ITBCHINABUYERSCIRCLEITBCHINABUYERSCIRCLEITBCHINA旅游趨勢(shì)報(bào)告2025/26主辦方主辦方china報(bào)告概述作為一本年度出版物，ITBChina旅游趨勢(shì)報(bào)告旨在為全球戰(zhàn)略制定者和決策者提供有關(guān)中國(guó)旅游市場(chǎng)最新趨勢(shì)的第一手信息，幫助他們?cè)诳焖僮兓沫h(huán)境中調(diào)整業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。2025/26ITB2025/26ITBChina旅游趨勢(shì)報(bào)告基于廣泛的行業(yè)調(diào)研，范圍覆蓋來自ITB買家代表。此外，還包括了合作伙伴牛津經(jīng)濟(jì)研究院旗下的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)(TourismEconomics)，以及全球?qū)I(yè)的一站式旅行服務(wù)商攜程集團(tuán)提供的旅業(yè)數(shù)據(jù)。另有系列高管訪談，涉及目的地旅游局、行業(yè)協(xié)會(huì)、知買家調(diào)研受訪者主要業(yè)務(wù)20%16%16%12%10%9%8%8%5%A3%A2%A在經(jīng)歷疫情后的復(fù)蘇后，世界旅游業(yè)已進(jìn)入新的增長(zhǎng)階段，即便面臨經(jīng)濟(jì)不確定性加劇的挑戰(zhàn)。而亞太地區(qū)的增長(zhǎng)速度超越全球平均水平，來自中國(guó)市場(chǎng)的旅游需求繼續(xù)引領(lǐng)增長(zhǎng)，但消費(fèi)偏好已呈現(xiàn)顯著轉(zhuǎn)變，本報(bào)告將深入解析這些變化。2024年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)回顧及中國(guó)游客行為變化分析團(tuán)隊(duì)游與自由行趨勢(shì)分析中國(guó)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)中國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展洞察全球旅游市場(chǎng)概覽全球旅游業(yè)已步入新一輪增長(zhǎng)階段。2024年，全球入境與國(guó)內(nèi)旅游人次雙雙創(chuàng)下新高，旅游業(yè)全面走出疫情陰霾。其中，全球國(guó)際過夜人次達(dá)15億左右，較2019年略有增長(zhǎng)；入境游客過夜數(shù)達(dá)6根據(jù)TourismEconomics預(yù)測(cè)，未來幾年全球入境旅游仍將持續(xù)增長(zhǎng)。然而，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不確定性加劇、居民收入受限以及旅游信心受挫的背景下，該增長(zhǎng)前景面臨一定的下行風(fēng)險(xiǎn)。盡管如此，近年以及過往的不穩(wěn)定時(shí)期均已顯示出旅游需求的強(qiáng)大韌性，預(yù)計(jì)全球各大目的地仍將從游客數(shù)量和消費(fèi)的增長(zhǎng)中受益。近期入境旅游的增長(zhǎng)表現(xiàn)因地區(qū)而異。近期入境旅游的增長(zhǎng)表現(xiàn)因地區(qū)而異。TourismEconomics估算，2024年中東、中美洲、非洲和歐洲地區(qū)的入境過夜旅游人次已恢復(fù)至疫情前水平。然而，亞太地區(qū)與北美的入境旅游人次仍低于2019年水平。根據(jù)近期數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，受包括中國(guó)等主要客源市場(chǎng)出境游恢復(fù)的帶動(dòng)，亞太地區(qū)入境游市場(chǎng)在今年和明年有望迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)。盡管全球入境旅游環(huán)境因貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)不確定性在近期略顯疲弱，盡管全球入境旅游環(huán)境因貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)不確定性在近期略顯疲弱，亞太地區(qū)的前景相較其他地區(qū)仍然樂觀。預(yù)計(jì)2027年前，亞太地區(qū)將實(shí)現(xiàn)除中東外最強(qiáng)勁的入境人次增長(zhǎng)，繼續(xù)其在全球入境旅游市場(chǎng)中占比提中東地區(qū)的高速增長(zhǎng)預(yù)期，主要得益于沙特阿拉伯和中東地區(qū)的高速增長(zhǎng)預(yù)期，主要得益于沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)大規(guī)模投資，以及其旅游市場(chǎng)基數(shù)較小，使其更易實(shí)現(xiàn)高比例增長(zhǎng)。相比之下，北美地區(qū)的前景則顯著偏弱，主要由于其貿(mào)易與邊境政策，削弱了游客對(duì)美國(guó)的出行意愿。全球及各地區(qū)入境過夜游客人次24%2027202420252027202463%8%63%0%0%全球22%全球22%10%2%北美地區(qū)-8%南美和中美地區(qū)28%-6%14%6%21%1%19%28%中東地區(qū)17%3%6%-7%31%10%2%北美地區(qū)-8%南美和中美地區(qū)28%-6%14%6%21%1%19%28%中東地區(qū)17%3%6%-7%31%中國(guó)出境旅游市場(chǎng)概覽2024年，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，較2023年大幅改善，對(duì)于眾多面向中國(guó)游客的旅游企業(yè)以及那些渴望中國(guó)游客回歸的全球旅游目的地而言，這一增長(zhǎng)無(wú)疑是一利好消息。報(bào)顯示，內(nèi)地居民出境超過1.45億人次，全球旅游消費(fèi)總額達(dá)5.75萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)17%。攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度其客戶中出境游攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度其客戶中出境游需求尤為強(qiáng)勁，酒店與機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期高出德國(guó)俄羅斯德國(guó)西班牙加拿大西班牙澳大利亞越南越南馬來西亞馬來西亞美國(guó)菲律賓英國(guó)菲律賓新西蘭TourismEconomics預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)大陸居民前往全球各地的旅游人次將持續(xù)增長(zhǎng)。IT趨勢(shì)，74%的受訪者預(yù)計(jì)其2025年出境基于全球目的地（不包括香港、澳門和臺(tái)灣）相關(guān)報(bào)告的入境游客數(shù)據(jù)匯總，并結(jié)合其他行業(yè)數(shù)據(jù)，TourismEconomics估計(jì)，2024年?yáng)|南亞地區(qū)接待的中國(guó)過夜游客占中國(guó)出境游客總數(shù)的40%左右。另有約四分之一的中國(guó)游客前往東北亞及歐洲的占比約為17%。這些地區(qū)囊括了攜程出境游預(yù)訂的多數(shù)熱門目的地，如日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來西亞、新加坡、英國(guó)、意大利中國(guó)出境旅游市場(chǎng)概覽TourismEconomics預(yù)計(jì)，未來包括日本和韓國(guó)在內(nèi)的東北亞國(guó)家將在2025年和2026年繼續(xù)擴(kuò)大其在中國(guó)出境游客中的份額，而歐洲整體也將逐步恢復(fù)其在疫情前的占比。u2015-19u20242025u202650%40%30%20%0%41%40%38%37%38%29%28%29%26%23%21%21%26%23%17%6%6%6%6%4%5%4%4%5%4%4%4%4%東南亞地區(qū)未來幾年，中國(guó)出境游的旅游需求預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，盡管增速將低于往年，因?yàn)槁糜位顒?dòng)的復(fù)蘇趨于穩(wěn)定，而全球經(jīng)濟(jì)的不確定性影響了游客的出行意愿。TourismEconomics預(yù)測(cè)，中國(guó)游客出境游總量有望在2027年恢復(fù)至疫情前水平。在此之后，中國(guó)出境旅游的長(zhǎng)期前景依然強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)到2020年代末，中國(guó)游客全球到訪量的增長(zhǎng)將超過其他客源市場(chǎng)的總和。5%36%中國(guó)游客的旅行偏好將繼續(xù)演變，重復(fù)出游的游客中希望探索新目的地的比例將有所增加。年輕一代將在出境旅游市場(chǎng)中扮演越來越重要的角色。2024年通過攜程平臺(tái)預(yù)訂機(jī)票的出境游客中，絕大多數(shù)年齡在45歲以下，其中36%為80后，31%為90后，10%為00后。這些游客比其他許多游客更愿意接受新技術(shù)，這使他們能夠發(fā)現(xiàn)新的旅行體驗(yàn)和旅游目的地。5%36%31%演變中的市場(chǎng)中國(guó)出境游客的“用戶畫像”正在持續(xù)演變，其偏好、行為方式與人口結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化。如今，中國(guó)游客在出境旅行中愈加追求原汁原味的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)，同時(shí)對(duì)旅行途中的安全保障仍高度關(guān)注。隨著人口構(gòu)成的變化，游客對(duì)于目的地和旅游體驗(yàn)的選擇也日益多元化。ITBChina買家調(diào)研顯示了消費(fèi)者對(duì)于旅游主題的多元化需求，有5大旅行主題獲得了超過30%受訪者的推薦，另有3大主題的61%60%38%33%33%38%33%23%22%21%23%10%8%隨著中國(guó)游客渴望體驗(yàn)多樣化的目的地和深入的本地文化，旅游服務(wù)提供商也正積極擴(kuò)大自身產(chǎn)品線以滿足這一需求。幾個(gè)關(guān)鍵發(fā)展趨勢(shì)包括：新興目的地的涌現(xiàn)新興目的地的涌現(xiàn)攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年用戶購(gòu)買景點(diǎn)門票的城市數(shù)量較2019年增加了120個(gè)，顯示中國(guó)游客目的地選擇范圍的顯著擴(kuò)大。飛豬度假事業(yè)部國(guó)際度假副總經(jīng)理駱琳指出：“游客開始探索更多偏遠(yuǎn)和小眾目的地，如中東和中亞地區(qū)?！钡氐?、多元與新鮮體驗(yàn)地道、多元與新鮮體驗(yàn)旅游的“邊界擴(kuò)展”不僅體現(xiàn)在地理范圍，更體現(xiàn)在對(duì)新奇體驗(yàn)的追求上。攜程報(bào)告稱，2024年新增的購(gòu)票景點(diǎn)數(shù)量較2019年增加超過1000個(gè)，彰顯出游客對(duì)新穎、多樣旅游體驗(yàn)的強(qiáng)烈興趣。持續(xù)向自由行轉(zhuǎn)型出境游客持續(xù)從傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)游轉(zhuǎn)向自由行模式。深圳中國(guó)國(guó)際旅行社有限公司（新景界）副總經(jīng)理韓晨指出，這些曾經(jīng)以團(tuán)隊(duì)游為主的市場(chǎng)，如今“正在迅速轉(zhuǎn)向自由行，團(tuán)隊(duì)旅游的參與度急劇下滑”。韓晨補(bǔ)充道，在長(zhǎng)途游市場(chǎng)這一趨勢(shì)也日益明顯，在華的歐洲各國(guó)簽證中心在旅游高峰期“被個(gè)人簽證申請(qǐng)擠爆”，進(jìn)一步印證了自由行模式的普及。同樣顯著的是，旅游產(chǎn)品的供應(yīng)方也在積極響應(yīng)這一市場(chǎng)需求，努力滿足游客對(duì)多樣化體驗(yàn)的需求。隨著游客越來越少依賴大型團(tuán)體游，轉(zhuǎn)而更多選擇個(gè)性化定制的旅游方式，目的地需要更多種類和數(shù)量的旅游企業(yè)來滿足需求。年輕一代的游客對(duì)新技術(shù)的廣泛接受，包括人工智能工具的應(yīng)用，也進(jìn)一步推動(dòng)了這一個(gè)性化趨勢(shì)的發(fā)展。演變中的市場(chǎng)82%50%82%50%48%38%海外純目的地業(yè)務(wù)中已開始提供訂制服務(wù)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)中國(guó)出境游客的另一個(gè)顯著特征是有較高的消費(fèi)意愿。多年來，中國(guó)游客一直以人均高消費(fèi)水平著稱。根據(jù)TourismEconomics基于官方數(shù)據(jù)的測(cè)算結(jié)果顯示，2024年中國(guó)游客在全球目的地的人均每晚花費(fèi)顯著高于其他主要客源市場(chǎng)，延續(xù)了疫情前的一貫趨勢(shì)。20192024479395268279266263243240243223220220223222219235268279266263243240243223220220223222219212183174164169183174164139攜程報(bào)告顯示，2024年游客在本地活動(dòng)和產(chǎn)品的人均消費(fèi)單價(jià)比2019年增長(zhǎng)了60%。飛豬度假事業(yè)部國(guó)際度假副總經(jīng)理駱琳也指出，2024年游客的平均旅行消費(fèi)比2019年增加了32%，并強(qiáng)調(diào)“沉浸式體驗(yàn)”是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，游客們?cè)诼眯兄羞M(jìn)行更多消中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國(guó)60歲及以上人口占比已達(dá)22%，總數(shù)達(dá)3.1億人。隨著老年人口規(guī)模的擴(kuò)大，其經(jīng)濟(jì)潛力也日益顯現(xiàn)。中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標(biāo)體系研究》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)老年人口消費(fèi)總量約為12萬(wàn)盡管年輕人群體在旅行者中的占比不斷上升，但老年群體參與出境旅游的意愿也在增強(qiáng)，這為旅游行業(yè)的企業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，到2025年底，超過1億“活躍老人”將成為旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，銀發(fā)游市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元人民幣，推動(dòng)服務(wù)提供商向產(chǎn)品多樣化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)型。攜程集團(tuán)已推出“攜程老友會(huì)”項(xiàng)目，專為50歲及以上人群打造更具針對(duì)旅游市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)全球會(huì)獎(jiǎng)及商務(wù)旅行市場(chǎng)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇，未來增長(zhǎng)可期。數(shù)據(jù)顯示，ITBChina2025的參會(huì)買家中，近70%有采購(gòu)會(huì)獎(jiǎng)及商務(wù)旅行產(chǎn)品的需求。中國(guó)是商務(wù)旅游重要的客源市場(chǎng)。在ITBChina商務(wù)旅行買家調(diào)研中，超過三分之一（35%）的買家表示其擁有超過人民幣的年度采購(gòu)預(yù)算，另有約20%的買家采購(gòu)預(yù)算在1000萬(wàn)至5000萬(wàn)元人民幣之間。100萬(wàn)人民幣以下5000萬(wàn)人民幣以上100萬(wàn)人民幣以下4%101萬(wàn)-500萬(wàn)人民幣2500萬(wàn)-5000萬(wàn)人民幣501萬(wàn)-1000萬(wàn)人民幣1000萬(wàn)-2500萬(wàn)人民幣501萬(wàn)-1000萬(wàn)人民幣此外，18%的MICE買家預(yù)計(jì)其公司2025年的年?duì)I業(yè)額將超過人民幣1億元，而另有33%的受訪者表示其年?duì)I業(yè)額將在人民500萬(wàn)人民幣以下1億人民幣以上2500萬(wàn)-1億人民幣500-2500萬(wàn)人民幣2500萬(wàn)-1億人民幣當(dāng)前，中國(guó)出境會(huì)獎(jiǎng)旅游的熱門目的地涵蓋東南亞（以新加坡、曼谷和吉隆坡為代表）、歐洲（法.旅游基礎(chǔ)設(shè)施及便利性：包括交通便利性、會(huì)議中心.目的地吸引力：能為客戶提供多樣而豐富的文化體.安全性與保障：包括政治穩(wěn)定性、公共衛(wèi)生旅游市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)在MICE買家調(diào)研中所提及的客戶所在行業(yè)分布，60%為制藥業(yè)/醫(yī)學(xué)、57%為金融/保險(xiǎn)/房地產(chǎn)業(yè)（57%）、55%為政府/機(jī)構(gòu)。60%57%55%40%39%37%35%34%30%技/通訊中國(guó)企業(yè)走向全球正為會(huì)獎(jiǎng)旅游（MICE）和商務(wù)旅行創(chuàng)造新的機(jī)遇。受市場(chǎng)擴(kuò)張、供應(yīng)鏈多元化及全球品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)，中國(guó)企業(yè)正加大海外投資與運(yùn)營(yíng)力度。這推動(dòng)了國(guó)際會(huì)議、企業(yè)活動(dòng)及高質(zhì)量旅行服務(wù)的需求增長(zhǎng)。該趨勢(shì)為全球場(chǎng)館、目的地管理公司（DMC）及酒店業(yè)者帶來利好，促進(jìn)跨談及中國(guó)企業(yè)加快“走出去”步伐亦帶動(dòng)了會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)。眾信博睿總裁張莉表示：“隨著中國(guó)企業(yè)加速全球布局，海外市場(chǎng)的會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)需求迅速上升?！鄙虅?wù)休閑旅游為商務(wù)及會(huì)獎(jiǎng)旅游持續(xù)增長(zhǎng)帶來了新的機(jī)遇，越來越多的商務(wù)旅客選擇延長(zhǎng)停留時(shí)間來進(jìn)行更多的休閑游活動(dòng)。在ITBChina的MICE買家調(diào)研中，83%的買家將“休閑與商務(wù)出行融合型旅游”列為主要旅游發(fā)展Economics發(fā)布的季度《旅游行業(yè)觀察》報(bào)告以及攜程商旅發(fā)布的商旅白皮書報(bào)告中都顯示，商務(wù)休閑旅游是重要增長(zhǎng)點(diǎn)，亦是極受歡迎的商務(wù)出行方式。BCDBCDTravel北亞區(qū)董事總經(jīng)理高思偉指出，2024年有42%的商務(wù)旅客選擇延長(zhǎng)行程，平均增加2.3天用于休閑活動(dòng)。眾信博?？偛脧埨虮硎?，商務(wù)休閑旅游的增長(zhǎng)促使他們不斷創(chuàng)新并升級(jí)服務(wù)，包括在商務(wù)行程中安排本地文化體驗(yàn)、城市探索等休閑活動(dòng)，以及推出定制化的“商務(wù)+休閑”旅行套餐。環(huán)境、社會(huì)與治理（ESG）要素企業(yè)在企業(yè)在ESG方面的投入正受到中國(guó)及其他地區(qū)政府政策的推動(dòng)。例如，BCDTravel北亞區(qū)董事總經(jīng)理高思偉指出，一些歐洲企業(yè)已要求其商務(wù)差旅服務(wù)商必須提供與出行相關(guān)的碳排放數(shù)據(jù)。另一方面，因?yàn)槠髽I(yè)所服務(wù)的客戶對(duì)包含ESG方案的需求也日益增長(zhǎng)，推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。然而，企業(yè)在推進(jìn)ESG實(shí)踐中仍面臨若干挑戰(zhàn)，最主要的是環(huán)保設(shè)施改造及社會(huì)責(zé)任提升所需的成本支出，以及中國(guó)部分企業(yè)在ESG領(lǐng)域的認(rèn)知、評(píng)估指標(biāo)應(yīng)用等仍有提升空間。機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析數(shù)據(jù)趨勢(shì)與指標(biāo)對(duì)于理解旅游模式及行為的發(fā)展固然重要，然而要真正把握短期內(nèi)的增長(zhǎng)潛力，關(guān)鍵在于了解行業(yè)參與者如何看待核心機(jī)遇。對(duì)企業(yè)而言，新技術(shù)的應(yīng)用無(wú)疑是最具確定性的增長(zhǎng)對(duì)企業(yè)而言，新技術(shù)的應(yīng)用無(wú)疑是最具確定性的增長(zhǎng)機(jī)遇之一。在ITBChina買家調(diào)研中，受訪買家表示使用率最高的新技術(shù)是電子商務(wù)平臺(tái)與人工智能（AI分別有超過一半的受訪者表示其公司已在使用。此外，36%的受訪者已使用近年來，人工智能（AI）在社會(huì)各領(lǐng)域的作用顯著增強(qiáng)，尤其是在旅游行業(yè)中的應(yīng)用愈加廣泛。根據(jù)ITBChina買家調(diào)研結(jié)果顯示，50%的受訪者表示其企業(yè)已在某種程度上應(yīng)用AI技術(shù)，但具體用途差異較大。其中，最常見的應(yīng)用場(chǎng)景包括產(chǎn)品推薦（46%）、產(chǎn)品開發(fā)（包括設(shè)計(jì)與質(zhì)量控制，占40%）、客戶服務(wù)（如聊天機(jī)器人和虛擬助理，占26%）以及數(shù)據(jù)分析與洞察（23%）。3%的受訪者表示其企業(yè)在欺詐檢測(cè)與安全保障方面采用了AI技術(shù)。46%40%26%26%23%22%22%19%8%8%3%3%ITBChina買家調(diào)查中，談及中國(guó)旅游市場(chǎng)的機(jī)遇時(shí)，商務(wù)休閑旅行（61%）以及活動(dòng)/賽事/演出/節(jié)慶等休閑活動(dòng)（51%）被重點(diǎn)提及。此外，MICE也占了44%。其他值得關(guān)注的機(jī)遇還包括奢華旅游，這與行業(yè)買家普遍認(rèn)為的中國(guó)出境游客在旅行中會(huì)繼續(xù)追求奢華旅游產(chǎn)品的趨勢(shì)相一致，盡管隨著中國(guó)游客及其品味偏好的演變，“奢華”的定義已變得更加多元化。另一方面，31%的買家也提到了產(chǎn)品的“性價(jià)比”，這表明越來越多的注重預(yù)算控制的旅行者，包括年輕一代、對(duì)成本敏感的家庭以及尋求最佳體驗(yàn)但不愿過度消費(fèi)的中等收入旅行者，正在成為市場(chǎng)的重要組成部分。過夜游客的停留時(shí)間更長(zhǎng)奢華旅游的增長(zhǎng)商業(yè)中的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)商務(wù)旅游/商務(wù)與休閑相結(jié)合的旅行旅游基礎(chǔ)設(shè)施改進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠/物有所值提升的連通性/航線游客日均消費(fèi)增加利好的政府政策更多長(zhǎng)途國(guó)際游客MICE機(jī)遇與挑戰(zhàn)東南亞因多種因素備受中國(guó)游客青睞，包括航空運(yùn)力的恢復(fù)以及許多國(guó)家實(shí)施的免簽政策。地理位置的優(yōu)勢(shì)也至關(guān)重要，飛豬副總裁仝騰指出，對(duì)于許多中國(guó)出境游客而言，飛行時(shí)間在4至6小時(shí)之間的目的地仍是首選。然而，電詐丑聞已損害部分目的地的形象，尤其在安全與保障問題日益受到中國(guó)游客重視的當(dāng)下。這可能導(dǎo)致游客對(duì)該地區(qū)新國(guó)家的訪東亞國(guó)家，尤其是日本和韓國(guó)，一直是中國(guó)游客的熱門目的地。中國(guó)與日本之間的航班恢復(fù)率從2023年的47%上升至2025年的75%。加上日元貶值帶來的相對(duì)較低的價(jià)格，中國(guó)游客訪問日本的意愿持續(xù)上升。游俠客出境部總經(jīng)理李鋒峰指出，日本正從“一次性旅游目的地”向“重復(fù)購(gòu)買目的地”轉(zhuǎn)型。在中亞地區(qū)，隨著“一帶一路”倡議下的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷推進(jìn)，新的機(jī)遇正在涌現(xiàn)。飛豬副總裁仝騰指出，哈薩克斯坦等國(guó)家在2024年迎來了中國(guó)游客的顯著增長(zhǎng)：“到2025年，這些目的地憑借其獨(dú)特的自然景觀、豐富的歷史文化以及日益?zhèn)€性化的服務(wù)，將吸引更多中國(guó)游客?！贝笱笾蕖绕涫前拇罄麃喓托挛魈m，對(duì)中國(guó)游客仍持續(xù)具有吸引力。大洋洲的旅游目的地在安全方面的良好口碑、自然美景以及豐富的旅游體驗(yàn)，再加上便捷的航空連接，一直受到中國(guó)游客的喜愛。中東和非洲地區(qū)也因航班運(yùn)力提升、政治與經(jīng)濟(jì)合作推動(dòng)的緊密聯(lián)系以及持續(xù)的奢華旅游需求，逐漸成為中國(guó)游客的熱門目的地。“中東國(guó)家正推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，旅游業(yè)已成為關(guān)鍵增長(zhǎng)領(lǐng)域。沙特阿拉伯等國(guó)家正逐步開放旅游業(yè)，吸引游客探索新目的地，這為專注于長(zhǎng)途旅行的運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造了有利機(jī)遇，”華程國(guó)旅集團(tuán)總裁何勇表示。然而，這一增長(zhǎng)仍面臨地緣政治沖突和安全風(fēng)險(xiǎn)等挑戰(zhàn)。中國(guó)游客對(duì)歐洲的旅游需求已出現(xiàn)反彈。根據(jù)愛彼迎中國(guó)發(fā)布的《2025年五一假期出境游報(bào)告》，歐洲國(guó)家占據(jù)了搜索量前30名的“熱門目的地”中的過半席位。報(bào)告顯示，意大利的搜索量較去年同期增長(zhǎng)超過一倍，而挪威、希臘、葡萄牙、愛爾蘭、保加利亞、羅馬尼亞等地的搜索量則增長(zhǎng)了5倍以上。然而，挑戰(zhàn)依然存在：由于地區(qū)沖突導(dǎo)致的航空交通限制，使得飛行時(shí)間延長(zhǎng)并帶來一定成本壓力，部分目的地簽證短缺也加劇了這一情況。某些地區(qū)過度旅游現(xiàn)象的重新出現(xiàn)，可能對(duì)注重自然美景和獨(dú)特體驗(yàn)的中國(guó)游客產(chǎn)生一定阻礙。南美洲憑借其獨(dú)特的自然美景和文化魅力吸引中國(guó)游客，被報(bào)道為許多中國(guó)旅行社增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一。“巴西和哥倫比亞等國(guó)家日益增長(zhǎng)的勢(shì)頭為我們創(chuàng)造了新的業(yè)務(wù)機(jī)遇?！钡缆檬紫瘧?zhàn)略官&目的地玩樂事業(yè)部總裁莊棟杰分享道。由于飛行時(shí)間和成本較高，前往這些目的地的旅游增長(zhǎng)主要集中在高消費(fèi)群體，且大多涉及小型旅行團(tuán)或自由行。中國(guó)入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展2024年，中國(guó)的入境旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，游客到訪人數(shù)和消費(fèi)支出相較于2023年都有顯著增長(zhǎng)。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年入境游客人數(shù)接近1.32億人次，同比增長(zhǎng)超過60%。入境游客總花費(fèi)9攜程集團(tuán)報(bào)告顯示的入境訂單增長(zhǎng)數(shù)據(jù)甚至超過了官方的游客到訪增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，2024年其入境訂單同比增長(zhǎng)超過100%。同時(shí)報(bào)告對(duì)入境客戶群體也有分析：客源市場(chǎng)：攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年主要的入境游客來源地包括韓國(guó)、日本、馬來西亞、泰國(guó)和新加坡等亞洲國(guó)家。除了東南亞和東北亞，來自美國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、英國(guó)和法國(guó)的游客也是主要來源。3%20%28%游客年齡分布：攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年約三分之二（64%）的入境游客為男性。大多數(shù)游客出生于1980年以后，其中“80后”游客占3%20%28%24%7%與中國(guó)出境游客相似，來華入境游客也越來越重視真實(shí)的旅游體驗(yàn)，逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的大型跟團(tuán)游。中國(guó)旅游研究院指出，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下顯著特征：探索小眾目的地：相較傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)，更多游客傾向于那些相對(duì)不為人知、鮮有人至的秘境之地，以滿社交媒體驅(qū)動(dòng)的決策模式：游客的旅行決策越來越依賴數(shù)字平臺(tái)與社交媒體內(nèi)容，這也凸顯了通過新媒體渠道進(jìn)行目的地推中國(guó)入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展據(jù)TourismEconomics估算，2024年中國(guó)在全球接待入境過夜中所占份額約為4.0%，至2025年及未來幾年，中國(guó)將持續(xù)提升其全球入境市場(chǎng)份額，至2027年有望達(dá)到4.5%。若不包含港澳兩個(gè)特別行政區(qū)，預(yù)計(jì)2024至2027年間，韓國(guó)將貢獻(xiàn)中國(guó)過夜入境游客增量的15%，日本占8%，越南占7%，馬來西亞占6%，美國(guó)和新加坡各占約5%。越南、日本、韓國(guó)和菲律賓是占比最高的中國(guó)入境游客源市場(chǎng)。TourismEconomics預(yù)測(cè)，到2027年，中國(guó)將從大多數(shù)主要市場(chǎng)中獲得更多旅游份額，推動(dòng)中國(guó)入境旅游強(qiáng)勁前景的一些關(guān)鍵因素包括以下幾點(diǎn):入境便利化再升級(jí)：54國(guó)公民可享受240小時(shí)過境免簽，同時(shí)中國(guó)單方面及雙邊免簽政策覆蓋國(guó)已擴(kuò)大至73個(gè)。航班運(yùn)力恢復(fù)，包括新航線的開通。全球旅客普遍渴望體驗(yàn)新奇獨(dú)特的旅行方式和文化，而中國(guó)正能提供諸多此類旅行體驗(yàn)。中國(guó)城市及旅游目的地的持續(xù)發(fā)展，包括基礎(chǔ)設(shè)施和旅游資源的提升，正推動(dòng)大量游客轉(zhuǎn)向其他新興目的地城市?？驮词袌?chǎng)該客源市場(chǎng)全球過夜到訪中的中國(guó)占比24.9%26.5%6.6%8.2%5.5%6.9%3.5%4.8%8.4%9.6%4.2%5.2%2.7%3.4%2.1%2.7%2.0%0.5%0.7%0.5%0.7%0.5%0.7%0.9%0.5%0.6%0.4%0.2%0.3%探索多元化的馬來西亞東南亞是中國(guó)游客出境游的重要目的地，2024年約有40%的中國(guó)出境過夜游客選擇該地區(qū)1。其中，馬來西亞作為目的地的重要性日益凸顯。馬來西亞亦是2025ITB上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)（ITBChina）的官方目的地合作根據(jù)TourismEconomics入境數(shù)據(jù)，2024年馬來西亞接待了330萬(wàn)名中國(guó)過夜游客，在東南亞國(guó)家中排名第三，僅次于泰國(guó)和越南，占該區(qū)域中國(guó)過夜游客總量的逾15%。在全球范圍內(nèi)（不含港澳地區(qū)馬來西亞位列中國(guó)內(nèi)地游客的第五大出境游目的地。中國(guó)游客在馬來西亞的旅游支出估計(jì)達(dá)到30億美元，為當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)企業(yè)和更廣泛的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來了大量資金。海關(guān)及入境流程進(jìn)一步簡(jiǎn)化：縮短了辦理時(shí)間，提升了游客入境體驗(yàn)。增設(shè)中文服務(wù)：各大機(jī)場(chǎng)與旅游景點(diǎn)增設(shè)中文服務(wù)。與中國(guó)主流支付平臺(tái)合作：與支付寶、微信支付等中國(guó)主