品牌運(yùn)營(yíng)有限公司試題及答案單項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.品牌定位的核心目的是什么？A.提高產(chǎn)品銷量B.明確品牌在消費(fèi)者心中的位置C.降低生產(chǎn)成本D.增加廣告投入2.下列哪個(gè)不是品牌傳播的主要渠道？A.社交媒體B.電視廣告C.公司內(nèi)部會(huì)議D.戶外廣告3.品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)不包括？A.重復(fù)購(gòu)買率B.推薦意愿C.價(jià)格敏感度D.市場(chǎng)占有率4.在品牌延伸策略中，新產(chǎn)品與原有品牌應(yīng)具有一定的？A.差異性B.無(wú)關(guān)性C.關(guān)聯(lián)性D.競(jìng)爭(zhēng)性5.品牌形象的核心構(gòu)成部分是？A.品牌標(biāo)志B.品牌口號(hào)C.品牌個(gè)性D.品牌包裝6.下列哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)？A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠(chéng)度D.產(chǎn)品功能7.品牌危機(jī)的處理原則不包括？A.及時(shí)響應(yīng)B.隱瞞真相C.真誠(chéng)溝通D.承擔(dān)責(zé)任8.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)品牌建設(shè)的主要作用是？A.提高生產(chǎn)效率B.滿足不同消費(fèi)者需求C.降低營(yíng)銷成本D.增加產(chǎn)品種類9.品牌故事的核心要素是？A.創(chuàng)新性B.真實(shí)性C.娛樂性D.教育性10.在品牌組合策略中，各品牌之間相互獨(dú)立，沒有直接聯(lián)系的是？A.主副品牌策略B.多品牌策略C.品牌延伸策略D.品牌聯(lián)合策略11.品牌識(shí)別的關(guān)鍵要素不包括？A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌包裝D.產(chǎn)品價(jià)格12.下列哪項(xiàng)不是品牌國(guó)際化的挑戰(zhàn)？A.文化差異B.法律限制C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D.產(chǎn)品質(zhì)量13.品牌定位的步驟不包括？A.市場(chǎng)調(diào)研B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.確定目標(biāo)市場(chǎng)D.制定生產(chǎn)計(jì)劃14.品牌傳播效果評(píng)估的主要指標(biāo)是？A.知名度提升B.廣告點(diǎn)擊率C.銷售額增長(zhǎng)D.以上都是15.品牌聯(lián)想的形成主要依賴于？A.廣告宣傳B.消費(fèi)者體驗(yàn)C.產(chǎn)品功能D.品牌歷史16.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括？A.稀釋原有品牌形象B.增加管理成本C.提高市場(chǎng)份額D.消費(fèi)者接受度低17.品牌忠誠(chéng)度的最高層次是？A.認(rèn)知忠誠(chéng)B.情感忠誠(chéng)C.行為忠誠(chéng)D.意向忠誠(chéng)18.品牌價(jià)值評(píng)估的主要方法不包括？A.成本法B.收益法C.市場(chǎng)法D.專家評(píng)估法19.在品牌組合策略中，所有產(chǎn)品共用一個(gè)品牌的是？A.個(gè)別品牌策略B.家族品牌策略C.企業(yè)品牌策略D.多品牌策略20.品牌傳播的核心目的是？A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.降低營(yíng)銷成本多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌定位的原則包括？A.差異化B.相關(guān)性C.一致性D.獨(dú)特性2.品牌傳播的主要手段有？A.廣告B.公關(guān)活動(dòng)C.人員推銷D.直銷3.提高品牌忠誠(chéng)度的策略包括？A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)B.增強(qiáng)品牌體驗(yàn)C.開展會(huì)員制度D.頻繁的價(jià)格促銷4.品牌延伸的優(yōu)勢(shì)有？A.利用原有品牌知名度B.降低新產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)C.擴(kuò)大品牌家族D.增加品牌管理難度5.品牌形象塑造的關(guān)鍵因素包括？A.品牌核心價(jià)值B.品牌個(gè)性C.品牌傳播D.品牌視覺識(shí)別6.品牌國(guó)際化的步驟包括？A.市場(chǎng)調(diào)研B.品牌定位C.選擇進(jìn)入模式D.本地化策略7.品牌組合策略的主要類型有？A.個(gè)別品牌策略B.家族品牌策略C.企業(yè)品牌策略D.多品牌策略8.品牌危機(jī)管理的主要環(huán)節(jié)包括？A.危機(jī)預(yù)防B.危機(jī)監(jiān)測(cè)C.危機(jī)應(yīng)對(duì)D.危機(jī)恢復(fù)9.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成部分包括？A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌感知質(zhì)量10.品牌識(shí)別系統(tǒng)的主要內(nèi)容包括？A.品牌理念識(shí)別B.品牌行為識(shí)別C.品牌視覺識(shí)別D.品牌聽覺識(shí)別判斷題（每題2分，共20分）1.品牌定位一旦確定，就不能輕易改變。（）2.品牌傳播的效果主要取決于廣告投入的大小。（）3.品牌忠誠(chéng)度越高，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他品牌的可能性就越大。（）4.品牌延伸一定能提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。（）5.品牌形象是品牌識(shí)別的外在表現(xiàn)。（）6.品牌國(guó)際化就是簡(jiǎn)單地將國(guó)內(nèi)品牌推向國(guó)際市場(chǎng)。（）7.品牌組合策略可以幫助企業(yè)更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。（）8.品牌危機(jī)一旦發(fā)生，就無(wú)法挽回品牌聲譽(yù)。（）9.品牌資產(chǎn)是可以通過(guò)長(zhǎng)期投資和積累形成的。（）10.品牌識(shí)別系統(tǒng)只包括品牌視覺識(shí)別。（）填空題（每題2分，共20分）1.品牌定位是品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的_____和價(jià)值的體現(xiàn)。2.品牌傳播的主要目的是提高品牌的_____和塑造品牌形象。3.品牌忠誠(chéng)度的衡量指標(biāo)主要包括重復(fù)購(gòu)買率、推薦意愿和_____。4.品牌延伸是指利用現(xiàn)有_____推出新產(chǎn)品的策略。5.品牌形象主要由品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和_____構(gòu)成。6.品牌國(guó)際化的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)品牌的_____和本地化相結(jié)合。7.品牌組合策略主要包括個(gè)別品牌策略、家族品牌策略、企業(yè)品牌策略和_____。8.品牌危機(jī)管理的主要原則是及時(shí)響應(yīng)、真誠(chéng)溝通和_____。9.品牌資產(chǎn)主要由品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度和_____構(gòu)成。10.品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心是品牌_____識(shí)別。答案：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題1.B2.C3.D4.C5.C6.D7.B8.B9.B10.B11.D12.D13.D14.D15.B16.C17.B18.A19.C20.C多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC判斷題1.√2.×