2025年廣告營銷策劃師資格考試試題及答案一、案例分析題（1題，共6小題）

1.某品牌欲進軍年輕消費市場，策劃一場線上活動，旨在提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。以下為其策劃方案：

（1）活動名稱：#青春活力#品牌狂歡節(jié)

（2）活動時間：為期一個月

（3）活動形式：線上直播、短視頻挑戰(zhàn)、微博話題互動等

（4）活動目標：提高品牌知名度、提升產(chǎn)品銷量、擴大品牌影響力

（5）活動預(yù)算：100萬元

（6）預(yù)期效果：參與人數(shù)超過100萬，互動量超過1000萬

請根據(jù)以上策劃方案，分析以下問題：

（1）該活動策劃方案的優(yōu)點有哪些？

（2）該活動策劃方案的不足有哪些？

（3）針對不足之處，提出改進建議。

（4）如何評估該活動的效果？

（5）如何確保活動預(yù)算得到合理運用？

（6）如何保證活動順利進行？

答案：

（1）優(yōu)點：活動形式豐富，易于傳播；目標明確，易于評估；預(yù)算充足，保障活動質(zhì)量。

（2）不足：活動時間較短，可能無法達到預(yù)期效果；活動形式單一，缺乏吸引力。

（3）改進建議：延長活動時間，提高參與度；豐富活動形式，增加互動環(huán)節(jié)。

（4）評估效果：通過參與人數(shù)、互動量、品牌知名度、產(chǎn)品銷量等指標進行評估。

（5）確保預(yù)算合理運用：制定詳細的預(yù)算分配方案，嚴格控制各項支出。

（6）保證活動順利進行：加強團隊協(xié)作，明確分工，確保活動各個環(huán)節(jié)有序進行。

二、選擇題（2題，共12小題）

1.以下哪項不屬于廣告營銷策劃師的核心能力？

A.市場調(diào)研與分析

B.創(chuàng)意策劃與執(zhí)行

C.財務(wù)管理

D.團隊管理

答案：C

2.以下哪種廣告形式最適合進行品牌宣傳？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

答案：B

3.以下哪個階段是廣告營銷策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.市場調(diào)研

B.創(chuàng)意策劃

C.實施執(zhí)行

D.效果評估

答案：B

4.以下哪個指標可以衡量廣告投放效果？

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.網(wǎng)站流量

D.品牌知名度

答案：B

5.以下哪種方法可以提升廣告創(chuàng)意的吸引力？

A.簡潔明了

B.創(chuàng)意獨特

C.情感共鳴

D.以上都是

答案：D

6.以下哪個策略可以幫助企業(yè)提高品牌知名度？

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌定位

C.渠道拓展

D.價格策略

答案：B

7.以下哪種方法可以提升廣告投放的精準度？

A.目標受眾分析

B.廣告投放渠道選擇

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計

D.以上都是

答案：D

8.以下哪種廣告投放方式成本較低？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

答案：B

9.以下哪個階段是廣告營銷策劃的起點？

A.市場調(diào)研

B.創(chuàng)意策劃

C.實施執(zhí)行

D.效果評估

答案：A

10.以下哪個指標可以衡量廣告投放效果？

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.網(wǎng)站流量

D.品牌知名度

答案：B

11.以下哪種廣告形式最適合進行品牌宣傳？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

答案：B

12.以下哪個策略可以幫助企業(yè)提高品牌知名度？

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌定位

C.渠道拓展

D.價格策略

答案：B

三、判斷題（1題，共6小題）

1.廣告營銷策劃師只需關(guān)注廣告投放效果，無需關(guān)注市場調(diào)研與分析。（）

答案：錯誤

2.廣告營銷策劃師只需具備創(chuàng)意策劃能力，無需具備團隊管理能力。（）

答案：錯誤

3.廣告營銷策劃師只需關(guān)注廣告創(chuàng)意設(shè)計，無需關(guān)注廣告投放渠道選擇。（）

答案：錯誤

4.廣告營銷策劃師只需關(guān)注廣告投放效果，無需關(guān)注品牌定位。（）

答案：錯誤

5.廣告營銷策劃師只需關(guān)注廣告投放效果，無需關(guān)注財務(wù)管理。（）

答案：錯誤

6.廣告營銷策劃師只需關(guān)注廣告創(chuàng)意設(shè)計，無需關(guān)注市場調(diào)研與分析。（）

答案：錯誤

四、簡答題（1題，共6小題）

1.簡述廣告營銷策劃師的主要職責(zé)。

答案：

（1）市場調(diào)研與分析：了解市場需求、競爭對手、行業(yè)動態(tài)等，為廣告策劃提供依據(jù)。

（2）創(chuàng)意策劃與執(zhí)行：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，制定廣告創(chuàng)意方案，并負責(zé)執(zhí)行。

（3）廣告投放與優(yōu)化：選擇合適的廣告投放渠道，優(yōu)化廣告投放效果。

（4）效果評估與反饋：對廣告投放效果進行評估，并根據(jù)反饋進行調(diào)整。

（5）團隊協(xié)作與溝通：與團隊成員保持良好溝通，確保項目順利進行。

（6）財務(wù)管理：合理控制廣告預(yù)算，確保項目成本控制在合理范圍內(nèi)。

五、論述題（1題，共6小題）

1.論述廣告營銷策劃師在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

（1）提升品牌知名度：通過有效的廣告營銷策劃，提高品牌在目標市場的知名度，增強消費者對品牌的認知。

（2）擴大市場份額：通過精準的廣告投放，吸引更多潛在消費者，提高產(chǎn)品銷量，擴大市場份額。

（3）提高企業(yè)競爭力：通過廣告營銷策劃，提升企業(yè)品牌形象，增強企業(yè)競爭力。

（4）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費者需求。

（5）提高企業(yè)效益：通過廣告營銷策劃，提高產(chǎn)品銷量，增加企業(yè)收入，提高企業(yè)效益。

（6）促進企業(yè)創(chuàng)新：激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新意識，推動企業(yè)不斷改進產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者需求。

六、案例分析題（1題，共6小題）

1.某化妝品品牌欲進軍線上市場，策劃一場線上活動，旨在提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。以下為其策劃方案：

（1）活動名稱：#美麗蛻變#品牌狂歡節(jié)

（2）活動時間：為期一個月

（3）活動形式：線上直播、短視頻挑戰(zhàn)、微博話題互動等

（4）活動目標：提高品牌知名度、提升產(chǎn)品銷量、擴大品牌影響力

（5）活動預(yù)算：150萬元

（6）預(yù)期效果：參與人數(shù)超過200萬，互動量超過1500萬

請根據(jù)以上策劃方案，分析以下問題：

（1）該活動策劃方案的優(yōu)點有哪些？

（2）該活動策劃方案的不足有哪些？

（3）針對不足之處，提出改進建議。

（4）如何評估該活動的效果？

（5）如何確保活動預(yù)算得到合理運用？

（6）如何保證活動順利進行？

答案：

（1）優(yōu)點：活動形式豐富，易于傳播；目標明確，易于評估；預(yù)算充足，保障活動質(zhì)量。

（2）不足：活動時間較短，可能無法達到預(yù)期效果；活動形式單一，缺乏吸引力。

（3）改進建議：延長活動時間，提高參與度；豐富活動形式，增加互動環(huán)節(jié)。

（4）評估效果：通過參與人數(shù)、互動量、品牌知名度、產(chǎn)品銷量等指標進行評估。

（5）確保預(yù)算合理運用：制定詳細的預(yù)算分配方案，嚴格控制各項支出。

（6）保證活動順利進行：加強團隊協(xié)作，明確分工，確保活動各個環(huán)節(jié)有序進行。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（1題，共6小題）

（1）該活動策劃方案的優(yōu)點有哪些？

優(yōu)點：

-活動形式多樣，能夠吸引不同消費群體。

-目標明確，便于評估活動效果。

-預(yù)算充足，能夠保證活動質(zhì)量。

（2）該活動策劃方案的不足有哪些？

不足：

-活動時間較短，可能無法達到預(yù)期效果。

-活動形式單一，缺乏吸引力。

（3）針對不足之處，提出改進建議。

建議：

-延長活動時間，增加用戶參與度。

-豐富活動形式，如增加線上線下互動環(huán)節(jié)。

（4）如何評估該活動的效果？

評估：

-通過參與人數(shù)、互動量、品牌知名度、產(chǎn)品銷量等指標進行評估。

（5）如何確保活動預(yù)算得到合理運用？

確保：

-制定詳細的預(yù)算分配方案，嚴格控制各項支出。

（6）如何保證活動順利進行？

保證：

-加強團隊協(xié)作，明確分工，確?；顒痈鱾€環(huán)節(jié)有序進行。

二、選擇題（2題，共12小題）

1.以下哪項不屬于廣告營銷策劃師的核心能力？

答案：C（財務(wù)管理）

解析思路：

-核心能力應(yīng)與廣告營銷策劃直接相關(guān)。

-財務(wù)管理雖然是企業(yè)運營中的重要環(huán)節(jié)，但不是廣告營銷策劃師的核心能力。

2.以下哪種廣告形式最適合進行品牌宣傳？

答案：B（網(wǎng)絡(luò)廣告）

解析思路：

-網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋面廣，傳播速度快，易于互動，適合進行品牌宣傳。

3.以下哪個階段是廣告營銷策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

答案：B（創(chuàng)意策劃）

解析思路：

-創(chuàng)意策劃是廣告營銷策劃的核心，決定了廣告的效果和影響力。

4.以下哪個指標可以衡量廣告投放效果？

答案：B（轉(zhuǎn)化率）

解析思路：

-轉(zhuǎn)化率直接反映了廣告投放的效果，即廣告帶來的實際銷售或咨詢量。

5.以下哪種方法可以提升廣告創(chuàng)意的吸引力？

答案：D（以上都是）

解析思路：

-簡潔明了、創(chuàng)意獨特、情感共鳴都是提升廣告創(chuàng)意吸引力的方法。

6.以下哪個策略可以幫助企業(yè)提高品牌知名度？

答案：B（品牌定位）

解析思路：

-品牌定位是企業(yè)塑造品牌形象、提高品牌知名度的關(guān)鍵策略。

7.以下哪種方法可以提升廣告投放的精準度？

答案：D（以上都是）

解析思路：

-目標受眾分析、廣告投放渠道選擇、廣告創(chuàng)意設(shè)計都是提升廣告投放精準度的方法。

8.以下哪種廣告投放方式成本較低？

答案：B（網(wǎng)絡(luò)廣告）

解析思路：

-相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告的成本更低，且易于調(diào)整和優(yōu)化。

9.以下哪個階段是廣告營銷策劃的起點？

答案：A（市場調(diào)研）

解析思路：

-市場調(diào)研是了解市場需求和競爭環(huán)境的基礎(chǔ)，是廣告營銷策劃的起點。

10.以下哪個指標可以衡量廣告投放效果？

答案：B（轉(zhuǎn)化率）

解析思路：

-轉(zhuǎn)化率是衡量廣告投放效果的重要指標，反映了廣告帶來的實際效果。

11.以下哪種廣告形式最適合進行品牌宣傳？

答案：B（網(wǎng)絡(luò)廣告）

解析思路：

-網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，覆蓋面廣，適合進行品牌宣傳。

12.以下哪個策略可以幫助企業(yè)提高品牌知名度？

答案：B（品牌定位）

解析思路：

-品牌定位是企業(yè)塑造品牌形象、提高品牌知名度的關(guān)鍵策略。

三、判斷題（1題，共6小題）

1.廣告營銷策劃師只需關(guān)注廣告投放效果，無需關(guān)注市場調(diào)研與分析。（）

答案：錯誤

解析思路：

-廣告營銷策劃師需要關(guān)注廣告投放效果，但同時也需要關(guān)注市場調(diào)研與分析，以了解市場需求和競爭環(huán)境。

2.廣告營銷策劃師只需具備創(chuàng)意策劃能力，無需具備團隊管理能力。（）

答案：錯誤

解析思路：

-廣告營銷策劃師需要具備創(chuàng)意策劃能力，同時也需要具備團隊管理能力，以確保項目順利進行。

3.廣告營銷策劃師只需關(guān)注廣告創(chuàng)意設(shè)計，無需關(guān)注廣告投放渠道選擇。（）

答案：錯誤

解析思路：

-廣告營銷策劃師需要關(guān)注廣告創(chuàng)意設(shè)計，同時也需要關(guān)注廣告投放渠道選擇，以確保廣告的有效傳播。

4.廣告營銷策劃師只需關(guān)注廣告投放效果，無需關(guān)注品牌定位。（）

答案：錯誤

解析思路：

-廣告營銷策劃師需要關(guān)注廣告投放效果，同時也需要關(guān)注品牌定位，以確保廣告與品牌形象一致。

5.廣告營銷策劃師只需關(guān)注廣告投放效果，無需關(guān)注財務(wù)管理。（）

答案：錯誤

解析思路：

-廣告營銷策劃師需要關(guān)注廣告投放效果，同時也需要關(guān)注財務(wù)管理，以確保預(yù)算合理運用。

6.廣告營銷策劃師只需關(guān)注廣告創(chuàng)意設(shè)計，無需關(guān)注市場調(diào)研與分析。（）

答案：錯誤

解析思路：

-廣告營銷策劃師需要關(guān)注廣告創(chuàng)意設(shè)計，同時也需要關(guān)注市場調(diào)研與分析，以了解市場需求和競爭環(huán)境。

四、簡答題（1題，共6小題）

1.簡述廣告營銷策劃師的主要職責(zé)。

答案：

-市場調(diào)研與分析

-創(chuàng)意策劃與執(zhí)行

-廣告投放與優(yōu)化

-效果評估與反饋

-團隊協(xié)作與溝通

-財務(wù)管理

解析思路：

-廣告營銷策劃師的主要職責(zé)應(yīng)涵蓋廣告策劃的各個環(huán)節(jié)，包括市場調(diào)研、創(chuàng)意策劃、廣告投放、效果評估等。

五、論述題（1題，共6小題）

1.論述廣告營銷策劃師在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

-提升品牌知名度

-擴大市場份額

-提高企業(yè)競爭力

-優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

-提高企業(yè)效益

-促進企業(yè)創(chuàng)新

解析思路：

-從品牌建設(shè)、市場競爭、產(chǎn)品優(yōu)化、企業(yè)效益等多個方面論述廣告營銷策劃師在企業(yè)發(fā)展中的作用。

六、案例分析題（1題，共6小題）

1.該活動策劃方案的優(yōu)點有哪些？

優(yōu)點：

-活動形式多樣，易于傳播。

-目標明確，易于評估。

-預(yù)算充足，保障活動質(zhì)量。

解析思路：

-分析活動策劃方案中的優(yōu)點，如活動形式、目標、預(yù)算等。

2.該活動策劃方案的不足有哪些？

不足：

-活動時間較短，可能無法達到預(yù)期效果。

-活動形式單一，缺乏吸引力。

解析思路：

-分析活動策劃方案中的不足，如活動時間、形式等。

3.針對不足之處，提出改進建議。

建議：

-延長活動時間，增加用戶參與度。

-豐富活動形式，增加互動環(huán)節(jié)。

解析思路：

-針對活動策劃