演講人：日期:長(zhǎng)安品牌介紹CATALOGUE目錄01品牌歷史與背景02產(chǎn)品線概述03技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力04市場(chǎng)表現(xiàn)分析05品牌價(jià)值與愿景06未來展望01品牌歷史與背景創(chuàng)立起源與發(fā)展歷程長(zhǎng)安品牌起源于1862年上海洋炮局，是中國(guó)近代工業(yè)先驅(qū)，后逐步轉(zhuǎn)型為汽車制造企業(yè)，奠定"軍轉(zhuǎn)民"戰(zhàn)略基礎(chǔ)。軍工背景轉(zhuǎn)型民用領(lǐng)域1984年與日本鈴木成立首家合資公司，引進(jìn)微型車技術(shù)，形成"長(zhǎng)安之星"等經(jīng)典產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷量突破百萬輛。改革開放后合資合作階段2006年建立重慶、北京、上海、意大利都靈、日本橫濱"五國(guó)九地"研發(fā)格局，完成從技術(shù)引進(jìn)到正向開發(fā)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。自主創(chuàng)新體系建設(shè)期2017年啟動(dòng)"香格里拉計(jì)劃"，投資1000億元布局新能源產(chǎn)業(yè)鏈，2020年發(fā)布方舟架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)全系產(chǎn)品電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化升級(jí)。新能源智能化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵里程碑事件首款自主轎車上市2006年"奔奔"微型轎車問世，標(biāo)志長(zhǎng)安正式進(jìn)入乘用車領(lǐng)域，累計(jì)銷量突破50萬輛，成為國(guó)民家轎代表車型。歐洲設(shè)計(jì)中心成立2006年在意大利都靈建立海外設(shè)計(jì)中心，引進(jìn)國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，后續(xù)開發(fā)出CS系列、UNI序列等爆款車型設(shè)計(jì)語言。藍(lán)鯨動(dòng)力品牌發(fā)布2019年推出自主研發(fā)的藍(lán)鯨NE動(dòng)力平臺(tái)，熱效率達(dá)40%，搭載車型累計(jì)銷量超200萬臺(tái)，獲"中國(guó)心"十佳發(fā)動(dòng)機(jī)稱號(hào)。深藍(lán)品牌獨(dú)立運(yùn)營(yíng)2022年成立全新數(shù)字純電品牌"深藍(lán)"，首發(fā)車型SL03實(shí)現(xiàn)5分鐘訂單破萬，確立"超級(jí)增程"技術(shù)路線行業(yè)領(lǐng)先地位。核心文化與價(jià)值觀"科技長(zhǎng)安"創(chuàng)新理念每年研發(fā)投入占比不低于銷售收入的5%，擁有全球16個(gè)技術(shù)實(shí)驗(yàn)室，累計(jì)申請(qǐng)專利1.4萬件，V型開發(fā)流程達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。"客戶至上"服務(wù)準(zhǔn)則建立"知音伙伴"服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)全國(guó)3000+服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，客戶滿意度連續(xù)8年提升，2023年J.D.PowerSSI排名自主品牌第一。綠色制造體系建成國(guó)家級(jí)綠色工廠12家，單車生產(chǎn)能耗下降35%，光伏發(fā)電覆蓋率超30%，2025年將實(shí)現(xiàn)制造環(huán)節(jié)碳中和目標(biāo)。全球協(xié)作發(fā)展觀在巴基斯坦、沙特等60余個(gè)國(guó)家建立KD工廠，海外研發(fā)中心與斯坦福大學(xué)等機(jī)構(gòu)開展技術(shù)合作，年出口量突破20萬輛規(guī)模。02產(chǎn)品線概述主要轎車系列介紹逸動(dòng)系列長(zhǎng)安逸動(dòng)是品牌核心轎車產(chǎn)品，覆蓋A級(jí)和A+級(jí)市場(chǎng)，搭載藍(lán)鯨動(dòng)力系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)高效燃油經(jīng)濟(jì)性與運(yùn)動(dòng)化設(shè)計(jì)，目標(biāo)用戶為年輕家庭及都市通勤人群。銳程系列定位B級(jí)轎車市場(chǎng)，主打舒適性與智能科技配置，配備L2級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，適合追求高品質(zhì)駕乘體驗(yàn)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。悅翔系列經(jīng)濟(jì)型入門轎車，以高性價(jià)比和低油耗為賣點(diǎn)，滿足三四線城市用戶及首次購(gòu)車群體的代步需求。SUV與新能源車型布局CS系列SUV包括CS35PLUS、CS55PLUS、CS75PLUS等車型，覆蓋小型至中型SUV市場(chǎng)，搭載智能互聯(lián)系統(tǒng)與渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，兼顧越野性能與城市實(shí)用性。UNI序列高端SUVUNI-K和UNI-T采用無邊界設(shè)計(jì)語言，配備高階自動(dòng)駕駛與AI座艙，瞄準(zhǔn)科技發(fā)燒友與年輕精英群體。新能源車型涵蓋純電（如深藍(lán)SL03）、插混（歐尚Z6iDD）及氫燃料車型，依托EPA1純電平臺(tái)打造，續(xù)航里程突破600公里，響應(yīng)國(guó)家碳中和戰(zhàn)略。產(chǎn)品定位與目標(biāo)用戶經(jīng)濟(jì)實(shí)用型悅翔、CS35PLUS等車型聚焦性價(jià)比，目標(biāo)用戶為預(yù)算有限但注重可靠性的工薪階層?？萍枷蠕h型UNI序列與新能源車型以智能化、電動(dòng)化為核心，吸引90后及Z世代科技愛好者。家庭品質(zhì)型銳程CC、CS75PLUS等車型強(qiáng)調(diào)空間與舒適性，針對(duì)多口之家及中產(chǎn)家庭用戶。03技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力發(fā)動(dòng)機(jī)與動(dòng)力系統(tǒng)研發(fā)高效渦輪增壓技術(shù)氫燃料發(fā)動(dòng)機(jī)突破混合動(dòng)力系統(tǒng)集成長(zhǎng)安自主研發(fā)的藍(lán)鯨系列發(fā)動(dòng)機(jī)采用高效渦輪增壓技術(shù)，通過優(yōu)化燃燒室結(jié)構(gòu)和進(jìn)排氣系統(tǒng)，顯著提升燃油經(jīng)濟(jì)性和動(dòng)力輸出，最大熱效率突破40%，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。長(zhǎng)安深度布局PHEV/HEV技術(shù)路線，開發(fā)出模塊化混動(dòng)專用變速箱（DHT），實(shí)現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)與電機(jī)的高效協(xié)同，綜合續(xù)航里程可達(dá)1200公里，百公里油耗低至4.3L。針對(duì)碳中和戰(zhàn)略，長(zhǎng)安已成功試制2.0L高壓直噴氫內(nèi)燃機(jī)，采用高壓供氫系統(tǒng)與耐氫脆材料，功率密度達(dá)80kW/L，實(shí)現(xiàn)零碳排放運(yùn)行。智能駕駛技術(shù)應(yīng)用全場(chǎng)景自動(dòng)駕駛方案基于多傳感器融合技術(shù)（5R10V12U+激光雷達(dá)），長(zhǎng)安第三代NID系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)城市道路/高速/泊車全場(chǎng)景L3級(jí)自動(dòng)駕駛，支持復(fù)雜路口無保護(hù)左轉(zhuǎn)和施工路段自動(dòng)避障。駕駛員狀態(tài)監(jiān)測(cè)集成DMS系統(tǒng)采用紅外攝像頭+毫米波雷達(dá)，精準(zhǔn)識(shí)別疲勞駕駛（PERCLOS>80%）和分心駕駛（視線偏離>3秒），觸發(fā)多級(jí)預(yù)警機(jī)制保障行車安全。車路云協(xié)同系統(tǒng)通過V2X技術(shù)接入智能道路基礎(chǔ)設(shè)施，車輛可實(shí)時(shí)獲取紅綠燈狀態(tài)、路面突發(fā)狀況等信息，將自動(dòng)駕駛決策響應(yīng)時(shí)間縮短至200毫秒以內(nèi)。環(huán)保與可持續(xù)創(chuàng)新生物基材料應(yīng)用在內(nèi)飾件中大規(guī)模使用甘蔗纖維復(fù)合材料（占比達(dá)12%），座椅面料采用回收PET瓶再生纖維，單車可減少8kg石油基塑料使用。綠色工廠建設(shè)重慶兩江工廠采用光伏發(fā)電系統(tǒng)（年發(fā)電量2800萬度）、中水回用系統(tǒng)（節(jié)水40%）和AI能耗管理平臺(tái)，獲評(píng)工信部"國(guó)家級(jí)綠色示范工廠"認(rèn)證。全生命周期碳足跡管理建立從原材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造到報(bào)廢回收的全程碳排放監(jiān)測(cè)體系，單車生產(chǎn)環(huán)節(jié)碳排放較2018年降低37%，電池包可拆解回收率達(dá)95%以上。04市場(chǎng)表現(xiàn)分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)長(zhǎng)安汽車在國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)長(zhǎng)期保持前五名，2022年市場(chǎng)份額達(dá)8.3%，主力車型CS75PLUS、逸動(dòng)等貢獻(xiàn)顯著銷量，尤其在SUV細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。乘用車市場(chǎng)占有率新能源領(lǐng)域增速區(qū)域市場(chǎng)滲透率2023年長(zhǎng)安新能源車型銷量同比增長(zhǎng)120%，深藍(lán)SL03、阿維塔11等車型推動(dòng)品牌電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，市占率提升至新能源市場(chǎng)TOP5。在西南、華東地區(qū)品牌忠誠(chéng)度較高，三四線城市渠道覆蓋率超75%，通過下沉市場(chǎng)策略鞏固基礎(chǔ)用戶群。國(guó)際市場(chǎng)拓展策略以東南亞、中東、南美為核心市場(chǎng)，建立本地化生產(chǎn)基地，如巴基斯坦KD工廠，降低關(guān)稅成本并提升供應(yīng)鏈效率。重點(diǎn)區(qū)域布局針對(duì)海外市場(chǎng)調(diào)整車型配置（如右舵版UNI-V），符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)與用戶偏好，同時(shí)強(qiáng)化智能駕駛功能作為差異化賣點(diǎn)。產(chǎn)品適應(yīng)性改造與殼牌共建充電網(wǎng)絡(luò)，在歐洲試點(diǎn)“換電模式”；通過贊助國(guó)際體育賽事提升品牌全球認(rèn)知度。合作與品牌聯(lián)名010203銷售業(yè)績(jī)與用戶反饋年度銷量突破2023年全系車型銷量突破230萬輛，同比增長(zhǎng)15%，其中CS55系列單月銷量峰值達(dá)2.8萬輛，成為緊湊型SUV爆款。用戶滿意度調(diào)研J.D.Power報(bào)告顯示，長(zhǎng)安售后服務(wù)滿意度排名自主品牌第二，數(shù)字化服務(wù)（如APP遠(yuǎn)程控車）獲90%用戶好評(píng)。投訴與改進(jìn)針對(duì)早期車機(jī)卡頓問題，通過OTA升級(jí)優(yōu)化系統(tǒng)響應(yīng)速度，2023年相關(guān)投訴量同比下降40%，口碑持續(xù)回升。05品牌價(jià)值與愿景品牌定位與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同從零部件供應(yīng)到整車制造，長(zhǎng)安構(gòu)建垂直整合的供應(yīng)鏈體系，降低成本的同時(shí)保障品控，如重慶、合肥等生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)智能制造覆蓋率90%以上。技術(shù)研發(fā)實(shí)力依托全球研發(fā)中心，長(zhǎng)安在發(fā)動(dòng)機(jī)效率、電池管理、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域持續(xù)突破，形成專利壁壘，例如藍(lán)鯨動(dòng)力系統(tǒng)熱效率達(dá)40%，領(lǐng)先同級(jí)競(jìng)品。精準(zhǔn)市場(chǎng)定位長(zhǎng)安品牌以“科技驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)領(lǐng)先”為核心，聚焦中高端汽車市場(chǎng)，通過智能網(wǎng)聯(lián)、新能源技術(shù)等差異化優(yōu)勢(shì)，滿足消費(fèi)者對(duì)安全、舒適和環(huán)保出行的需求。社會(huì)責(zé)任與公益活動(dòng)綠色生產(chǎn)倡議長(zhǎng)安推行“零碳工廠”計(jì)劃，通過光伏發(fā)電、廢熱回收等技術(shù)降低生產(chǎn)能耗，2025年前實(shí)現(xiàn)碳排放減少30%，并參與長(zhǎng)江流域生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目。教育扶貧行動(dòng)在汶川地震、河南洪災(zāi)等事件中，長(zhǎng)安快速調(diào)配車輛物資支援災(zāi)區(qū)，并成立專項(xiàng)基金用于災(zāi)后重建，捐贈(zèng)總額超1.2億元。聯(lián)合中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)設(shè)立“長(zhǎng)安夢(mèng)想課堂”，為偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校捐贈(zèng)圖書、數(shù)字化設(shè)備，累計(jì)覆蓋200所小學(xué)，惠及5萬名學(xué)生。應(yīng)急救災(zāi)響應(yīng)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)新能源轉(zhuǎn)型計(jì)劃2025年新能源車型占比達(dá)50%，2030年全面停售燃油車，并投資500億元建設(shè)固態(tài)電池研發(fā)中心，突破續(xù)航1000公里技術(shù)瓶頸。用戶生態(tài)構(gòu)建通過“長(zhǎng)安生活+”APP整合充電、保險(xiǎn)、二手車等服務(wù)，打造全生命周期用戶社區(qū)，目標(biāo)注冊(cè)用戶突破3000萬，活躍度達(dá)60%以上。以東南亞、中東為突破口，建立海外KD工廠，目標(biāo)2030年海外銷量占比提升至20%，同步推進(jìn)歐盟認(rèn)證以進(jìn)入高端市場(chǎng)。全球化市場(chǎng)布局06未來展望新興技術(shù)布局方向智能制造與工業(yè)4.05G與人工智能新能源與環(huán)保技術(shù)長(zhǎng)安鎮(zhèn)將重點(diǎn)發(fā)展智能制造技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型，引入工業(yè)機(jī)器人、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。依托珠江口的地理優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)安鎮(zhèn)將大力發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)，包括太陽(yáng)能、風(fēng)能等可再生能源技術(shù)，同時(shí)推進(jìn)環(huán)保技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，如廢水處理、空氣凈化等，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。長(zhǎng)安鎮(zhèn)將加速5G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)人工智能技術(shù)在智慧城市、智能交通、遠(yuǎn)程醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用，提升城市管理效率和居民生活質(zhì)量。全球化擴(kuò)張計(jì)劃長(zhǎng)安鎮(zhèn)將加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作，推動(dòng)本地企業(yè)“走出去”，拓展海外市場(chǎng)，尤其是東南亞、非洲和歐洲市場(chǎng)，提升長(zhǎng)安品牌的國(guó)際影響力。國(guó)際市場(chǎng)拓展跨國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈合作文化交流與品牌推廣長(zhǎng)安鎮(zhèn)將深化與全球領(lǐng)先企業(yè)的合作，吸引外資和技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈全球化布局，特別是在電子信息、高端裝備制造等領(lǐng)域，形成國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)集群。長(zhǎng)安鎮(zhèn)將利用其“全國(guó)文化之鄉(xiāng)”的優(yōu)勢(shì)，通過舉辦國(guó)際文化節(jié)、藝術(shù)展覽等活動(dòng)，推廣醒獅、粵劇等傳統(tǒng)文化，提升長(zhǎng)安鎮(zhèn)的國(guó)際知名度和文化軟實(shí)力。隨著全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，長(zhǎng)安鎮(zhèn)傳統(tǒng)制造業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。為此，長(zhǎng)