什么是新媒體營銷主講教師：吉芙蓉學習內(nèi)容導：學：做：什么是新媒體什么是新媒體營銷新媒體、自媒體、微媒體營銷解讀01導：什么是新媒體下列哪些是新媒體？類型是否類型是否門戶網(wǎng)站手機短信電子郵件專業(yè)論壇個人博客數(shù)字雜志微博數(shù)字電視微信公眾號手機新聞客戶端√√√√√√√√√√第五媒體內(nèi)容是新媒體的核心渠道是新媒體內(nèi)容發(fā)布的平臺方式是內(nèi)容呈現(xiàn)的形式

營銷啟示02學：什么是新媒體營銷一、什么是新媒體營銷新媒體營銷，是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺進行的新形式的營銷方式，以微博、微信、APP、H5等新媒體為傳播渠道，把企業(yè)相關產(chǎn)品的功能、價值等信息來進行的品牌宣傳、公共關系、產(chǎn)品促銷的一系列營銷活動。新媒體營銷作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分，是新時代的企業(yè)全新的營銷方式。

傳統(tǒng)營銷模式，無論是通過報紙、電視、雜志等硬廣媒體上投放廣告，還是病毒營銷、饑餓營銷，其本質(zhì)上都是從企業(yè)或者廣告主的角度出發(fā)單向地向消費者傳遞信息，互動性不強。

新媒體營銷更注重內(nèi)容的多樣性和傳播過程的互動性，企業(yè)可以通過在新媒體平臺上獲得消費者反饋從而及時調(diào)整傳播和營銷策略，甚至針對不同客戶制定個性化的營銷策略。二、新媒體營銷的特征1、新媒體的形式多樣，個性化突出新媒體渠道多樣化營銷方式多元化傳播內(nèi)容針對性營銷方式個性化二、新媒體營銷的特征2、新媒體面對消費者范圍廣泛，互動性強大強大的互動性是特征之一新媒體的受眾范圍十分廣泛扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)營銷的單向傳播劣勢形成企業(yè)和消費者雙向互動二、新媒體營銷的特征3、新媒體傳播快速高效，裂變式增長新媒體營銷特征傳播強度大消費者高效地獲取信息內(nèi)容豐富多樣傳播速度快傳播節(jié)點簡單傳播鏈條很短企業(yè)自己吆喝內(nèi)容制造信息傳播二、新媒體營銷的特征4、新媒體營銷效果評測數(shù)據(jù)化，可靠性明顯傳統(tǒng)媒體新媒體缺乏有效的方法，更多采用粗放且主觀的評測方法新媒體營銷的效果則可以數(shù)據(jù)化的精準地呈現(xiàn)閱讀數(shù)量粉絲購買粉絲關注數(shù)據(jù)分析可以讓我們不斷調(diào)整營銷策略以達到更好的營銷效果03做：新媒體與微媒體、自媒體

自媒體營銷指的是：普通大眾通過數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)系，然后與他人分享新聞以及身邊事件的途徑。微媒體營銷指的是：由許多獨立的發(fā)布點構成的網(wǎng)絡傳播結構，比如微博、微信等。由此可見，新媒體營銷的內(nèi)涵外延更大，包含了自媒體營銷和微媒體營銷。問題：新媒體營銷與自媒體營銷、微媒體營銷的異同？Step1導Step2學Step3做了解新媒