第一章測(cè)試1【單選題】(2分)哪一位被認(rèn)為是美國(guó)“廣告之父”？A.亞伯拉罕·林肯B.本杰明·富蘭克林C.喬治·華盛頓D.托馬斯·杰斐遜2【單選題】(2分)電報(bào)大概是在什么時(shí)候發(fā)明的？A.19世紀(jì)中期B.18世紀(jì)末C.19世紀(jì)末期D.19世紀(jì)初3【單選題】(2分)19世紀(jì)90年代西方對(duì)廣告公認(rèn)的一般定義是什么？A.廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞B.廣告是傳播C.廣告是紙上的銷售術(shù)D.廣告是營(yíng)銷傳播4【多選題】(2分)新聞業(yè)公開抵制的報(bào)刊軟文有哪些類型？A.公關(guān)新聞B.硬廣告C.廣告化新聞D.新聞化廣告E.軟廣告5【多選題】(2分)以下有關(guān)硬廣告的表述中，哪些是正確的？A.硬廣告可能會(huì)導(dǎo)致受眾的不滿，包括回避、漠視、反感甚至抵制廣告。B.受眾對(duì)硬廣告的容忍，很大程度上是因?yàn)樗麄円庾R(shí)到，只有接納廣告對(duì)時(shí)段和版面的占用，自己才能享用高質(zhì)量的媒體內(nèi)容。C.硬廣告是指具有較高可識(shí)別性的廣告D.硬廣告的合法性建立在受眾的知情權(quán)之上。E.硬廣告具有強(qiáng)制打斷正常閱讀（收聽/收看）過程的特點(diǎn)。6【判斷題】(2分)廣告形態(tài)的演變只不過是廣告外在式樣的變化。A.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】(2分)硬廣告通常是通過時(shí)空切割而獲得外在式樣的。A.對(duì)B.錯(cuò)8【判斷題】(2分)植入式廣告應(yīng)該被理解為一種“廣告形態(tài)化”的廣告。A.錯(cuò)B.對(duì)9【判斷題】(2分)十三四世紀(jì)在歐洲出現(xiàn)的“新聞信”，被認(rèn)為是近代報(bào)刊的雛形。A.錯(cuò)B.對(duì)10【判斷題】(2分)美國(guó)第一則付費(fèi)廣告是1704年刊載于《波士頓新聞信札》上的一則旅游廣告。A.錯(cuò)B.對(duì)第二章測(cè)試1【單選題】(2分)至少在什么時(shí)候之前，漢語中并沒有“廣告”一詞。A.17世紀(jì)B.18世紀(jì)C.19世紀(jì)D.20世紀(jì)2【單選題】(2分)《荀子》：“論禮樂、正身行、廣教化，……辟公之事也”。這里的“廣”，是什么意思？A.廣泛地B.擴(kuò)大地C.極大地D.廣大地3【單選題】(2分)麥肯光明與哪所大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)辦了我國(guó)第一個(gè)“營(yíng)銷傳播專業(yè)”？A.北京交通大學(xué)B.中國(guó)傳媒大學(xué)C.復(fù)旦大學(xué)D.浙江大學(xué)4【多選題】(2分)從符號(hào)學(xué)的角度而言，“廣告文本”的本質(zhì)特征體現(xiàn)為哪幾個(gè)方面？，是其“意向性”和“意動(dòng)性”。A.符號(hào)解讀B.符號(hào)生產(chǎn)C.符號(hào)傳播D.意向性E.意動(dòng)性5【多選題】(2分)有關(guān)符號(hào)（詞語）與事物（對(duì)象）之間的關(guān)系，下列表述哪些是正確的？A.符號(hào)（詞語）與事物（對(duì)象）之間如同“箭”與“靶”的關(guān)系。B.符號(hào)（詞語）（或者其含義）折射了事物（對(duì)象）的變化，以及人類對(duì)于事物（對(duì)象）的認(rèn)識(shí)的變遷C.號(hào)（詞語）是人們力圖擊中事物（對(duì)象）這個(gè)“靶子”的“箭”。D.符號(hào)（詞語及其含義）不斷地隨著事物（對(duì)象）變化和調(diào)整E.作為“靶子”的事物（對(duì)象）始終處于不斷運(yùn)動(dòng)變化之中。6【判斷題】(2分)廣告現(xiàn)象本身并非處于絕對(duì)的極點(diǎn)狀態(tài)，而是呈現(xiàn)出漸變的“頻譜”（spectrum）特征。A.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】(2分)我國(guó)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，廣告與宣傳（publicity）、促銷、公關(guān)等都是營(yíng)銷傳播工具，他們之間存在微妙的漸變關(guān)系，而不能畫地為牢、彼此割裂地研究和使用它們。A.對(duì)B.錯(cuò)8【判斷題】(2分)“廣告”一詞是土生土長(zhǎng)的日語詞。A.對(duì)B.錯(cuò)9【判斷題】(2分)尾題是廣告形態(tài)特征，可以作為廣告的本質(zhì)而存在，也可以作為我們理解廣告本質(zhì)的關(guān)鍵。A.對(duì)B.錯(cuò)10【判斷題】(2分)符號(hào)表意必然是無限衍義的。也就是說，符號(hào)過程，定義上不可能終結(jié)，因?yàn)榻忉尫?hào)的符號(hào)依然需要另一個(gè)符號(hào)來解釋。A.對(duì)B.錯(cuò)第三章測(cè)試1【單選題】(2分)哪個(gè)是全球最早提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國(guó)家？A.美國(guó)B.中國(guó)C.法國(guó)D.英國(guó)2【單選題】(2分)ROIT原則中的“R"指什么？A.原創(chuàng)性B.延展性C.相關(guān)性D.震撼性3【單選題】(2分)以下選項(xiàng)中，哪個(gè)不屬于用銷售評(píng)價(jià)指標(biāo)？A.參觀拜訪B.延展性C.銷售額D.預(yù)訂4【單選題】(2分)創(chuàng)意的本質(zhì)就是“舊要素、新組合”，是哪位廣告大師的觀點(diǎn)？A.韋伯·揚(yáng)B.李?yuàn)W貝納C.大衛(wèi)·奧格威D.威廉·伯恩巴克5【多選題】(2分)下列有關(guān)相關(guān)性的說法中，哪些（或哪項(xiàng)）是的？A.相關(guān)性還指廣告創(chuàng)意的圖形之間應(yīng)該具備關(guān)聯(lián)性B.相關(guān)性越低，廣告創(chuàng)意越好C.對(duì)于廣告創(chuàng)意而言，相關(guān)性是至關(guān)重要的D.廣告創(chuàng)意要與消費(fèi)者的生活發(fā)生關(guān)聯(lián)E.所謂“同構(gòu)圖形”，僅指具體的“圖形”，不包括“意象”6【判斷題】(2分)“義的相關(guān)性”是指同構(gòu)圖形之間的視覺關(guān)聯(lián)。A.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】(2分)我們常常把那種具有很強(qiáng)沖擊力的廣告創(chuàng)意，稱之為“大創(chuàng)意”。A.對(duì)B.錯(cuò)8【判斷題】(2分)AIDMA法則是在1898年由E.S.劉易斯最先提出。A.對(duì)B.錯(cuò)9【判斷題】(2分)廣告批評(píng)是一種特殊而有效的反饋機(jī)制”，是影響廣告發(fā)展的重要力量。A.錯(cuò)B.對(duì)第四章測(cè)試1【單選題】(2分)誰在上世紀(jì)50年代提出了USP理論？A.艾爾·里斯B.杰克·特勞特C.羅瑟·里夫斯（又譯為：瑞夫斯）D.李?yuàn)W貝納2【單選題】(2分)以下廣告中，哪則是廣告主題的平行結(jié)構(gòu)？A.Prestige不粘鍋《打折篇》B.Herba飲料《天然篇》C.步步高音樂手機(jī)《宋慧喬篇》D.芬必得《石清華光愛學(xué)校篇》3【單選題】(2分)艾維斯的“我們第二，但我們更努力”是誰創(chuàng)作的？A.奧格威B.李?yuàn)W貝納C.伯恩巴克D.羅瑟·里夫斯（亦可以翻譯為：瑞夫斯）4【單選題】(2分)萬寶路香煙廣告，屬于哪一類定位？A.以產(chǎn)品特征或顧客利益來定位B.以文化象征來定位C.以價(jià)格-質(zhì)量關(guān)系來定位D.以產(chǎn)品使用者來定位5【多選題】(2分)下列表述中，哪些（或哪項(xiàng)）是描述本課程所提出的III類符號(hào)？A.又稱為鑲嵌性符號(hào)B.往往是通過暗示、聯(lián)想等方式間接、含蓄地表意C.這一類符號(hào)不具有獨(dú)立性，只能依附于敘述性符號(hào)而存在D.指構(gòu)圖、色彩、背景音樂、調(diào)性等E.鑲嵌在敘述性符號(hào)之中，輔助其他兩類符號(hào)表意6【判斷題】(2分)廣告的信息容量是很有限的。A.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】(2分)以加多寶、王老吉為例，它們所訴求的“怕上火”這個(gè)概念，極具有傳播力和營(yíng)銷力。A.對(duì)B.錯(cuò)8【判斷題】(2分)廣告不應(yīng)該“蹭熱點(diǎn)”，不能借用各種與時(shí)事有關(guān)的話題。A.對(duì)B.錯(cuò)9【判斷題】(2分)五糧液廣告《陳氏秘方》從產(chǎn)品身上挖掘了廣告主題。A.對(duì)B.錯(cuò)第五章測(cè)試1【單選題】(2分)“詩性”一詞最早是由誰提出來的？A.蘇格拉底B.朱光潛C.維柯D.別林斯基2【單選題】(2分)廣告創(chuàng)意中，形象與概念的轉(zhuǎn)移關(guān)系是什么意思？A.用A+形象表達(dá)A概念B.用A形象解釋A概念C.用B形象來表達(dá)闡釋AD.用A-形象表達(dá)A概念3【單選題】(2分)如果廣告用A概念直接對(duì)應(yīng)的A形象，來闡釋A概念，那么這則廣告不可能存在什么問題？A.廣告用形象來解釋概念時(shí)顯得過于牽強(qiáng)B.廣告類似于說明書、宣傳片C.可能可以獲得一種平實(shí)、樸素的感覺D.形象與概念之間的距離過小，局限了廣告創(chuàng)意的空間4【單選題】(2分)“資本的時(shí)代已過去，創(chuàng)意時(shí)代在來臨；誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)誰就能控制全球！主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意！”這話是哪位未來學(xué)家說的？A.約翰·奈斯比特B.戴維·皮爾斯·斯奈德C.尼葛洛·龐帝D.托夫勒5【判斷題】(2分)直覺的產(chǎn)生離不開豐富的想象力。A.對(duì)B.錯(cuò)6【判斷題】(2分)通常而言，靈感或頓悟狀態(tài)是創(chuàng)造性思維的一個(gè)典型特征，處在靈感或頓悟狀態(tài)的時(shí)候，創(chuàng)造者最富有創(chuàng)造力。A.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】(2分)形象與概念之間的距離過小，可能造成形象與概念之間的無法閉合，或者因?yàn)閺V告解釋太過牽強(qiáng)而造成傳播的“斷裂”A.錯(cuò)B.對(duì)8【判斷題】(2分)確立廣告主題是“構(gòu)思”，廣告創(chuàng)意是“立意”。A.錯(cuò)B.對(duì)第六章測(cè)試1【單選題】(2分)iphone廣告《豈止是大篇》屬于哪一類？A.其他都不是B.闡述事實(shí)C.功效展示D.觀點(diǎn)論證2【單選題】(2分)“喜歡——厭惡”屬于態(tài)度心理的什么因素？A.其他都不對(duì)B.情感C.意向D.認(rèn)知3【單選題】(2分)為什么人的夢(mèng)大多是故事性的？A.夢(mèng)是人類無意識(shí)的活動(dòng)B.“說故事”是人類類似于本能的一種溝通交流方式C.其他都不對(duì)D.人不擅長(zhǎng)進(jìn)行邏輯推演4【單選題】(2分)美國(guó)教育心理學(xué)家杰羅姆·布魯納則將人類的思維方式概括為哪兩種？A.橫向思維和縱向思維B.論辯式和敘述式C.形象思維和抽象思維D.發(fā)散思維和聚合思維5【多選題】(2分)'昨晚山上云霧繚繞。''昨晚我們沿著云霧繚繞的山路，小心翼翼地驅(qū)車下山。'對(duì)于這兩個(gè)句子，以下表述正確的是哪些（或哪項(xiàng)）？A.后者是主觀敘述B.主觀敘述涉及到了人物，不僅有了故事情節(jié)，還帶有一定的感情色彩C.前者是客觀陳述D.客觀陳述與主觀陳述，與有沒有人無關(guān)E.客觀陳述只是客觀地說明了一個(gè)事件，沒有卷入人物，當(dāng)然也談不上有什么感情色彩6【判斷題】(2分)ELM模型認(rèn)為，說服引發(fā)的態(tài)度改變一般經(jīng)過兩條路徑，即中樞路徑和邊緣路徑。A.錯(cuò)B.對(duì)7【判斷題】(2分)雕牌牙膏廣告《新媽媽篇》以物為主角，采取“擬人”的方式，來說故事。A.錯(cuò)B.對(duì)8【判斷題】(2分)同樣是訴求于水源地，農(nóng)夫山泉《一百二十里路篇》與《水源篇》之間，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。A.錯(cuò)B.對(duì)9【判斷題】(2分)態(tài)度具有協(xié)調(diào)性。也就是，認(rèn)知、情感、意向三個(gè)成分之間通常是相互協(xié)調(diào)的。A.對(duì)B.錯(cuò)第七章測(cè)試1【單選題】(2分)最早給“humor”下定義的，是哪一位？A.亞里斯多德B.蘇格拉底C.畢達(dá)哥拉斯D.柏拉圖2【單選題】(2分)Zonajobs網(wǎng)站廣告《奶奶安息篇》是哪一種幽默廣告？A.擬人（personification）B.雙關(guān)（pun）C.夸張（exaggeration）D.對(duì)比（comparison）3【單選題】(2分)廣告中的幽默內(nèi)容很可能誘導(dǎo)出受眾較佳的心境，良好的心境便會(huì)易化對(duì)廣告品牌信息的理解，并形成積極的品牌態(tài)度。這種說法，符合哪種假說或理論解釋？A.心境一致性假設(shè)B.ELM模型理論C.學(xué)習(xí)理論D.分心假說4【單選題】(2分)“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內(nèi)心靜默的理會(huì)，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”請(qǐng)問，這是誰的話？A.其他都不對(duì)B.林語堂C.王國(guó)維D.張繼平5【判斷題】(2分)WAMBeautySPAG廣告《最后的愿望篇》雖然運(yùn)用了夸張的幽默，但并沒有弱化對(duì)核心信息的處理。A.錯(cuò)B.對(duì)6【判斷題】(2分)幽默只是戰(zhàn)術(shù)層面的廣告創(chuàng)作技巧，不會(huì)被一些企業(yè)或品牌當(dāng)作自己的品牌“理念”和“風(fēng)格”。A.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】(2分)人的一切活動(dòng)無不打上情緒的印跡。A.對(duì)B.錯(cuò)8【判斷題】(2分)情緒情感類似于催化劑，只能使人的活動(dòng)加速進(jìn)行。A.錯(cuò)B.對(duì)第八章測(cè)試1【單選題】(2分)平行反應(yīng)模型理論（PRM）是誰在1970年提出的？A.LeventhalB.RogersC.WitteD.Hovland2【單選題】(2分)英文中，“恐懼訴求”的“恐懼”，一般用哪個(gè)詞來表達(dá)？A.fearB.frightC.terrorD.scare3【單選題】(2分)在關(guān)于“本能”的眾多闡述中，最有代表性的當(dāng)屬英國(guó)心理學(xué)家威廉·麥獨(dú)孤（W.Mcdougall）提出的觀點(diǎn)。請(qǐng)問，他總結(jié)了多少種人類本能？A.8B.2C.12D.204【單選題】(2分)針對(duì)青少年，關(guān)于吸煙有害健康的廣告，哪種類型的恐懼訴求可能更為有效？A.難聞的口氣，可能影響社會(huì)交往B.不吸煙者可能遭受的“二手煙”傷害C.可能引發(fā)其他青少年的模仿D.肺病患者肺部的X照片5【判斷題】(2分)“恐懼”從本質(zhì)上說是一種消極情緒，會(huì)自動(dòng)引發(fā)人生理上的不適感。A.錯(cuò)B.對(duì)6【判斷題】(2分)本能是人生來就具有特定的、預(yù)訂程序化的行為傾向。A.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】(2分)文化元素或符號(hào)或器物，是不會(huì)引發(fā)恐懼的。A.對(duì)B.錯(cuò)8【判斷題】(2分)作為一種說服技巧，恐懼訴求也廣泛地在中西方的軍事、政治、社會(huì)管理以及日常生活之中。A.對(duì)B.錯(cuò)第九章測(cè)試1【單選題】(2分)臺(tái)灣文案天后，《廣告拜物教》的作者是誰？A.戴帆B.朱鄂C.