研究綜述指標說明本報告除部分內容源于公開信息（均已備注）外，其它內容（包括圖片、表格及文字內容）的版權均歸果集數據所有。果集數據獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發(fā)均需征得果集數據方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數據及報告來源于果集數據，違者將追究其相關法律責任。01.統(tǒng)計周期02.研究對象分析快手7月直播電商數據，選取快手短視頻、直播、電商相關的營銷內容作為對2025年直播電商營銷月度報告分析。03.數據來源基于快手全場景數據分析平臺【飛瓜數據】快手版所追蹤到的數據，選取周期內快手直播帶貨數據等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[私及數據安全考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。04.免責聲明由于統(tǒng)計分析領域中的任何數據來源均存在局限性，報告中所估算、分析得出的數據僅供參考。01.7月電商數據復盤 02.7月行業(yè)營銷情況 03.8月電商趨勢預測 04.本月榜單0301電商數據復盤047月電商銷售趨勢：線上消費市場保持平穩(wěn)態(tài)勢，推廣熱度借勢活動增長2025年7月快手電商銷售推廣趨勢銷售熱度：根據預估銷量、預估銷售額綜合測算推廣熱度：根據品牌數、商品數、播主數、直播場次綜合測算618大促結束后，消費需求雖有階段性回落，但經時間打磨已趨向成熟，憑借持續(xù)且優(yōu)質的內容與選品輸出，維本月推廣熱度增長3.53%。7月電商關鍵數據銷售熱度銷售熱度推廣熱度數據說明：數據說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜2025年7月飛瓜快手直播電商月報7月品類銷售概覽：高溫天氣催熱“夏日經濟”，暑期帶起教育賽道再升溫7月各品類銷售熱度運營商業(yè)務箱包飾品紫砂陶瓷培訓教育美運營商業(yè)務箱包飾品紫砂陶瓷培訓教育美妝紫砂陶瓷飲料沖調節(jié)慶用品/禮品2025年7月飛瓜快手直播電商月報數據說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜2025年7月飛瓜快手直播電商月報02行業(yè)營銷情況07082025年7月飛瓜快手直播電商月報數據說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜7月熱賣品類洞察：男士護膚熱度攀升，反季服裝持續(xù)熱賣美妝GMV高增長品類TOP10美容護膚GMV高增長品類TOP10手機數碼GMV高增長品類TOP10戶外鞋服GMV游戲機/游戲機周邊/涼鞋092025年7月飛瓜快手直播電商月報數據說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜7月熱賣品類：粉底液/膏/霜粉底需求熱度上漲，膚感和妝效是用戶選購關注點熱門種草內容類型7月粉底液/膏/霜關鍵數據熱門種草內容類型多產品測評上妝教程直播數增長直播銷售額增長直播數增長7月粉底液/膏/霜熱銷商品標題賣點7月粉底液/膏/霜消費者評價關注點及熱賣商品滋色鎖妝精華粉底霜TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3黛萊皙水光無瑕抗皺粉底棒102025年7月飛瓜快手直播電商月報數據說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜7月熱賣品類：T區(qū)護理T區(qū)護理銷售增勢明顯，多包優(yōu)惠帶起店鋪生意增長7月T區(qū)護理關鍵數據及銷售趨勢小店推廣案例直播銷量增長直播銷售額增長RNW如薇官方旗艦店直播銷量增長直播銷售額增長主推商品rnw鼻貼去黑頭官方旗艦店導出液粉刺如薇清潔黑頭清潔男女直播搶購價：49.00元112025年7月飛瓜快手直播電商月報數據說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜7月熱賣品類：電子教育7月電子教育關鍵數據7月電子教育產品標題賣點7月電子教育熱銷商品直播銷量增長推廣熱度增長直播銷量增長7月電子教育細分品類銷售額分布翻譯機復讀機翻譯機復讀機AI智能多功能教育護眼批改作業(yè)122025年7月飛瓜快手直播電商月報數據說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜電子教育品牌案例：作業(yè)幫瞄準主推品集中輸出，放大價格優(yōu)勢和核心賣點加速轉化7月品牌主推商品作業(yè)幫7月品牌主推商品7月快手電子教育銷售熱度TOP1直播搶購價：2396.15元品牌直播間分析7月品牌電子教育品類推廣關鍵數據品牌直播間分析40+450+70+3300w+亮點一7月品牌電子教育品類銷售分布亮點一7月品牌電子教育品類銷售分布132025年7月飛瓜快手直播電商月報數據說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜7月熱賣品類：醫(yī)用脫毛儀醫(yī)用脫毛儀多元營銷邏輯，激活直播銷售潛力7月醫(yī)用脫毛儀關鍵數據熱門商品直播間推廣亮點直播銷售額增長直播銷量增長直播銷售額增長直播銷量增長冰點脫毛儀7月醫(yī)用脫毛儀主要宣傳賣點TOP37月醫(yī)用脫毛儀主要宣傳賣點TOP3TOP1TOP1142025年7月飛瓜快手直播電商月報數據說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜7月熱賣品類：尿褲年輕寶媽成尿褲消費主力，市場呈現品牌競爭新格局7月尿褲關鍵數據及消費者年齡分布7月尿褲品類銷售熱度TOP5品牌TOP5集中度CR570.84%7月尿褲關鍵數據及消費者年齡分布客單價增長推廣熱度增長客單價增長佳嬰氧氣森林拍1發(fā)2紙尿褲拉拉褲一體褲超薄透氣10包BBG元氣覺醒Pro裸感透氣嬰兒紙尿褲/拉拉褲佳嬰氧氣森林拍1發(fā)2紙尿褲拉拉褲一體褲超薄透氣10包BBG元氣覺醒Pro裸感透氣嬰兒紙尿褲/拉拉褲【大牌試用】宜嬰新夢想家散熱拉拉褲透氣學步褲尿不濕紙尿褲好奇夏季小桃褲元氣裸感紙尿褲拉拉褲四包TOP1TOP2TOP2TOP3TOP3TOP4TOP4TOP5TOP5152025年7月飛瓜快手直播電商月報數據說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜7月熱賣品類：戶外服裝防曬衣主導戶外市場，功能性與場景化需求成消費焦點7月戶外服裝代表商品7月戶外服裝關鍵數據（環(huán)比6月相關數據）7月戶外服裝種草詞7月戶外服裝代表商品7月戶外服裝熱門細分品類銷售分布【猛犸象】天倫天Telent男女同款戶（寬松款）【涼感防曬再突破】蕉下【猛犸象】天倫天Telent男女同款戶（寬松款）【涼感防曬再突破】蕉下【王府井撤柜】情侶防紫外線防曬服防曬衣夏季薄款透氣外套162025年7月快手直播電商營銷月報數據說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜戶外服裝品牌案例：蕉下品牌直播間彈幕內容從防曬單品到場景搭配，焦下以細分產品撬動戶外服裝市場品牌直播間彈幕內容蕉下蕉下【達人專享】蕉下【達人專享】速干防曬褲（男女同款）DS6737月快手戶外服裝行業(yè)銷售熱度7月快手戶外服裝行業(yè)銷售熱度TOP1 品牌各層級播主數量與銷售額占比分布 褲子收到很喜歡 03電商趨勢預測8月熱點營銷日歷：020209030405062007重要時間節(jié)點001008222929關鍵營銷節(jié)點0907關鍵營銷節(jié)點09072323242526312728302025年7月飛瓜快手直播電商月報2025年7月飛瓜快手直播電商月報數據說明：數據說明：推薦商品參考圖來自快手app，飛瓜。2025年7月飛瓜快手直播電商月報8月熱賣商品預測：營銷關鍵詞立秋/換季立秋將至，季節(jié)交替催生消費者新需求，為品牌營銷提供契機。品牌可緊扣“換季”核心，在產品上突出“秋款上新、換季必備”，滿足實際需求；搭建“秋日通勤、周末秋游”等場景，增強用戶代入感。重點關注品類重點關注品類營養(yǎng)保健、美容護膚、身體護理、內衣/家居服/營銷關鍵詞七夕/浪漫七夕作為承載浪漫期許的傳統(tǒng)佳節(jié)，為品牌營銷注入了濃厚的情感底色。品牌可在產品端推出定制化禮盒、情侶專屬套裝等，滿足情侶間表達心意的需求，并關聯七夕典型情境，讓產品自然融入浪漫場景。重點關注品類重點關注品類美妝、美容護膚、女裝、男裝、個護儀器、黃金營銷關鍵詞開學/返校季開學季是精準觸達學生及家長群體、強化品牌認知與轉化的黃金窗口，品牌需以“需求解決+情感共鳴”為核心，通過場景化策略深度綁定不同學段的核心訴求，可精準觸達用戶。重點關注商品重點關注商品電子教育、智能手表、功能箱包/雙肩包、兒童鞋推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考202025年7月飛瓜快手直播電商月報報告通過深入的用戶洞察、品牌方需求的探訪以及市場行業(yè)動態(tài)的分析，全面為了更好地滿足商家專業(yè)化運營需求，持續(xù)推動電商生態(tài)的健康發(fā)展04本月榜單222025年7月飛瓜快手直播電商月報2025年7月品牌銷售熱榜排名品牌排名品牌熱賣品類客單價（元）hM蘋果/Apple手機數碼303.47華為/HUAWEI手機數碼120.91菜百首飾黃金/彩寶/鉆石/珍珠21688.944谷雨/GUYU美容護膚320.525伊榮膚美美容護膚116.946蒂拉蒂尚黃金/彩寶/鉆石/珍珠306.47海爾/Haier廚衛(wèi)家電2587.928內廷上用營養(yǎng)保健168.399榮耀/HONOR手機數碼11領豐金黃金/彩寶/鉆石/珍珠1051.512雅舒曼13雪花秀/Sulwhasoo美容護膚811.9814作業(yè)幫15李寧/LI-NING戶外鞋服1320維沃/VIVO二手手機通訊226.94232025年7月飛瓜快手直播電商月報2025年7月女裝品牌銷售熱榜排名品牌客單價（元）hM排名品牌客單價（元）hM雅舒曼257.78亨帝詩/HERDERS625.05二姐華蒂427.054千柏年5俐瑩LEAYINE414.636VAZSLVE115.927蘇杭玫瑰女人94.538拿戀242025年7月飛瓜快手直播電商月報2025年7月男裝品牌銷售熱榜排名品牌客單價（元）hM排名品牌客單價（元）hM源呈歐品58.57雅鹿/YALU45.38回力/Warrior6怪獸實驗室106.517啄木鳥/pl8JEEPSPIRIT81.6711真維斯/JEANSWEST59.8520澳洲袋鼠252025年7月飛瓜快手直播電商月報2025年7月美容護膚品牌銷售熱榜美容護膚排名品牌客單價（元）hM排名品牌客單價（元）hM谷雨/GUYU321.16伊榮膚美135.07雪花秀/Sulwhasoo835.125格麗絲黛瑪107.917咔詩迪曼83.559韓束/Kans147.4914韓熙貞/HEXZE20黛萊皙/DNLNXIR9826262025年7月飛瓜快手直播電商月報2025年7月品牌銷售熱榜hMhMULIKE黃輔堂溫行醫(yī)4