公關(guān)活動(dòng)

廣告

媒介顧問(wèn)奇瑞瑞虎NCV2006年上半年度

NCV概念整合傳播推廣方案靈思傳播機(jī)構(gòu)／北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司

2006.2.13此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。機(jī)密I瑞虎NCV究竟是什么……II我們面臨什么樣的問(wèn)題……III我們的上半年工作核心……對(duì)瑞虎NCV定位核心內(nèi)涵的解釋是品牌推廣的核心，我們用消費(fèi)者內(nèi)心的四維印象來(lái)描述現(xiàn)在消費(fèi)者眼中的瑞虎NCV：四維印象物理印象：產(chǎn)品物理屬性在消費(fèi)者觀念中的形式：在轎車4S店里銷售的一款城市休閑SUV價(jià)值印象：此種產(chǎn)品類型在消費(fèi)者心理的價(jià)格范圍：消費(fèi)者認(rèn)為一款國(guó)產(chǎn)SUV的價(jià)格位于10.6-12.1萬(wàn)之間比較合理心理印象：此類產(chǎn)品在消費(fèi)者心理的綜合感受：輿論對(duì)NCV是懷疑的甚至排斥的，并影響到消費(fèi)者的認(rèn)知關(guān)聯(lián)印象：此種類型的產(chǎn)品在消費(fèi)者心理具象化程度：關(guān)于NCV人們的認(rèn)識(shí)是空白的，關(guān)于休閑SUV目前人們的關(guān)聯(lián)印象是豐田RAV4、本田CRV瑞虎NCV瑞虎車體重量與中級(jí)轎車相當(dāng)，具備了相同甚至更低的油耗水平瑞虎外形設(shè)計(jì)吸取了歐洲及北美最新的轎車的設(shè)計(jì)理念

以SUV標(biāo)準(zhǔn)防撞性能為核心的被動(dòng)安全性能超越普通轎車參照MPV設(shè)計(jì)它的車身和座椅組合多變高級(jí)轎車底盤(pán)

SUV安全標(biāo)準(zhǔn)

MPV空間設(shè)計(jì)

頂級(jí)轎車技術(shù)

最新轎車外形

中級(jí)轎車油耗

高性能四驅(qū)頂級(jí)轎車的概念擴(kuò)大了中國(guó)消費(fèi)者轎車概念的外延，引領(lǐng)新的轎車概念瑞虎采用現(xiàn)在主流中高級(jí)轎車的底盤(pán)，提供了普通轎車無(wú)法賦予的駕乘新感覺(jué)瑞虎NCV“新概念轎車”是這樣的一輛車瑞虎NCV是一款

滿足車主多元需求、

帶給車主多元駕乘感受

的城市車

我們對(duì)瑞虎NCV的定義這只是我們自己對(duì)瑞虎NCV的定義,只是一個(gè)賣點(diǎn),并不是消費(fèi)者樂(lè)意接受的買點(diǎn)!

瑞虎NCV究竟是什么……

瑞虎NCV代表的是什么……

廠商自己宣傳的賣點(diǎn)

消費(fèi)者認(rèn)可的買點(diǎn)“新概念轎車”的賣點(diǎn)不是轎車，轎車是瑞虎的事實(shí)，是一個(gè)認(rèn)同點(diǎn)和區(qū)分點(diǎn)；

“瑞虎NCV”代表的是一種最新的國(guó)際趨勢(shì)（與豐田RAV4的設(shè)計(jì)理念相同，同為中高級(jí)轎車底盤(pán)），是中國(guó)汽車生產(chǎn)廠家對(duì)代表著最新和未來(lái)轎車設(shè)計(jì)理念的第一次直接快速響應(yīng)；

瑞虎NCV代表的是什么……NCV=最新國(guó)際趨勢(shì)=豐田RAV4……瑞虎NCV=國(guó)際趨勢(shì)+最新理念+中國(guó)制造目標(biāo)：瑞虎NCV在消費(fèi)者內(nèi)心的四維印象四維印象物理印象：產(chǎn)品物理屬性在消費(fèi)者觀念中的形式：瑞虎NCV是一輛轎車價(jià)值印象：某種產(chǎn)品類型在消費(fèi)者心理的價(jià)格范圍：性能價(jià)格比高（已接受）心理印象：產(chǎn)品在消費(fèi)者心理的綜合感受：NCV=最新國(guó)際趨勢(shì)關(guān)聯(lián)印象：某種類型的產(chǎn)品在消費(fèi)者心理具象化程度：瑞虎與代表高品質(zhì)產(chǎn)品豐田RAV4相匹配

豐田RAV4

奇瑞瑞虎NCV

瑞虎NCV概念傳播的目的輿論并不會(huì)對(duì)NCV產(chǎn)生太多質(zhì)疑或者排斥，但是他們不接受“新概念轎車”這種定義方式我們也不用去太多解釋什么是“新概念轎車”也不用去太多傳播“新概念轎車”這五個(gè)字我們必須要作到的強(qiáng)調(diào)瑞虎NCV，使其僅僅成為一個(gè)品牌的名稱部分I瑞虎NCV究竟是什么……II我們面臨什么樣的問(wèn)題……III我們的上半年工作核心……我們的終端布置：4S店主背景畫(huà)面、單頁(yè)內(nèi)容仍然為“新生活玩家，城市休閑SUV”，宣傳單頁(yè)不統(tǒng)一，版本混亂。我們的銷售顧問(wèn)：NCV是一種型號(hào)？和這個(gè)關(guān)系不大；NCV？新概念轎車？就是轎車底盤(pán)，其實(shí)還是SUV。經(jīng)銷商走訪時(shí)間：2006年2月10日迫在眉睫:整合統(tǒng)一我們的銷售終端布置和營(yíng)銷話術(shù)“瑞虎NCV”概念推廣是目前最具有挑戰(zhàn)性的選擇建立消費(fèi)者的全新感知改變消費(fèi)者的已有認(rèn)知因?yàn)椋覀冃枰罱K完成既定銷售目標(biāo)整合營(yíng)銷渠道終端I瑞虎NCV究竟是什么……II我們面臨什么樣的問(wèn)題……III我們的上半年工作核心……產(chǎn)品定位從休閑SUV轉(zhuǎn)移到新概念轎車，對(duì)消費(fèi)者觀念的影響促進(jìn)消消費(fèi)者對(duì)新定位的接受是傳播要解決的核心問(wèn)題示范帶動(dòng)、體驗(yàn)營(yíng)銷是影響消費(fèi)者的核心營(yíng)銷策略；通過(guò)運(yùn)動(dòng)賽事廣告、運(yùn)動(dòng)明星代言影響目標(biāo)消費(fèi)群將成為核心的傳播接觸策略結(jié)合產(chǎn)品行程、銷售節(jié)奏通過(guò)長(zhǎng)短線和專項(xiàng)策略結(jié)合的銷售促進(jìn)策略。瑞虎NCV概念的整合推廣策略攻心占勢(shì)體驗(yàn)營(yíng)銷廣告攻心占勢(shì)體驗(yàn)營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)人物形象代言人的選定主題形象系列廣告重新制作……公關(guān)用事實(shí)說(shuō)話的海量軟文加強(qiáng)試乘試駕、行家點(diǎn)評(píng)、車型對(duì)比評(píng)測(cè)稿件……活動(dòng)針對(duì)轎車的試乘試駕、廠家實(shí)地體驗(yàn)等全年12*30不間斷促銷……終端對(duì)產(chǎn)品信息的系統(tǒng)規(guī)范相關(guān)布置及物料的統(tǒng)一規(guī)劃……瑞虎NCV概念的整合推廣策略尋找一個(gè)突破口瑞虎NCV概念的整合推廣策略

一次爆破

一個(gè)強(qiáng)記憶點(diǎn)

一個(gè)強(qiáng)支撐瑞虎NCV概念的一個(gè)突破口回歸產(chǎn)品以點(diǎn)帶面其他系列產(chǎn)品瑞虎NCV………2.02.4安全

轎車黃金排量油耗、外形1.6……通過(guò)核心產(chǎn)品、細(xì)分賣點(diǎn)訴求著力打造瑞虎NCV概念并帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品形象瑞虎1.6上市活動(dòng)

建立一組強(qiáng)記憶點(diǎn)形成一套系統(tǒng)支撐如果有人說(shuō)NCV概念是噱頭那么瑞虎1.6上市就是NCV概念成立的最強(qiáng)有力的支撐也是我們上半年NCV概念傳播的核心工作！瑞虎NCV概念的一個(gè)爆破點(diǎn)形象廣告改變激情16活動(dòng)事件活動(dòng)組合NCV概念廣泛宣傳上市活動(dòng)瑞虎NCV概念的一個(gè)爆破點(diǎn)吸引更多受眾的眼球，提高瑞虎NCV知名度是本次上市活動(dòng)的核心關(guān)鍵利用瑞虎NCV1.6激情16上市活動(dòng)、形象廣告改變，掀起一輪宣傳高潮需要通過(guò)系列長(zhǎng)短線活動(dòng)，影響更多的目標(biāo)受眾最終帶動(dòng)銷售該上市系列活動(dòng)要具備可執(zhí)行、可復(fù)制、可延展特性，方便不同區(qū)域不同終端操作執(zhí)行瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之形象廣告變換作為2006年全年的主力產(chǎn)品瑞虎NCV1.6上市，電視廣告的投放是必然的，目前瑞虎NCV廣告由于拍攝時(shí)間較早，產(chǎn)品定位仍為“新生活玩家”已經(jīng)不再適合進(jìn)行廣告發(fā)布，建議重新拍攝電視廣告片。鏡號(hào)VEDIOAUDIO1三維動(dòng)畫(huà)演示瑞虎NCV在兩驅(qū)與四驅(qū)間的自動(dòng)切換，后軸動(dòng)力從0%到100%的轉(zhuǎn)變，小扭距帶來(lái)輕松停車的卓越表現(xiàn)。字幕：智能四驅(qū)更小扭距頂級(jí)轎車技術(shù)(渾厚而有磁性的男中音)節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂(lè)……2動(dòng)畫(huà)演示瑞虎底盤(pán)及內(nèi)部構(gòu)造,真人演示舒暢的駕乘感受。字幕：高級(jí)轎車底盤(pán)大架式獨(dú)立懸掛系統(tǒng)高級(jí)轎車底盤(pán)(渾厚而有磁性的男中音)節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂(lè)……3特寫(xiě)轎車儀表盤(pán)，用代表低油耗的數(shù)字演繹省油的概念字幕：車身設(shè)計(jì)緊湊，百公里油耗8L中級(jí)轎車油耗(渾厚而有磁性的男中音)節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂(lè)……4用藝術(shù)的手法呈現(xiàn)出瑞虎車炫酷的造型字幕：汲取歐洲、北美最新設(shè)計(jì)理念最新轎車外型(渾厚而有磁性的男中音)節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂(lè)……5特寫(xiě)前排雙安全氣囊、籠型車身字幕：伊頓差速器防撞鋼梁SUV安全標(biāo)準(zhǔn)(渾厚而有磁性的男中音)節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂(lè)……6真人演示車內(nèi)前后排座椅及空間優(yōu)勢(shì)字幕：1935L載物空間多組合方式座椅MPV空間設(shè)計(jì)(渾厚而有磁性的男中音)節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂(lè)……7鏡頭拉開(kāi)，多角度呈現(xiàn)瑞虎全車節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂(lè)……8標(biāo)版字幕：瑞虎NCV，新概念轎車瑞虎NCV，新概念轎車(渾厚而有磁性的男中音)節(jié)奏感強(qiáng)烈的音樂(lè)停瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之形象廣告證驗(yàn)篇鏡號(hào)VEDIOAUDIO1一輛奔跑的瑞虎汽車，車內(nèi)駕車者是一位年輕的男士，從他的鏡片上可以反映出車外環(huán)境的變化輕松的音樂(lè)起2鏡頭慢慢從車內(nèi)拉開(kāi)，呈現(xiàn)整車在道路上奔跑的情景。本來(lái)空曠的道路兩旁，隨著車的前行冒出許多經(jīng)典建筑音樂(lè)繼續(xù)，并隨著建筑的變化，有所變化3嘉里中心與瑞虎NCV相伴而行……音樂(lè)繼續(xù)并變化4中國(guó)大飯店與瑞虎NCV相伴而行……音樂(lè)繼續(xù)并變化5故宮與瑞虎NCV相伴而行……音樂(lè)繼續(xù)并變化6東方明珠與瑞虎NCV相伴而行……音樂(lè)繼續(xù)并變化7鏡頭逐漸拉開(kāi)、拉高、拉遠(yuǎn)，瑞虎在充滿霓虹的城市中漸去漸遠(yuǎn)音樂(lè)變淡變悠遠(yuǎn)8俯拍，發(fā)現(xiàn)車是在“NCV”三個(gè)字母上奔跑，NCV是白色、立體的感覺(jué)9標(biāo)版、字幕——瑞虎NCV新概念轎車瑞虎NCV，新概念轎車（渾厚而有磁性的男中音）瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之形象城市律動(dòng)篇瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之形象代言人策略建議?中國(guó)”芯”國(guó)際趨勢(shì)瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之形象代言人策略建議根據(jù)體育賽事時(shí)段廣告投放、體育明星影響目標(biāo)消費(fèi)群作為我們年度核心的傳播接觸策略，我們建議瑞虎NCV1.6上市時(shí)使用運(yùn)動(dòng)明星為產(chǎn)品形象代言人，與同樣擁有奇瑞ACTECO1.6發(fā)動(dòng)機(jī)同樣使用運(yùn)動(dòng)明星李小雙代言的A5系列形成呼應(yīng)，二者同時(shí)亮相；利用體育明星內(nèi)在體育拼搏精神與產(chǎn)品之間共通的精神內(nèi)涵來(lái)形成爆破，強(qiáng)化品牌的力量，加強(qiáng)新聞炒作，形成新聞熱點(diǎn)，相互輝映迅速提高產(chǎn)品知名度！瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之形象代言人建議歷史上第一個(gè)獲得NBA總冠軍亞洲球員巴特爾+瑞虎1.6激情攜手形象代言！巴特爾瑞虎1.6主見(jiàn)自信體育精神拼搏奮斗自主創(chuàng)新瑞虎精神鏡號(hào)VEDIOAUDIO鏡頭一城市CBD中心立交橋上行駛的車流。鏡頭二一輛瑞虎從轉(zhuǎn)彎處飛馳入畫(huà)面的中景鏡頭。音樂(lè)漸起鏡頭三瑞虎行駛在寫(xiě)字樓附近，行色匆匆的上班族們駐足觀望。激昂樂(lè)曲伴奏字幕：頂級(jí)轎車技術(shù)鏡頭四瑞虎繼續(xù)行駛，經(jīng)過(guò)商業(yè)繁華地段，仍然是人們注目的焦點(diǎn)。激昂樂(lè)曲繼續(xù)字幕：中級(jí)轎車油耗鏡頭五瑞虎路過(guò)城市廣場(chǎng)，廣場(chǎng)上白鴿起飛，噴泉起舞，廣場(chǎng)上滑版青年羨慕的目光追隨著瑞虎。激昂樂(lè)曲繼續(xù)字幕：前衛(wèi)轎車造型鏡頭六瑞虎停靠在一個(gè)籃球場(chǎng)外，車門(mén)打開(kāi)，巴特爾從駕駛座位上從容的走到車外。音樂(lè)轉(zhuǎn)低，歡快的調(diào)子鏡頭七巴特爾幫他的家人打開(kāi)車門(mén)，美麗的妻子和一對(duì)可愛(ài)的兒女歡笑著從車上下來(lái)。歡快的調(diào)子鏡頭八籃球場(chǎng)地上的人們和巴特爾打招呼。歡快的調(diào)子繼續(xù)鏡頭九巴特爾滿意的笑容，像他在球場(chǎng)與隊(duì)員相互鼓勵(lì)一樣，輕輕拍打了下奇瑞NCV轎車，說(shuō)：“有空間，有智慧！”歡快的調(diào)子繼續(xù)鏡頭十巴特爾的家人站在瑞虎汽車旁，觀看巴特爾與眾人打籃球，鏡頭推遠(yuǎn)，漸漸淡出。男聲旁白：瑞虎NCV1.6L閃耀登場(chǎng)鏡頭十一標(biāo)版鏡頭：奇瑞NLOGO瑞虎SLOGANSLOGAN：奇瑞瑞虎，盡炫勁酷，精彩我生活！瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之巴特爾形象廣告篇瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之形象代言人應(yīng)用—奇瑞瑞虎NCV用戶籃球訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)巴特爾教你打籃球

延續(xù)瑞虎NCV1.6上市的宣傳主題，利用明星效應(yīng)有效促進(jìn)終端銷售圍繞明星再次制造新聞熱點(diǎn)，進(jìn)行新聞炒作，傳遞NCV概念針對(duì)瑞虎老用戶的感情回報(bào)，提升品牌形象，提升美譽(yù)度活動(dòng)目的活動(dòng)主題：巴特爾教你打籃球

—奇瑞瑞虎NCV用戶籃球訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2006年5月活動(dòng)地點(diǎn)：北京、上海、廣州、成都（時(shí)間間隔一周）參與人群：奇瑞瑞虎NCV1.6車主直接報(bào)名參加奇瑞瑞虎NCV其他車型車主每地抽取50人媒體記者、經(jīng)銷商代表活動(dòng)基本信息瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之巴特爾應(yīng)用日期內(nèi)容活動(dòng)前1天參與車主,自駕車到達(dá)目的地活動(dòng)日上午開(kāi)營(yíng)儀式；由巴特爾教授籃球知識(shí)及扣籃技巧中午參與者與巴特爾共進(jìn)午餐，交流心得下午由巴特爾帶隊(duì)，進(jìn)行自駕游晚上舉行閉營(yíng)儀式活動(dòng)第二日返程活動(dòng)日程安排瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之巴特爾應(yīng)用參與辦法凡購(gòu)買瑞虎NCV1.6車主均有權(quán)參與各城市“巴特爾教你打籃球”活動(dòng)，屆時(shí)將憑行使證參與活動(dòng)，此名額可以轉(zhuǎn)讓親朋好友；凡瑞虎NCV的車主（老用戶），可通過(guò)“巴特爾教你打籃球”的專題網(wǎng)站或者前往4S店報(bào)名，通過(guò)幸運(yùn)抽取的形式參與此項(xiàng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)的名單將于活動(dòng)舉辦前三天公布（網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體），此名額可以轉(zhuǎn)讓親朋好友。凡活動(dòng)參與者均需要駕駛?cè)鸹CV前往活動(dòng)地點(diǎn)瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之巴特爾應(yīng)用活動(dòng)進(jìn)程活動(dòng)前信息告知：與中央網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)專題，巴特爾發(fā)出形象廣告邀請(qǐng)（視頻）各地區(qū)大眾媒體就活動(dòng)信息進(jìn)行告知（廣告配合軟文及4S店內(nèi)宣傳品）各地活動(dòng)前1周：網(wǎng)絡(luò)專題公布參與者名單各地區(qū)大眾媒體配合當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)時(shí)間，就活動(dòng)信息進(jìn)行告知（廣告配合軟文）吸引更廣泛的人群關(guān)注活動(dòng)進(jìn)行中：自活動(dòng)第一站起，網(wǎng)絡(luò)專題進(jìn)行系列跟蹤的報(bào)道，將各地活動(dòng)的精彩場(chǎng)面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之巴特爾利用核心城市的人氣商場(chǎng)門(mén)前+瑞虎1.6&奇瑞A516激情攜手上市！瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之激情16活動(dòng)擴(kuò)大知名度與商場(chǎng)協(xié)同作戰(zhàn)，春裝上市新品上市，資源互補(bǔ)吸引人群聚集人氣賣場(chǎng)引領(lǐng)活動(dòng)以16為促銷形式記憶點(diǎn)，吸引人群對(duì)1.6的強(qiáng)關(guān)聯(lián)記憶瑞虎NCV1.6A516五年免費(fèi)使用權(quán)，為商場(chǎng)、為活動(dòng)聚集人氣各地區(qū)經(jīng)銷商全面參與本次活動(dòng)，客戶信息記錄很重要活動(dòng)公關(guān)廣告3月29日4月15日形象代言廣告改變信息告知3月15日激情十六激情16小時(shí)免費(fèi)換駕3月1日5月15日6月15日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、相關(guān)活動(dòng)報(bào)道后期綜合性深入報(bào)道激情16瑞虎1.6&奇瑞A516攜手上市活動(dòng)方案細(xì)節(jié)另案提供瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之激情16上市系列活動(dòng)傳播節(jié)奏巴特爾教你打籃球全新ＮＣＶ主題廣告播出終端信息統(tǒng)一終端物料規(guī)范媒體試駕上市諜照諜報(bào)炒作活動(dòng)炒作信息發(fā)布平面創(chuàng)意：圍繞NCV概念核心元素、匹配活動(dòng)進(jìn)行風(fēng)格統(tǒng)一的廣告創(chuàng)意；電視廣告：圍繞形象代言人與產(chǎn)品信息的核心結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行形象廣告制作；媒介發(fā)布：根據(jù)瑞虎產(chǎn)能及到貨城市情況進(jìn)行中央媒體與區(qū)域媒體的組合漸進(jìn)發(fā)布，中央媒體建議選擇電波媒體，地方媒體建議選擇平面；瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之激情16系列之廣告策略3月29日4月15日形象代言人改變信息告知3月15日3月1日5月15日6月15日巴特爾代言廣告播出運(yùn)動(dòng)賽事貼片廣告活動(dòng)公關(guān)終端廣告廣告費(fèi)用分布活動(dòng)公關(guān)終端3月29日4月15日3月15日諜報(bào)炒作活動(dòng)炒作信息發(fā)布3月1日5月15日6月15日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、相關(guān)活動(dòng)報(bào)道后期綜合性深入報(bào)道廣告瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之激情16系列之公關(guān)策略前期：圍繞瑞虎NCV1.6產(chǎn)品相關(guān)配置、價(jià)格等話題以及瑞虎NCV1.6五年免費(fèi)使用權(quán)等活動(dòng)亮點(diǎn)對(duì)整體上市活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，引起社會(huì)大眾對(duì)瑞虎NCV1.6及其上市活動(dòng)的關(guān)注；中期：重點(diǎn)是對(duì)新車上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況利用視頻、圖片和文字等多種形式進(jìn)行多角度的展現(xiàn)，全方位介紹新車的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。后期：對(duì)瑞虎NCV1.6后續(xù)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大新車型的影響力。活動(dòng)公關(guān)廣告3月29日4月15日3月15日3月1日5月15日6月15日終端信息統(tǒng)一終端物料規(guī)范瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之激情16系列之終端策略終端活動(dòng)執(zhí)行:每項(xiàng)活動(dòng)嚴(yán)格按照活動(dòng)手冊(cè)進(jìn)行操作執(zhí)行;活動(dòng)物料執(zhí)行:嚴(yán)格執(zhí)行統(tǒng)一版本，統(tǒng)一信息的終端物料;終端環(huán)境布置:在保證風(fēng)格統(tǒng)一的情況下（NCV主題）根據(jù)自身店面特點(diǎn)進(jìn)行布置和物料擺放.活動(dòng)公關(guān)廣告3月29日4月15日3月15日3月1日5月15日6月15日終端瑞虎NCV概念爆破點(diǎn)之激情16系列之活動(dòng)策略激情十六激情16小時(shí)免費(fèi)換駕巴特爾教你打籃球媒體試駕上市諜照活動(dòng)策略:圍繞轎車黃金1.6排量，與產(chǎn)能、銷售節(jié)奏充分匹配的長(zhǎng)短線上市結(jié)合策略活動(dòng)節(jié)奏：第一階段：上市諜照的預(yù)熱第二階段：人氣商場(chǎng)的閃亮上市第三階段：與轎車用戶強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的免費(fèi)換駕活動(dòng)第四階段：明星代言人的品牌互動(dòng)活動(dòng)瑞虎NCV概念的一個(gè)突破口圍繞突破口（瑞虎NCV1.6亮相）的后續(xù)跟進(jìn)

形成一套系統(tǒng)支撐，促進(jìn)產(chǎn)品銷售強(qiáng)記憶點(diǎn)瑞虎NCV上半年市場(chǎng)推進(jìn)表時(shí)間階段主題事件營(yíng)銷廣告公關(guān)終端（4S店）概念形象宣傳促進(jìn)銷售12X30連續(xù)促銷活動(dòng)廣泛告知，提升知名度提升美譽(yù)度全力配合終端的銷售3月份閃亮登場(chǎng)瑞虎NCV1.6，諜照曝光亮相前預(yù)熱挑戰(zhàn)空間，好禮“廂”送（針對(duì)2.4AT）廣告從新梳理，制作，安排投放每月23篇稿件，海量軟文投放媒體：堅(jiān)持NCV概念深化傳播，配合市場(chǎng)活動(dòng)信息告知（大眾、行業(yè)媒體），結(jié)合活動(dòng)進(jìn)行媒體深度合作設(shè)計(jì)制作瑞虎“回娘家”315活動(dòng)提升品牌的美譽(yù)度激情16活動(dòng)新品亮相登場(chǎng)，深化NCV概念4月份激情體驗(yàn)激情換乘活動(dòng)延續(xù)新品亮相勢(shì)頭，事實(shí)證明NCV轎車的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)轎車市場(chǎng)發(fā)出挑戰(zhàn)，享受NCV，享受轎車新感覺(jué)后備箱解決方案針對(duì)不同人群，不同需求，設(shè)計(jì)10套解決方案，供經(jīng)銷商選擇（本月建議城市主題）NCV形象篇（電視、戶外、機(jī)場(chǎng)靜態(tài)、平面全方位投放）配合市場(chǎng)活動(dòng)，平面、網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)投放NCV主題產(chǎn)品介紹圍繞事件終端展示巴特爾教你打籃球5月份促進(jìn)銷售成立瑞虎會(huì)提高品牌美譽(yù)度及忠誠(chéng)度，表現(xiàn)瑞虎精神后備箱解決方案（健康主題）

買瑞虎NCV，奇瑞帶你去看世界杯6月份穩(wěn)固銷售虎女郎評(píng)選針對(duì)特定人群，打造瑞虎NCV的時(shí)尚元素后備箱解決方案下半年全能挑戰(zhàn)通過(guò)比賽的形勢(shì)，彰顯瑞虎NCV各方面性能的優(yōu)越后備箱解決方案機(jī)密靈思傳播機(jī)構(gòu)／北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司

2006.02.15此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。—奇瑞瑞虎NCV1.6換駕活動(dòng)體驗(yàn)16小時(shí)激情活動(dòng)目的

延展激情16系列活動(dòng)的效果，進(jìn)一步吸引市場(chǎng)對(duì)瑞虎NCV1.6的關(guān)注度。通過(guò)16小時(shí)換駕體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化瑞虎NCV1.6新概念轎車的形象。

通過(guò)新穎的換駕活動(dòng)形式，感受NCV轎車對(duì)比傳統(tǒng)轎車“新”在何處。

通過(guò)體驗(yàn)后換駕者提交的體驗(yàn)報(bào)告，強(qiáng)化對(duì)瑞虎NCV1.6性能評(píng)價(jià)的可信度。

活動(dòng)主題：體驗(yàn)16小時(shí)激情

—奇瑞瑞虎NCV1.6換駕活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2006年4月初-5月7日活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各地4S店參與人群：2.0以下排量（包括2.0排量）轎車的用戶

活動(dòng)基本信息媒體試駕作為北京、上海、廣州及成都的“激情16”活動(dòng)的延續(xù)，第一時(shí)間在各地請(qǐng)媒體參加試乘、試駕活動(dòng)。通過(guò)模擬比賽公布現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試的結(jié)果，并對(duì)媒體參賽表現(xiàn)，評(píng)選趣味獎(jiǎng)項(xiàng)。執(zhí)行征集換乘在媒體試駕后將發(fā)布試乘試駕測(cè)試報(bào)告，將拉開(kāi)“體驗(yàn)16小時(shí)激情”的活動(dòng)序幕。征募體驗(yàn)者，并進(jìn)行篩選。活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)換駕被選中的消費(fèi)者將按照所通知的時(shí)間開(kāi)2.0以下排量的轎車（含2.0排氣量）前往奇瑞4S店，填寫(xiě)一份協(xié)議書(shū)并辦理相關(guān)手續(xù)，將開(kāi)來(lái)的轎車作為抵押，即可獲得一輛全新瑞虎NCV1.6十六小時(shí)換駕的機(jī)會(huì)。我們將刻意安排不同車型（奔馳、寶馬、伊蘭特、千里馬等）的車主，打造典型案例。換駕完畢后，消費(fèi)者需要提交一份體驗(yàn)文章。此體驗(yàn)文章將和消費(fèi)者的相片在合作媒體、終端4S店等渠道，作為證言式文章。證言式文章機(jī)密靈思傳播機(jī)構(gòu)／北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司

2006.02.15此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制?！?jí)“虎女郎”網(wǎng)絡(luò)斟選活動(dòng)成立瑞虎會(huì)，舉辦瑞虎覓芳蹤活動(dòng)活動(dòng)目的

成立瑞虎會(huì)，借助“虎女郎”活動(dòng)進(jìn)一步宣傳瑞虎會(huì)；

“虎女郎”瑞虎NCV的大眾形象代言人（效仿星女郎、龍女郎、007女郎）

以大型交友網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行合作,共同斟選“虎女郎”，吸引網(wǎng)民及媒體對(duì)瑞虎NCV1.6的關(guān)注。利用節(jié)假日出游的機(jī)會(huì)，吸引女性參與試乘試駕瑞虎NCV，啟動(dòng)女性購(gòu)車市場(chǎng)。瑞虎會(huì)是車友會(huì)，它是一個(gè)主題、是一系列的行動(dòng)、是一類人群的間稱和口語(yǔ)表述，它是“瑞虎精神”的社會(huì)化延展試乘試駕活動(dòng)改裝車大賽節(jié)油大賽瑞虎會(huì)酒吧開(kāi)瑞虎去看世界杯等等瑞虎會(huì)活動(dòng)主題：瑞虎覓芳蹤

—超級(jí)“虎女郎”網(wǎng)絡(luò)甄選活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2006年5月中旬-6月30日活動(dòng)地點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與人群：瑞虎車主、“虎女郎”候選人、網(wǎng)民、媒體

活動(dòng)基本信息招募“虎女郎”配合瑞虎NCV1.6上市，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名招募“虎女郎”做為時(shí)尚代言人。執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)選通過(guò)新浪網(wǎng)或263網(wǎng)站，開(kāi)通“虎女郎”專區(qū)。候選人將通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上展示照片、視頻及文章等形式進(jìn)行參賽。通過(guò)網(wǎng)民的投票，前三名將獲得“虎女郎”稱號(hào)（可按參與地區(qū)分別評(píng)選出前3名）活動(dòng)內(nèi)容自駕游瑞虎會(huì)將邀請(qǐng)“虎女郎”齊聚京城，參加瑞虎會(huì)舉辦的自駕游活動(dòng)（或參加各地瑞虎會(huì)舉辦的自駕游活動(dòng)）。成立瑞虎會(huì)延續(xù)“巴特爾教你打籃球”的社會(huì)熱點(diǎn)，順應(yīng)車主要求，成立瑞虎會(huì)，組織相應(yīng)的車主活動(dòng)機(jī)密靈思傳播機(jī)構(gòu)／北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司

2006.02.15此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。隨瑞虎NCV一同看世界杯活動(dòng)時(shí)間：2006年5月－2006年6月活動(dòng)形式：在全國(guó)范圍內(nèi)5-6月期間購(gòu)買瑞虎NCV的車主，均有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，從中間挑選10人，自駕瑞虎NCV從北京出發(fā)，前往德國(guó)觀看2006世界杯，由奇瑞提供世界杯門(mén)票和負(fù)責(zé)路程所需費(fèi)用（僅限一場(chǎng)比賽）。參與者：奇瑞NCV的幸運(yùn)車主、媒體記者全國(guó)評(píng)選出的虎女郎前三名活動(dòng)路線北京——德國(guó)活動(dòng)目的作為對(duì)奇瑞NCV購(gòu)買者的回饋；并從另一個(gè)側(cè)面證實(shí)奇瑞瑞虎NCV的品質(zhì)?；顒?dòng)基本信息征集瑞虎NCV車主抽出中獎(jiǎng)?wù)邎?zhí)行簡(jiǎn)述自駕車前往德國(guó)觀看2006年世界杯時(shí)間：5月－6月內(nèi)容：5月-6月購(gòu)買奇瑞NCV的消費(fèi)者均可在奇瑞瑞虎NCV經(jīng)銷商處提交相關(guān)證件報(bào)名參加，然后奇瑞對(duì)所有報(bào)名參加的車主進(jìn)行電腦抽獎(jiǎng)，選出10名獲獎(jiǎng)?wù)?。時(shí)間：6月內(nèi)容：6月底公布獲獎(jiǎng)?wù)撸?月底10名獲獎(jiǎng)車主自駕車在北京會(huì)合，組成車隊(duì)從北京出發(fā)前往德國(guó)觀看世界杯；車隊(duì)除10輛車以外，奇瑞將會(huì)提供一輛補(bǔ)給車負(fù)責(zé)維修和處理旅程過(guò)程中突發(fā)事件。（注意：出發(fā)前一定要規(guī)劃好路線以及出國(guó)護(hù)照問(wèn)題。）活動(dòng)內(nèi)容征集瑞虎NCV車主抽出中獎(jiǎng)?wù)邎?zhí)行簡(jiǎn)述活動(dòng)內(nèi)容自駕車前往德國(guó)觀看2006年世界杯傳播形式：在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行活動(dòng)告知，選出中獎(jiǎng)?wù)摺鞑?nèi)容：活動(dòng)的形式和內(nèi)容；獲獎(jiǎng)?wù)叩男畔ⅲ粋鞑バ问剑汉腕w育類平面媒體合作，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)設(shè)“西行漫記”專題，展現(xiàn)活動(dòng)圖片和記錄旅程故事，并爭(zhēng)取和中央5臺(tái)進(jìn)行合作，做專題報(bào)道傳播內(nèi)容：各國(guó)風(fēng)土人情和球迷故事；奇瑞車主觀看世界杯感受；機(jī)密靈思傳播機(jī)構(gòu)／北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司

2006.02.15此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制?！嫒鹑鸹CV1.6三項(xiàng)全能挑戰(zhàn)賽全能挑戰(zhàn)激情相伴活動(dòng)主題：全能挑戰(zhàn)，激情相伴

—奇瑞瑞虎NCV1.6三項(xiàng)全能挑戰(zhàn)賽活動(dòng)時(shí)間：2006年6月的周末活動(dòng)地點(diǎn)：北京、上海、廣州、成都活動(dòng)場(chǎng)地：待定參與人群：瑞虎NCV車主（1.6為主)、瑞虎會(huì)、虎女郎、媒體記者、經(jīng)銷商、奇瑞公司代表活動(dòng)內(nèi)容：油耗比拼通過(guò)性和操控性競(jìng)賽裝載容量比賽活動(dòng)獎(jiǎng)品：