4.廣告媒介選擇：（1）電視廣告：在黃金時段播放，提高廣告曝光度；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：在各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺投放；（3）戶外廣告：在機場、火車站、地鐵站等人流密集區(qū)域投放；（4）線下活動：舉辦攝影大賽，邀請目標(biāo)受眾參與，提高品牌知名度。5.廣告預(yù)算：（1）電視廣告：預(yù)算100萬元；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：預(yù)算80萬元；（3）戶外廣告：預(yù)算50萬元；（4）線下活動：預(yù)算30萬元。6.廣告效果評估：（1）廣告投放期間，關(guān)注品牌搜索指數(shù)、社交媒體互動量等數(shù)據(jù)；（2）廣告投放結(jié)束后，通過問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)等方式評估廣告效果；（3）根據(jù)評估結(jié)果，調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告投放。二、廣告創(chuàng)意策劃書撰寫實踐要求：請根據(jù)以下信息，撰寫一份針對某知名化妝品品牌的廣告創(chuàng)意策劃書。背景：某知名化妝品品牌即將推出一款針對年輕女性的護(hù)膚產(chǎn)品，該產(chǎn)品具有獨特的功效，能有效改善肌膚問題。1.廣告目標(biāo)：（1）提升品牌在年輕女性市場的知名度和美譽度；（2）增加目標(biāo)受眾對品牌的認(rèn)知度和購買意愿；（3）提高產(chǎn)品在年輕女性中的市場占有率。2.目標(biāo)受眾：（1）年齡在18-28歲之間；（2）關(guān)注肌膚健康，對護(hù)膚產(chǎn)品有較高要求；（3）追求時尚、潮流，喜歡嘗試新鮮事物。3.廣告創(chuàng)意策略：（1）以“年輕、時尚、健康”為主題，強調(diào)產(chǎn)品針對年輕女性的獨特功效；（2）邀請當(dāng)紅明星擔(dān)任代言人，提升廣告的吸引力和影響力；（3）采用互動式廣告，鼓勵目標(biāo)受眾參與，提高品牌互動性。4.廣告媒介選擇：（1）電視廣告：在青春偶像劇、綜藝節(jié)目等年輕女性喜愛的節(jié)目中投放；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：在各大時尚、美妝類網(wǎng)站、社交媒體平臺投放；（3）戶外廣告：在大學(xué)校園、時尚購物街區(qū)等人流密集區(qū)域投放；（4）線下活動：舉辦美妝講座、試用活動，邀請目標(biāo)受眾參與，提高品牌知名度。5.廣告預(yù)算：（1）電視廣告：預(yù)算150萬元；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告：預(yù)算120萬元；（3）戶外廣告：預(yù)算80萬元；（4）線下活動：預(yù)算50萬元。6.廣告效果評估：（1）廣告投放期間，關(guān)注品牌搜索指數(shù)、社交媒體互動量等數(shù)據(jù)；（2）廣告投放結(jié)束后，通過問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)等方式評估廣告效果；（3）根據(jù)評估結(jié)果，調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告投放。三、廣告創(chuàng)意策劃書撰寫案例分析（續(xù)）要求：請根據(jù)以下案例，進(jìn)一步完善廣告創(chuàng)意策劃書。策劃書應(yīng)包括以下內(nèi)容：廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意策略、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算、廣告效果評估等。案例：某國內(nèi)知名茶葉品牌計劃推出一款針對年輕消費者的創(chuàng)新茶飲產(chǎn)品，該產(chǎn)品結(jié)合了傳統(tǒng)茶文化和現(xiàn)代飲品潮流，旨在吸引年輕一代的茶飲愛好者。1.廣告目標(biāo)：（1）提升品牌在年輕消費群體中的市場占有率和品牌知名度；（2）推廣創(chuàng)新茶飲產(chǎn)品，增加產(chǎn)品銷量；（3）強化品牌與年輕消費者的情感連接。2.目標(biāo)受眾：（1）年齡在18-35歲之間；（2）對茶文化有一定了解，但更傾向于現(xiàn)代飲品；（3）追求個性化和潮流的生活方式。3.廣告創(chuàng)意策略：（1）以“傳統(tǒng)與創(chuàng)新相遇”為主題，突出產(chǎn)品融合了傳統(tǒng)茶文化和現(xiàn)代潮流的特點；（2）通過故事化的廣告內(nèi)容，講述品牌背后的故事，增強品牌情感價值；（3）利用社交媒體平臺，開展互動營銷活動，提高品牌參與度。4.廣告媒介選擇：（1）社交媒體廣告：在抖音、微博、微信等平臺投放短視頻廣告；（2）線上KOL合作：邀請年輕意見領(lǐng)袖進(jìn)行產(chǎn)品體驗和推廣；（3）線下體驗店：在年輕人聚集的商圈設(shè)立體驗店，提供試飲服務(wù)；（4）校園活動：與高校合作，舉辦茶文化講座和品鑒會。5.廣告預(yù)算：（1）社交媒體廣告：預(yù)算100萬元；（2）線上KOL合作：預(yù)算50萬元；（3）線下體驗店：預(yù)算30萬元；（4）校園活動：預(yù)算20萬元。6.廣告效果評估：（1）社交媒體數(shù)據(jù)：關(guān)注廣告曝光量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等；（2）銷售數(shù)據(jù)：監(jiān)控產(chǎn)品銷量變化，評估廣告效果；（3）消費者反饋：收集消費者對產(chǎn)品的評價和意見，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。四、廣告創(chuàng)意策劃書撰寫實踐（續(xù)）要求：請根據(jù)以下信息，進(jìn)一步完善廣告創(chuàng)意策劃書。策劃書應(yīng)包括以下內(nèi)容：廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意策略、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算、廣告效果評估等。背景：某國內(nèi)知名運動品牌計劃推出一款針對戶外運動愛好者的智能運動手表，該手表具備高精度GPS定位、健康監(jiān)測等功能，旨在滿足戶外運動者的需求。1.廣告目標(biāo)：（1）提升品牌在戶外運動愛好者中的市場占有率和品牌知名度；（2）推廣智能運動手表，增加產(chǎn)品銷量；（3）強化品牌與戶外運動愛好者的品牌認(rèn)同感。2.目標(biāo)受眾：（1）年齡在25-45歲之間；（2）熱愛戶外運動，對科技產(chǎn)品有一定了解；（3）追求健康、高品質(zhì)的生活方式。3.廣告創(chuàng)意策略：（1）以“科技改變生活，運動更精彩”為主題，突出產(chǎn)品的高科技和實用性；（2）通過真實用戶故事，展示產(chǎn)品在戶外運動中的應(yīng)用場景，增強品牌信任度；（3）利用戶外運動賽事，進(jìn)行品牌贊助和產(chǎn)品展示。4.廣告媒介選擇：（1）戶外廣告：在戶外運動場所、健身房等地方投放廣告；（2）線上視頻廣告：在視頻平臺投放廣告，吸引目標(biāo)受眾；（3）社交媒體廣告：在運動愛好者聚集的社交媒體平臺投放；（4）線下體驗店：在運動品牌專賣店設(shè)立體驗區(qū)，提供產(chǎn)品試用。5.廣告預(yù)算：（1）戶外廣告：預(yù)算80萬元；（2）線上視頻廣告：預(yù)算60萬元；（3）社交媒體廣告：預(yù)算40萬元；（4）線下體驗店：預(yù)算20萬元。6.廣告效果評估：（1）廣告曝光量：關(guān)注廣告的曝光次數(shù)和點擊量；（2）銷售數(shù)據(jù)：監(jiān)控產(chǎn)品銷量變化，評估廣告效果；（3）消費者反饋：收集消費者對產(chǎn)品的評價和意見，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。本次試卷答案如下：一、廣告創(chuàng)意策劃書撰寫案例分析（續(xù)）答案：1.廣告目標(biāo)：（1）提升品牌在年輕消費群體中的市場占有率和品牌知名度；（2）推廣創(chuàng)新茶飲產(chǎn)品，增加產(chǎn)品銷量；（3）強化品牌與年輕消費者的情感連接。解析思路：分析案例背景，確定廣告目標(biāo)應(yīng)圍繞提升市場占有率、增加銷量和加強品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。2.目標(biāo)受眾：（1）年齡在18-35歲之間；（2）對茶文化有一定了解，但更傾向于現(xiàn)代飲品；（3）追求個性化和潮流的生活方式。解析思路：根據(jù)案例背景，分析目標(biāo)受眾的特征，包括年齡、對茶文化的認(rèn)知以及對生活品質(zhì)的追求。3.廣告創(chuàng)意策略：（1）以“傳統(tǒng)與創(chuàng)新相遇”為主題，突出產(chǎn)品融合了傳統(tǒng)茶文化和現(xiàn)代潮流的特點；（2）通過故事化的廣告內(nèi)容，講述品牌背后的故事，增強品牌情感價值；（3）利用社交媒體平臺，開展互動營銷活動，提高品牌參與度。解析思路：分析案例背景，確定廣告創(chuàng)意策略應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品特點，增強品牌情感價值，并通過互動營銷提升品牌參與度。4.廣告媒介選擇：（1）社交媒體廣告：在抖音、微博、微信等平臺投放短視頻廣告；（2）線上KOL合作：邀請年輕意見領(lǐng)袖進(jìn)行產(chǎn)品體驗和推廣；（3）線下體驗店：在年輕人聚集的商圈設(shè)立體驗店，提供試飲服務(wù)；（4）校園活動：與高校合作，舉辦茶文化講座和品鑒會。解析思路：根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，選擇合適的廣告媒介，包括社交媒體、KOL合作、線下體驗店和校園活動。5.廣告預(yù)算：（1）社交媒體廣告：預(yù)算100萬元；（2）線上KOL合作：預(yù)算50萬元；（3）線下體驗店：預(yù)算30萬元；（4）校園活動：預(yù)算20萬元。解析思路：根據(jù)廣告媒介選擇和活動內(nèi)容，合理分配廣告預(yù)算，確保廣告活動的有效執(zhí)行。6.廣告效果評估：（1）社交媒體數(shù)據(jù)：關(guān)注廣告曝光量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量等；（2）銷售數(shù)據(jù)：監(jiān)控產(chǎn)品銷量變化，評估廣告效果；（3）消費者反饋：收集消費者對產(chǎn)品的評價和意見，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。解析思路：通過數(shù)據(jù)分析和消費者反饋，評估廣告效果，為后續(xù)廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。二、廣告創(chuàng)意策劃書撰寫實踐（續(xù)）答案：1.廣告目標(biāo)：（1）提升品牌在戶外運動愛好者中的市場占有率和品牌知名度；（2）推廣智能運動手表，增加產(chǎn)品銷量；（3）強化品牌與戶外運動愛好者的品牌認(rèn)同感。解析思路：分析案例背景，確定廣告目標(biāo)應(yīng)圍繞提升市場占有率、增加銷量和加強品牌與消費者之間的認(rèn)同感。2.目標(biāo)受眾：（1）年齡在25-45歲之間；（2）熱愛戶外運動，對科技產(chǎn)品有一定了解；（3）追求健康、高品質(zhì)的生活方式。解析思路：根據(jù)案例背景，分析目標(biāo)受眾的特征，包括年齡、對戶外運動和科技產(chǎn)品的熱愛以及對生活品質(zhì)的追求。3.廣告創(chuàng)意策略：（1）以“科技改變生活，運動更精彩”為主題，突出產(chǎn)品的高科技和實用性；（2）通過真實用戶故事，展示產(chǎn)品在戶外運動中的應(yīng)用場景，增強品牌信任度；（3）利用戶外運動賽事，進(jìn)行品牌贊助和產(chǎn)品展示。解析思路：分析案例背景，確定廣告創(chuàng)意策略應(yīng)體現(xiàn)產(chǎn)品特點，增強品牌信任度，并通過戶外運動賽事提升品牌知名度。4.廣告媒介選擇：（1）戶外廣告：在戶外運動場所、健身房等地方投放廣告；（2）線上視頻廣告：在視頻平臺投放廣告，吸引目標(biāo)受眾；（3）社交媒體廣告：在運動愛好者聚集的社交媒體平臺投放；（4）線下體驗店：在運動品牌專賣店設(shè)立體驗區(qū)，提供產(chǎn)品試用。解析思路：根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，選擇合適的廣告媒介，包括戶外廣告、線上視頻廣告、社交媒體廣告和線下體驗店。5.廣告預(yù)算：（1）戶外廣告：預(yù)算8