樂事紅薯片INSPIRE部門：快速消費(fèi)行業(yè)-平臺專家二部-品牌策劃二組+行業(yè)運(yùn)營組、行業(yè)三部-行業(yè)一組項(xiàng)目簡介休閑零食賽道格局在變，樂事需要有長線新單品來維系市場占有零食熱搜TOP10品牌中8個021年零食熱搜TOP10品牌中8個021年1月2021年5月2021年9月2022年1月2022年5月2022年9月2023年1月零食熱搜品牌鮑師傅瀘溪河Tims(甜品)奧利奧瑞幸(甜品)奈雪(甜品)稻香村站內(nèi)「健康零食」相關(guān)筆記達(dá)137萬+22年站內(nèi)「健康&低卡零食」筆記發(fā)布達(dá)40萬+323萬+22年環(huán)比增長2021年1月2021年6月2021年11月2022年4月2022年9月2023年2月數(shù)據(jù)時間：2022/10/01-2022/04/01是基于樂事香芋片后品牌健康線產(chǎn)品的新增品，不再是口從小紅書用戶的真實(shí)聲音中被發(fā)現(xiàn)滿足年輕用戶顯性與隱性需求的好產(chǎn)品在一次樂事品牌洞察中，我們發(fā)現(xiàn)樂事從未涉足的紅薯片是藍(lán)海賽道薯片相關(guān)搜索中，紅薯片位居TOP2秋冬季節(jié)，紅薯片熱度爆發(fā)式增長電商銷量火爆眾多電商銷量火爆眾多10w+銷量店鋪愛買、愛吃、愛自制進(jìn)一步瀏覽紅薯片內(nèi)容時，我們發(fā)現(xiàn)了用戶的心聲發(fā)現(xiàn)用戶有這樣的心聲樂事在紅薯片這款大單品上，我們參與了新品誕生的重在與樂事分享探討這個insight后，客戶內(nèi)部成功立項(xiàng)，歷經(jīng)6個月的研發(fā)打磨后，樂事紅薯片正式上市小紅書新品內(nèi)容種草樂事紅薯片正式市面上市（大潤發(fā)）小紅書新品內(nèi)容種草樂事紅薯片正式市面上市（大潤發(fā)）大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)紅薯片與樂事分享探討客戶內(nèi)部立項(xiàng)大數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)紅薯片與樂事分享探討客戶內(nèi)部立項(xiàng)梳理產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)分析傳播策略樂事紅薯片全國上市紅薯片渠道鋪設(shè)ing分析傳播策略樂事紅薯片全國上市紅薯片渠道鋪設(shè)ing新品策略+營銷重點(diǎn)小紅書第二波新品投流小紅書第二波新品投流在策略定位這塊，我們也從用戶洞察當(dāng)中去發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)看需求找定位做策略看效果顯性需求薄脆好吃、香甜不膩隱性需求但是要感覺健康、低負(fù)擔(dān)從以上數(shù)據(jù)與總結(jié)中我們洞察到關(guān)于健康、薄脆零食3個重要Insight隱性需求但是要感覺健康、低負(fù)擔(dān)從以上數(shù)據(jù)與總結(jié)中我們洞察到關(guān)于健康、薄脆零食3個重要Insight人群場景看起來感覺健康紅薯片是油炸的、熱量高、生產(chǎn)來源不明這些都不影響用戶認(rèn)為，紅薯片是健康的TA用戶興趣偏好圍繞美食穿搭情感探店等生活領(lǐng)域，她們更注重生活的質(zhì)量與松弛感上下游詞發(fā)現(xiàn)健康與養(yǎng)生的濃度重合極高，健康零食TA也是養(yǎng)生愛好者消費(fèi)者常通過食材本身來判斷對零食產(chǎn)品的第一印象它是健康？清爽？或是油膩？找定位｜聚焦圈層人群，梳理不同人群差異紅薯、紅薯片愛好人群健康零食人群健康飲食人群核心人群興趣人群泛人群核心賣點(diǎn)-核心賣點(diǎn)核心賣點(diǎn)-核心賣點(diǎn)-人群量級注意：該人群擬定是更加精準(zhǔn)的人群，以更好幫助品牌差異化特點(diǎn)成分優(yōu)勢成分優(yōu)勢看效果｜一波聚焦一群人，針對性圈層人群針對賣點(diǎn)溝通n樂事紅薯片搜索趨勢聚焦Z世代∩美食愛好者重新定義零食愛好者第三波集中投放籌備中持續(xù)健康零食人群滲透擔(dān)2022年6月2022年8月2022年通過關(guān)注用戶反饋通過關(guān)注用戶反饋?zhàn)寖?nèi)容策略溝通地更對用戶習(xí)慣性對紅薯片做品類橫向?qū)Ρ?，需突出對健康人群針對配料表易提出質(zhì)疑，可從低負(fù)擔(dān)方向探討定制達(dá)成一致接下來核心目標(biāo)都是在優(yōu)先人群做滲透接下來核心目標(biāo)都是在優(yōu)先人群做滲透零食興趣愛好者同時又擁有健康美食偏好的年輕人~4220在目標(biāo)人群上做更大精準(zhǔn)在目標(biāo)人群上做更大精準(zhǔn)~4400萬與品牌恒定未來長遠(yuǎn)目標(biāo)與品牌恒定未來長遠(yuǎn)目標(biāo)人群，打透零食愛好者~1.28億樂事品線中紅薯片成為當(dāng)下王者紅薯片賽道品牌熱度樂事紅薯片登頂NO.1樂事品線中紅薯片成為當(dāng)下王者紅薯片賽道品牌熱度樂事紅薯片登頂NO.1炸紅薯片空氣炸鍋紅薯片紅薯片的做法炸紅薯片空氣炸鍋紅薯片紅薯片的做法紅薯片烤箱 打出紅薯片一片天紅薯片推薦烤箱烤紅薯片油炸紅薯片粒上皇紅薯片樂事黑松露薯片樂事葡萄柚薯?xiàng)l樂事牛油果薯片樂事大波浪薯片數(shù)據(jù)時間：2021/10/01-2022/03/30數(shù)據(jù)時間：2023/102/01-2023/06/29時間維度：2022.1-2023.7對比同時期的樂事新品（PPC與空氣肉脆）樂事紅薯片綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)也NO.1樂事紅薯片AIPS人群積累也即將超過香芋片用戶分享心智當(dāng)中紅薯片薄脆、不膩賣點(diǎn)已植入心智發(fā)發(fā)樂事紅薯片產(chǎn)品渠道布局中已不局限大潤發(fā)，開始樂事全渠道售賣產(chǎn)品回零食愛好者比產(chǎn)品回零食愛好者比24.03%18.45%15.58%13.58%10.40%9.59%4.70%3.67%滲透ing第一款從小紅書用戶心聲中走出來的好產(chǎn)品，也真正走進(jìn)了用戶新品類好評薄脆好評休閑零食排名?休閑零食排名?23年對比22年，樂事品牌搜索趨勢上漲明顯，內(nèi)容熱度量級翻倍；膨化新品控人群提升最為顯著?近半年后，樂事品牌自2月起，穩(wěn)居休閑零食曝光排名第一。?在品類投放上，樂事紅薯片在本品基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超40%+的賽道滲透，成為賽道爆品。12345678麻辣王子稻香村9稻香村稻香村稻香村品牌人群滲透品牌人群滲透樂事搜索趨勢樂事搜索趨勢峰值同比：+40%樂事內(nèi)容熱度從前如今量從前如今量 新品上市前新品上市中新品上市后\