緒論1.1研究背景與意義（1）研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷深化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已逐步成為我國經(jīng)濟(jì)增長中不可或缺的一部分。在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，抖音正在大力發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。其中，抖音粉絲經(jīng)濟(jì)以直播帶貨為最具代表性的載體。抖音直播帶貨因其具有便捷性和強(qiáng)大的吸引力，逐漸成為廣大抖音粉絲新的消費(fèi)方式。21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，抖音直播帶貨依托國民級短視頻平臺自身積累的巨量粉絲，并通過粉絲和主播的聯(lián)系轉(zhuǎn)化體量龐大的粉絲群體為流量，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。受到經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化背景等因素的影響，抖音粉絲經(jīng)濟(jì)形成不同的地理格局。這不僅引起學(xué)術(shù)界廣泛關(guān)注，同時(shí)對抖音直播帶貨的運(yùn)營產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，激發(fā)了研究者對抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局的深入探索。（2）研究意義通過研究抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局及其影響因子，回答抖音粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的成因以及地理格局問題，并提出基于不同地理格局因子如何更好推動抖音直播帶貨發(fā)展的相關(guān)建議。研究抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局及其影響因子，不僅可以揭示抖音直播帶貨面臨的問題以及為其面臨問題通過對策，還可以進(jìn)一步通過對策的實(shí)施提高抖音直播帶貨的經(jīng)濟(jì)效益，并加強(qiáng)抖音直播帶貨與抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局兩者的良性聯(lián)系與互動水平，拓展新的粉絲經(jīng)濟(jì)效益增長點(diǎn)和發(fā)展空間，滿足抖音粉絲的消費(fèi)體驗(yàn)和收獲，間接推動社會經(jīng)濟(jì)增長和轉(zhuǎn)變，為社會和學(xué)術(shù)理論層面提供關(guān)于抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的淺薄理解和應(yīng)用。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀在國內(nèi)，楊玲在2012年發(fā)表《轉(zhuǎn)型時(shí)代的娛樂狂歡——超女粉絲與大眾文化消費(fèi)》，是較早開始研究粉絲文化和粉絲經(jīng)濟(jì)的學(xué)者之一。她以“超女”這一現(xiàn)象為切入點(diǎn)，對“超級女聲”的特性、與大眾文化消費(fèi)之間的聯(lián)系進(jìn)行了剖析，并對其在增強(qiáng)消費(fèi)者能力和推動文化生態(tài)多元化方面的作用進(jìn)行了探討。此外，郝延斌和蔡騏也分別對粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了深入的研究。他們關(guān)注到了粉絲經(jīng)濟(jì)逐漸形成的發(fā)展模式，并分析了其對文化產(chǎn)業(yè)市場的影響力。這些研究有助于我們更好地理解粉絲經(jīng)濟(jì)在文化產(chǎn)業(yè)中的地位和作用。國內(nèi)學(xué)者龔麗敏、江詩松等從粉絲經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的聯(lián)系出發(fā)，提出“粉絲經(jīng)濟(jì)”的興起與發(fā)展離不開“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，與一種新的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)密切相關(guān)，即隨著使用者數(shù)量的增長，網(wǎng)絡(luò)接入者的數(shù)量越多，所得到的效用越大，粉絲經(jīng)濟(jì)的收益效果也更好；學(xué)者王芮琦通過實(shí)證分析，得出粉絲經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是C2B經(jīng)濟(jì)，換而言之，也就是要求商品所有者要以消費(fèi)者的實(shí)際需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)需要來設(shè)計(jì)、加工和生產(chǎn)產(chǎn)品以此來穩(wěn)固粉絲經(jīng)濟(jì)效益；學(xué)者邵占鵬和甄志宏研究發(fā)現(xiàn)認(rèn)為，電商平臺應(yīng)通過整合數(shù)據(jù)與信息資源，構(gòu)建一種網(wǎng)絡(luò)主體與消費(fèi)者相互監(jiān)控的“場域”，將競爭粉絲經(jīng)濟(jì)網(wǎng)商拉入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，從而對“粉絲經(jīng)濟(jì)”地域分布的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象起到積極的引導(dǎo)作用。1.2.2國外研究現(xiàn)狀HenryJenkins對粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了深入的研究，強(qiáng)調(diào)了粉絲作為積極消費(fèi)者的角色，認(rèn)為他們不僅消費(fèi)媒體內(nèi)容，還通過創(chuàng)作同人作品、參與在線討論等方式積極參與到媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中。他提出了“參與式文化”的概念，指出粉絲經(jīng)濟(jì)正是在這種參與式文化中得以發(fā)展。Jenkins的研究揭示了粉絲經(jīng)濟(jì)中粉絲的創(chuàng)造性和積極性，對于理解粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)具有重要意義。MattHills是一位專注于粉絲文化研究的學(xué)者。他的研究關(guān)注粉絲文化的商業(yè)化過程以及粉絲與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系。Hills認(rèn)為，粉絲經(jīng)濟(jì)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，它通過滿足粉絲的特殊需求，促進(jìn)了文化產(chǎn)品的銷售和推廣。他還探討了粉絲文化中的消費(fèi)和身份認(rèn)同問題，揭示了粉絲經(jīng)濟(jì)背后的社會和文化因素。RichardJ.Gray也是一位在粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有著重要研究的學(xué)者。他的研究聚焦于粉絲社群的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作機(jī)制，以及粉絲經(jīng)濟(jì)對文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新影響。Gray認(rèn)為，粉絲社群通過共享信息、資源和經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)模式，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。他的研究揭示了粉絲經(jīng)濟(jì)在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中的作用，為粉絲經(jīng)濟(jì)的研究提供了新的視角。國外學(xué)者Osterwalder和Pigneur從市場營銷的角度出發(fā)，其中包括：“客戶細(xì)分”、“渠道渠道”、“客戶關(guān)系”、“價(jià)值主張”、“關(guān)鍵活動”、“核心資源”、“關(guān)鍵合作伙伴”、“成本結(jié)構(gòu)”、“收入來源”，嘗試對“粉絲經(jīng)濟(jì)”的競爭力進(jìn)行分析；Eleanor研究表明，“網(wǎng)紅”是一種不斷表現(xiàn)出不同特點(diǎn)的個(gè)人，它為用戶提供了專業(yè)的信息，在在線消費(fèi)過程中起到了“意見領(lǐng)袖”的作用，它會將自己喜歡的商品和態(tài)度傳播到社會團(tuán)體中。她的研究結(jié)果顯示，“粉絲經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)傳播途徑與功能；Tabuchi構(gòu)建并擴(kuò)展了核心邊界模型，從技術(shù)進(jìn)步的視角揭示了技術(shù)進(jìn)步、流動成本與經(jīng)濟(jì)地理空間的關(guān)聯(lián)，并從地理格局的視角解析粉絲經(jīng)濟(jì)的空間分布。1.2.3文獻(xiàn)評述綜上所述，國內(nèi)外對粉絲經(jīng)濟(jì)的研究大體關(guān)注于如何發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的作用，忽視對抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局的研究，缺乏對任何打破地理格局影響的因子以及直播帶貨粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的束縛的思考。粉絲經(jīng)濟(jì)與地理格局是緊緊聯(lián)系在一起的，抖音粉絲經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)地理格局的相互聯(lián)系，通過研究抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局并分析其因子的影響，去進(jìn)一步開拓粉絲經(jīng)濟(jì)地理格局以及直播帶貨的研究。1.3研究方法（1）文獻(xiàn)研究法。在確立了本研究目標(biāo)后，通過圖書館、論文網(wǎng)站等渠道查閱與抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局及其因子，收集關(guān)于抖音直播帶貨的相關(guān)數(shù)據(jù)以及許多與地理模式相關(guān)的文獻(xiàn)，還對存在的問題和原因進(jìn)行歸類，同時(shí)還對該領(lǐng)域內(nèi)的最新研究進(jìn)展進(jìn)行跟蹤，并對其進(jìn)行深入的探討，對其進(jìn)行論證，為這一研究的執(zhí)行打下良好的基礎(chǔ)。（2）統(tǒng)計(jì)研究法。通過對抖音直播帶貨的有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，整理歸納后并得出與本研究相關(guān)的圖表，充實(shí)文字內(nèi)容，為本研究存在的問題提供數(shù)據(jù)支撐。（3）體驗(yàn)式觀察法。作為長期關(guān)注各類抖音直播帶貨的資深用戶，根據(jù)主播在直播間的帶貨過程，能夠?qū)χ辈ж浀囊鈭D和方式進(jìn)行分析，同時(shí)也能從粉絲經(jīng)濟(jì)角度分析其直播帶貨的成功因素以及失敗因素，從而達(dá)到研究目的。2概念界定與相關(guān)理論基礎(chǔ)2.1概念界定（1）粉絲經(jīng)濟(jì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”顧名思義就是在“粉絲”文化基礎(chǔ)上出現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。它主要是指利用一定的平臺或途徑，將具有共同興趣、愛好或追求的群體集合在一起，組成一個(gè)粉絲團(tuán)體，并在這個(gè)團(tuán)體的消費(fèi)、傳播和互動等行為中，達(dá)到商業(yè)價(jià)值的一個(gè)過程。在此過程中，“粉絲”不再僅僅是商品或服務(wù)的購買者，而是“品牌”或“偶像”的死忠粉絲，其消費(fèi)行為常具有較強(qiáng)的感情色彩，并愿意為所支持的目標(biāo)投入更多的資金與時(shí)間。就拿抖音的粉絲經(jīng)濟(jì)來說，在短視頻這一新興的網(wǎng)絡(luò)社交平臺中，抖音就把粉絲經(jīng)濟(jì)定位為互聯(lián)網(wǎng)用戶的核心。抖音積極引進(jìn)了年輕人喜愛的明星和網(wǎng)紅達(dá)人，利用被追捧對象自身強(qiáng)大的影響力，開展直播帶貨等活動，讓大量的抖音用戶在不經(jīng)意間成為抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)潛力軍。粉絲經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是人的物質(zhì)需要不斷提高。隨著社會的進(jìn)步，人民對生活的要求已經(jīng)不僅僅是溫飽問題，而是一種更高級的需求。根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，從最低到最高的順序是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求以及自我實(shí)現(xiàn)需求。我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活水平也在逐步提高，人民群眾對物質(zhì)文化生活的要求也在逐步提升。抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的核心在于粉絲對偶像或品牌的深厚情感。這種情感來源于對偶像的崇拜、對品牌的認(rèn)同或?qū)δ撤N文化的熱愛。因此，抖音粉絲經(jīng)濟(jì)往往不是簡單的交易關(guān)系，而是建立在情感連接之上的深層次互動。抖音粉絲群體更加追求個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，他們希望通過消費(fèi)來展示相近的個(gè)性和品味。在社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)的推動下，抖音粉絲經(jīng)濟(jì)打破地理格局的限制，呈現(xiàn)出明顯的跨區(qū)域的特征。抖音的粉絲們希望通過社交媒體平臺聚集在一起，分享信息、交流心得、組織活動，形成緊密的超越地理格局的結(jié)構(gòu)。抖音粉絲經(jīng)濟(jì)中的互動性，也是其顯著特點(diǎn)之一。粉絲們通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與偶像或品牌進(jìn)行互動，表達(dá)自己的情感和態(tài)度，這種高度互動也為抖音大數(shù)據(jù)提供了海量寶貴的用戶反饋和粉絲經(jīng)濟(jì)市場信息，在現(xiàn)實(shí)地理格局的距離當(dāng)中依靠分析數(shù)據(jù)去打破抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理距離問題。（2）抖音粉絲經(jīng)濟(jì)地理格局抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局，是指在特定地理區(qū)域內(nèi)，通過抖音平臺上的直播帶貨活動所形成的帶貨主播數(shù)量、粉絲數(shù)量及其對應(yīng)的成交金額的空間分布特征。這一定義既考慮了地理因素，又涵蓋了直播帶貨的核心要素——粉絲和交易。從邏輯上看，抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局首先受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)能力的影響。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力強(qiáng)的地區(qū)，往往有更高的直播帶貨活躍度和更廣泛的粉絲基礎(chǔ)。這些地區(qū)的消費(fèi)者更有可能成為抖音帶貨主播的粉絲，并通過觀看直播產(chǎn)生購買行為，從而推動成交金額的增長。抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局還受到文化、社會習(xí)俗和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等因素的制約。不同地區(qū)的消費(fèi)者有著不同的消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀，這些差異會影響他們對直播帶貨的接受程度和參與度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)劣也會影響直播帶貨的傳播效果和粉絲互動。抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局是一個(gè)動態(tài)變化的過程。隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)、社會文化和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展變化，帶貨主播的分布和粉絲數(shù)量也會發(fā)生相應(yīng)調(diào)整。帶貨主播在空間分布上呈現(xiàn)出高度集聚的現(xiàn)象，這些集聚區(qū)主要位于長三角、珠三角等城市群，自東向西遞減，廣州、杭州等城市成為直播帶貨的中心。這種地理格局的形成與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、文化背景與地域特色以及粉絲人口地理分布等因素密切相關(guān)。（3）抖音直播帶貨抖音直播帶貨，是抖音平臺上的主播以直播形式向粉絲觀眾展示并銷售商品的新型電商模式?！爸辈ж洝笔且环N典型的“電子商務(wù)”，是當(dāng)前“抖音”中“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的主流方式?！爸辈ж洝弊鳛橐环N新興的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其實(shí)質(zhì)就是以“主播”為中心，在直播過程中與直播間的觀眾互動。直播帶貨是那些被粉絲們追捧的主播，也就是那些在抖音短視頻中有著豐富經(jīng)驗(yàn)的帶貨達(dá)人，或是被粉絲們所喜愛的明星。他們利用直播的形式，與大批的粉絲進(jìn)行多方面、高效的互動，在直播的過程中，增強(qiáng)與粉絲之間的粘性，以此來促進(jìn)和賣出商品。抖音短視頻平臺作為一種廣受歡迎的社會化網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，受到了社會各界的高度重視與喜愛，已經(jīng)逐步成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N重要的消費(fèi)手段。更多的賣家利用抖音等短視頻平臺進(jìn)行產(chǎn)品信息的發(fā)布和推廣。主播在直播中詳細(xì)介紹產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方法，并實(shí)時(shí)回答觀眾提問，增強(qiáng)粉絲消費(fèi)者的購買信心和購買欲望。同時(shí)，直播過程中會提供購買鏈接或優(yōu)惠碼，方便觀眾進(jìn)行購買。這種模式充分抖音利用平臺的流量優(yōu)勢，把傳統(tǒng)的電子商務(wù)和短視頻和直播結(jié)合在一起，讓商家有了一個(gè)更加寬廣的市場，也為粉絲消費(fèi)者帶來更直觀、生動的購物體驗(yàn)。2.2相關(guān)理論基礎(chǔ)2.2.1經(jīng)濟(jì)地理學(xué)經(jīng)濟(jì)地理是人文地理的一門分支，它的研究對象是經(jīng)濟(jì)活動區(qū)域系統(tǒng)的形成、結(jié)構(gòu)及其發(fā)展的規(guī)律。經(jīng)濟(jì)地理以經(jīng)濟(jì)活動的地域體系為研究對象，主要研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動的區(qū)位、空間組合方式及發(fā)展過程。人類的經(jīng)濟(jì)活動，主要由生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)構(gòu)成，它是由物質(zhì)流、貨物流、人口流和信息流連接著村莊和城鎮(zhèn)居民點(diǎn)、交通運(yùn)輸站點(diǎn)、商業(yè)服務(wù)設(shè)施和金融等經(jīng)濟(jì)中心所構(gòu)成的一個(gè)經(jīng)濟(jì)活動體系。這一系列的經(jīng)濟(jì)行為都發(fā)生在特定的區(qū)域，因而，以區(qū)域?yàn)閱挝粚κ澜绺鲊?、各區(qū)域的經(jīng)濟(jì)活動體系及其演變規(guī)律進(jìn)行研究，就成了經(jīng)濟(jì)地理的一個(gè)專門研究領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)地理是一種重要的經(jīng)濟(jì)地理現(xiàn)象，是一種重要的經(jīng)濟(jì)地理現(xiàn)象，地形、氣候、水文等對經(jīng)濟(jì)活動區(qū)位選擇和空間布局具有重要影響。社會經(jīng)濟(jì)因素如人口、資本、政策等，則直接決定了經(jīng)濟(jì)活動的規(guī)模和水平。技術(shù)因素如科技進(jìn)步和創(chuàng)新，對經(jīng)濟(jì)地理格局的演變和優(yōu)化起著關(guān)鍵作用。此外，經(jīng)濟(jì)地理學(xué)還受到全球化、區(qū)域一體化等宏觀因素的影響，這些因素使得經(jīng)濟(jì)地理學(xué)研究更加復(fù)雜和多元。因此，在研究經(jīng)濟(jì)地理學(xué)時(shí)，需要綜合考慮各種因素，以揭示經(jīng)濟(jì)活動的空間分布規(guī)律和演變趨勢，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。2.2.2區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)又稱區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)，是由經(jīng)濟(jì)和地理學(xué)科交叉而產(chǎn)生的一種應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)。經(jīng)濟(jì)地理學(xué)是以經(jīng)濟(jì)理論為基礎(chǔ)，以經(jīng)濟(jì)理論為基礎(chǔ)，探討區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系。區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)不但要研究地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀，特別是要著眼于未來，研究和規(guī)劃各地區(qū)在未來發(fā)展過程中，如何對自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行持續(xù)的更新和深化，同時(shí)對地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和強(qiáng)化，從而實(shí)現(xiàn)國家內(nèi)部的區(qū)域經(jīng)濟(jì)分工的進(jìn)一步健全。從宏觀上講，區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象是怎樣構(gòu)建區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系，根據(jù)區(qū)域分工協(xié)作的原理，對體系中各個(gè)區(qū)域的第一、二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與布局進(jìn)行組織，從而使區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展符合國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，最大程度地發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢。同時(shí)，也要通過大、中、小企業(yè)相結(jié)合、集聚與分散相結(jié)合、多層級城市聯(lián)系等方式，利用運(yùn)輸網(wǎng)、信息網(wǎng)、服務(wù)點(diǎn)分布網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)體系，把整個(gè)區(qū)域的城鄉(xiāng)聯(lián)系起來，形成一個(gè)有機(jī)的整體。在研究方法上，區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)從經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的一些規(guī)律問題進(jìn)行系統(tǒng)的研究，包括：區(qū)域特征，目標(biāo)設(shè)置和政策手段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化，人口增長和遷移，城鎮(zhèn)建設(shè)和布局，區(qū)域規(guī)劃，區(qū)域聯(lián)盟和區(qū)域利益的協(xié)調(diào)，區(qū)域尺度的調(diào)整等。3抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局3.1總體地理格局抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局總體上通過帶貨主播數(shù)量、帶貨成交金額以及粉絲數(shù)量這三個(gè)載體反映出不同的地理格局以及地區(qū)間的差距。就帶貨主播人數(shù)而言，在地域分布方面，抖音主播總體上呈現(xiàn)出一種聚集的格局，以東部為中心，由東到西逐漸減少。東部發(fā)達(dá)地區(qū)的主播數(shù)量分別為60.54%、23.82%和15.64%。沿海三大城市群集聚了全國54.5%的帶貨主播，其中又以長三角地區(qū)的集聚最為典型，占據(jù)了全國29.1%的主播數(shù)量，反映出東部電商經(jīng)濟(jì)核心區(qū)的引領(lǐng)優(yōu)勢。長江中上游的成渝、中原地區(qū)的發(fā)達(dá)城市也是帶貨主播的主要分布地帶，是引領(lǐng)中西部電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)地。從商品銷售總量收入來看，直播主播銷售收入總體上呈現(xiàn)出長三角、珠三角、京津冀、成渝等“兩核兩圈”的布局模式。長三角區(qū)域的銷售總額達(dá)到了62.2%，達(dá)到了42.1%。中部地區(qū)的省會城市構(gòu)成了商品銷售中心，體現(xiàn)了中西部核心區(qū)域的特點(diǎn)。在粉絲數(shù)量上，據(jù)CNNIC第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至今年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.54億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為61.2%，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用率已達(dá)99.1%。一些地區(qū)人口密集，年輕人口比例較高，其中東部人口占據(jù)抖音粉絲經(jīng)濟(jì)總?cè)丝诘囊话胍陨?，西部地區(qū)則稍遜，占據(jù)三分之一，中部地區(qū)介于兩者之間。廣東省、浙江省等地的人口結(jié)構(gòu)較為年輕，抖音用戶數(shù)量眾多，抖音直播帶貨主播的活躍度和影響力也相對較高。這些地區(qū)的抖音粉絲經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，形成了較為明顯的地理集聚現(xiàn)象。表1中國直播帶貨主播數(shù)量、粉絲數(shù)量、直播帶貨銷售額的規(guī)模與地區(qū)強(qiáng)度排序序號直播帶貨主播數(shù)量絕對強(qiáng)度直播帶貨主播數(shù)量區(qū)域強(qiáng)度區(qū)域強(qiáng)度值粉絲數(shù)量絕對強(qiáng)度粉絲數(shù)量區(qū)域強(qiáng)度區(qū)域強(qiáng)度值直播帶貨銷售額絕對強(qiáng)度值直播帶貨銷售額區(qū)域強(qiáng)度值區(qū)域強(qiáng)度值1杭州市深圳市15.03北京市深圳市32.99杭州市廣州市64.442廣州市廈門市11.21杭州市廈門市24.43廣州市深圳市62.273蘇州市東莞市10.80廣州市廣州市22.98北京市北京市51.074金華市中山市9.61成都市東莞市18.14深圳市東莞市36.185深圳市廣州市9.13長沙市北京市14.90長沙市佛山市27.216北京市珠海市8.20深圳市杭州市14.45蘇州市嘉興市23.337成都市佛山市7.76青島市佛山市12.57成都市廈門市16.21注：區(qū)域強(qiáng)度表示比值越大，區(qū)域該屬性越有優(yōu)勢，未含港澳臺數(shù)據(jù)。3.2抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地區(qū)差異3.2.1主播數(shù)量分布差異從主播分布來看，東部地區(qū)因其發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、濃厚的商業(yè)氛圍以及較高的消費(fèi)者購買力，成為抖音直播帶貨主播的主要聚集地。廣東，浙江，北京，上海等幾個(gè)比較發(fā)達(dá)的城市，在抖音上的直播主播中，占據(jù)了42.24%的比例；其中，西部以四川、陜西、重慶為主，中部以河南、湖南、湖北為主。除此之外，很多非省會城市，如蘇州，金華，深圳，青島，都是主播們喜歡的地方。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東部地區(qū)的帶貨主播數(shù)量占全國總?cè)藬?shù)的比例超過60%，這些地區(qū)的主播數(shù)量多、類型豐富，涵蓋了服飾、美妝、家居、食品等多個(gè)領(lǐng)域。相比之下，中西部地區(qū)的主播數(shù)量相對較少，占比不足40%。盡管一些中部省份如河南、湖北等也在積極發(fā)展直播帶貨業(yè)務(wù)，但整體規(guī)模和影響力仍與東部地區(qū)存在差距。西部地區(qū)的主播數(shù)量更是稀少，多數(shù)省份的帶貨主播數(shù)量仍處于起步階段。3.2.2銷售額差異東部沿海地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)開發(fā)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心區(qū)域。東部沿海地區(qū)是我國重要的工業(yè)基地，經(jīng)濟(jì)信息化程度高，成交金額有明顯的優(yōu)勢。從銷售額來看，東部沿海城市的抖音直播帶貨銷售額長期領(lǐng)跑全國，尤其是北京、上海、廣州、深圳等一線城市，其銷售額往往占據(jù)全國總銷售額的較大比例。這些地區(qū)的消費(fèi)者購買力強(qiáng)勁，對高品質(zhì)、高附加值的商品有著較高的需求，因此直播帶貨的銷售額也相應(yīng)較高。中部地區(qū)雖然整體銷售額不及東部，但一些省會城市如鄭州、武漢等地的銷售額也在逐年攀升，顯示出中部地區(qū)直播帶貨市場的巨大潛力。西部地區(qū)雖然整體銷售額較低，但部分城市如成都、重慶等也在積極打造直播帶貨特色，努力提升銷售額。在具體的地區(qū)數(shù)據(jù)上的差異來說，在直播中，北京市，佛山市，天津市，東莞市，深圳市，江蘇省，山東省南方各大城市，以及山東省南方各大城市，都取得了非常好的成績；然而，廣東省揭陽市至上海市東部沿海地區(qū)，山東省北部主要城市，石家莊市，遼寧省多數(shù)城市的直播帶貨表現(xiàn)稍差，且作為東部沿海地區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)地區(qū)，其對沿海地區(qū)直播帶貨經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的影響力也比較弱。3.2.3粉絲用戶活躍度差異粉絲用戶活躍度是反映直播帶貨市場繁榮程度的重要指標(biāo)之一。從粉絲用戶活躍度來看，東部地區(qū)的粉絲用戶活躍度普遍較高。這些地區(qū)的消費(fèi)者對直播帶貨這種新型購物方式接受度較高，參與度高，互動性強(qiáng)。因此，東部地區(qū)的直播帶貨直播間往往人氣旺盛，觀眾互動頻繁。相比之下，中西部地區(qū)的用戶活躍度相對較低。西部地區(qū)疆域遼闊，人口稀少，是我國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、需要加強(qiáng)開發(fā)的地區(qū)。近年來，隨著政策落實(shí)與引導(dǎo)，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)重心出現(xiàn)向西北地區(qū)偏移的趨勢。西部的粉絲經(jīng)濟(jì)總體上呈現(xiàn)出西南興盛，西北相對落后。西部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)、文化等多方面因素的制約，用戶活躍度相對較低，直播帶貨市場尚未形成規(guī)模效應(yīng)。雖然這些地區(qū)的消費(fèi)者也在逐漸接受直播帶貨這種購物方式，但整體參與度和互動性仍有待提升。3.3抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的城市差異3.3.1主播分布與活躍度差異從主播分布來看，一線城市如北京、上海、廣州和深圳等無疑是抖音直播帶貨主播的聚集地。這些城市的主播數(shù)量眾多，且活躍度極高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一線城市的主播數(shù)量占全國總主播數(shù)量的比例超過40%，其中，廣州和杭州更是以其獨(dú)特的電商生態(tài)和粉絲基礎(chǔ)，成為直播帶貨的熱門城市。相比之下，二線城市如南京、武漢、成都等雖然也有一定數(shù)量的帶貨主播，但整體規(guī)模和影響力相對較小。這些城市的主播數(shù)量雖然不如一線城市多，但活躍度較高，且擁有一定的地域特色和消費(fèi)市場。至于三線城市及以下地區(qū)，帶貨主播的數(shù)量和活躍度都相對較低，市場尚未完全開發(fā)。這些地區(qū)的消費(fèi)者對直播帶貨的接受度還有待提高，主播們也面臨著更大的市場競爭壓力。3.3.2銷售額與商品種類差異從銷售額來看，一線城市同樣占據(jù)領(lǐng)先地位。這些城市的消費(fèi)者購買力較強(qiáng)，對高品質(zhì)、高附加值的商品有著較高的需求，因此直播帶貨的銷售額也相應(yīng)較高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一線城市的抖音直播帶貨銷售額占全國總銷售額的比例超過60%。在商品種類方面，一線城市的直播帶貨涵蓋了更多元化的商品類型。從高端奢侈品到日常用品，從時(shí)尚服飾到美食特產(chǎn)，幾乎應(yīng)有盡有。這些商品不僅滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，也反映了一線城市消費(fèi)市場的繁榮和活力。二線城市在商品種類上雖然不如一線城市豐富，但也擁有一定的特色商品和市場。這些城市的直播帶貨主要集中在一些具有地域特色和文化內(nèi)涵的商品上，如地方特產(chǎn)、手工藝品等。3.3.3用戶參與度與互動度差異在用戶參與度和互動度方面，一線城市同樣表現(xiàn)出色。這些城市的消費(fèi)者對直播帶貨的接受度較高，參與度也更強(qiáng)。他們樂于在直播間留言、點(diǎn)贊、分享，與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，為直播帶貨營造了濃厚的氛圍。二線城市的用戶參與度和互動度雖然不如一線城市高，但也呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢。隨著消費(fèi)者對直播帶貨的了解和接受程度的提高，這些城市的用戶參與度也將進(jìn)一步提升。三線城市及以下地區(qū)的用戶參與度和互動度相對較低，但這也意味著這些地區(qū)的市場潛力巨大。隨著直播帶貨模式的普及和消費(fèi)者認(rèn)知的提升，這些地區(qū)的用戶參與度有望在未來實(shí)現(xiàn)快速增長。4抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局面臨的問題及影響因子分析4.1抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局面臨的問題4.1.1直播帶貨營銷方式同質(zhì)化嚴(yán)重從抖音上的直播內(nèi)容來看，目前大部分的直播內(nèi)容都是大同小異的，大部分的視頻作者都是在模仿別人，無論是屏幕還是內(nèi)容，都是大同小異的。眾多主播在選品、話術(shù)和直播風(fēng)格上趨于一致，使得觀眾在瀏覽時(shí)感到內(nèi)容重復(fù)，缺乏新意。這種同質(zhì)化不僅降低了用戶的觀看體驗(yàn)，也增加了主播間的競爭壓力。例如主播瘋狂小楊哥，早期拍攝家里糗事而聞名，隨后加入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)。因其搞笑的人設(shè)和流利的口才，瘋狂小楊哥直播帶貨時(shí)運(yùn)用其流利的口才以及參與糗事的家庭成員出鏡，獲得了巨量粉絲數(shù)量的觀看，并在直播里屢屢創(chuàng)造十萬張電影票秒沒的神跡，成交金額上短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了巨額增長。在這樣的情況下，瘋狂小楊哥的成功吸引了其他主播的注意，紛紛在短視頻里搞起反差類的糗事并獲得大量的追隨者，例如紅綠燈的黃，可隨后發(fā)現(xiàn)其抄襲瘋狂小楊哥的創(chuàng)意，流量慢慢流逝以至殆盡。比如，在這么短的時(shí)間里，吸引了大量的用戶，但是并沒有確保他們能夠長久地保持下去。并且，對抖音的直播帶貨營銷進(jìn)行了全面的分析，可以看出在直播的內(nèi)容上，缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新并且太過低俗，品質(zhì)也不高，這樣的表演方式，很有可能會引起他們的粉絲群體的反感，讓他們感到審美疲勞。這種低俗、碎片化的信息的大量傳播，極易影響其粉絲的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，讓他們漸漸迷失在雜亂無章的網(wǎng)絡(luò)信息之中，對可持續(xù)的粉絲經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展不利。4.1.2粉絲忠誠度不足依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的粉絲經(jīng)濟(jì)，必然會遇到一個(gè)無法回避的問題，那就是將粉絲和被追求者之間的聯(lián)系建立在線上的虛擬紐帶上，這樣一條脆弱而又脆弱的紐帶，導(dǎo)致了粉絲忠誠度的低下。大部分粉絲的購買意愿都來自于強(qiáng)烈的情緒驅(qū)使，而在這種情緒變得不這樣，從理性的行動轉(zhuǎn)變到理性的行動中，兩者之間的聯(lián)系就會日益弱化。同時(shí)，由于有大量的直播主播，以及商品種類繁多、種類繁多的特點(diǎn)，給粉絲提供了更多的選擇，因此，如何鞏固和加強(qiáng)與粉絲之間的關(guān)系，就成了直播帶貨主播迫切需要解決的問題。對于直播帶貨的主播來說，粉絲不僅僅是一群在直播中進(jìn)行消費(fèi)的人，同時(shí)也是一群熱衷于自我宣傳的人。粉絲們對主播的好感和信賴，不僅僅是因?yàn)榍楦猩系脑?，對主播的容忍度也更高。也就是說，主播更喜歡這種粉絲，讓他們和自己建立起一種固定的關(guān)系。在粉絲經(jīng)濟(jì)與主播之間的互動過程中，不斷地在情感上推動粉絲消費(fèi)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對主播的認(rèn)同，將他們轉(zhuǎn)變成忠誠的粉絲。4.1.3產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到粉絲消費(fèi)者的預(yù)期許多粉絲在觀看了主播們熱情洋溢的直播后，對產(chǎn)品充滿了期待和好奇，于是紛紛下單購買。然而，當(dāng)產(chǎn)品真正送到手中時(shí)，他們卻常常發(fā)現(xiàn)事實(shí)與預(yù)期存在較大的差距。有時(shí)，產(chǎn)品的材質(zhì)、做工與直播中展示的大相徑庭；有時(shí)，產(chǎn)品的功能、效果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到主播所描述的那樣。這種落差讓粉絲消費(fèi)者們感到失望和沮喪。他們原本希望通過購買心儀的產(chǎn)品來提升自己的生活品質(zhì)，卻不料得到的是一份份質(zhì)量不盡人意的商品。這不僅嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的信任度。作為一種低成本、高回報(bào)的市場營銷模式，粉絲經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，但也導(dǎo)致了一些公司和主播對商品的不實(shí)宣傳，甚至出現(xiàn)了更嚴(yán)重的詐騙行為。另外，還有“買粉絲”和“買數(shù)據(jù)”的問題，這些問題都是以粉絲為誘餌，來刺激真實(shí)的消費(fèi)者，制造出一種供不應(yīng)求的錯(cuò)覺；而為了獲得最大的利潤和利潤，他們購買的都是一些劣質(zhì)的劣質(zhì)產(chǎn)品，大部分都是低價(jià)的，而且沒有相應(yīng)的售后服務(wù)。如果消費(fèi)者想要退貨或者換貨，他們不但要和商家進(jìn)行溝通，而且還要支付退貨的費(fèi)用，這個(gè)過程既要耗費(fèi)郵資，也要耗費(fèi)大量的時(shí)間和金錢。在這種情況下，為了規(guī)避糾紛，消費(fèi)者往往會在購物后自行承擔(dān)全部的“沉底成本”，從而使消費(fèi)者蒙受損失。4.1.4抖音直播帶貨生態(tài)發(fā)力不足抖音是近年來快速發(fā)展起來的一種社會娛樂形式。而現(xiàn)在，在抖音上，“直播”已經(jīng)成了一種新的營銷模式。通過直播，商家能與顧客直接交流，增強(qiáng)顧客對商品的信任，加深對商品的認(rèn)識，促進(jìn)商品的銷售。據(jù)艾瑞咨詢公司《直播電商發(fā)展報(bào)告》，截至2022年年底，國內(nèi)的直播電商交易額已達(dá)28548.3億元，較上年同期增加了20.30%。從2017-2022年，直播電商交易規(guī)模以13.25%的速度增長，顯示出了快速發(fā)展的勢頭。然而，抖音直播帶貨發(fā)展生態(tài)卻相對滯后。粉絲參與直播帶貨時(shí)拍下的一種產(chǎn)品要通過很多的渠道，才能到達(dá)自己的手里。這過程不僅需要花費(fèi)很多的人力和物流費(fèi)用，還會導(dǎo)致發(fā)貨方和客戶之間的交流很困難。只有從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料采購、儲存、運(yùn)輸、制造、加工、終端銷售、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)都形成鏈條式生態(tài)系統(tǒng)，才能讓直播帶貨與粉絲之間形成一種長期的關(guān)系，而非一筆買賣。雖然抖音也在嘗試與實(shí)體平臺合作，但是合作的力度和效果都還不夠明顯。這樣的發(fā)展困境給抖音帶來了很大的挑戰(zhàn)，由于直播帶貨已經(jīng)變成了一種新的電商潮流，如果不能與時(shí)俱進(jìn)，就會喪失很多市場機(jī)遇。數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢圖1直播電商交易規(guī)模4.2抖音粉絲經(jīng)濟(jì)地理格局的影響因子分析4.2.1地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異大經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響抖音直播帶貨的粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模和速度。我國內(nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較差，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后缺乏足夠的市場需求、消費(fèi)能力和技術(shù)支持，使得直播帶貨難以形成規(guī)模。此外，物流體系的不完善也增加直播運(yùn)營成本，影響帶貨效率。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)往往擁有更完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，包括高速網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等，這為抖音直播帶貨的發(fā)展提供了良好的硬件條件。在這些地區(qū)，用戶可以更流暢地觀看抖音短視頻并參與直播互動，抖音創(chuàng)作者也能更高效地發(fā)布內(nèi)容、接觸粉絲并聽取粉絲的反饋。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)通常具有更高的消費(fèi)能力和市場需求。這些地區(qū)的消費(fèi)者對新鮮事物、時(shí)尚潮流的接受度更高，愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)，這潛在的利好消費(fèi)需求為抖音直播帶貨提供了更深層的市場空間。例如，長三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的抖音帶貨主播數(shù)量、粉絲數(shù)量以及交易金額的數(shù)據(jù)比經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的更好，粉絲和主播的活躍度更高。與當(dāng)?shù)剌^高的消費(fèi)能力和市場需求密不可分，這些地區(qū)的市場需求也更加多元化、個(gè)性化，為主播提供了更多的變現(xiàn)機(jī)會。4.2.2粉絲人口分布不均粉絲人口分布對抖音直播帶貨的影響是決定性的。我國幅員遼闊，各個(gè)區(qū)域的氣候環(huán)境、地理資源等都有很大的不同，粉絲在空間上分布不均衡，總體上是中東部人口眾多，西部人口相對較少。粉絲群體在空間上分布不均間接導(dǎo)致直播帶貨不同的區(qū)域之間的比較優(yōu)勢沒有得到很好的發(fā)揮，進(jìn)而影響區(qū)域的發(fā)展，影響抖音直播帶貨粉絲經(jīng)濟(jì)的效率。長久以來，由于我國長期處于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)狀態(tài)，“城市偏向”和“鄉(xiāng)村歧視”的政策沒有得到有效改善，區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間格局依然不均衡。特別是在中國的中西部，盡管人口數(shù)量比較多，但大多數(shù)居住在鄉(xiāng)村，城鎮(zhèn)化程度不高，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)活動不活躍，導(dǎo)致了市場規(guī)模不夠大，自然條件不能很好地發(fā)揮。與之形成鮮明對比的是，東部沿海地區(qū)的人口密集程度比較高，大量的勞動力進(jìn)入城鎮(zhèn)，導(dǎo)致人均自然資源匱乏，而各類資源的邊際效益也在不斷下降，這也給東部沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了一些負(fù)面的影響，進(jìn)而間接影響抖音直播帶貨粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。相反，如果地區(qū)的人口老齡化程度較高，抖音用戶數(shù)量和活躍度可能會受到限制，也會影響抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年六月，中國的短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了6.2億。截至2019年6月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了8.21億人，與去年同期相比，增加了32.3%。據(jù)CNNIC發(fā)布的44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8.54億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率為61.2%，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8.47億，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用率已達(dá)99.1%。例如，廣東省、浙江省等地的人口結(jié)構(gòu)較為年輕，抖音用戶數(shù)量眾多，抖音直播帶貨主播的活躍度和影響力大，形成了較為明顯的地理集聚現(xiàn)象。年齡分布對抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的影響體現(xiàn)在消費(fèi)習(xí)慣和偏好上。抖音用戶的年齡跨度較大，但主要集中在年輕人群體，特別是16-35歲之間的用戶。這個(gè)年齡段的用戶活躍度高、消費(fèi)能力強(qiáng)，且更容易接受新鮮事物和時(shí)尚潮流。因此，一些地區(qū)如果年輕人比例較高，其抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿σ簿透?。來源：?6次中國互聯(lián)網(wǎng)使用統(tǒng)計(jì)報(bào)告圖22018.6-2020.12抖音用戶規(guī)模及使用率4.2.3地區(qū)間基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展不均衡網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)速度是決定抖音粉絲經(jīng)濟(jì)地理格局的重要因素。地區(qū)抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的增長，很大程度上依靠網(wǎng)絡(luò)覆蓋面、網(wǎng)絡(luò)速度、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是否完善以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量。然而，地區(qū)之間的基礎(chǔ)設(shè)施并不均衡，中東部地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施相對于西部地區(qū)的完善，間接影響粉絲群體的穩(wěn)定性。5G技術(shù)的發(fā)展使得抖音粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。由于傳統(tǒng)媒體采用的是單向的信息傳遞模式，無法獲得市場及時(shí)有效的信息反饋，很難保證粉絲群體的穩(wěn)定性?；ヂ?lián)網(wǎng)通過大數(shù)據(jù)等算法，能夠按照粉絲的需要向其推薦對應(yīng)的信息，將具有相同意向空間的粉絲聚集在一起，形成新的群組，而帶貨主播則按照粉絲的需要，為粉絲提供所需要的信息，滿足他們的需求，從而培養(yǎng)出一批忠實(shí)的擁躉。地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛、網(wǎng)絡(luò)速度快，用戶能夠更流暢地觀看直播、參與互動，這有助于提高帶貨主播的曝光度和粉絲的參與度。地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完善，容易吸引帶貨主播和粉絲聚集，形成抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)區(qū)域。地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量影響抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施可以提供更穩(wěn)定、更可靠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，減少直播中斷、畫面卡頓等問題，提高用戶體驗(yàn)，有助于提升帶貨主播的工作效率和粉絲的忠誠度，進(jìn)一步促進(jìn)抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還影響抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方向。在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完善的地區(qū)，可以吸引更多的電商、物流、營銷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集，形成完整的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。4.2.4地區(qū)間文化背景與地域特色差異大不同地區(qū)的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣也會影響抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一些地區(qū)可能思想觀念保守會對粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成破壞。盡管是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，有的地方不少人還抱著買東西面對面買最實(shí)在，網(wǎng)絡(luò)的虛擬感給他們帶來不信任的消費(fèi)體驗(yàn)，而中西部一些地區(qū)可能更加接受和喜歡抖音這種新媒體直播帶貨形式，這種文化差異和消費(fèi)習(xí)慣的不同可能導(dǎo)致某些地區(qū)抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相對滯后。此外，不同的文化背景和地域特色的落后導(dǎo)致直播帶貨營銷信息傳達(dá)受阻。粉絲消費(fèi)者對帶貨產(chǎn)品的講解或產(chǎn)品的性能的理解可能存在偏差，難以產(chǎn)生消費(fèi)欲望。地域特色的限制也可能導(dǎo)致直播帶貨是主播所展示內(nèi)容的方式難以接受，影響營銷效果。抖音直播帶貨主播將自己的商品呈現(xiàn)給粉絲，利用與粉絲的互動來拉近與直播間的距離，提升互動的效率，讓粉絲們更加喜歡自己所追捧的主播，從而讓他們更多地去購買商品，這對于直播的盈利和粉絲的流量轉(zhuǎn)化都是有幫助的。而目前抖音上的帶貨主播和粉絲網(wǎng)友們的互動很少。從目前的數(shù)據(jù)來看，每個(gè)星期都有規(guī)律地收看喜歡的主播帶貨的直播的人數(shù)只有百分之五十，只有20%的人會經(jīng)?？粗鞑ブ辈ж洝＿@種現(xiàn)象造成的問題就是，盡管主播直播帶貨中也有一些價(jià)格比較高的商品，但因?yàn)橛^眾數(shù)量太少，信息的傳播速度不夠快，很難形成直播帶貨應(yīng)有的規(guī)模效應(yīng)。而且，在直播帶貨的過程中，有許多內(nèi)容比較單一，很難引起人們的關(guān)注。在直播帶貨過程中，用戶與主播的互動不夠好，許多用戶的想法和意見都很難被帶貨主播所接受，所以很難從主播帶貨中找到解決的問題。文化背景對抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的影響還體現(xiàn)在用戶的內(nèi)容偏好上。不同地區(qū)的文化背景孕育了各具特色的內(nèi)容需求。例如，南方地區(qū)可能更偏好細(xì)膩、文藝的內(nèi)容，而北方地區(qū)可能更偏愛幽默、直率的風(fēng)格。這種文化背景的差異性導(dǎo)致了抖音上不同地域的創(chuàng)作者和內(nèi)容類型可能具有不同的受眾群體和影響力。不同地域特色對抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的影響體現(xiàn)在直播帶貨的商業(yè)變現(xiàn)的上。不同地域的特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢資源以及消費(fèi)習(xí)慣為當(dāng)?shù)貏?chuàng)作者提供了獨(dú)特的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會。例如，一些地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等可能通過抖音直播帶貨的營銷實(shí)現(xiàn)更廣泛的銷售和影響。不同地域特色影響帶貨主播的選品和營銷策略以及抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播方式和社交互動模式。不同地區(qū)的粉絲可能具有不同的社交媒體使用習(xí)慣和互動方式，這直接影響了抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的傳播效果和影響力。例如，南方一些地區(qū)可能更注重口碑傳播和社群營銷，而北方另一些地區(qū)則可能更偏愛短視頻和直播等直觀生動的傳播方式，使其更加貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和喜好。主播在選品上，根據(jù)南方和北方的差異，在產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量上鎖定制的營銷方式也不一樣。例如在兩廣地區(qū)的粉絲則更喜歡主播，多一些講解，貼合其溫度和生活習(xí)慣的產(chǎn)品；而北方的粉絲則喜歡主播動之以情，曉之以理的情況下，為主播所推薦的產(chǎn)品買單。5抖音粉絲經(jīng)濟(jì)地理格局面臨問題的對策5.1完善直播帶貨相關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善是推動抖音粉絲經(jīng)濟(jì)地理格局發(fā)展的基礎(chǔ)。政府應(yīng)該加大對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，特別是在偏遠(yuǎn)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)，確保網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛、網(wǎng)絡(luò)速度快、穩(wěn)定性高。通過與電信運(yùn)營商的緊密合作，推廣先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如5G，以提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，這將有助于打破地域限制，使更多地區(qū)的抖音粉絲用戶能夠參與到抖音粉絲經(jīng)濟(jì)中來。完善產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈?zhǔn)峭苿佣兑舴劢z經(jīng)濟(jì)地理格局發(fā)展的重要支撐。政府應(yīng)該加強(qiáng)電商、物流、倉儲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成完整的抖音直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量和物流效率，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。這將有助于形成良性循環(huán)，吸引更多企業(yè)和個(gè)人加入到抖音粉絲經(jīng)濟(jì)中來，推動地理格局的多樣化發(fā)展。5.2提高直播帶貨運(yùn)營管理水平提高抖音平臺運(yùn)作與管理能力，建立正確的粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀。抖音作為當(dāng)下最流行、地理格局上普及面最廣的社交平臺，兼具商業(yè)和社交兩種屬性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交平臺在“粉絲經(jīng)濟(jì)”中的作用越來越突出。但抖音直播帶貨上有些主播過分重視粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的短期收益，而忽略了對粉絲群體利益呼聲的回應(yīng)和引導(dǎo)。為此，抖音要建立正確、理性的發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變“流量至上”的經(jīng)營理念，將社會屬性融入到運(yùn)營和商業(yè)模式的開發(fā)和創(chuàng)新中，以與其社會影響相稱的社會責(zé)任。同時(shí)，抖音也要所處的社會環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，對抖音直播帶貨的主播們的行為準(zhǔn)則和懲罰進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)，對那些為了博取流量親睞，裝慘賣慘搞直播帶貨而歪曲事實(shí)、散布謠言抨擊競爭對手、帶頭引導(dǎo)粉絲反對的虛假帶貨賬號和職業(yè)打假人，加大他們的違法成本，進(jìn)一步優(yōu)化“熱門評論”和“熱門轉(zhuǎn)發(fā)”等算法，以解決平臺上存在的“趨同化”和“膚淺”問題，為粉絲用戶提供更多更有質(zhì)量的帶貨主播獲取途徑，比如西部助農(nóng)主播。此外，抖音應(yīng)逐漸地從滿足粉絲的需要轉(zhuǎn)向?qū)Ψ劢z的追逐，將粉絲的情緒和物質(zhì)需要考慮進(jìn)去，對粉絲的喜好進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從而幫助粉絲們知道新的產(chǎn)品內(nèi)容。但是，由于地理格局的差異，傾向于參與粉絲經(jīng)濟(jì)的用戶則會陷入困境，造成“信息繭房”的產(chǎn)生。所謂“信息繭房”，就是因?yàn)槿藗冊诹?xí)慣的指引下，獲得了大量的信息，從而產(chǎn)生了“繭房”，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這一現(xiàn)象更加突出。目前，隨著信息科技的飛速發(fā)展，人們通過信息技術(shù)來獲得知識，進(jìn)行文化交流。與此同時(shí)，抖音也在積極地運(yùn)用大數(shù)據(jù)來分析用戶的信息，并按照他們的喜好來設(shè)計(jì)適合他們的廣告營銷內(nèi)容以及直播帶貨的商品，通過大數(shù)據(jù)來吸引粉絲的注意力。但是如果不恰當(dāng)?shù)厥褂?，則很可能會產(chǎn)生“信息繭房”。抖音官方平臺要加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，推動抖音粉絲經(jīng)濟(jì)地理格局發(fā)展落實(shí)的重要保障。抖音官方平臺應(yīng)該建立完善的粉絲消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，保障粉絲消費(fèi)者的合法權(quán)益。通過對直播帶貨平臺、平臺廣告營銷的合理性監(jiān)督管理，依法打擊虛假宣傳、欺詐等違法行為，維護(hù)抖音粉絲經(jīng)濟(jì)市場秩序與公平競爭，提升消費(fèi)者信心，促進(jìn)抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。5.3細(xì)化營銷策略，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲“以粉增粉”，培養(yǎng)忠誠的粉絲，無論在何種運(yùn)營方式下，忠誠的粉絲都是粉絲經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一環(huán)。在粉絲經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，粉絲的忠誠在很大程度上影響著粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。忠誠的粉絲們不但會在時(shí)間、金錢上投入很多的精力，還會主動推銷自己主播的商品，以裂變式的信息傳播來強(qiáng)化商品的知名度，這種方法還能幫助挖掘出更多的潛在顧客，從而降低企業(yè)的市場費(fèi)用。此外，一些粉絲也樂意在商品出現(xiàn)負(fù)面消息時(shí)，對其進(jìn)行積極的宣傳，為其長期的發(fā)展和品牌的發(fā)展添磚加瓦。增強(qiáng)粉絲對產(chǎn)品的信賴度，滿足他們的情緒需要，是提升粉絲忠誠度的最直接途徑，利用創(chuàng)新的營銷，增強(qiáng)粉絲對產(chǎn)品的認(rèn)同，增強(qiáng)粉絲的認(rèn)同與歸屬感，從而實(shí)現(xiàn)提升粉絲數(shù)量的目的。直播團(tuán)隊(duì)要加強(qiáng)對粉絲經(jīng)營的專業(yè)性，提高對網(wǎng)絡(luò)輿論的敏感性，在可能出現(xiàn)或者已經(jīng)發(fā)生的或者已經(jīng)發(fā)生的言論和謠言的情況下，及時(shí)發(fā)出公告，對其進(jìn)行澄清，防止事情進(jìn)一步惡化。因此，要建立一個(gè)與粉絲團(tuán)體的交流機(jī)制，及時(shí)了解粉絲的合理要求，引導(dǎo)粉絲們的負(fù)面情緒，凈化網(wǎng)上的輿論環(huán)境。此外，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析方法，研究粉絲用戶的地理位置、行為習(xí)慣等，掌握其地理位置、行為習(xí)慣等信息。在此基礎(chǔ)上，通過對地理信息的分析，對帶貨的內(nèi)容規(guī)劃及宣傳策略進(jìn)行改進(jìn)，以提升粉絲用戶對其所帶貨產(chǎn)品的品質(zhì)和信任，提高粉絲用戶的參與度。準(zhǔn)確粉絲的定位，就是要把消費(fèi)者找出來，讓他們成為自己的忠實(shí)顧客。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)加強(qiáng)對粉絲的情感維系，引導(dǎo)粉絲形成一致的價(jià)值觀，并根據(jù)粉絲的需要，選擇合適的經(jīng)營方式。抖音也應(yīng)該重視個(gè)人粉絲背后的社會圈子，融合這些圈子，實(shí)施內(nèi)循環(huán)消化式運(yùn)營，把一批具有相同愛好、相同價(jià)值的群體聚集起來，構(gòu)建以日?；赢a(chǎn)生的情感信任為基礎(chǔ)的粉絲社區(qū)，要重視對粉絲社區(qū)的管理和維持，對粉絲的需要的滿足轉(zhuǎn)向?qū)Ψ劢z的追逐，建立在對粉絲的感情和價(jià)值觀的認(rèn)可之上。5.4提供優(yōu)質(zhì)的直播帶貨內(nèi)容，加強(qiáng)直播帶貨生態(tài)建設(shè)對直播帶貨而言，高質(zhì)量的內(nèi)容是重中之重，同時(shí)也是有效吸引粉絲目標(biāo)，強(qiáng)化粉絲效應(yīng)，推動直播帶貨營銷良性發(fā)展的重要因素。要想在直播帶貨中取得更好的發(fā)展，就需要有長期的規(guī)劃和科學(xué)的安排，挑選出在社會熱點(diǎn)話題下的消費(fèi)需求，并按照他們的興趣愛好來滿足他們的需要，同時(shí)也要制定出相應(yīng)的直播策略，給粉絲們帶來高質(zhì)量的直播帶貨，不然的話，如果直播帶貨的內(nèi)容不符合粉絲的關(guān)注，就很難引起粉絲和消費(fèi)者的好奇，僅僅依靠主播的美貌和對直播帶貨的容忍度，是很難持續(xù)下去的。另外，在對直播帶貨的內(nèi)容進(jìn)行選擇時(shí)，也要將粉絲觀眾需要的多樣化特征考慮進(jìn)去，并對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)，使其能夠獲得新的信息和數(shù)據(jù)，將其運(yùn)用到直播帶貨的傳播技術(shù)與資金上，使其發(fā)揮出最大的想象力與創(chuàng)造力，為推動其平穩(wěn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。增強(qiáng)粉絲與帶貨主播的互動，增強(qiáng)直播過程的趣味性，創(chuàng)新直播模式，向粉絲展現(xiàn)更多、更有針對性的產(chǎn)品，增強(qiáng)粉絲對商品的認(rèn)知度和購買意愿，從而刺激粉絲群的消費(fèi)行為。在直播之前，主播要對自己要直播的商品進(jìn)行分析，弄清楚商品的優(yōu)點(diǎn)和感興趣的人的特征，再對其進(jìn)行宣傳，用創(chuàng)新的、搞笑的方式來展現(xiàn)商品，通過夸張的表現(xiàn)手法，主動發(fā)掘出商品的情緒特征，打破地域的局限，增強(qiáng)粉絲與直播間的互動，在粉絲與直播間中建立起一種互信，從而增強(qiáng)粉絲與主播的感情。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，抖音的直播帶貨模式也要有相應(yīng)的應(yīng)對措施。抖音還能通過打造“直播帶貨”生態(tài)，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，擴(kuò)大銷售渠道，提升銷量。因此，一是要與傳統(tǒng)的電商平臺加強(qiáng)合作，利用電商平臺的直播功能進(jìn)行產(chǎn)品的陳列、銷售，獲取更多的用戶流量和用戶資源，促進(jìn)銷售。二是要要培養(yǎng)“主播”，讓“主播”在平臺上進(jìn)行展示、售賣，利用自身的影響力、粉絲基數(shù)等因素，吸引更多的網(wǎng)友前來看貨、買貨，拉動銷量。另外，抖音還可以打造一個(gè)“直播電商生態(tài)”，通過搭建一個(gè)社會化電商生態(tài)，把短視頻平臺的直播電商和社會化媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，允許用戶在社會化媒體上進(jìn)行產(chǎn)品的共享和推薦，以此來拓展銷售渠道，擴(kuò)大用戶群。6結(jié)論與展望6.1結(jié)論抖音是全國擁有最多用戶、最多流量的短視頻社交平臺，它的日活流量和市場紅利，為其開展直播帶貨提供了很好的粉絲群體。抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局的研究揭示了抖音粉絲經(jīng)濟(jì)面臨的問題，通過分析抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理分布所呈現(xiàn)地理上集聚的特征，得出西部地區(qū)和中東部的粉絲經(jīng)濟(jì)格局的形成是受到多重因素影響，包括直播帶貨營銷方式同質(zhì)化嚴(yán)重，粉絲忠誠度不足，產(chǎn)品質(zhì)量無法達(dá)到粉絲消費(fèi)者的預(yù)期以及抖音直播帶貨生態(tài)發(fā)力不足等。粉絲經(jīng)濟(jì)地理格局的分布狀況反映出區(qū)域粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)在粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展相對中東部在帶貨主播數(shù)量、成交金額以及粉絲數(shù)量稍顯落后。為抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局所面臨的困境，不僅要結(jié)合不同的地理因子，如經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化背景和消費(fèi)習(xí)慣，還要細(xì)化營銷策略、養(yǎng)忠實(shí)粉絲、完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及提高平臺運(yùn)營水平，利用大數(shù)據(jù)分析，提高直播主播與粉絲的互動性，以達(dá)到抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局存在問題的解決。6.2展望隨著數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新和普及，抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局正發(fā)生新的變化。一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善和5G等新技術(shù)的推廣，偏遠(yuǎn)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和速度將得到提升，為抖音粉絲經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展提供有力支撐。另一方面，隨著產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，抖音粉絲經(jīng)濟(jì)在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)更加均衡的發(fā)展。智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，更多地區(qū)的人們將加入到抖音直播帶貨粉絲經(jīng)濟(jì)的行列中，抖音粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展。在政府的大力支持和推動下，抖音的直播迎來了一個(gè)絕佳的機(jī)會。抖音應(yīng)該利用現(xiàn)在最流行的人工智能技術(shù)，讓它變得更加完美，更加健康，這樣才能保證接下來的運(yùn)營。利用人工智能在目標(biāo)群體中的搜索能力，幫助粉絲們尋找到自己想要的東西，而主播則可以為自己的產(chǎn)品做宣傳，形成一個(gè)良性循環(huán)。在抖音上，他會不斷地提高自己的人氣，樹立一個(gè)好的平臺形象，保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量，確保平臺的健康發(fā)展。另外，隨著我國的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和5G的普及，網(wǎng)絡(luò)速度的提高對于以短視頻為基礎(chǔ)的抖音直播帶貨等電商平臺來說是一次機(jī)會，隨著5G技術(shù)的逐漸普及，平臺的建設(shè)也變得更加穩(wěn)固，給用戶帶來了更順暢的視頻觀看效果和更好的購物體驗(yàn)，從而提高了消費(fèi)者的好感，抖音直播帶貨的發(fā)展也將進(jìn)一步加快。參考文獻(xiàn)[1]彭玨,何金廖.電商粉絲經(jīng)濟(jì)的地理格局及其影響因子探析——以抖音直播帶貨主播為例[J].地理科學(xué)進(jìn)展,2021,40(7):1098-1112.[2]陳家怡,王藝曉,王嘯,等.透過現(xiàn)象了解粉絲經(jīng)濟(jì)[J].中小企業(yè)管理與科技,2018(1):43-44.[3]劉媛.粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)直播營銷[J].商場現(xiàn)代化,2022(1):46-48.[4]錢欣然,王瑩瑩,楊子豪,等."粉絲經(jīng)濟(jì)"營銷戰(zhàn)略存在的問題及對策研究[J].中國市場,2023(4):115-117.[5]王一舒.淺談粉絲經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用[J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2018(18):150-151.[6]邱琳.粉絲經(jīng)濟(jì)模式在電商中的應(yīng)用探討[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2023,22(3):16-17.[7]李曼寧.粉絲經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2018(28):364-366.[8]王芮琦.淺談粉絲經(jīng)濟(jì)[J].中國商論,2018(33):7-8.[9]黨鈺喆.直播模式下粉絲經(jīng)濟(jì)營銷現(xiàn)狀問題及對策研究——以抖音為例[J].全國流通經(jīng)濟(jì),2023(9):4-7.[10]蘇政昕.直播帶貨與“粉絲經(jīng)濟(jì)”關(guān)系探究——以抖音短視頻直播現(xiàn)象為例[J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2021(9):57-59.[11]楊瀾.分析短視頻粉絲經(jīng)濟(jì)——以抖音APP為例[J].傳媒論壇,2019,2(3):115,117.[12]WangJ,OhIJ.FactorsInfluencingConsumers’ContinuousPurchaseIntentionsonTikTok:AnExaminationfromtheUsesandGratifications(U&G)TheoryPerspective[J].Sustainability,2023,15(13).[13]Indrawati,CalistaPYP,SaravananM.eWOMviatheTikTokapplicationanditsinfluenceonthepurchaseintentionofsomethincproducts[J].AsiaPacificManagementReview,2023,28(2).[14]WangJ,OhIJ.FactorsInfluencingConsumers’ContinuousPurchaseIntentionsonTikTok:AnExaminationfromtheUsesandGratifications(U&G)TheoryPerspective[J].Sustainability,2023,15(13).[15]XinyueL.TheImpact