2025年廣告媒介策劃師創(chuàng)意能力測驗試題及答案一、單選題（每題5分，共30分）

1.以下哪項不屬于廣告媒介策劃的三大要素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告內(nèi)容

D.廣告預(yù)算

答案：C

2.廣告媒介策劃中，以下哪種方法可以更準(zhǔn)確地把握受眾需求？

A.問卷調(diào)查

B.焦點小組

C.案例分析

D.市場調(diào)研

答案：A

3.以下哪項不是廣告媒介策劃師應(yīng)具備的基本素質(zhì)？

A.具備較強的溝通能力

B.熟悉廣告行業(yè)法律法規(guī)

C.擁有豐富的廣告實踐經(jīng)驗

D.具備良好的心理素質(zhì)

答案：C

4.在廣告媒介策劃中，以下哪種方法可以有效地提升廣告效果？

A.增加廣告投放頻次

B.提高廣告投放時長

C.創(chuàng)新廣告形式

D.降低廣告預(yù)算

答案：C

5.以下哪項不屬于廣告媒介策劃師的工作內(nèi)容？

A.制定廣告投放計劃

B.分析市場趨勢

C.設(shè)計廣告文案

D.監(jiān)測廣告效果

答案：C

6.在廣告媒介策劃中，以下哪種方法可以更有效地提高廣告投放的精準(zhǔn)度？

A.增加廣告投放地域范圍

B.提高廣告投放時段

C.創(chuàng)新廣告形式

D.根據(jù)受眾特征進行廣告投放

答案：D

二、多選題（每題5分，共30分）

1.廣告媒介策劃師在進行廣告投放時，應(yīng)考慮以下哪些因素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介環(huán)境

D.競爭對手

答案：ABCD

2.以下哪些屬于廣告媒介策劃的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.獨具匠心

C.創(chuàng)意新穎

D.實用性強

答案：ABCD

3.廣告媒介策劃師在進行市場調(diào)研時，應(yīng)關(guān)注以下哪些方面？

A.市場規(guī)模

B.市場需求

C.市場競爭

D.消費者心理

答案：ABCD

4.以下哪些屬于廣告媒介策劃師應(yīng)具備的能力？

A.溝通能力

B.分析能力

C.創(chuàng)意能力

D.執(zhí)行能力

答案：ABCD

5.以下哪些屬于廣告媒介策劃的創(chuàng)意形式？

A.視覺創(chuàng)意

B.文案創(chuàng)意

C.聲音創(chuàng)意

D.形象創(chuàng)意

答案：ABCD

6.以下哪些屬于廣告媒介策劃師的工作職責(zé)？

A.制定廣告投放計劃

B.監(jiān)測廣告效果

C.分析市場趨勢

D.協(xié)調(diào)團隊工作

答案：ABCD

三、判斷題（每題5分，共30分）

1.廣告媒介策劃師在進行廣告投放時，應(yīng)遵循“量體裁衣”的原則。（√）

2.廣告媒介策劃師在進行市場調(diào)研時，可以只關(guān)注競爭對手的情況。（×）

3.廣告媒介策劃師在進行廣告創(chuàng)意時，應(yīng)注重創(chuàng)意的獨特性。（√）

4.廣告媒介策劃師在進行廣告投放時，應(yīng)關(guān)注廣告投放的時機。（√）

5.廣告媒介策劃師在進行廣告投放時，應(yīng)關(guān)注廣告投放的地域范圍。（√）

6.廣告媒介策劃師在進行廣告投放時，應(yīng)關(guān)注廣告投放的頻次。（√）

7.廣告媒介策劃師在進行廣告投放時，應(yīng)關(guān)注廣告投放的時長。（√）

8.廣告媒介策劃師在進行廣告投放時，應(yīng)關(guān)注廣告投放的預(yù)算。（√）

9.廣告媒介策劃師在進行廣告投放時，應(yīng)關(guān)注廣告投放的渠道。（√）

10.廣告媒介策劃師在進行廣告投放時，應(yīng)關(guān)注廣告投放的受眾。（√）

四、簡答題（每題10分，共40分）

1.簡述廣告媒介策劃的基本流程。

答案：廣告媒介策劃的基本流程包括：市場調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意、廣告投放計劃、廣告效果監(jiān)測。

2.簡述廣告媒介策劃師應(yīng)具備的基本素質(zhì)。

答案：廣告媒介策劃師應(yīng)具備的基本素質(zhì)包括：溝通能力、分析能力、創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、團隊協(xié)作能力、職業(yè)道德。

3.簡述廣告媒介策劃的創(chuàng)意形式。

答案：廣告媒介策劃的創(chuàng)意形式包括：視覺創(chuàng)意、文案創(chuàng)意、聲音創(chuàng)意、形象創(chuàng)意。

4.簡述廣告媒介策劃師在進行市場調(diào)研時應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容。

答案：廣告媒介策劃師在進行市場調(diào)研時應(yīng)關(guān)注市場規(guī)模、市場需求、市場競爭、消費者心理等方面。

5.簡述廣告媒介策劃師在進行廣告投放時應(yīng)關(guān)注的因素。

答案：廣告媒介策劃師在進行廣告投放時應(yīng)關(guān)注目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介環(huán)境、競爭對手、廣告投放的時機、地域范圍、頻次、時長、預(yù)算、渠道、受眾等因素。

五、論述題（每題20分，共40分）

1.論述廣告媒介策劃師在進行廣告投放時，如何提高廣告投放的精準(zhǔn)度。

答案：廣告媒介策劃師在進行廣告投放時，提高廣告投放的精準(zhǔn)度可以從以下幾個方面入手：

（1）深入了解目標(biāo)受眾，明確廣告投放的目標(biāo)群體；

（2）根據(jù)目標(biāo)受眾的特點，選擇合適的廣告媒介；

（3）針對目標(biāo)受眾的心理需求，制定具有吸引力的廣告創(chuàng)意；

（4）合理安排廣告投放的時間和地域范圍；

（5）持續(xù)監(jiān)測廣告投放效果，及時調(diào)整廣告投放策略。

2.論述廣告媒介策劃師在進行廣告創(chuàng)意時，如何確保廣告創(chuàng)意的獨特性。

答案：廣告媒介策劃師在進行廣告創(chuàng)意時，確保廣告創(chuàng)意的獨特性可以從以下幾個方面入手：

（1）深入了解行業(yè)動態(tài)，把握市場趨勢；

（2）關(guān)注競爭對手的廣告創(chuàng)意，避免模仿；

（3）挖掘產(chǎn)品或服務(wù)的獨特賣點，提煉出有創(chuàng)意的廣告主題；

（4）運用創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，提升廣告的視覺沖擊力；

（5）結(jié)合目標(biāo)受眾的心理需求，打造具有感染力的廣告文案。

六、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例背景：某品牌飲料公司計劃推出一款新口味的飲料，公司希望廣告媒介策劃師為其制定廣告投放策略。

案例分析：

（1）請分析該品牌飲料公司的目標(biāo)受眾特征。

（2）請針對目標(biāo)受眾，設(shè)計一則具有創(chuàng)意的廣告文案。

（3）請為該廣告投放制定一個合適的媒介組合方案。

答案：

（1）目標(biāo)受眾特征：年輕、時尚、追求新鮮感、注重健康。

（2）廣告文案：新品上市，喝出時尚健康生活！

（3）媒介組合方案：線上投放：微博、抖音、快手等短視頻平臺；線下投放：地鐵、公交、商場等公共場所廣告位。

2.案例背景：某化妝品品牌計劃推出一款針對敏感肌膚的護膚品，公司希望廣告媒介策劃師為其制定廣告投放策略。

案例分析：

（1）請分析該化妝品品牌的競爭環(huán)境。

（2）請針對競爭環(huán)境，設(shè)計一則具有創(chuàng)意的廣告文案。

（3）請為該廣告投放制定一個合適的媒介組合方案。

答案：

（1）競爭環(huán)境：市場上存在多個針對敏感肌膚的護膚品品牌，競爭激烈。

（2）廣告文案：敏感肌膚，呵護有加！

（3）媒介組合方案：線上投放：微博、抖音、快手等短視頻平臺；線下投放：藥店、美容院等銷售渠道廣告位。

本次試卷答案如下：

一、單選題（每題5分，共30分）

1.C

解析：廣告媒介策劃的三大要素包括目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算，廣告內(nèi)容不屬于其中。

2.A

解析：問卷調(diào)查可以收集大量目標(biāo)受眾的直接反饋，更準(zhǔn)確地把握受眾需求。

3.C

解析：廣告媒介策劃師需要豐富的廣告實踐經(jīng)驗來指導(dǎo)工作，這是其必備素質(zhì)之一。

4.C

解析：創(chuàng)新廣告形式可以吸引受眾注意力，提高廣告效果。

5.C

解析：設(shè)計廣告文案是文案策劃師的工作，廣告媒介策劃師主要負責(zé)媒介選擇和投放策略。

6.D

解析：根據(jù)受眾特征進行廣告投放可以提高廣告的針對性和效果。

二、多選題（每題5分，共30分）

1.ABCD

解析：廣告媒介策劃師在投放廣告時，需要綜合考慮目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介環(huán)境和競爭對手等因素。

2.ABCD

解析：廣告媒介策劃的基本原則包括目標(biāo)明確、獨具匠心、創(chuàng)意新穎和實用性強。

3.ABCD

解析：市場調(diào)研需要關(guān)注市場規(guī)模、市場需求、市場競爭和消費者心理等多個方面。

4.ABCD

解析：廣告媒介策劃師應(yīng)具備溝通、分析、創(chuàng)意和執(zhí)行等多方面的能力。

5.ABCD

解析：廣告媒介策劃的創(chuàng)意形式多樣，包括視覺、文案、聲音和形象等方面。

6.ABCD

解析：廣告媒介策劃師的工作職責(zé)包括制定投放計劃、監(jiān)測效果、分析市場趨勢和協(xié)調(diào)團隊工作等。

三、判斷題（每題5分，共30分）

1.√

解析：廣告媒介策劃應(yīng)遵循“量體裁衣”的原則，根據(jù)具體情況進行策劃。

2.×

解析：廣告媒介策劃師在進行市場調(diào)研時，應(yīng)全面分析市場情況，包括競爭對手。

3.√

解析：廣告創(chuàng)意的獨特性是吸引受眾的重要因素，可以提高廣告效果。

4.√

解析：廣告投放的時機對廣告效果有重要影響，應(yīng)合理安排。

5.√

解析：廣告投放的地域范圍直接影響廣告的覆蓋效果，應(yīng)充分考慮。

6.√

解析：廣告投放的頻次對受眾認知度有重要影響，應(yīng)適度安排。

7.√

解析：廣告投放的時長影響受眾對廣告的記憶程度，應(yīng)合理規(guī)劃。

8.√

解析：廣告預(yù)算是廣告投放的基礎(chǔ)，應(yīng)合理分配。

9.√

解析：廣告投放的渠道對廣告效果有重要影響，應(yīng)選擇合適的渠道。

10.√

解析：廣告投放的受眾是廣告目標(biāo)，應(yīng)確保廣告內(nèi)容符合受眾需求。

四、簡答題（每題10分，共40分）

1.市場調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告創(chuàng)意、廣告投放計劃、廣告效果監(jiān)測。

解析：廣告媒介策劃的基本流程包括對市場進行調(diào)研，分析目標(biāo)受眾，制定廣告創(chuàng)意，制定投放計劃，以及監(jiān)測廣告效果。

2.溝通能力、分析能力、創(chuàng)意能力、執(zhí)行能力、團隊協(xié)作能力、職業(yè)道德。

解析：廣告媒介策劃師應(yīng)具備良好的溝通能力以協(xié)調(diào)團隊工作，分析能力以準(zhǔn)確把握市場趨勢，創(chuàng)意能力以設(shè)計出吸引人的廣告，執(zhí)行能力以有效地執(zhí)行廣告投放，團隊協(xié)作能力以與團隊成員有效配合，以及職業(yè)道德以確保廣告內(nèi)容的真實性和合法性。

3.視覺創(chuàng)意、文案創(chuàng)意、聲音創(chuàng)意、形象創(chuàng)意。

解析：廣告媒介策劃的創(chuàng)意形式包括視覺上的創(chuàng)新，文案上的創(chuàng)意，聲音上的創(chuàng)意，以及形象上的創(chuàng)意，這些都是吸引受眾注意力和提高廣告效果的關(guān)鍵。

4.市場規(guī)模、市場需求、市場競爭、消費者心理。

解析：市場調(diào)研時應(yīng)關(guān)注市場規(guī)模以了解市場潛力，市場需求以確定目標(biāo)受眾，市場競爭以分析競爭對手，消費者心理以理解消費者行為。

5.目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介環(huán)境、競爭對手、廣告投放的時機、地域范圍、頻次、時長、預(yù)算、渠道、受眾。

解析：廣告投放時需綜合考慮目標(biāo)受眾的接受度、廣告預(yù)算的限制、媒介環(huán)境的適宜性、競爭對手的動態(tài)、投放時機、地域覆蓋范圍、頻次、時長、預(yù)算分配、渠道選擇和受眾特征。

五、論述題（每題20分，共40分）

1.了解目標(biāo)受眾，選擇合適的媒介，創(chuàng)新廣告形式，合理規(guī)劃時間和地域范圍，持續(xù)監(jiān)測和調(diào)整策略。

解析：提高廣告投放的精準(zhǔn)度需要先深入了解目標(biāo)受眾，選擇與目標(biāo)受眾接觸概率高的媒介，創(chuàng)新廣告形式以吸引受眾，合理規(guī)劃廣告投放的時間和地域范圍，以及通過持續(xù)監(jiān)測效果來調(diào)整投放策略。

2.把握行業(yè)動態(tài)，避免模仿，挖掘產(chǎn)品賣點，運用創(chuàng)新手法，結(jié)合受眾心理。

解析：確保廣告創(chuàng)意的獨特性需要緊跟行業(yè)動態(tài)，避免模仿競爭對手的創(chuàng)意，挖掘產(chǎn)品的獨特賣點，運用創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，以及結(jié)合目標(biāo)受眾的心理需求來創(chuàng)作廣告。

六、案例分析題（每題20分，共40分）

1.（1）年輕、時尚、追求新鮮感、注重健康。

（2）新品上市，喝出時尚