2025年廣告策劃經(jīng)理創(chuàng)意能力考試試題及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.以下哪一項不是廣告策劃的基本原則？

A.真實性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.趨時性原則

D.挑戰(zhàn)性原則

答案：D

2.廣告策劃的創(chuàng)意過程包括哪幾個階段？

A.搜集資料、分析問題、構(gòu)思創(chuàng)意、評估創(chuàng)意

B.分析問題、搜集資料、評估創(chuàng)意、構(gòu)思創(chuàng)意

C.分析問題、構(gòu)思創(chuàng)意、搜集資料、評估創(chuàng)意

D.構(gòu)思創(chuàng)意、分析問題、搜集資料、評估創(chuàng)意

答案：A

3.以下哪種廣告類型適合于品牌形象提升？

A.競品對比廣告

B.產(chǎn)品展示廣告

C.品牌故事廣告

D.技術(shù)參數(shù)廣告

答案：C

4.廣告策劃中的市場調(diào)研包括哪些內(nèi)容？

A.產(chǎn)品調(diào)研、消費者調(diào)研、市場調(diào)研、競爭對手調(diào)研

B.消費者調(diào)研、市場調(diào)研、競爭對手調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研

C.市場調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、競爭對手調(diào)研、消費者調(diào)研

D.競爭對手調(diào)研、消費者調(diào)研、市場調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研

答案：B

5.廣告策劃中的目標受眾定位方法不包括以下哪一項？

A.人口統(tǒng)計學方法

B.心理學方法

C.行為學方法

D.生物學方法

答案：D

6.以下哪種廣告形式不適合于品牌形象宣傳？

A.平面廣告

B.影視廣告

C.互動廣告

D.公益廣告

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的目標是提升產(chǎn)品銷量，而非提升品牌形象。（）

答案：×

解析：廣告策劃的目標是既提升產(chǎn)品銷量，又提升品牌形象。

2.廣告策劃的創(chuàng)意過程只包括構(gòu)思創(chuàng)意和評估創(chuàng)意兩個階段。（）

答案：×

解析：廣告策劃的創(chuàng)意過程包括搜集資料、分析問題、構(gòu)思創(chuàng)意、評估創(chuàng)意四個階段。

3.廣告策劃中的市場調(diào)研可以通過問卷調(diào)查、訪談等方式進行。（）

答案：√

4.廣告策劃的目標受眾定位可以通過人口統(tǒng)計學、心理學、行為學等方法進行。（）

答案：√

5.廣告策劃的創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)注重創(chuàng)意獨特性、新穎性、傳播性。（）

答案：√

6.廣告策劃的創(chuàng)意評估應(yīng)從創(chuàng)意本身、傳播效果、市場反饋等方面進行。（）

答案：√

三、簡答題（每題4分，共16分）

1.簡述廣告策劃的基本原則。

答案：

（1）真實性原則：廣告內(nèi)容應(yīng)真實反映產(chǎn)品、服務(wù)及企業(yè)情況。

（2）創(chuàng)意性原則：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨特性、新穎性、吸引力。

（3）趨時性原則：廣告策劃應(yīng)緊跟市場趨勢，把握時機。

（4）針對性原則：廣告策劃應(yīng)針對目標受眾，有的放矢。

（5）合法性原則：廣告策劃應(yīng)符合國家法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范。

2.簡述廣告策劃的創(chuàng)意過程。

答案：

（1）搜集資料：收集產(chǎn)品、行業(yè)、市場、消費者等相關(guān)信息。

（2）分析問題：分析廣告策劃的背景、目標、受眾等。

（3）構(gòu)思創(chuàng)意：結(jié)合搜集的資料，提出創(chuàng)意方案。

（4）評估創(chuàng)意：對創(chuàng)意方案進行評估，篩選優(yōu)秀方案。

（5）修改完善：對篩選出的創(chuàng)意方案進行修改完善。

3.簡述廣告策劃中的市場調(diào)研內(nèi)容。

答案：

（1）產(chǎn)品調(diào)研：了解產(chǎn)品特性、優(yōu)勢、不足等。

（2）消費者調(diào)研：了解消費者需求、偏好、購買行為等。

（3）市場調(diào)研：了解市場競爭狀況、市場發(fā)展趨勢等。

（4）競爭對手調(diào)研：了解競爭對手的產(chǎn)品、策略、市場表現(xiàn)等。

4.簡述廣告策劃中的目標受眾定位方法。

答案：

（1）人口統(tǒng)計學方法：根據(jù)年齡、性別、職業(yè)、收入等人口統(tǒng)計學特征進行定位。

（2）心理學方法：根據(jù)消費者心理特征、價值觀等進行定位。

（3）行為學方法：根據(jù)消費者購買行為、使用習慣等進行定位。

5.簡述廣告策劃的創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)注重的方面。

答案：

（1）創(chuàng)意獨特性：創(chuàng)意應(yīng)具有獨特性，避免雷同。

（2）新穎性：創(chuàng)意應(yīng)具有新穎性，吸引消費者注意力。

（3）傳播性：創(chuàng)意應(yīng)易于傳播，提高廣告效果。

6.簡述廣告策劃的創(chuàng)意評估應(yīng)從哪些方面進行。

答案：

（1）創(chuàng)意本身：評估創(chuàng)意的獨特性、新穎性、吸引力等。

（2）傳播效果：評估創(chuàng)意的傳播渠道、受眾接受度等。

（3）市場反饋：評估創(chuàng)意的市場表現(xiàn)、消費者反響等。

四、論述題（每題6分，共18分）

1.論述廣告策劃在提升品牌形象中的作用。

答案：

（1）樹立品牌形象：廣告策劃可以通過創(chuàng)意設(shè)計、傳播策略等手段，塑造品牌形象，提升品牌知名度。

（2）傳遞品牌價值觀：廣告策劃可以傳遞品牌價值觀，增強消費者對品牌的認同感。

（3）塑造品牌定位：廣告策劃可以幫助企業(yè)明確品牌定位，使消費者對品牌產(chǎn)生清晰認知。

（4）提升品牌美譽度：廣告策劃可以展示企業(yè)社會責任，提升品牌美譽度。

2.論述廣告策劃在產(chǎn)品推廣中的作用。

答案：

（1）提升產(chǎn)品銷量：廣告策劃可以通過創(chuàng)意設(shè)計、傳播策略等手段，提高產(chǎn)品銷量。

（2）塑造產(chǎn)品形象：廣告策劃可以塑造產(chǎn)品形象，增強消費者對產(chǎn)品的認知和購買意愿。

（3）促進產(chǎn)品差異化：廣告策劃可以幫助企業(yè)突出產(chǎn)品特點，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。

（4）提高市場競爭力：廣告策劃可以提高產(chǎn)品在市場中的競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造更多市場份額。

3.論述廣告策劃在危機公關(guān)中的作用。

答案：

（1）緩解危機：廣告策劃可以通過公關(guān)活動、傳播策略等手段，緩解危機，降低負面影響。

（2）重塑企業(yè)形象：廣告策劃可以幫助企業(yè)重塑形象，恢復消費者信心。

（3）傳遞企業(yè)價值觀：廣告策劃可以傳遞企業(yè)價值觀，增強消費者對企業(yè)的認同感。

（4）提升企業(yè)社會責任：廣告策劃可以展示企業(yè)社會責任，提升企業(yè)美譽度。

五、案例分析題（每題8分，共16分）

1.案例一：某企業(yè)推出了一款新產(chǎn)品，請根據(jù)以下信息，設(shè)計一則廣告策劃方案。

（1）產(chǎn)品特點：綠色環(huán)保、節(jié)能高效、操作簡便。

（2）目標受眾：家庭主婦、上班族、環(huán)保意識較強的年輕人。

（3）競爭對手：某知名品牌空調(diào)。

請設(shè)計一則廣告策劃方案，包括創(chuàng)意設(shè)計、傳播策略、媒體選擇等方面。

答案：

（1）創(chuàng)意設(shè)計：以“綠色生活，從我開始”為主題，突出產(chǎn)品環(huán)保、節(jié)能、操作簡便的特點。

（2）傳播策略：線上線下結(jié)合，線上通過社交媒體、短視頻平臺等進行傳播；線下通過社區(qū)活動、戶外廣告等進行傳播。

（3）媒體選擇：線上：微博、抖音、微信公眾號等；線下：公交車身廣告、社區(qū)宣傳欄、戶外廣告牌等。

2.案例二：某企業(yè)面臨負面輿論，請根據(jù)以下信息，設(shè)計一則危機公關(guān)廣告策劃方案。

（1）事件背景：企業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量問題被消費者投訴，引發(fā)負面輿論。

（2）目標受眾：消費者、媒體、政府部門等。

（3）競爭對手：無。

請設(shè)計一則危機公關(guān)廣告策劃方案，包括創(chuàng)意設(shè)計、傳播策略、媒體選擇等方面。

答案：

（1）創(chuàng)意設(shè)計：以“真誠道歉，整改提升”為主題，展示企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量問題的重視和整改決心。

（2）傳播策略：線上線下結(jié)合，線上通過社交媒體、官方網(wǎng)站等進行傳播；線下通過新聞發(fā)布會、媒體采訪等進行傳播。

（3）媒體選擇：線上：微博、微信公眾號、官方網(wǎng)站等；線下：電視臺、報紙、雜志等。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.答案：D

解析：真實性、創(chuàng)意性、趨時性都是廣告策劃的基本原則，而挑戰(zhàn)性并不是常規(guī)原則。

2.答案：A

解析：廣告策劃的創(chuàng)意過程通常包括搜集資料、分析問題、構(gòu)思創(chuàng)意、評估創(chuàng)意四個階段。

3.答案：C

解析：品牌故事廣告通過講述品牌背后的故事來提升品牌形象，適合品牌形象提升。

4.答案：B

解析：市場調(diào)研通常包括消費者調(diào)研、市場調(diào)研、競爭對手調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研，其中消費者調(diào)研是基礎(chǔ)。

5.答案：D

解析：廣告策劃中的目標受眾定位方法不包括生物學方法，而是基于人口統(tǒng)計學、心理學和行為學。

6.答案：D

解析：公益廣告通常用于社會責任宣傳，不適合品牌形象宣傳。

二、判斷題

1.答案：×

解析：廣告策劃的目標不僅僅是提升產(chǎn)品銷量，還包括提升品牌形象和市場份額。

2.答案：×

解析：廣告策劃的創(chuàng)意過程包括搜集資料、分析問題、構(gòu)思創(chuàng)意、評估創(chuàng)意四個階段。

3.答案：√

解析：市場調(diào)研確實可以通過問卷調(diào)查、訪談等方式進行。

4.答案：√

解析：目標受眾定位方法確實包括人口統(tǒng)計學、心理學和行為學。

5.答案：√

解析：創(chuàng)意設(shè)計確實應(yīng)注重創(chuàng)意的獨特性、新穎性和傳播性。

6.答案：√

解析：創(chuàng)意評估確實應(yīng)從創(chuàng)意本身、傳播效果和市場反饋等方面進行。

三、簡答題

1.答案：

（1）真實性原則

（2）創(chuàng)意性原則

（3）趨時性原則

（4）針對性原則

（5）合法性原則

2.答案：

（1）搜集資料

（2）分析問題

（3）構(gòu)思創(chuàng)意

（4）評估創(chuàng)意

（5）修改完善

3.答案：

（1）產(chǎn)品調(diào)研

（2）消費者調(diào)研

（3）市場調(diào)研

（4）競爭對手調(diào)研

4.答案：

（1）人口統(tǒng)計學方法

（2）心理學方法

（3）行為學方法

5.答案：

（1）創(chuàng)意獨特性

（2）新穎性

（3）傳播性

6.答案：

（1）創(chuàng)意本身

（2）傳播效果

（3）市場反饋

四、論述題

1.答案：

（1）樹立品牌形象

（2）傳遞品牌價值觀

（3）塑造品牌定位

（4）提升品牌美譽度

2.答案：

（1）緩解危機

（2）重塑企業(yè)形象

（3）傳遞企業(yè)價值觀

（4）提升企業(yè)