2025年廣告文案策劃師資格考試試題及答案一、案例分析題（30分）

1.閱讀以下案例，回答問題。

案例：某知名品牌化妝品公司計劃推出一款針對年輕女性的抗衰老護膚品，市場調(diào)研顯示，年輕女性對化妝品的需求主要集中在產(chǎn)品功效、品牌形象和價格方面。公司決定聘請廣告文案策劃師為其制定廣告方案。

問題：

（1）請分析該化妝品公司推出抗衰老護膚品的市場背景和目標消費群體特征。

（2）針對目標消費群體，如何設(shè)計具有吸引力的廣告文案？

（3）如何運用廣告創(chuàng)意和策略，提升該產(chǎn)品的市場競爭力？

答案：

（1）市場背景：隨著生活水平的提高，年輕女性對美容護膚的需求日益增長，抗衰老護膚品市場潛力巨大。目標消費群體特征：年齡在20-35歲之間，注重個人形象，追求時尚潮流，對價格敏感。

（2）廣告文案設(shè)計：

①突出產(chǎn)品功效：如“年輕肌膚的秘密武器，讓你重返青春！”

②強調(diào)品牌形象：如“知名品牌，品質(zhì)保證，值得信賴！”

③關(guān)注價格：如“性價比超高，讓你輕松擁有年輕肌膚！”

（3）廣告創(chuàng)意和策略：

①運用年輕、時尚的視覺元素，吸引目標消費群體；

②結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱門話題，引發(fā)消費者共鳴；

③開展線上線下互動活動，提高品牌知名度。

2.閱讀以下案例，回答問題。

案例：某家居品牌計劃推出一款環(huán)保型家具產(chǎn)品，市場調(diào)研顯示，消費者對環(huán)保家具的需求主要集中在產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保性能和價格方面。公司決定聘請廣告文案策劃師為其制定廣告方案。

問題：

（1）請分析該家居品牌推出環(huán)保型家具產(chǎn)品的市場背景和目標消費群體特征。

（2）針對目標消費群體，如何設(shè)計具有吸引力的廣告文案？

（3）如何運用廣告創(chuàng)意和策略，提升該產(chǎn)品的市場競爭力？

答案：

（1）市場背景：隨著環(huán)保意識的提升，消費者對環(huán)保家具的需求日益增長。目標消費群體特征：年齡在25-45歲之間，注重環(huán)保、健康生活，對價格有一定承受能力。

（2）廣告文案設(shè)計：

①強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)：如“綠色環(huán)保，品質(zhì)卓越，給您一個溫馨的家！”

②突出環(huán)保性能：如“環(huán)保家具，呵護家人健康，關(guān)愛地球家園！”

③關(guān)注價格：如“環(huán)保家具，價格親民，讓您輕松打造綠色家居！”

（3）廣告創(chuàng)意和策略：

①運用環(huán)保、健康的視覺元素，吸引目標消費群體；

②結(jié)合環(huán)保公益活動，提升品牌形象；

③開展線上線下互動活動，提高品牌知名度。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項不屬于廣告文案策劃師的工作內(nèi)容？

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.產(chǎn)品設(shè)計

D.廣告投放

答案：C

2.以下哪項不是廣告文案策劃師需要具備的能力？

A.文字表達能力

B.創(chuàng)意思維能力

C.美術(shù)設(shè)計能力

D.市場分析能力

答案：C

3.以下哪項不是廣告文案策劃的四大原則？

A.真實性

B.創(chuàng)意性

C.知識性

D.說服性

答案：C

4.以下哪項不是廣告文案策劃的四大步驟？

A.確定廣告目標

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)作廣告文案

D.評估廣告效果

答案：D

5.以下哪項不是廣告文案策劃師常用的廣告創(chuàng)意手法？

A.對比法

B.情感法

C.懸念法

D.邏輯法

答案：D

6.以下哪項不是廣告文案策劃師需要關(guān)注的廣告法規(guī)？

A.廣告法

B.消費者權(quán)益保護法

C.知識產(chǎn)權(quán)法

D.稅法

答案：D

三、簡答題（30分）

1.簡述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中需要遵循的原則。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中需要遵循以下原則：

（1）真實性：廣告文案應(yīng)真實反映產(chǎn)品或服務(wù)的特點，不得夸大或虛假宣傳；

（2）創(chuàng)意性：廣告文案應(yīng)具有獨特的創(chuàng)意，吸引消費者注意力；

（3）知識性：廣告文案應(yīng)具備一定的知識含量，提高消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的認知；

（4）說服性：廣告文案應(yīng)具有說服力，促使消費者產(chǎn)生購買欲望。

2.簡述廣告文案策劃師在廣告文案創(chuàng)作過程中需要考慮的因素。

答案：廣告文案策劃師在廣告文案創(chuàng)作過程中需要考慮以下因素：

（1）產(chǎn)品或服務(wù)特點：突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨特賣點；

（2）目標消費群體：針對目標消費群體的需求和喜好進行創(chuàng)作；

（3）廣告策略：根據(jù)廣告策略確定廣告文案的風(fēng)格和表達方式；

（4）廣告媒介：根據(jù)廣告媒介的特點選擇合適的廣告文案形式。

3.簡述廣告文案策劃師在廣告投放過程中需要關(guān)注的要點。

答案：廣告文案策劃師在廣告投放過程中需要關(guān)注以下要點：

（1）廣告投放渠道：選擇合適的廣告投放渠道，提高廣告投放效果；

（2）廣告投放時間：根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特點選擇合適的廣告投放時間；

（3）廣告投放預(yù)算：合理分配廣告投放預(yù)算，提高廣告投放效果；

（4）廣告投放效果評估：對廣告投放效果進行評估，及時調(diào)整廣告投放策略。

4.簡述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中如何運用對比法。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中運用對比法，可以通過以下方式：

（1）將產(chǎn)品或服務(wù)與同類產(chǎn)品或服務(wù)進行對比，突出優(yōu)勢；

（2）將產(chǎn)品或服務(wù)與消費者需求進行對比，強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的適用性；

（3）將產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手進行對比，凸顯競爭優(yōu)勢。

5.簡述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中如何運用情感法。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中運用情感法，可以通過以下方式：

（1）運用生動、形象的語言，激發(fā)消費者情感共鳴；

（2）通過故事、案例等形式，傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的情感價值；

（3）結(jié)合消費者情感需求，設(shè)計具有感染力的廣告文案。

6.簡述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中如何運用懸念法。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中運用懸念法，可以通過以下方式：

（1）設(shè)置懸念，引發(fā)消費者好奇心；

（2）通過提問、暗示等方式，引導(dǎo)消費者關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)；

（3）在廣告文案中留下懸念，激發(fā)消費者購買欲望。

四、論述題（40分）

1.論述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中如何運用網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中運用網(wǎng)絡(luò)熱門話題，可以采取以下策略：

（1）關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱門話題，了解消費者關(guān)注點；

（2）將網(wǎng)絡(luò)熱門話題與產(chǎn)品或服務(wù)特點相結(jié)合，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告文案；

（3）通過社交媒體等渠道，傳播具有網(wǎng)絡(luò)熱門話題的廣告文案，提高品牌知名度；

（4）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱門話題，開展線上線下互動活動，提升消費者參與度。

2.論述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中如何運用情感營銷策略。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中運用情感營銷策略，可以采取以下措施：

（1）了解消費者情感需求，創(chuàng)作具有感染力的廣告文案；

（2）運用故事、案例等形式，傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的情感價值；

（3）結(jié)合消費者情感體驗，設(shè)計具有情感共鳴的廣告文案；

（4）通過情感營銷，提升消費者對品牌的好感和忠誠度。

3.論述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中如何運用跨界合作策略。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中運用跨界合作策略，可以采取以下方式：

（1）尋找與產(chǎn)品或服務(wù)特點相符的跨界合作伙伴，提升品牌形象；

（2）結(jié)合跨界合作伙伴的特點，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告文案；

（3）通過跨界合作，拓展產(chǎn)品或服務(wù)市場，提高品牌知名度；

（4）跨界合作廣告文案應(yīng)注重創(chuàng)新，避免同質(zhì)化競爭。

五、應(yīng)用題（40分）

1.請根據(jù)以下產(chǎn)品特點，設(shè)計一則具有吸引力的廣告文案。

產(chǎn)品特點：一款具有智能語音識別功能的智能家居產(chǎn)品，可遠程控制家中的電器設(shè)備。

答案：

（1）標題：讓生活更智能，一“語”掌控家！

（2）正文：告別繁瑣操作，智能語音識別，輕松掌控家中電器。從此，生活更便捷，家庭更溫馨！

2.請根據(jù)以下產(chǎn)品特點，設(shè)計一則具有吸引力的廣告文案。

產(chǎn)品特點：一款具有健康養(yǎng)生功能的保健食品，采用天然草本植物提取，無副作用。

答案：

（1）標題：天然草本，健康養(yǎng)生，呵護您的健康！

（2）正文：采用天然草本植物提取，無副作用，呵護您的健康。讓生活更美好，從選擇這款保健食品開始！

3.請根據(jù)以下產(chǎn)品特點，設(shè)計一則具有吸引力的廣告文案。

產(chǎn)品特點：一款具有時尚外觀的筆記本電腦，輕薄便攜，性能強大。

答案：

（1）標題：輕薄便攜，性能強大，盡享時尚生活！

（2）正文：時尚外觀，輕薄便攜，性能強大。讓您隨時隨地，盡享時尚生活！

六、綜合題（40分）

1.請結(jié)合以下案例，分析廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中如何運用情感營銷策略。

案例：某品牌手機計劃推出一款針對年輕消費者的手機產(chǎn)品，市場調(diào)研顯示，年輕消費者對手機的需求主要集中在外觀設(shè)計、性能和價格方面。

答案：

（1）分析：針對年輕消費者，廣告文案策劃師可以運用情感營銷策略，從以下幾個方面進行創(chuàng)意：

①突出手機時尚外觀，激發(fā)消費者對美的追求；

②強調(diào)手機性能強大，滿足消費者對高品質(zhì)生活的需求；

③關(guān)注價格，讓消費者感受到實惠。

（2）創(chuàng)意：

①廣告文案：時尚外觀，性能強大，盡享年輕生活！

②廣告畫面：展示手機時尚外觀，突出性能特點；

③廣告音樂：選用輕松愉快的音樂，營造年輕、時尚的氛圍。

2.請結(jié)合以下案例，分析廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中如何運用跨界合作策略。

案例：某品牌化妝品計劃推出一款針對年輕女性的抗衰老護膚品，市場調(diào)研顯示，年輕女性對化妝品的需求主要集中在產(chǎn)品功效、品牌形象和價格方面。

答案：

（1）分析：針對年輕女性，廣告文案策劃師可以運用跨界合作策略，從以下幾個方面進行創(chuàng)意：

①尋找與抗衰老護膚品特點相符的跨界合作伙伴，提升品牌形象；

②結(jié)合跨界合作伙伴的特點，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告文案；

③通過跨界合作，拓展抗衰老護膚品市場，提高品牌知名度。

（2）創(chuàng)意：

①廣告文案：時尚抗衰老，美麗由內(nèi)而外！

②廣告畫面：展示抗衰老護膚品與跨界合作伙伴的特點，突出產(chǎn)品功效；

③廣告音樂：選用輕松愉快的音樂，營造年輕、時尚的氛圍。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）市場背景：隨著生活水平的提高，年輕女性對美容護膚的需求日益增長，抗衰老護膚品市場潛力巨大。目標消費群體特征：年齡在20-35歲之間，注重個人形象，追求時尚潮流，對價格敏感。

（2）廣告文案設(shè)計：突出產(chǎn)品功效：如“年輕肌膚的秘密武器，讓你重返青春！”；強調(diào)品牌形象：如“知名品牌，品質(zhì)保證，值得信賴！”；關(guān)注價格：如“性價比超高，讓你輕松擁有年輕肌膚！”

（3）廣告創(chuàng)意和策略：運用年輕、時尚的視覺元素，吸引目標消費群體；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱門話題，引發(fā)消費者共鳴；開展線上線下互動活動，提高品牌知名度。

2.（1）市場背景：隨著環(huán)保意識的提升，消費者對環(huán)保家具的需求日益增長。目標消費群體特征：年齡在25-45歲之間，注重環(huán)保、健康生活，對價格有一定承受能力。

（2）廣告文案設(shè)計：強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)：如“綠色環(huán)保，品質(zhì)卓越，給您一個溫馨的家！”；突出環(huán)保性能：如“環(huán)保家具，呵護家人健康，關(guān)愛地球家園！”；關(guān)注價格：如“環(huán)保家具，價格親民，讓您輕松打造綠色家居！”

（3）廣告創(chuàng)意和策略：運用環(huán)保、健康的視覺元素，吸引目標消費群體；結(jié)合環(huán)保公益活動，提升品牌形象；開展線上線下互動活動，提高品牌知名度。

二、選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

三、簡答題

1.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中需要遵循以下原則：真實性、創(chuàng)意性、知識性、說服性。

2.廣告文案策劃師在廣告文案創(chuàng)作過程中需要考慮以下因素：產(chǎn)品或服務(wù)特點、目標消費群體、廣告策略、廣告媒介。

3.廣告文案策劃師在廣告投放過程中需要關(guān)注的要點：廣告投放渠道、廣告投放時間、廣告投放預(yù)算、廣告投放效果評估。

4.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中運用對比法：將產(chǎn)品或服務(wù)與同類產(chǎn)品或服務(wù)進行對比，突出優(yōu)勢；將產(chǎn)品或服務(wù)與消費者需求進行對比，強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的適用性；將產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手進行對比，凸顯競爭優(yōu)勢。

5.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中運用情感法：運用生動、形象的語言，激發(fā)消費者情感共鳴；通過故事、案例等形式，傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的情感價值；結(jié)合消費者情感需求，設(shè)計具有情感共鳴的廣告文案。

6.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中運用懸念法：設(shè)置懸念，引發(fā)消費者好奇心；通過提問、暗示等方式，引導(dǎo)消費者關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)；在廣告文案中留下懸念，激發(fā)消費者購買欲望。

四、論述題

1.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中運用網(wǎng)絡(luò)熱門話題，可以采取以下策略：關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱門話題，了解消費者關(guān)注點；將網(wǎng)絡(luò)熱門話題與產(chǎn)品或服務(wù)特點相結(jié)合，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告文案；通過社交媒體等渠道，傳播具有網(wǎng)絡(luò)熱門話題的廣告文案，提高品牌知名度；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱門話題，開展線上線下互動活動，提升消費者參與度。

2.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中運用情感營銷策略，可以采取以下措施：了解消費者情感需求，創(chuàng)作具有感染力的廣告文案；運用故事、案例等形式，傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的情感價值；結(jié)合消費者情感體驗，設(shè)計具有情感共鳴的廣告文案；通過情感營銷，提升消費者對品牌的好感和忠誠度。

3.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過程中運用跨界合作策略，可以采取以下方式：尋找與產(chǎn)品或服務(wù)特點相符的跨界合作伙伴，提升品牌形象；結(jié)合跨界合作伙伴的特點，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告文案；通過跨界合作，拓展產(chǎn)品或服務(wù)市場，提高品牌知名度；跨界合作廣告文案應(yīng)注重創(chuàng)新，避免同質(zhì)化競爭。

五、應(yīng)用題

1.（1）標