2025年市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師資格考試試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于核心指標(biāo)？

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.市場(chǎng)供需關(guān)系

D.消費(fèi)者購買力

答案：D

2.以下哪個(gè)市場(chǎng)調(diào)查方法不適合市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.實(shí)地考察

答案：D

3.市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在分析市場(chǎng)價(jià)格時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于影響價(jià)格變動(dòng)的因素？

A.生產(chǎn)成本

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者心理

答案：D

4.以下哪個(gè)市場(chǎng)分析工具不適合市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波士頓矩陣

D.五力模型

答案：C

5.市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行價(jià)格預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪個(gè)方法屬于定性預(yù)測(cè)方法？

A.指數(shù)平滑法

B.移動(dòng)平均法

C.隨機(jī)漫步模型

D.專家意見法

答案：D

6.以下哪個(gè)市場(chǎng)分析指標(biāo)可以反映產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度？

A.市場(chǎng)份額

B.銷售額

C.利潤(rùn)率

D.成本控制率

答案：A

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)時(shí)，以下哪些指標(biāo)屬于核心指標(biāo)？

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.市場(chǎng)供需關(guān)系

D.消費(fèi)者購買力

E.政策法規(guī)

答案：ABCDE

2.市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查時(shí)，以下哪些方法屬于定量調(diào)查方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.實(shí)地考察

E.案例分析

答案：AD

3.以下哪些因素屬于影響價(jià)格變動(dòng)的因素？

A.生產(chǎn)成本

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者心理

E.市場(chǎng)需求

答案：ABCDE

4.市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格分析時(shí)，以下哪些工具和方法可以輔助分析？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波士頓矩陣

D.五力模型

E.產(chǎn)業(yè)鏈分析

答案：ABCDE

5.以下哪些方法屬于市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)方法？

A.指數(shù)平滑法

B.移動(dòng)平均法

C.隨機(jī)漫步模型

D.專家意見法

E.時(shí)間序列分析

答案：ABCDE

6.市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度？

A.市場(chǎng)份額

B.銷售額

C.利潤(rùn)率

D.成本控制率

E.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)時(shí)，只關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，無需考慮其他因素。（）

答案：×

解析：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)時(shí)，需要考慮產(chǎn)品價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格、市場(chǎng)供需關(guān)系、消費(fèi)者購買力、政策法規(guī)等多方面因素。

2.市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查時(shí)，實(shí)地考察是唯一的方法。（）

答案：×

解析：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查時(shí)，可以采用問卷調(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組等多種方法。

3.市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格分析時(shí)，只關(guān)注歷史數(shù)據(jù)，無需關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。（）

答案：×

解析：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格分析時(shí)，需要關(guān)注歷史數(shù)據(jù)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以便更全面地了解市場(chǎng)情況。

4.市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)時(shí)，只需考慮定性預(yù)測(cè)方法。（）

答案：×

解析：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)時(shí)，可以采用定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)方法。

5.市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，只需關(guān)注市場(chǎng)份額和銷售額。（）

答案：×

解析：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，需要關(guān)注市場(chǎng)份額、銷售額、利潤(rùn)率、成本控制率等多個(gè)指標(biāo)。

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查時(shí)的主要方法。

答案：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查時(shí)，主要方法包括：

（1）問卷調(diào)查：通過設(shè)計(jì)問卷，收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、購買意愿等信息的反饋。

（2）訪談：與消費(fèi)者、供應(yīng)商、分銷商等各方進(jìn)行深入訪談，了解市場(chǎng)價(jià)格動(dòng)態(tài)。

（3）焦點(diǎn)小組：組織消費(fèi)者、專家等參與焦點(diǎn)小組討論，收集對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的意見和建議。

（4）實(shí)地考察：對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地考察，了解市場(chǎng)價(jià)格、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等。

2.簡(jiǎn)述影響價(jià)格變動(dòng)的因素。

答案：影響價(jià)格變動(dòng)的因素包括：

（1）生產(chǎn)成本：生產(chǎn)成本上升，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升；生產(chǎn)成本下降，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下降。

（2）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品價(jià)格可能下降；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)緩和，產(chǎn)品價(jià)格可能上升。

（3）政策法規(guī)：政策法規(guī)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生直接影響，如稅收、補(bǔ)貼、關(guān)稅等。

（4）消費(fèi)者心理：消費(fèi)者購買力、消費(fèi)心理等因素會(huì)影響市場(chǎng)價(jià)格。

3.簡(jiǎn)述市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格分析時(shí)，可以采用的分析工具和方法。

答案：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格分析時(shí)，可以采用以下分析工具和方法：

（1）SWOT分析：分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

（2）PEST分析：分析政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等因素對(duì)市場(chǎng)的影響。

（3）波士頓矩陣：將產(chǎn)品分為明星、金牛、瘦狗和問題產(chǎn)品四類。

（4）五力模型：分析市場(chǎng)中的供應(yīng)商、購買者、潛在進(jìn)入者、替代品和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者等因素。

（5）產(chǎn)業(yè)鏈分析：分析產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的市場(chǎng)價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

4.簡(jiǎn)述市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)方法。

答案：市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)方法包括：

（1）定性預(yù)測(cè)方法：專家意見法、市場(chǎng)調(diào)研法、德爾菲法等。

（2）定量預(yù)測(cè)方法：時(shí)間序列分析、指數(shù)平滑法、移動(dòng)平均法等。

5.簡(jiǎn)述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析指標(biāo)。

答案：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析指標(biāo)包括：

（1）市場(chǎng)份額：企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率。

（2）銷售額：企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的銷售額。

（3）利潤(rùn)率：企業(yè)利潤(rùn)與銷售額的比率。

（4）成本控制率：企業(yè)成本控制能力。

（5）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力：企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)時(shí)的注意事項(xiàng)。

答案：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)時(shí)，應(yīng)注意以下事項(xiàng)：

（1）全面收集數(shù)據(jù)：收集市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者等方面的數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的全面性和準(zhǔn)確性。

（2）選擇合適的預(yù)測(cè)方法：根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)和預(yù)測(cè)目標(biāo)，選擇合適的預(yù)測(cè)方法。

（3）考慮市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整預(yù)測(cè)結(jié)果。

（4）關(guān)注政策法規(guī)：關(guān)注政策法規(guī)對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的影響。

（5）提高預(yù)測(cè)精度：不斷優(yōu)化預(yù)測(cè)模型，提高預(yù)測(cè)精度。

2.論述市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)的方法。

答案：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，可采取以下方法：

（1）市場(chǎng)份額分析：分析企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，了解企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）銷售額分析：分析企業(yè)銷售額的變化趨勢(shì)，了解市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。

（3）利潤(rùn)率分析：分析企業(yè)利潤(rùn)率的變化趨勢(shì)，了解企業(yè)盈利能力。

（4）成本控制率分析：分析企業(yè)成本控制能力，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（5）產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析：分析企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，制定市場(chǎng)策略。

六、案例分析題（每題15分，共30分）

1.某企業(yè)生產(chǎn)一種電子產(chǎn)品，近期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品價(jià)格不斷下降。請(qǐng)分析該企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

答案：該企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)如下：

（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈：產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間縮小。

（2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多：市場(chǎng)上出現(xiàn)多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（3）消費(fèi)者需求變化：消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品需求日益多樣化，對(duì)價(jià)格敏感度較高。

針對(duì)以上競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，該企業(yè)可采取以下市場(chǎng)策略：

（1）提高產(chǎn)品質(zhì)量：加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：針對(duì)不同市場(chǎng)需求，推出差異化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求。

（3）加強(qiáng)品牌建設(shè)：提升品牌形象，提高消費(fèi)者忠誠度。

（4）降低成本：優(yōu)化生產(chǎn)流程，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品性價(jià)比。

2.某企業(yè)生產(chǎn)一種家居用品，近期市場(chǎng)需求旺盛，企業(yè)銷售額不斷增長(zhǎng)。請(qǐng)分析該市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)策略。

答案：該市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如下：

（1）市場(chǎng)需求旺盛：消費(fèi)者對(duì)家居用品需求增加，市場(chǎng)潛力巨大。

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。弘S著市場(chǎng)需求增加，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

（3）消費(fèi)升級(jí)：消費(fèi)者對(duì)家居用品的要求越來越高，對(duì)品質(zhì)、設(shè)計(jì)、環(huán)保等方面關(guān)注度提高。

針對(duì)以上市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，該企業(yè)可采取以下市場(chǎng)策略：

（1）加大研發(fā)投入：推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化需求。

（2）加強(qiáng)品牌建設(shè)：提升品牌形象，提高消費(fèi)者忠誠度。

（3）拓展銷售渠道：通過線上線下渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

（4）優(yōu)化供應(yīng)鏈：降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品性價(jià)比。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.答案：D

解析：消費(fèi)者購買力屬于宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，不是市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師直接關(guān)注的指標(biāo)。

2.答案：D

解析：實(shí)地考察更多用于市場(chǎng)調(diào)研，而不是市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)。

3.答案：D

解析：消費(fèi)者心理影響的是消費(fèi)者的購買決策，而非價(jià)格變動(dòng)本身。

4.答案：C

解析：波士頓矩陣主要用于產(chǎn)品組合分析，不適合用于市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)。

5.答案：D

解析：專家意見法是一種定性預(yù)測(cè)方法，適用于市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)。

6.答案：A

解析：市場(chǎng)份額直接反映了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.答案：ABCDE

解析：這些指標(biāo)都是市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)的核心指標(biāo)。

2.答案：AD

解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查和實(shí)地考察是定量調(diào)查方法。

3.答案：ABCDE

解析：這些因素都會(huì)直接或間接影響價(jià)格變動(dòng)。

4.答案：ABCDE

解析：這些工具和方法都是市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)中常用的。

5.答案：ABCDE

解析：這些方法都是市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)中常用的。

6.答案：ABCDE

解析：這些指標(biāo)都能反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.答案：×

解析：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)需要考慮多種因素，不僅僅是產(chǎn)品價(jià)格。

2.答案：×

解析：市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查有多種方法，實(shí)地考察只是其中之一。

3.答案：×

解析：市場(chǎng)價(jià)格分析需要考慮歷史數(shù)據(jù)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

4.答案：×

解析：市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)需要結(jié)合定性和定量方法。

5.答案：×

解析：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析需要考慮多個(gè)指標(biāo)。

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）

1.答案：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查時(shí)，主要方法包括問卷調(diào)查、訪談、焦點(diǎn)小組和實(shí)地考察。

2.答案：影響價(jià)格變動(dòng)的因素包括生產(chǎn)成本、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、政策法規(guī)和消費(fèi)者心理。

3.答案：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格分析時(shí)，可以采用SWOT分析、PEST分析、波士頓矩陣、五力模型和產(chǎn)業(yè)鏈分析。

4.答案：市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)方法包括定性預(yù)測(cè)方法如專家意見法，和定量預(yù)測(cè)方法如時(shí)間序列分析、指數(shù)平滑法、移動(dòng)平均法等。

5.答案：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析指標(biāo)包括市場(chǎng)份額、銷售額、利潤(rùn)率、成本控制率和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.答案：市場(chǎng)價(jià)格測(cè)評(píng)師在進(jìn)行市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)時(shí)，應(yīng)注意全面收集數(shù)據(jù)、選擇合適的預(yù)測(cè)方法、考慮市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、關(guān)注政策