四旅游產(chǎn)品品牌策略旅游品牌的含義用來識別旅游企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)_第1頁
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旅游品牌的含義：用來識別旅游企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、標記、符號、圖案或他們的組合使用。廣義：旅游品牌具有結(jié)構(gòu)性，包含某一單項產(chǎn)品的品牌、旅游企業(yè)品牌、旅游集團品牌等。狹義：旅游品牌是指某一種旅游產(chǎn)品的品牌。四、旅游產(chǎn)品品牌策略基于營銷角度旅游品牌是形成企業(yè)服務(wù)特色、取得企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要手段。個性顧客屬性利益價值文化05品牌個性是消費者認知中品牌所具有的人類人格特質(zhì)。04是基于某一品牌對社會成員的影響、聚合而產(chǎn)生的亞文化現(xiàn)象。03是指品牌在需求者心目中的綜合形象--包括其屬性、品質(zhì)、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。02產(chǎn)品讓人接受的特點，能給人帶來直接利益或間接利益。01事物本身所固有的性質(zhì)。馬超龍雀，別稱馬踏飛燕、銅奔馬、馬襲烏鴉、鷹掠馬、馬踏飛隼、凌云奔馬等，為東漢青銅器，1969年10月出土于甘肅省武威市雷臺漢墓，現(xiàn)藏于甘肅省博物館。馬超龍雀身高34.5厘米，身長45厘米，寬13厘米，重7.15千克。形象矯健俊美，別具風(fēng)姿。馬昂首嘶鳴，軀干壯實而四肢修長，腿蹄輕捷，三足騰空、飛馳向前，一足踏飛燕。馬超龍雀在1983年10月被國家旅游局確定為中國旅游標志，1986年被定為國寶級文物，2002年1月被列入《首批禁止出國（境）展覽文物目錄》。馬踏飛燕1、有助于促進商品銷售，加深消費者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象；2、有利于建立品牌偏好，吸引消費者重復(fù)購買；3、保護企業(yè)利益；4、有助于形成品牌差異，減少價格彈性；5、有利于產(chǎn)品組合的擴張；6、使企業(yè)享有較好的利潤空間；旅游產(chǎn)品品牌的作用之企業(yè)角度1、方便消費者進行產(chǎn)品選擇，縮短消費者的購買決策過程；2、

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