2025年廣告策劃師資格考試試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的核心是：

A.創(chuàng)意

B.市場調(diào)查

C.制作執(zhí)行

D.成本控制

答案：A

2.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本流程？

A.目標(biāo)定位

B.創(chuàng)意策劃

C.媒介選擇

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

答案：D

3.廣告策劃的基本要素包括：

A.廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告執(zhí)行

B.廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告效果、廣告執(zhí)行

C.廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告效果、廣告執(zhí)行

D.廣告預(yù)算、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告效果

答案：A

4.廣告策劃的目的是：

A.宣傳企業(yè)

B.銷售產(chǎn)品

C.提高知名度

D.以上都是

答案：D

5.廣告策劃中的“廣告目標(biāo)”是指：

A.廣告作品要傳達(dá)的信息

B.廣告作品的傳播范圍

C.廣告作品的期望效果

D.廣告作品的制作預(yù)算

答案：C

6.廣告策劃中的“廣告策略”是指：

A.廣告作品的設(shè)計(jì)風(fēng)格

B.廣告作品的傳播渠道

C.廣告作品的制作周期

D.廣告作品的預(yù)期效果

答案：B

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃是對廣告活動(dòng)進(jìn)行全面規(guī)劃的過程。（）

答案：√

2.廣告策劃的目標(biāo)是單一的，只能提高品牌知名度。（）

答案：×

3.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意越獨(dú)特，廣告效果越好。（）

答案：√

4.廣告策劃中的媒介選擇是指選擇合適的廣告媒體進(jìn)行廣告宣傳。（）

答案：√

5.廣告策劃的執(zhí)行階段主要包括廣告設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布。（）

答案：√

6.廣告策劃的預(yù)算主要包括廣告制作費(fèi)、廣告發(fā)布費(fèi)和廣告效果評(píng)估費(fèi)。（）

答案：√

7.廣告策劃的效果評(píng)估主要是通過廣告作品的點(diǎn)擊率來衡量。（）

答案：×

8.廣告策劃的周期一般較長，需要幾個(gè)月甚至半年以上。（）

答案：×

9.廣告策劃師需要對市場、消費(fèi)者、產(chǎn)品、廣告媒體等方面有深入了解。（）

答案：√

10.廣告策劃師需要具備較強(qiáng)的溝通協(xié)調(diào)能力和團(tuán)隊(duì)合作精神。（）

答案：√

三、填空題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的基本流程包括：______、______、______、______、______。

答案：目標(biāo)定位、策略制定、創(chuàng)意策劃、媒介選擇、效果評(píng)估

2.廣告策劃的目標(biāo)可以分為______、______、______三類。

答案：長期目標(biāo)、中期目標(biāo)、短期目標(biāo)

3.廣告策劃的策略包括______、______、______、______、______。

答案：廣告定位策略、廣告創(chuàng)意策略、廣告媒介策略、廣告效果策略、廣告執(zhí)行策略

4.廣告策劃中的創(chuàng)意包括______、______、______。

答案：文字創(chuàng)意、圖像創(chuàng)意、音效創(chuàng)意

5.廣告策劃中的媒介選擇需要考慮______、______、______等因素。

答案：廣告媒體的特點(diǎn)、廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)

6.廣告策劃的效果評(píng)估主要包括______、______、______。

答案：廣告效果評(píng)估、消費(fèi)者調(diào)查、市場調(diào)查

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

答案：廣告策劃的基本流程包括：目標(biāo)定位、策略制定、創(chuàng)意策劃、媒介選擇、效果評(píng)估。首先，要明確廣告目標(biāo)；然后，制定廣告策略；接著，進(jìn)行創(chuàng)意策劃；然后，選擇合適的媒介進(jìn)行廣告宣傳；最后，對廣告效果進(jìn)行評(píng)估。

2.簡述廣告策劃的目標(biāo)。

答案：廣告策劃的目標(biāo)可以分為長期目標(biāo)、中期目標(biāo)和短期目標(biāo)。長期目標(biāo)包括提高品牌知名度、提升品牌形象等；中期目標(biāo)包括提高市場份額、增加產(chǎn)品銷量等；短期目標(biāo)包括提升品牌美譽(yù)度、增強(qiáng)消費(fèi)者購買意愿等。

3.簡述廣告策劃的策略。

答案：廣告策劃的策略包括廣告定位策略、廣告創(chuàng)意策略、廣告媒介策略、廣告效果策略和廣告執(zhí)行策略。廣告定位策略是指確定廣告在市場上的位置；廣告創(chuàng)意策略是指創(chuàng)造獨(dú)特、有吸引力的廣告作品；廣告媒介策略是指選擇合適的廣告媒體進(jìn)行廣告宣傳；廣告效果策略是指對廣告效果進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整；廣告執(zhí)行策略是指制定具體的廣告執(zhí)行方案。

4.簡述廣告策劃中的創(chuàng)意。

答案：廣告策劃中的創(chuàng)意包括文字創(chuàng)意、圖像創(chuàng)意和音效創(chuàng)意。文字創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的語言表達(dá)方式吸引消費(fèi)者；圖像創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的視覺形象吸引消費(fèi)者；音效創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的音效吸引消費(fèi)者。

5.簡述廣告策劃中的媒介選擇。

答案：廣告策劃中的媒介選擇需要考慮廣告媒體的特點(diǎn)、廣告預(yù)算和廣告目標(biāo)。廣告媒體的特點(diǎn)包括受眾、傳播范圍、影響力等；廣告預(yù)算是指用于廣告宣傳的預(yù)算；廣告目標(biāo)是指廣告策劃的目標(biāo)。

五、論述題（每題10分，共30分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告策劃在品牌推廣中的作用。

答案：廣告策劃在品牌推廣中具有重要作用。以某知名手機(jī)品牌為例，該品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)，通過廣告策劃，明確了品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾等，制定了相應(yīng)的廣告策略。通過創(chuàng)意策劃，該品牌創(chuàng)造了獨(dú)特、吸引人的廣告作品，成功吸引了目標(biāo)消費(fèi)者的注意力。通過媒介選擇，該品牌選擇了覆蓋面廣、影響力大的媒體進(jìn)行廣告宣傳，使得新產(chǎn)品迅速在市場上推廣開來。最終，該品牌的新產(chǎn)品取得了良好的銷售成績，提高了品牌知名度和市場占有率。

2.分析廣告策劃中的創(chuàng)意策劃對廣告效果的影響。

答案：廣告策劃中的創(chuàng)意策劃對廣告效果具有重要影響。創(chuàng)意策劃是指通過獨(dú)特的創(chuàng)意手段，使廣告作品具有吸引力和感染力。以下從幾個(gè)方面分析創(chuàng)意策劃對廣告效果的影響：

（1）提高消費(fèi)者注意力：創(chuàng)意策劃可以使廣告作品在眾多廣告中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力。

（2）增強(qiáng)消費(fèi)者記憶：獨(dú)特的創(chuàng)意策劃可以使得廣告作品在消費(fèi)者心中留下深刻印象，提高消費(fèi)者對品牌的記憶度。

（3）提高消費(fèi)者興趣：創(chuàng)意策劃可以使消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而產(chǎn)生購買欲望。

（4）提高廣告轉(zhuǎn)化率：創(chuàng)意策劃可以使廣告作品更具有說服力，提高廣告轉(zhuǎn)化率。

3.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告策劃中的媒介選擇對廣告效果的影響。

答案：廣告策劃中的媒介選擇對廣告效果具有重要影響。以下以某知名快消品品牌為例，分析媒介選擇對廣告效果的影響：

（1）覆蓋面廣：該品牌選擇了電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體進(jìn)行廣告宣傳，覆蓋了不同年齡、性別、地域的消費(fèi)者，提高了廣告的傳播效果。

（2）精準(zhǔn)定位：針對目標(biāo)消費(fèi)群體，該品牌選擇了在消費(fèi)者關(guān)注度高的媒體上進(jìn)行廣告宣傳，提高了廣告的針對性和效果。

（3）提高品牌知名度：通過多種媒體的廣告宣傳，該品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速提高了品牌知名度，擴(kuò)大了市場影響力。

（4）增強(qiáng)品牌形象：通過不同媒體的特點(diǎn)，該品牌塑造了多元化的品牌形象，提高了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感。

六、案例分析題（每題15分，共45分）

1.案例一：某家居品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)，通過廣告策劃，明確了品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾等。制定了一系列廣告策略，包括創(chuàng)意策劃、媒介選擇和效果評(píng)估。請結(jié)合案例，分析該品牌廣告策劃的成功之處。

答案：

（1）明確品牌定位：該品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)，明確了品牌定位，使得廣告策劃更有針對性。

（2）創(chuàng)新創(chuàng)意策劃：創(chuàng)意策劃獨(dú)特，吸引了消費(fèi)者的注意力，提高了廣告效果。

（3）精準(zhǔn)媒介選擇：針對目標(biāo)消費(fèi)群體，選擇了合適的媒體進(jìn)行廣告宣傳，提高了廣告的傳播效果。

（4）全面效果評(píng)估：對廣告效果進(jìn)行全面評(píng)估，及時(shí)調(diào)整廣告策略，保證了廣告效果。

2.案例二：某快消品品牌在廣告策劃中，采用了創(chuàng)意策劃、媒介選擇和效果評(píng)估等多種策略。請結(jié)合案例，分析該品牌廣告策劃的不足之處。

答案：

（1）創(chuàng)意策劃不夠創(chuàng)新：創(chuàng)意策劃過于保守，缺乏吸引力，難以吸引消費(fèi)者注意力。

（2）媒介選擇不夠精準(zhǔn)：媒介選擇過于分散，未針對目標(biāo)消費(fèi)群體，降低了廣告效果。

（3）效果評(píng)估不夠全面：只關(guān)注廣告轉(zhuǎn)化率，未全面評(píng)估廣告效果，可能導(dǎo)致廣告策略調(diào)整不及時(shí)。

（4）團(tuán)隊(duì)協(xié)作不足：廣告策劃團(tuán)隊(duì)內(nèi)部協(xié)作不足，影響了廣告策劃的質(zhì)量和效果。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.A

解析：廣告策劃的核心是創(chuàng)意，因?yàn)閯?chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力和記憶力的關(guān)鍵。

2.D

解析：財(cái)務(wù)預(yù)算是廣告策劃的一部分，但不是基本流程中的步驟。

3.A

解析：廣告策劃的基本要素包括目標(biāo)定位、策略制定、創(chuàng)意策劃、廣告執(zhí)行和效果評(píng)估。

4.D

解析：廣告策劃的目的是多方面的，包括宣傳企業(yè)、銷售產(chǎn)品、提高知名度和提升品牌形象。

5.C

解析：廣告目標(biāo)是指期望通過廣告活動(dòng)達(dá)到的效果，而非廣告作品傳達(dá)的信息。

6.B

解析：廣告策略是指如何實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的方法，包括選擇合適的傳播渠道。

二、判斷題

1.√

解析：廣告策劃確實(shí)是對廣告活動(dòng)進(jìn)行全面規(guī)劃的過程。

2.×

解析：廣告策劃的目標(biāo)可以是單一的，也可以是復(fù)合的，不一定只限于提高知名度。

3.√

解析：創(chuàng)意的獨(dú)特性確實(shí)是廣告策劃成功的關(guān)鍵因素之一。

4.√

解析：媒介選擇確實(shí)是廣告策劃中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，涉及選擇合適的廣告媒體。

5.√

解析：廣告策劃的執(zhí)行階段確實(shí)包括廣告設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布。

6.√

解析：廣告策劃的預(yù)算確實(shí)包括廣告制作費(fèi)、廣告發(fā)布費(fèi)和廣告效果評(píng)估費(fèi)。

7.×

解析：廣告效果評(píng)估不僅僅是通過點(diǎn)擊率，還包括品牌認(rèn)知度、市場份額等指標(biāo)。

8.×

解析：廣告策劃的周期可以根據(jù)項(xiàng)目需求調(diào)整，不一定需要很長時(shí)間。

9.√

解析：廣告策劃師確實(shí)需要對多個(gè)方面有深入了解，包括市場、消費(fèi)者、產(chǎn)品等。

10.√

解析：廣告策劃師需要具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力和團(tuán)隊(duì)合作精神。

三、填空題

1.目標(biāo)定位、策略制定、創(chuàng)意策劃、媒介選擇、效果評(píng)估

解析：這是廣告策劃的基本流程，每個(gè)步驟都是必不可少的。

2.長期目標(biāo)、中期目標(biāo)、短期目標(biāo)

解析：廣告目標(biāo)可以根據(jù)時(shí)間跨度分為不同類型，以便于制定相應(yīng)的策略。

3.廣告定位策略、廣告創(chuàng)意策略、廣告媒介策略、廣告效果策略、廣告執(zhí)行策略

解析：這些策略是廣告策劃中需要考慮的關(guān)鍵因素，以確保廣告活動(dòng)的成功。

4.文字創(chuàng)意、圖像創(chuàng)意、音效創(chuàng)意

解析：創(chuàng)意可以是多方面的，包括語言、視覺和聽覺元素。

5.廣告媒體的特點(diǎn)、廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)

解析：媒介選擇需要考慮媒體的特點(diǎn)、預(yù)算限制和廣告目標(biāo)。

6.廣告效果評(píng)估、消費(fèi)者調(diào)查、市場調(diào)查

解析：效果評(píng)估需要從多個(gè)角度進(jìn)行，包括廣告效果、消費(fèi)者反饋和市場表現(xiàn)。

四、簡答題

1.目標(biāo)定位、策略制定、創(chuàng)意策劃、媒介選擇、效果評(píng)估

解析：這是廣告策劃的基本流程，每個(gè)步驟都有其特定的作用和目的。

2.長期目標(biāo)、中期目標(biāo)、短期目標(biāo)

解析：不同時(shí)間跨度的目標(biāo)有助于制定不同的策略和計(jì)劃。

3.廣告定位策略、廣告創(chuàng)意策略、廣告媒介策略、廣告效果策略、廣告執(zhí)行策略

解析：這些策略是廣告策劃中需要綜合考慮的，以確保廣告活動(dòng)的有效性和效率。

4.文字創(chuàng)意、圖像創(chuàng)意、音效創(chuàng)意

解析：創(chuàng)意可以是多種形式，需要根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾進(jìn)行選擇。

5.廣告媒體的特點(diǎn)、廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)

解析：媒介選擇需要考慮媒體的特點(diǎn)、預(yù)算限制和廣告目標(biāo)，以確保廣告的有效傳播。

五、論述題

1.明確品牌定位、創(chuàng)新創(chuàng)意策劃、精準(zhǔn)媒介選擇、全面效果評(píng)估

解析：這些成功之處分別對應(yīng)了廣告策劃的明確