2025年品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)綜合能力評(píng)估試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某知名飲料品牌計(jì)劃在2025年推出一款全新口味的飲料，該飲料針對(duì)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，預(yù)計(jì)投入廣告費(fèi)用1億元。品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要根據(jù)以下信息進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和策略制定。

（1）該品牌目前市場(chǎng)占有率：30%

（2）目標(biāo)消費(fèi)者年齡：18-25歲

（3）目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣：喜歡嘗試新鮮事物，追求個(gè)性、時(shí)尚

（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：某知名果汁品牌、某新興飲料品牌

請(qǐng)根據(jù)以上信息，回答以下問(wèn)題：

（1）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，分析該飲料的市場(chǎng)定位。（6分）

（2）如何制定有效的廣告宣傳策略？（6分）

（3）如何評(píng)估廣告效果？（6分）

（4）如何制定有效的銷售策略？（6分）

（5）如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)？（6分）

答案：

（1）市場(chǎng)定位：針對(duì)18-25歲年輕消費(fèi)者，推出一款具有個(gè)性、時(shí)尚、健康屬性的全新口味飲料。

（2）廣告宣傳策略：利用社交媒體、短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣，邀請(qǐng)明星代言，舉辦線上線下活動(dòng)，提高品牌知名度和消費(fèi)者關(guān)注度。

（3）廣告效果評(píng)估：通過(guò)廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度調(diào)查、消費(fèi)者滿意度調(diào)查等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

（4）銷售策略：與便利店、超市等渠道合作，開展促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷量。

（5）差異化競(jìng)爭(zhēng)：突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，如口感、包裝、健康屬性等，打造品牌差異化形象。

二、選擇題（30分）

2.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)的職責(zé)？（6分）

A.制定品牌戰(zhàn)略

B.管理品牌預(yù)算

C.負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)

D.監(jiān)督廣告投放

答案：C

3.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要具備的能力？（6分）

A.市場(chǎng)調(diào)研能力

B.團(tuán)隊(duì)管理能力

C.會(huì)計(jì)知識(shí)

D.溝通協(xié)調(diào)能力

答案：C

4.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（6分）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)品分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

答案：D

5.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)常用的廣告投放渠道？（6分）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.廣播廣告

答案：D

6.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)？（6分）

A.消費(fèi)升級(jí)

B.新零售

C.人工智能

D.跨界合作

答案：C

三、簡(jiǎn)答題（30分）

7.簡(jiǎn)述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌戰(zhàn)略制定過(guò)程中的職責(zé)。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌戰(zhàn)略制定過(guò)程中的職責(zé)包括：市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)定位、品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略制定等。

8.簡(jiǎn)述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在廣告投放過(guò)程中的職責(zé)。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在廣告投放過(guò)程中的職責(zé)包括：廣告預(yù)算制定、廣告創(chuàng)意策劃、廣告渠道選擇、廣告效果評(píng)估、廣告優(yōu)化調(diào)整等。

9.簡(jiǎn)述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團(tuán)隊(duì)管理過(guò)程中的職責(zé)。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團(tuán)隊(duì)管理過(guò)程中的職責(zé)包括：團(tuán)隊(duì)建設(shè)、人員招聘、績(jī)效考核、培訓(xùn)發(fā)展、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)等。

10.簡(jiǎn)述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中的職責(zé)。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中的職責(zé)包括：制定調(diào)研計(jì)劃、選擇調(diào)研方法、收集分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報(bào)告、提出建議等。

11.簡(jiǎn)述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機(jī)公關(guān)過(guò)程中的職責(zé)。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機(jī)公關(guān)過(guò)程中的職責(zé)包括：了解危機(jī)情況、制定應(yīng)對(duì)策略、協(xié)調(diào)各部門資源、發(fā)布官方聲明、恢復(fù)品牌形象等。

12.簡(jiǎn)述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在跨界合作過(guò)程中的職責(zé)。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在跨界合作過(guò)程中的職責(zé)包括：尋找合作機(jī)會(huì)、談判合作條款、制定合作方案、協(xié)調(diào)合作各方、評(píng)估合作效果等。

四、論述題（30分）

13.論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌建設(shè)過(guò)程中的重要性。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌建設(shè)過(guò)程中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）制定品牌戰(zhàn)略，明確品牌發(fā)展方向；

（2）策劃品牌形象，提升品牌知名度；

（3）管理品牌預(yù)算，確保品牌傳播效果；

（4）監(jiān)督廣告投放，提高廣告效果；

（5）團(tuán)隊(duì)管理，提升團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力；

（6）市場(chǎng)調(diào)研，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

14.論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機(jī)公關(guān)過(guò)程中的作用。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機(jī)公關(guān)過(guò)程中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）了解危機(jī)情況，制定應(yīng)對(duì)策略；

（2）協(xié)調(diào)各部門資源，共同應(yīng)對(duì)危機(jī)；

（3）發(fā)布官方聲明，澄清事實(shí)；

（4）恢復(fù)品牌形象，提升品牌信譽(yù)；

（5）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免類似危機(jī)再次發(fā)生。

15.論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團(tuán)隊(duì)管理過(guò)程中的職責(zé)。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團(tuán)隊(duì)管理過(guò)程中的職責(zé)主要包括：

（1）團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力；

（2）人員招聘，選拔優(yōu)秀人才；

（3）績(jī)效考核，激發(fā)員工積極性；

（4）培訓(xùn)發(fā)展，提升員工能力；

（5）團(tuán)隊(duì)激勵(lì)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力。

16.論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中的職責(zé)。（6分）

答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中的職責(zé)主要包括：

（1）制定調(diào)研計(jì)劃，明確調(diào)研目標(biāo)；

（2）選擇調(diào)研方法，確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性；

（3）收集分析數(shù)據(jù)，為決策提供依據(jù)；

（4）撰寫調(diào)研報(bào)告，提出建議；

（5）跟蹤調(diào)研結(jié)果，調(diào)整策略。

五、案例分析題（30分）

17.案例背景：某知名家電品牌計(jì)劃在2025年推出一款新型智能家電產(chǎn)品，該產(chǎn)品預(yù)計(jì)售價(jià)為5000元，目標(biāo)消費(fèi)者為家庭用戶。品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要根據(jù)以下信息進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和策略制定。

（1）該品牌目前市場(chǎng)占有率：25%

（2）目標(biāo)消費(fèi)者年齡：30-45歲

（3）目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣：注重品質(zhì)、追求便捷

（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：某知名家電品牌、某新興智能家電品牌

請(qǐng)根據(jù)以上信息，回答以下問(wèn)題：

（1）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，分析該智能家電產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。（6分）

（2）如何制定有效的廣告宣傳策略？（6分）

（3）如何評(píng)估廣告效果？（6分）

（4）如何制定有效的銷售策略？（6分）

（5）如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)？（6分）

答案：

（1）市場(chǎng)定位：針對(duì)30-45歲家庭用戶，推出一款具有高品質(zhì)、便捷性、智能化特點(diǎn)的新型智能家電產(chǎn)品。

（2）廣告宣傳策略：利用電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、線下活動(dòng)等多種渠道進(jìn)行推廣，邀請(qǐng)知名明星代言，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

（3）廣告效果評(píng)估：通過(guò)廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度調(diào)查、消費(fèi)者滿意度調(diào)查等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

（4）銷售策略：與家電賣場(chǎng)、電商平臺(tái)等渠道合作，開展促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷量。

（5）差異化競(jìng)爭(zhēng)：突出產(chǎn)品智能化、便捷性特點(diǎn)，打造品牌差異化形象。

六、選擇題（30分）

18.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌戰(zhàn)略制定過(guò)程中的職責(zé)？（6分）

A.制定品牌定位

B.管理品牌預(yù)算

C.負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)

D.監(jiān)督廣告投放

答案：C

19.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要具備的能力？（6分）

A.市場(chǎng)調(diào)研能力

B.團(tuán)隊(duì)管理能力

C.會(huì)計(jì)知識(shí)

D.溝通協(xié)調(diào)能力

答案：C

20.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（6分）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)品分析

D.數(shù)據(jù)挖掘

答案：D

21.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)常用的廣告投放渠道？（6分）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.廣播廣告

答案：D

22.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)？（6分）

A.消費(fèi)升級(jí)

B.新零售

C.人工智能

D.跨界合作

答案：C

23.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團(tuán)隊(duì)管理過(guò)程中的職責(zé)？（6分）

A.團(tuán)隊(duì)建設(shè)

B.人員招聘

C.績(jī)效考核

D.財(cái)務(wù)管理

答案：D

24.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中的職責(zé)？（6分）

A.制定調(diào)研計(jì)劃

B.選擇調(diào)研方法

C.收集分析數(shù)據(jù)

D.負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)

答案：D

25.以下哪個(gè)不是品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機(jī)公關(guān)過(guò)程中的職責(zé)？（6分）

A.了解危機(jī)情況

B.制定應(yīng)對(duì)策略

C.發(fā)布官方聲明

D.負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)

答案：D

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）市場(chǎng)定位：針對(duì)18-25歲年輕消費(fèi)者，推出一款具有個(gè)性、時(shí)尚、健康屬性的全新口味飲料。

解析思路：分析目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、消費(fèi)習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確定產(chǎn)品定位應(yīng)滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化和時(shí)尚需求，同時(shí)強(qiáng)調(diào)健康屬性以吸引注重健康的年輕人群。

1.（2）廣告宣傳策略：利用社交媒體、短視頻平臺(tái)進(jìn)行推廣，邀請(qǐng)明星代言，舉辦線上線下活動(dòng)，提高品牌知名度和消費(fèi)者關(guān)注度。

解析思路：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的喜好和媒體使用習(xí)慣，選擇社交媒體和短視頻平臺(tái)作為主要推廣渠道，同時(shí)利用明星代言和線上線下活動(dòng)來(lái)提升品牌知名度和消費(fèi)者互動(dòng)。

1.（3）廣告效果評(píng)估：通過(guò)廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度調(diào)查、消費(fèi)者滿意度調(diào)查等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

解析思路：通過(guò)量化的銷售數(shù)據(jù)和品牌知名度調(diào)查來(lái)衡量廣告投放的直接效果，同時(shí)通過(guò)消費(fèi)者滿意度調(diào)查來(lái)評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響。

1.（4）銷售策略：與便利店、超市等渠道合作，開展促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷量。

解析思路：選擇便利和超市等常見購(gòu)買渠道，通過(guò)促銷活動(dòng)來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而提高產(chǎn)品銷量。

1.（5）差異化競(jìng)爭(zhēng)：突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，如口感、包裝、健康屬性等，打造品牌差異化形象。

解析思路：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)，找出自己的獨(dú)特賣點(diǎn)，并通過(guò)營(yíng)銷傳播將這些賣點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，以形成品牌差異化。

二、選擇題

2.答案：C

解析思路：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)的職責(zé)主要集中在品牌戰(zhàn)略、廣告投放和團(tuán)隊(duì)管理等方面，產(chǎn)品研發(fā)通常由產(chǎn)品研發(fā)部門負(fù)責(zé)。

3.答案：C

解析思路：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要具備市場(chǎng)調(diào)研、團(tuán)隊(duì)管理和溝通協(xié)調(diào)等能力，會(huì)計(jì)知識(shí)不是其核心能力要求。

4.答案：D

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研方法通常包括問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談和競(jìng)品分析等，數(shù)據(jù)挖掘更多用于數(shù)據(jù)分析而非市場(chǎng)調(diào)研。

5.答案：D

解析思路：廣告投放渠道包括電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和廣播等，廣播廣告的覆蓋面和影響力相對(duì)較小。

6.答案：C

解析思路：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)需要關(guān)注消費(fèi)升級(jí)、新零售等市場(chǎng)趨勢(shì)，人工智能更多是技術(shù)層面的趨勢(shì)。

三、簡(jiǎn)答題

7.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌戰(zhàn)略制定過(guò)程中的職責(zé)包括：市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)定位、品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播策略制定等。

解析思路：根據(jù)品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)的職責(zé)描述，列出其在品牌戰(zhàn)略制定過(guò)程中的關(guān)鍵職責(zé)。

8.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在廣告投放過(guò)程中的職責(zé)包括：廣告預(yù)算制定、廣告創(chuàng)意策劃、廣告渠道選擇、廣告效果評(píng)估、廣告優(yōu)化調(diào)整等。

解析思路：根據(jù)廣告投放的流程，列出品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在這一過(guò)程中的具體職責(zé)。

9.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團(tuán)隊(duì)管理過(guò)程中的職責(zé)包括：團(tuán)隊(duì)建設(shè)、人員招聘、績(jī)效考核、培訓(xùn)發(fā)展、團(tuán)隊(duì)激勵(lì)等。

解析思路：根據(jù)團(tuán)隊(duì)管理的要素，列出品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在這一過(guò)程中的職責(zé)。

10.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中的職責(zé)包括：制定調(diào)研計(jì)劃、選擇調(diào)研方法、收集分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報(bào)告、提出建議等。

解析思路：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的步驟，列出品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在這一過(guò)程中的職責(zé)。

11.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機(jī)公關(guān)過(guò)程中的職責(zé)包括：了解危機(jī)情況、制定應(yīng)對(duì)策略、協(xié)調(diào)各部門資源、發(fā)布官方聲明、恢復(fù)品牌形象等。

解析思路：根據(jù)危機(jī)公關(guān)的流程，列出品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在這一過(guò)程中的職責(zé)。

12.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在跨界合作過(guò)程中的職責(zé)包括：尋找合作機(jī)會(huì)、談判合作條款、制定合作方案、協(xié)調(diào)合作各方、評(píng)估合作效果等。

解析思路：根據(jù)跨界合作的步驟，列出品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在這一過(guò)程中的職責(zé)。

四、論述題

13.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在品牌建設(shè)過(guò)程中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）制定品牌戰(zhàn)略，明確品牌發(fā)展方向；

（2）策劃品牌形象，提升品牌知名度；

（3）管理品牌預(yù)算，確保品牌傳播效果；

（4）監(jiān)督廣告投放，提高廣告效果；

（5）團(tuán)隊(duì)管理，提升團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力；

（6）市場(chǎng)調(diào)研，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

解析思路：根據(jù)品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)的職責(zé)，論述其在品牌建設(shè)過(guò)程中的重要作用。

14.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在危機(jī)公關(guān)過(guò)程中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）了解危機(jī)情況，制定應(yīng)對(duì)策略；

（2）協(xié)調(diào)各部門資源，共同應(yīng)對(duì)危機(jī)；

（3）發(fā)布官方聲明，澄清事實(shí)；

（4）恢復(fù)品牌形象，提升品牌信譽(yù)；

（5）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免類似危機(jī)再次發(fā)生。

解析思路：根據(jù)危機(jī)公關(guān)的步驟，論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在其中的作用。

15.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團(tuán)隊(duì)管理過(guò)程中的職責(zé)主要包括：

（1）團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力；

（2）人員招聘，選拔優(yōu)秀人才；

（3）績(jī)效考核，激發(fā)員工積極性；

（4）培訓(xùn)發(fā)展，提升員工能力；

（5）團(tuán)隊(duì)激勵(lì)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力。

解析思路：根據(jù)團(tuán)隊(duì)管理的要素，論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在團(tuán)隊(duì)管理過(guò)程中的職責(zé)。

16.答案：品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中的職責(zé)主要包括：

（1）制定調(diào)研計(jì)劃，明確調(diào)研目標(biāo)；

（2）選擇調(diào)研方法，確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性；

（3）收集分析數(shù)據(jù)，為決策提供依據(jù)；

（4）撰寫調(diào)研報(bào)告，提出建議；

（5）跟蹤調(diào)研結(jié)果，調(diào)整策略。

解析思路：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的步驟，論述品牌策劃執(zhí)行總監(jiān)在其中的職責(zé)。

五、案例分析題

17.（1）市場(chǎng)定位：針對(duì)30-45歲家庭用戶，推出一款具有高品質(zhì)、便捷性、智能化特點(diǎn)的新型智能家電產(chǎn)品。

解析思路：分析目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、消費(fèi)習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確定產(chǎn)品定位應(yīng)滿足家庭用戶對(duì)品質(zhì)、便捷性和智能化的需求。

17.（2）廣告宣傳策略：利用電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、線下活動(dòng)等多種渠道進(jìn)行推廣，邀請(qǐng)知名明星代言，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

解析思路：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的媒體使用習(xí)慣和消費(fèi)心理，選擇合適的廣告渠道，并利用明星代言和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者。

17.（3）廣告效果評(píng)估：通過(guò)廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)、品牌知名度調(diào)查、消費(fèi)者滿意度調(diào)查等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

解析思路：通過(guò)量化的銷售數(shù)據(jù)和品牌知名度調(diào)查來(lái)衡量廣告投放的直接效果，同時(shí)通過(guò)消費(fèi)者滿意度調(diào)查來(lái)評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響。