2025年國家開放大學(電大)-廣告學(本科)歷年參考題庫含答案解析(5套典型題)2025年國家開放大學(電大)-廣告學(本科)歷年參考題庫含答案解析(篇1)【題干1】在廣告心理學中，消費者對廣告信息的反應主要受哪種心理因素影響？【選項】A.價格敏感度B.品牌忠誠度C.信息需求強度D.廣告刺激的即時性【參考答案】D【詳細解析】本題考查廣告心理學核心理論。D選項正確，因消費者對廣告的反應與廣告刺激的即時性直接相關，包括視覺沖擊、情感共鳴等短期效應。A選項屬于消費者購買決策的經濟因素，B選項涉及品牌關系，C選項指向信息獲取動機，均與廣告刺激的即時反應無直接關聯。【題干2】廣告策劃中，STP理論中的“S”代表市場細分，其具體實施方法不包括以下哪項？【選項】A.細分標準的選擇B.目標市場的評估C.媒介組合的優(yōu)化D.市場容量測算【參考答案】C【詳細解析】STP理論三階段為市場細分（Segmentation）、目標市場選擇（Targeting）和定位（Positioning）。C選項屬于媒介策略環(huán)節(jié)，與STP理論無直接關聯。A、B、D均為市場細分實施的具體步驟。【題干3】媒介策略中，媒介組合優(yōu)化的核心目標是實現哪種效果？【選項】A.媒介成本最低化B.媒介覆蓋最大化C.媒介效果差異化D.媒介時段集中化【參考答案】B【詳細解析】媒介組合優(yōu)化遵循“覆蓋廣度+接觸深度”原則，B選項正確。A選項易陷入成本陷阱忽視效果，C選項違背差異化原則，D選項僅解決時段問題無法保證整體覆蓋?！绢}干4】廣告效果評估的AIDA模型中，“A”指代消費者對廣告的哪種認知？【選項】A.注意（Attention）B.興趣（Interest）C.信任（Confidence）D.行動（Action）【參考答案】A【詳細解析】AIDA模型為Attention（注意）→Interest（興趣）→Desire（欲望）→Action（行動）。A選項正確。B選項為興趣階段，C選項對應信任階段，D選項為最終目標?！绢}干5】根據《廣告法》，以下哪項屬于禁止使用的絕對化用語？【選項】A.全國第一B.100%有效C.歷史最好D.用戶零投訴【參考答案】B【詳細解析】B選項“100%有效”違反《廣告法》第八條關于絕對化用語禁用規(guī)定。A選項屬于比較廣告需附對比依據，C選項需提供數據支撐，D選項需真實案例佐證。【題干6】廣告創(chuàng)意策略中的4R理論強調的四個核心要素不包括？【選項】A.關聯（Relevance）B.重復（Repetition）C.回應（Response）D.保留（Retention）【參考答案】B【詳細解析】4R理論為Relevance（關聯）、Response（回應）、Retention（保留）、Reputation（聲譽）。B選項屬于傳統(tǒng)廣告策略，與4R理論無直接關聯?！绢}干7】市場細分的方法中，地理細分屬于哪類細分維度？【選項】A.人口統(tǒng)計B.心理特征C.行為習慣D.消費場景【參考答案】A【詳細解析】地理細分（如地域、氣候）屬于人口統(tǒng)計維度。心理特征（如價值觀）屬B，行為習慣（如購買頻率）屬C，消費場景（如線上/線下）屬D?！绢}干8】媒介購買中的CPM成本模型主要衡量哪種指標？【選項】A.每千次展示成本B.每次點擊成本C.每次轉化成本D.每次購買成本【參考答案】A【詳細解析】CPM（CostPerMille）指每千次展示成本，是衡量展示類廣告的核心指標。B選項為CPC（點擊成本），C選項為CPA（轉化成本），D選項為CPB（購買成本）。【題干9】廣告品牌定位理論中，“USP（獨特銷售主張）”的核心要求是？【選項】A.與競品差異化B.強調產品功能C.突出價格優(yōu)勢D.塑造品牌形象【參考答案】A【詳細解析】USP理論強調差異化主張，需在功能、情感、價值觀等維度形成獨特優(yōu)勢。B選項屬功能宣傳，C選項屬價格策略，D選項屬品牌建設。【題干10】消費者認知階段中，從注意廣告到形成品牌印象的關鍵環(huán)節(jié)是？【選項】A.注意（Attention）B.記憶（Memory）C.情感（Emotion）D.行動（Action）【參考答案】B【詳細解析】認知階段順序為Attention→Memory→Understanding→Evaluation→Action。B選項記憶階段是形成品牌印象的基礎，需通過重復曝光強化?！绢}干11】媒介選擇中，“市場覆蓋”指標最適用于哪種廣告目標？【選項】A.區(qū)域品牌推廣B.精準用戶觸達C.短期促銷活動D.全網流量獲取【參考答案】A【詳細解析】市場覆蓋（如地域覆蓋）適用于區(qū)域品牌推廣。B選項需使用定向廣告，C選項側重時段選擇，D選項需多平臺整合。【題干12】廣告創(chuàng)意原則的FAB法則中，“F”代表？【選項】A.特征（Feature）B.利益（Benefit）C.品牌（Brand）D.證據（Evidence）【參考答案】A【詳細解析】FAB法則為Feature（特征）→Benefit（利益）→Evidence（證據）。A選項特征是創(chuàng)意基礎，B選項利益需從特征推導，C選項品牌屬長期定位。【題干13】媒介效果評估中，CPT（CostPerTouch）指標主要衡量？【選項】A.每次點擊成本B.每次展示成本C.每次轉化成本D.每次購買成本【參考答案】B【詳細解析】CPT即CPM（每千次展示成本），B選項正確。A選項為CPC，C選項為CPA，D選項為CPB。【題干14】廣告?zhèn)惱碇?，公益廣告的核心社會價值是？【選項】A.商業(yè)利益最大化B.公眾利益優(yōu)先C.品牌形象塑造D.用戶需求滿足【參考答案】B【詳細解析】公益廣告本質屬性為非營利性，B選項正確。A選項屬商業(yè)廣告目標，C選項屬品牌建設，D選項屬產品開發(fā)?！绢}干15】媒介策略的整合營銷傳播（IMC）理論強調？【選項】A.媒介渠道多元化B.信息傳播一致性C.用戶行為預測D.媒介成本分攤【參考答案】B【詳細解析】IMC核心是跨渠道信息一致性，確保品牌形象統(tǒng)一。A選項屬渠道拓展，C選項需大數據支持，D選項屬財務范疇?！绢}干16】消費者決策過程中，從需求識別到購買決策的中間階段是？【選項】A.信息搜索B.方案評估C.認知形成D.情感認同【參考答案】B【詳細解析】決策過程為需求識別→信息搜索→方案評估→購買決策→購后行為。B選項正確，需評估不同品牌優(yōu)劣勢。【題干17】媒介組合優(yōu)化中，需重點平衡的指標是？【選項】A.覆蓋廣度與接觸深度B.媒介成本與效果C.用戶年齡與性別D.媒體類型與時段【參考答案】A【詳細解析】媒介組合核心矛盾是廣度與深度的平衡，需通過ABC分析模型解決。B選項屬成本控制，C選項屬人口統(tǒng)計，D選項屬時段選擇?！绢}干18】廣告效果的長短期評估中，短期效果主要反映？【選項】A.品牌資產積累B.用戶認知改變C.購買行為轉化D.行業(yè)趨勢影響【參考答案】C【詳細解析】短期效果側重行為轉化（如點擊、購買），長期效果反映品牌資產（如知名度、美譽度）。A選項屬長期指標，B選項屬中期指標?！绢}干19】廣告定位理論中的“定位”階段需解決的核心問題是？【選項】A.市場細分B.差異化策略C.信息傳播渠道D.用戶需求分析【參考答案】B【詳細解析】定位階段需確定差異化策略，如“沃爾沃=安全”或“耐克=運動”。A選項屬STP理論，C選項屬媒介策略，D選項屬市場細分?！绢}干20】消費者認知的感知階段中，首因效應（PrimacyEffect）指？【選項】A.第一印象決定長期認知B.最后接觸影響記憶強度C.信息重復強化記憶D.情感共鳴加深印象【參考答案】A【詳細解析】首因效應指首次接觸形成的主觀印象占認知權重70%，后續(xù)接觸影響減弱。B選項屬近因效應，C選項屬重復效應，D選項屬情感效應。2025年國家開放大學(電大)-廣告學(本科)歷年參考題庫含答案解析(篇2)【題干1】在廣告策劃階段，確定廣告目標時需考慮的核心要素不包括以下哪項？【選項】A.市場需求分析B.競爭對手策略C.SWOT分析D.客戶預算限制【參考答案】D【詳細解析】廣告目標需基于市場需求、競爭環(huán)境和資源能力制定，客戶預算雖影響執(zhí)行方式，但并非目標設定的核心要素。SWOT分析（優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅）是目標制定的關鍵工具。【題干2】下列哪種媒介特性最適用于傳遞時效性強、受眾覆蓋面廣的廣告信息？【選項】A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播【參考答案】C【詳細解析】社交媒體具有實時互動、用戶基數大、精準推送的特點，適合快速觸達廣泛受眾。電視雖覆蓋面廣，但傳播時效性弱于新媒體。【題干3】根據消費者行為理論，廣告認知階段的關鍵作用是？【選項】A.促進購買決策B.建立品牌忠誠C.激發(fā)情感共鳴D.提供產品信息【參考答案】D【詳細解析】認知階段的核心任務是讓消費者了解產品功能與特點，屬于廣告?zhèn)鞑サ幕A環(huán)節(jié)，后續(xù)階段才會涉及情感與行為引導?！绢}干4】《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品廣告必須顯著標明“廣告”字樣，該條款的立法目的是？【選項】A.提高廣告藝術性B.保障消費者知情權C.增強品牌美譽度D.促進市場競爭【參考答案】B【詳細解析】顯著標注“廣告”字樣旨在防止消費者誤認真實信息，維護市場公平競爭，避免誤導性宣傳損害公眾利益。【題干5】品牌定位理論中的“定位三要素”不包括以下哪項？【選項】A.目標市場B.品牌核心價值C.差異化策略D.廣告語設計【參考答案】D【詳細解析】定位三要素為：目標市場選擇、品牌核心價值提煉、差異化策略制定，廣告語設計屬于傳播執(zhí)行層面的內容?！绢}干6】媒介效果評估中，“頻次”指標主要衡量廣告的？【選項】A.傳播廣度B.接觸深度C.效果持久性D.創(chuàng)意吸引力【參考答案】B【詳細解析】頻次指受眾在一定時間內多次接觸廣告的次數，反映廣告觸達的重復性與記憶強化效果，與傳播廣度（如覆蓋人數）無直接關聯?！绢}干7】整合營銷傳播（IMC）的核心原則強調？【選項】A.媒介碎片化經營B.跨渠道信息協(xié)同C.精準投放技術優(yōu)化D.短期流量變現【參考答案】B【詳細解析】IMC要求通過統(tǒng)一傳播策略協(xié)調所有傳播渠道，實現信息一致性，避免渠道沖突，最大化品牌傳播效能?！绢}干8】廣告創(chuàng)意的“獨特性”原則要求廣告應？【選項】A.完全模仿競爭對手B.融合流行文化元素C.創(chuàng)造新穎表達形式D.增加視覺特效【參考答案】C【詳細解析】獨特性強調通過原創(chuàng)性創(chuàng)意突破常規(guī)，避免同質化競爭。融合流行元素（B）或增加特效（D）可能提升吸引力，但未必符合獨特性本質?！绢}干9】廣告預算分配的“成本效益法”主要依據？【選項】A.市場份額占比B.媒介成本與預期收益比C.客戶主觀偏好D.競爭對手投入【參考答案】B【詳細解析】成本效益法通過計算各媒介單位成本帶來的預期收益，優(yōu)先分配效益比高的渠道，兼顧成本與效果平衡?！绢}干10】新媒體廣告的“互動性”優(yōu)勢主要體現在？【選項】A.觸達精準度B.用戶即時反饋C.跨平臺整合D.紙質媒介可觸達【參考答案】B【詳細解析】互動性指用戶可通過評論、點贊、分享等行為與廣告實時互動，這種雙向溝通機制是傳統(tǒng)媒介無法實現的?！绢}干11】廣告效果測試中，“眼動儀測試”主要用于評估？【選項】A.情感共鳴程度B.注意力分布區(qū)域C.記憶留存周期D.購買轉化率【參考答案】B【詳細解析】眼動儀通過追蹤眼球運動軌跡，量化廣告畫面中受眾視覺焦點分布，科學評估信息接收的注意力分配情況?！绢}干12】廣告心理策略中的“從眾心理”通常通過哪種方式激發(fā)？【選項】A.突出產品稀缺性B.展示用戶好評數據C.強化品牌權威性D.制造緊迫感【參考答案】B【詳細解析】從眾心理基于群體行為傾向，展示用戶好評數據（如“10萬+消費者選擇”）能有效觸發(fā)受眾模仿行為?！绢}干13】廣告?zhèn)惱碓瓌t中，“真實可信”要求廣告不得？【選項】A.使用模糊數據B.隱瞞產品缺陷C.遵循行業(yè)標準D.適度夸張【參考答案】B【詳細解析】隱瞞產品缺陷違反真實可信原則，適度夸張（D）在法律允許范圍內屬于常見修辭手法，但需與虛假宣傳區(qū)分?！绢}干14】媒介組合策略中的“7-3-2”法則指？【選項】A.70%傳統(tǒng)媒介+30%新媒體B.70%核心媒介+30%輔助媒介C.70%短期+30%長期D.7天+3天+2天【參考答案】B【詳細解析】該法則強調70%預算用于核心媒介（如電視、戶外），30%用于輔助媒介（如社交媒體、KOL合作），確保傳播覆蓋與深度結合?！绢}干15】廣告文案的“AIDA模型”完整流程是？【選項】A.注意-興趣-欲望-行動B.興趣-行動-注意-欲望C.興趣-注意-行動-欲望D.注意-興趣-行動-欲望【參考答案】A【詳細解析】AIDA模型為Attention（注意）→Interest（興趣）→Desire（欲望）→Action（行動），是廣告文案的經典結構框架。【題干16】《廣告法》對虛假廣告的行政處罰包括？【選項】A.沒收違法所得并罰款B.暫停廣告發(fā)布C.撤銷營業(yè)執(zhí)照D.列入信用黑名單【參考答案】A【詳細解析】根據《廣告法》55條，虛假廣告需沒收違法所得并處違法所得1-10倍罰款，情節(jié)嚴重者可吊銷營業(yè)執(zhí)照（C）?！绢}干17】廣告調研的核心目的是？【選項】A.提升廣告預算規(guī)模B.發(fā)現市場空白機會C.滿足客戶主觀需求D.制定完美執(zhí)行方案【參考答案】B【詳細解析】廣告調研旨在通過數據收集識別市場機會與用戶痛點，為策略制定提供依據，而非直接滿足客戶現有需求。【題干18】廣告效果層次中，“認知效果”屬于？【選項】A.短期效果B.中期效果C.長期效果D.隱性效果【參考答案】A【詳細解析】認知效果指受眾對廣告信息的記憶與理解，屬于可量化、即時評估的短期效果，而品牌忠誠度（長期）或銷售轉化（中期）需更長時間觀察。【題干19】廣告客戶決策階段中，“評估選擇”階段的主要任務包括？【選項】A.確定廣告目標B.選擇媒介組合C.評估備選方案D.簽訂合同【參考答案】C【詳細解析】評估選擇階段需對比不同廣告方案的成本、效果與風險，選擇最優(yōu)策略，屬于決策流程的關鍵環(huán)節(jié)。【題干20】廣告創(chuàng)意的“節(jié)奏感”原則要求？【選項】A.信息密度過高B.節(jié)奏張弛有度C.色彩對比強烈D.聲音效果單一【參考答案】B【詳細解析】節(jié)奏感指廣告內容在快慢、動靜、強弱等節(jié)奏變化中保持流暢，避免信息過載或平淡，直接影響受眾接受度。2025年國家開放大學(電大)-廣告學(本科)歷年參考題庫含答案解析(篇3)【題干1】在廣告策劃的4R理論中，"關系"（Relation）主要強調的是廣告主與消費者的互動與情感聯結，以下哪項最符合該理論的核心內涵？【選項】A.以產品功能為核心；B.通過短期促銷活動提升銷量；C.構建長期穩(wěn)定的客戶關系網絡；D.依賴名人代言擴大影響力【參考答案】C【詳細解析】4R理論中的"關系"強調通過客戶關系管理（CRM）建立長期互動，正確選項C直接對應理論核心。選項A、D屬于傳統(tǒng)4P理論范疇，B是短期營銷手段，均不符合4R理論對關系維度的定義。【題干2】根據AIDA消費者行為模型，"興趣"（Interest）階段主要反映消費者對廣告信息的初步關注程度，以下哪種行為最可能體現該階段特征？【選項】A.立即購買廣告展示的商品；B.在社交媒體分享廣告內容；C.記錄廣告中的促銷信息；D.研究廣告創(chuàng)作者背景【參考答案】C【詳細解析】AIDA模型中"興趣"階段表現為消費者開始收集具體信息，選項C記錄促銷信息符合記錄行為特征。選項A屬于購買行為（Action），B是分享行為（Interest延伸），D涉及品牌認知（Awareness）?！绢}干3】在媒介效果評估中，"頻次"（Frequency）與"到達率"（Reach）的關系通常呈現何種特征？【選項】A.頻次越高到達率必然提升；B.頻次與到達率呈負相關；C.頻次影響到達率但非決定性因素；D.頻次與到達率完全無關【參考答案】C【詳細解析】媒介計劃中頻次指特定人群多次接觸機會，到達率指目標人群首次接觸比例。正確選項C指出頻次對到達率有影響但非決定性，如過度曝光可能降低到達率但增加頻次，需平衡優(yōu)化?！绢}干4】廣告文案中運用"恐懼訴求"（FearAppeal）策略時，通常需要配合哪種情感補償機制？【選項】A.建立權威專家背書；B.強調產品安全認證；C.添加幽默元素弱化焦慮；D.提供免費試用服務【參考答案】B【詳細解析】恐懼訴求需通過解決方案緩解焦慮，選項B的認證信息直接回應安全擔憂。選項A增強可信度但未解決核心恐懼，C可能破壞訴求強度，D屬于行為引導而非情感補償?！绢}干5】在整合營銷傳播（IMC）理論中，"品牌資產"（BrandEquity）包含哪三個核心維度？【選項】A.品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠度；B.品牌形象、品牌價值、品牌認知；C.品牌忠誠度、品牌溢價、品牌傳播；D.品牌美譽度、品牌信任度、品牌曝光【參考答案】A【詳細解析】Aaker品牌資產模型明確包含知名度（Awareness）、品牌聯想（Liking）和忠誠度（Loveling）三個維度。選項B中的品牌價值屬于財務指標，C、D維度組合不符合經典理論框架?！绢}干6】根據廣告心理暗示理論，使用"權威暗示"（Authority）時，以下哪種表述最具說服力？【選項】A."本產品已服務100萬家庭"；B."與XX機構聯合研發(fā)"；C."采用國際領先技術"；D."用戶好評率98%"【參考答案】B【詳細解析】權威暗示強調第三方權威背書，選項B明確指向機構合作，符合"專家權威"原則。選項A是數量暗示，C是技術暗示，D是用戶證言，均不符合權威暗示的定義?！绢}干7】在廣告媒介組合策略中，"互補媒介"（ComplementaryMedia）主要解決哪類問題？【選項】A.提升不同受眾觸達效率；B.降低媒介成本；C.縮短廣告信息傳播周期；D.提高單一媒介覆蓋精度【參考答案】A【詳細解析】互補媒介通過組合不同媒介特性（如電視+網絡）覆蓋異質受眾，解決觸達效率問題。選項B需通過媒介談判實現，C涉及傳播速度優(yōu)化，D屬于精準投放技術范疇?！绢}干8】廣告效果的事前測量主要包含哪兩個核心環(huán)節(jié)？【選項】A.媒介排期制定與創(chuàng)意測試；B.消費者調研與效果預測；C.競品分析與社會責任評估；D.預算分配與媒介比價【參考答案】B【詳細解析】效果預測（如基于歷史數據的模型測算）和消費者調研（測試廣告認知度）構成事前測量核心。選項A屬于媒介計劃環(huán)節(jié)，C涉及傳播倫理，D是預算管理內容?！绢}干9】在廣告法律風險防范中，"虛假廣告"與"誤導性廣告"的主要區(qū)別在于？【選項】A.是否存在數據支撐；B.是否涉及消費者權益；C.是否造成實際損害；D.是否需要第三方認證【參考答案】B【詳細解析】《廣告法》規(guī)定虛假廣告必須存在客觀事實錯誤（如夸大功效），而誤導性廣告僅造成對事實的誤解（如模糊說明適用范圍）。選項B準確區(qū)分法律要件，其他選項均非核心區(qū)分標準?！绢}干10】廣告創(chuàng)意的"情感定位"（EmotionalPositioning）策略通常適用于哪種產品類型？【選項】A.日用消費品；B.投資理財產品；C.醫(yī)療器械；D.工業(yè)設備【參考答案】A【詳細解析】情感定位通過激發(fā)消費者情感共鳴提升品牌忠誠度，適合情感價值突出的日用消費品（如食品、服飾）。金融產品（B）側重理性決策，醫(yī)療（C）需專業(yè)信任，工業(yè)設備（D）強調功能匹配。【題干11】媒介效果評估中的"成本效益比"（ROI）計算公式通常包含哪些變量？【選項】A.廣告支出/銷售額增長；B.銷售額增長/廣告支出；C.廣告支出/用戶觸達量；D.用戶觸達量/廣告支出【參考答案】A【詳細解析】ROI=（銷售額增長-廣告成本）/廣告成本，選項A正確。選項B是投資回報率（ROIC），C、D分別對應成本觸達率（CPM）和觸達成本（CPA）?！绢}干12】在廣告消費者行為分析中，"認知失調"（CognitiveDissonance）理論主要用于解釋哪種心理現象？【選項】A.消費者對廣告信息的主動回避；B.廣告內容與個人價值觀沖突引發(fā)的矛盾心理；C.廣告記憶衰減導致的遺忘；D.消費者對促銷活動的敏感度變化【參考答案】B【詳細解析】Festinger的認知失調理論指出，當廣告信息與既有認知沖突時，消費者會產生心理不適，需通過行為調整（如改變態(tài)度或行為）緩解。選項B準確描述該現象，其他選項涉及信息處理機制或市場反應?！绢}干13】廣告媒介的"使用價值"（UtilitarianValue）與"享樂價值"（享樂價值）主要分別指？【選項】A.提供信息功能與情感愉悅；B.情感共鳴與信息獲??；C.精準觸達與品牌曝光；D.硬廣效果與軟性傳播【參考答案】A【詳細解析】使用價值指媒介滿足信息需求的功能（如新聞網站），享樂價值指媒介提供的情感體驗（如短視頻娛樂）。選項A準確對應理論定義，其他選項混淆價值維度與傳播效果?！绢}干14】在廣告效果長期跟蹤中，"品牌資產指數"（BrandEquityIndex）的構建需要哪些核心數據？【選項】A.短期銷售數據與媒介投放量；B.品牌知名度、聯想度、忠誠度、溢價能力；C.競品市場份額與用戶滿意度；D.廣告創(chuàng)意評分與傳播覆蓋面【參考答案】B【詳細解析】Aaker品牌資產模型包含知名度（Awareness）、聯想（Liking）、忠誠（Loveling）、溢價（PerceivedPrice）和感知質量（PerceivedQuality）五個維度，選項B完整涵蓋核心數據?！绢}干15】廣告法中"廣告代言人"的合規(guī)要求不包括哪項？【選項】A.需具備相關領域專業(yè)資質；B.不得為禁用商品代言；C.代言內容需與自身形象一致；D.需提前向市場監(jiān)管部門備案【參考答案】D【詳細解析】《廣告法》第25條明確代言人需真實性承諾，但未要求備案。選項D屬于虛構要求，正確答案為D。備案通常針對特殊商品（如醫(yī)療器械）?！绢}干16】媒介策劃中的"媒介組合"（MediaMix）優(yōu)化主要解決哪類問題？【選項】A.平衡不同媒介的傳播效率；B.降低單一媒介成本；C.提升廣告創(chuàng)意感染力；D.縮短信息傳播周期【參考答案】A【詳細解析】媒介組合通過選擇不同媒介（如電視+戶外+數字）平衡覆蓋廣度（如電視）與精準度（如定向廣告），解決傳播效率問題。選項B需通過規(guī)?；少弻崿F，C屬于創(chuàng)意層面，D涉及傳播速度優(yōu)化?！绢}干17】廣告消費者"逆反心理"（Reactance）的觸發(fā)通常與哪種情境相關？【選項】A.廣告信息與個人價值觀沖突；B.過度重復廣告內容；C.廣告創(chuàng)意超出常規(guī)審美；D.廣告代言人年齡不符【參考答案】A【詳細解析】逆反心理指消費者因自主權受威脅（如被強制接受信息）而產生對抗行為，典型場景是廣告內容與個人價值觀沖突。選項B引發(fā)厭倦而非逆反，C、D屬于創(chuàng)意或匹配問題?！绢}干18】在廣告效果短期測量中，"即時記憶度"（ImmediateRecall）主要反映消費者對廣告的？【選項】A.長期品牌認知；B.短期信息接收效果；C.行為轉化能力；D.情感共鳴強度【參考答案】B【詳細解析】即時記憶度通過測試消費者回憶廣告核心信息（如品牌名稱、標語）評估短期記憶效果，屬于短期測量指標。長期品牌認知（A）需通過追蹤研究，行為轉化（C）涉及購買行為，情感共鳴（D）需深度訪談?！绢}干19】廣告媒介的"受眾細分"（AudienceSegmentation）主要依據哪兩個維度？【選項】A.地理位置與人口統(tǒng)計學特征；B.消費習慣與媒介使用偏好；C.經濟收入與心理特征；D.年齡與職業(yè)背景【參考答案】A【詳細解析】受眾細分的基礎維度包括地理（如城鄉(xiāng)）、人口（如年齡、性別）、心理（如生活方式）和行為（如消費習慣）。選項A是基礎分類，B、C、D均為細分維度組合?！绢}干20】廣告文案的"懸念構建"（Suspense）技巧通常適用于哪種傳播場景？【選項】A.產品功能說明；B.品牌價值觀傳遞；C.促銷活動預告；D.用戶案例展示【參考答案】C【詳細解析】懸念構建通過設置未解問題（如"即將揭曉年度大獎"）引發(fā)受眾持續(xù)關注，常用于促銷預熱或事件營銷。選項A需客觀說明，B強調情感共鳴，D注重故事性，均不依賴懸念機制。2025年國家開放大學(電大)-廣告學(本科)歷年參考題庫含答案解析(篇4)【題干1】廣告學研究的核心內容主要涉及哪些方面？【選項】A.企業(yè)品牌形象與產品功能B.消費者行為和市場環(huán)境C.媒介技術與傳播效果D.政府政策與行業(yè)規(guī)范【參考答案】B【詳細解析】廣告學以消費者行為和市場環(huán)境為核心研究對象，分析廣告如何影響受眾決策并實現傳播目標。選項A僅聚焦企業(yè)層面，選項C側重技術層面，選項D涉及外部政策，均未涵蓋廣告學研究的核心維度?！绢}干2】制定廣告策略時，最基礎依據是？【選項】A.歷史銷售數據B.市場調研與消費者需求C.競品廣告案例D.設計師個人創(chuàng)意【參考答案】B【詳細解析】廣告策略需以市場調研和消費者需求為根本依據，確保廣告內容與目標受眾匹配。選項A缺乏動態(tài)視角，選項C易陷入同質化，選項D忽視市場基礎，均不符合策略制定邏輯。【題干3】4A理論中“調整”階段的核心目標是？【選項】A.優(yōu)化廣告內容B.強化媒介投放C.調整傳播節(jié)奏D.協(xié)調團隊協(xié)作【參考答案】C【詳細解析】4A理論（Attention,Appeal,Action,Adjustment）中“調整”指根據反饋優(yōu)化傳播節(jié)奏與策略，確保廣告效果持續(xù)。選項A屬于“Appeal”環(huán)節(jié)，選項B為媒介執(zhí)行層面，選項D無關理論核心?！绢}干4】選擇廣告媒介時需重點考慮哪些因素？【選項】A.媒介成本與目標受眾重疊度B.創(chuàng)意團隊偏好C.媒體負責人人際關系D.廣告主預算上限【參考答案】A【詳細解析】媒介選擇需平衡成本與受眾覆蓋效率，確保廣告觸達精準人群。選項B屬主觀偏好，選項C涉及利益交換，選項D僅限制預算范圍，均非核心考量?！绢}干5】AIDA模型中“行動”階段的關鍵作用是？【選項】A.提升品牌知名度B.激發(fā)購買欲望C.促進消費者行為轉化D.增加廣告投放頻次【參考答案】C【詳細解析】AIDA模型（Attention,Interest,Desire,Action）中“Action”直接推動受眾從認知到購買行為，選項A為Attention階段成果，選項B屬Desire階段目標，選項D與模型無關。【題干6】廣告效果評估中“暴露量”主要反映？【選項】A.受眾記憶深度B.媒介覆蓋廣度C.消費者參與度D.轉化率水平【參考答案】B【詳細解析】暴露量（Exposure）指廣告被觸達的次數，衡量媒介覆蓋廣度而非效果深度。選項A對應記憶度，選項C為參與度指標，選項D涉及轉化率?！绢}干7】跨文化廣告策劃需優(yōu)先規(guī)避的風險是？【選項】A.語言歧義B.消費者偏好差異C.媒介渠道限制D.制作成本超支【參考答案】A【詳細解析】語言歧義可能導致核心信息誤讀，尤其在文化符號差異顯著的地區(qū)。選項B屬正常市場差異，選項C可通過渠道調整解決，選項D屬執(zhí)行層面問題?！绢}干8】廣告法禁止虛假宣傳的主要法律依據是？【選項】A.《消費者權益保護法》B.《廣告法》第28條C.《反不正當競爭法》D.《合同法》【參考答案】B【詳細解析】《廣告法》第28條明確規(guī)定禁止虛假廣告，直接對應廣告主義務。選項A屬消費者保護范疇，選項C涉及競爭秩序，選項D與廣告無關?！绢}干9】新媒體廣告的“社交裂變”機制主要依賴？【選項】A.算法推薦B.用戶生成內容（UGC）C.硬廣植入D.私域流量池【參考答案】B【詳細解析】社交裂變依賴UGC內容在社交平臺自發(fā)傳播，形成二次擴散效應。選項A為精準推送技術，選項C屬傳統(tǒng)廣告形式，選項D需高用戶黏性支撐?！绢}干10】廣告創(chuàng)意“獨特性”原則的核心目的是？【選項】A.降低制作成本B.提升品牌辨識度C.增加投放頻次D.符合平臺算法規(guī)則【參考答案】B【詳細解析】獨特性原則旨在通過差異化創(chuàng)意強化品牌記憶點，選項A與成本無關，選項C屬執(zhí)行策略，選項D僅針對平臺規(guī)則?！绢}干11】媒介組合策略中“黃金時段”通常指？【選項】A.日均0-6點B.周末全天C.19:00-22:00D.工作日午休時段【參考答案】C【詳細解析】黃金時段指觀眾注意力高峰期，通常為晚間19:00-22:00，覆蓋家庭觀看場景。選項A為低效時段，選項B時段過長，選項D觀眾參與度低?！绢}干12】消費者對廣告的“認知失調”現象多出現在？【選項】A.注意階段B.興趣階段C.意向階段D.行動階段【參考答案】C【詳細解析】認知失調指消費者對廣告信息與既有認知產生沖突，常見于意向階段，需通過說服性內容化解矛盾。選項A屬初始接觸，選項B為興趣激發(fā)，選項D為轉化后階段?！绢}干13】廣告媒介效果評估的“成本效益比”計算公式是？【選項】A.廣告收入/媒介成本B.媒介成本/廣告收入C.廣告收入-媒介成本D.媒介成本×曝光量【參考答案】A【詳細解析】成本效益比（ROI）衡量廣告投入產出比，公式為廣告收入除以媒介成本。選項B為反比，選項C為凈收益，選項D屬曝光量統(tǒng)計維度?！绢}干14】廣告定位策略中“差異化”原則的關鍵作用是？【選項】A.降低市場進入壁壘B.填補市場空白需求C.增強消費者信任度D.提高產品溢價空間【參考答案】D【詳細解析】差異化定位通過獨特賣點建立品牌溢價，選項A屬市場結構問題，選項B為市場細分目標，選項C需長期信任積累。【題干15】廣告媒介中“戶外媒介”占比最高的細分類型是？【選項】A.網絡廣告B.交通廣播C.路牌廣告D.短視頻廣告【參考答案】C【詳細解析】路牌廣告因覆蓋范圍廣、視覺沖擊強，在傳統(tǒng)戶外媒介中占比最高。選項A屬數字媒介，選項B為音頻媒介，選項D屬新媒體形態(tài)?！绢}干16】廣告效果“長尾效應”最適用于哪種評估場景？【選項】A.短期促銷活動B.品牌形象建設C.產品生命周期末段D.季度市場分析【參考答案】B【詳細解析】長尾效應指長期積累的廣告影響，品牌形象建設需持續(xù)投入，效果顯現滯后但持久。選項A屬即時效果，選項C為產品退出期，選項D為周期性評估。【題干17】廣告文案中“情感訴求”的心理學基礎是？【選項】A.理性決策模型B.激勵-認知理論C.防御性反應機制D.從眾心理效應【參考答案】B【詳細解析】激勵-認知理論強調情感觸發(fā)對行為的影響，情感訴求通過激發(fā)情感共鳴驅動決策。選項A為理性分析，選項C為心理防御，選項D屬社會行為?！绢}干18】廣告媒介效果“頻次-效果曲線”最佳平衡點是？【選項】A.頻次過高導致疲勞B.頻次適中記憶強化C.頻次過低效果不足D.頻次隨機無規(guī)律【參考答案】B【詳細解析】曲線顯示頻次與效果呈倒U型關系，最佳點為頻次適中（如3-5次/周），既避免疲勞又確保記憶強化。選項A、C為臨界值，選項D屬無效策略?！绢}干19】廣告法對醫(yī)療廣告的特殊規(guī)定不包括？【選項】A.禁止使用患者證言B.需標注“廣告”字樣C.不得承諾療效D.涉及數據需第三方驗證【參考答案】D【詳細解析】醫(yī)療廣告禁止使用患者證言（A）、必須標注“廣告”（B）、不得承諾療效（C），但數據驗證屬技術規(guī)范，非法律強制要求。【題干20】廣告創(chuàng)意“幽默性”原則的主要風險是？【選項】A.過度復雜難懂B.可能引發(fā)文化誤解C.降低信息傳遞效率D.增加制作成本【參考答案】B【詳細解析】幽默性創(chuàng)意依賴文化語境，跨文化傳播中易因文化差異產生誤解。選項A屬表達復雜度問題，選項C為信息核心，選項D屬執(zhí)行成本。2025年國家開放大學(電大)-廣告學(本科)歷年參考題庫含答案解析(篇5)【題干1】在廣告策劃中，市場調研階段的核心目標是確定廣告活動的哪些要素？【選項】A.確定廣告預算B.制定創(chuàng)意方向C.評估媒介效果D.分析消費者需求【參考答案】D【詳細解析】市場調研的核心是識別目標受眾的需求、行為特征及市場環(huán)境，為后續(xù)策劃提供數據支持。選項D正確，而其他選項屬于策劃中后期任務?！绢}干2】根據AIDA廣告作用模型，消費者從接觸廣告到產生購買行為的完整過程包括哪些階段？【選項】A.注意-興趣-欲望-行動B.興趣-欲望-注意-行動C.注意-行動-興趣-欲望D.興趣-注意-欲望-行動【參考答案】A【詳細解析】AIDA模型為Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動），是廣告學經典理論，選項A完整覆蓋流程。其他選項順序錯誤?！绢}干3】廣告創(chuàng)意的核心要素不包括以下哪項？【選項】A.創(chuàng)意性B.邏輯性C.針對性D.情感共鳴【參考答案】B【詳細解析】廣告創(chuàng)意需具備創(chuàng)意性（突破常規(guī)）、針對性（契合目標群體）和情感共鳴（引發(fā)情感關聯），邏輯性是策劃流程的要求，而非創(chuàng)意本身要素?！绢}干4】根據《廣告法》規(guī)定，以下哪項屬于禁止使用的醫(yī)療廣告用語？【選項】A.本產品經過臨床驗證B.治愈率高達98%C.用戶滿意度100%D.無副作用【參考答案】B【詳細解析】《廣告法》第十六條明確禁止使用“治愈率”“有效率”等絕對化數據，選項B違反規(guī)定。其他選項中“無副作用”需結合科學依據，不構成違規(guī)?！绢}干5】在廣告媒介組合策略中，互補型組合的主要優(yōu)勢是？【選項】A.降低媒介成本B.提高受眾覆蓋率C.增強廣告創(chuàng)意表現力D.縮短廣告周期【參考答案】B【詳細解析】互補型組合通過不同媒介（如電視+網絡）覆蓋差異化的受眾群體，最大化觸達范圍，選項B正確。選項A需通過規(guī)?；斗艑崿F，非互補型核心優(yōu)勢?！绢}干6】廣告效果評估中，短期效果指標不包括以下哪項？【選項】A.銷售額增長B.廣告點擊率C.品牌知名度D.消費者記憶度【參考答案】C【詳細解析】短期效果指廣告發(fā)布后立即產生的效果，如銷售額（A）、點擊率（B）為直接指標，而品牌知名度（C）和記憶度（D）屬于長期效果評估范疇?！绢}干7】在廣告策劃流程中，確定廣告策略的關鍵步驟是？【選項】A.市場調研B.創(chuàng)意提案C.媒介選擇D.預算分配【參考答案】B【詳細解析】創(chuàng)意提案階段需明確廣告策略的核心方向（如情感訴求、產品賣點），為后續(xù)媒介選擇和預算分配提供框架，選項B為關鍵步驟?！绢}干8】根據《反不正當競爭法》，以下哪項行為可能構成虛假廣告？【選項】A.使用用戶證言B.展示產品檢測報告C.虛構銷售數據D.提供產品使用教程【參考答案】C【詳細解析】虛構銷售數據（C）直接違反真實性原則，屬于典型虛假廣告行為。選項A需確保證言真實，選項B需報告來源合法。【題干9】廣告法規(guī)定的廣告標識中，必須包含的要素是？【選項】A.廣告主名稱B.產品價格C.“廣告”字樣D.聯系方式【參考答案】C【詳細解析】《廣告法》第二十四條要求廣告必須標明“廣告”字樣，選項C為強制要求。其他要素（如價格、聯系方式）需根據商品類型決定是否標注?！绢}干10】在廣告媒介效果評估中，到達率（Reach）的計算公式為？【選項】A.接觸廣告的受眾人數/總目標受眾數×100