利川市體育旅游發(fā)展：資源、現(xiàn)狀與突破路徑探究一、引言1.1研究背景與意義1.1.1研究背景隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游消費不斷升級，旅游目的地也日益多元化。體育旅游作為一種將體育與旅游深度融合的新型旅游方式，正逐漸受到人們的廣泛關(guān)注。國際體育旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大，每年以約10%的速度增長，歐洲、北美等發(fā)達地區(qū)在其中占據(jù)較大份額，而亞洲、南美等地區(qū)的體育旅游市場也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。像足球之都巴塞羅那、曼徹斯特和倫敦，以及奧運會、世界杯等重大賽事的舉辦地，都吸引了大量體育旅游愛好者。在國內(nèi)，體育旅游市場同樣取得了顯著發(fā)展。2024年我國體育旅游行業(yè)市場規(guī)模達17882.5億元，同比增長27.6%，其中冰雪旅游占比最大，超35%，其次為登山旅游和騎行旅游，約占16.6%和15.9%。國家政策大力支持體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》等一系列政策的出臺，為體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。同時，國民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，使得越來越多的人愿意投入到體育旅游活動中，我國出游人次大幅增加也為體育旅游行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間。利川市作為“世界旅游勝地理事長單位”，隸屬于湖北省恩施土家族苗族自治州，擁有得天獨厚的地理環(huán)境和自然資源。這里有清澈的河流、廣袤的原始森林以及風(fēng)景如畫的自然景觀，為發(fā)展體育旅游提供了良好的基礎(chǔ)條件。利川市還擁有獨特的土家族文化，如擺手舞、龍船調(diào)等民俗文化，以及大水井古建筑群等歷史文化遺跡，這些豐富的文化資源能夠為體育旅游增添獨特的文化魅力。然而，在利川市體育旅游發(fā)展過程中，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，旅游資源較為分散，組合力度不足，導(dǎo)致整體開發(fā)利用率較低。不同的體育旅游資源之間缺乏有效的整合與協(xié)同，難以形成具有強大吸引力的綜合性體育旅游產(chǎn)品。另一方面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，在交通、住宿、餐飲等方面還存在一定的短板，無法充分滿足游客的需求。宣傳推廣力度不足，品牌效應(yīng)不夠突出，使得利川市體育旅游的知名度和影響力受限，在激烈的市場競爭中難以脫穎而出。專業(yè)人才匱乏，也制約了體育旅游服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力的提升。在此背景下，對利川市體育旅游發(fā)展進行深入研究顯得尤為必要。1.1.2研究意義經(jīng)濟意義：發(fā)展體育旅游能夠有力推動利川市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)旅游業(yè)面臨著市場競爭加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，而體育旅游的興起為利川市旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。通過開發(fā)各類體育旅游項目，如山地徒步、漂流、攀巖等，可以吸引更多不同需求的游客，延長游客的停留時間，增加旅游消費，從而擴大旅游產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的貢獻。體育旅游還能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如體育裝備制造、餐飲、住宿、交通等，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，培育新的經(jīng)濟增長點，促進當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟的繁榮發(fā)展。文化意義：利川市擁有豐富的自然景觀和獨特的文化遺產(chǎn)，發(fā)展體育旅游有利于這些資源的維護和保護。在開發(fā)體育旅游項目的過程中，可以將土家族文化、歷史遺跡等融入其中，讓游客在參與體育活動的同時，深入了解利川市的文化內(nèi)涵，促進當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻桶l(fā)展。通過體育旅游這一平臺，還能夠?qū)⒗ㄊ械奈幕瘋鞑サ礁鼜V泛的地區(qū)，增強文化的影響力和認同感，提升城市的文化軟實力。社會意義：體育旅游的發(fā)展能夠創(chuàng)造大量的就業(yè)機會。從體育旅游項目的運營管理、服務(wù)接待，到餐飲、住宿、交通等配套行業(yè)，都需要大量的勞動力。這不僅可以解決當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)問題，提高居民收入水平，還能夠吸引外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)就業(yè)，促進社會的穩(wěn)定和諧。體育旅游還能夠促進全民健身意識的普及，鼓勵更多人參與到體育活動中來，提高居民的身體素質(zhì)和健康水平，豐富人們的精神文化生活。1.2研究目的與方法1.2.1研究目的本研究旨在深入剖析利川市體育旅游的發(fā)展狀況，全面挖掘其發(fā)展?jié)摿?，為利川市體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級和可持續(xù)發(fā)展提供具有針對性和可操作性的策略建議。通過對利川市體育旅游資源的系統(tǒng)梳理與深入分析，明確各類資源的優(yōu)勢與特色，如豐富的自然資源可開發(fā)的漂流、徒步、攀巖等項目，以及獨特的土家族文化資源可融入的體育旅游活動形式，從而為資源的合理開發(fā)與整合利用奠定基礎(chǔ)，提高資源的開發(fā)利用率，提升體育旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力。本研究還將深入分析利川市體育旅游市場的現(xiàn)狀，包括市場規(guī)模、游客結(jié)構(gòu)、消費特點等方面。精準把握市場需求，找出當(dāng)前市場存在的問題與不足，例如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、服務(wù)質(zhì)量有待提高等，進而為制定科學(xué)合理的市場拓展策略提供依據(jù)，以吸引更多游客，擴大市場份額。在對利川市體育旅游發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境進行全面分析的基礎(chǔ)上，深入探討其發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，如政策支持帶來的機遇、市場競爭加劇帶來的挑戰(zhàn)等。結(jié)合利川市的實際情況，提出具有前瞻性和可行性的發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，明確體育旅游產(chǎn)業(yè)在利川市經(jīng)濟發(fā)展中的定位和作用，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育新的經(jīng)濟增長點。1.2.2研究方法文獻研究法：廣泛搜集國內(nèi)外關(guān)于體育旅游的學(xué)術(shù)論文、研究報告、政策文件等相關(guān)資料，梳理體育旅游的理論基礎(chǔ)、發(fā)展歷程、研究現(xiàn)狀以及國內(nèi)外成功的體育旅游發(fā)展案例和經(jīng)驗。通過對這些文獻的深入研究和分析，為本研究提供堅實的理論支撐和有益的參考借鑒，明確研究方向和重點，避免研究的盲目性和重復(fù)性。實地調(diào)查法：深入利川市的各個體育旅游景點、相關(guān)企業(yè)和部門進行實地走訪和調(diào)研。與當(dāng)?shù)氐穆糜螐臉I(yè)者、管理人員、居民以及游客進行面對面的交流和溝通，直觀了解利川市體育旅游資源的實際情況、項目運營狀況、市場需求以及存在的問題等。實地考察景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境狀況、旅游服務(wù)質(zhì)量等，獲取第一手資料，使研究更具真實性和可靠性。問卷調(diào)查法：設(shè)計針對利川市體育旅游的調(diào)查問卷，分別向游客、旅游從業(yè)者以及當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)放。問卷內(nèi)容涵蓋游客的基本信息、旅游動機、消費行為、對體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度評價；旅游從業(yè)者對體育旅游市場的認知、經(jīng)營狀況、面臨的困難和需求；當(dāng)?shù)鼐用駥w育旅游發(fā)展的態(tài)度、參與程度以及對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和社會文化的影響等方面。通過對大量問卷數(shù)據(jù)的收集、整理和統(tǒng)計分析，全面了解利川市體育旅游的市場需求、供給狀況以及社會影響，為研究提供量化的數(shù)據(jù)支持。訪談法：選取利川市體育旅游相關(guān)的政府部門官員、專家學(xué)者、企業(yè)負責(zé)人等進行深入訪談。了解政府在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策導(dǎo)向、規(guī)劃布局和支持措施；聽取專家學(xué)者對利川市體育旅游發(fā)展的專業(yè)意見和建議；獲取企業(yè)在實際運營過程中的經(jīng)驗、問題和發(fā)展訴求。通過訪談，從不同角度深入了解利川市體育旅游發(fā)展的情況，為研究提供多角度的信息和觀點，豐富研究內(nèi)容。SWOT分析法：運用SWOT分析工具，對利川市體育旅游發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）以及外部機會（Opportunities）和威脅（Threats）進行全面系統(tǒng)的分析。綜合評估利川市體育旅游發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境，明確其在市場競爭中的地位，找出發(fā)展過程中存在的問題和面臨的挑戰(zhàn)，進而制定出符合利川市實際情況的體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略和對策，以充分發(fā)揮優(yōu)勢，克服劣勢，抓住機會，應(yīng)對威脅。1.3國內(nèi)外研究綜述國外對體育旅游的研究起步較早，發(fā)展較為成熟。在理論研究方面，國外學(xué)者對體育旅游的概念、內(nèi)涵和外延進行了深入探討。早在20世紀80年代，歐美國家的研究機構(gòu)就開始關(guān)注體育旅游，認為體育旅游是一種以體育活動為核心，融合旅游、休閑和娛樂的綜合性活動。隨著研究的不斷深入，學(xué)者們從不同角度對體育旅游進行了定義，如從活動類型、消費行為、產(chǎn)業(yè)融合等方面進行闡述，逐漸形成了較為系統(tǒng)的理論體系。在市場研究方面，國外學(xué)者對體育旅游市場的需求、供給、消費者行為等進行了廣泛研究。通過大量的實證研究，分析了不同體育旅游項目的市場需求特點，如滑雪、馬拉松、高爾夫等項目的目標客戶群體、消費偏好和消費能力等。研究了體育旅游市場的供給情況，包括旅游目的地的體育旅游資源、設(shè)施和服務(wù)等方面的供給現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。還對體育旅游消費者的行為動機、決策過程和滿意度等進行了深入研究，為旅游企業(yè)制定營銷策略提供了理論依據(jù)。在發(fā)展模式和策略研究方面，國外學(xué)者針對不同國家和地區(qū)的體育旅游發(fā)展模式進行了總結(jié)和分析。以歐洲的阿爾卑斯山區(qū)為例，學(xué)者們研究了其以滑雪運動為核心，發(fā)展冬季體育旅游的成功模式，包括完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、專業(yè)的滑雪培訓(xùn)服務(wù)、豐富的旅游配套設(shè)施等。探討了體育旅游發(fā)展的策略，如品牌建設(shè)、市場營銷、合作發(fā)展等方面的策略，為其他地區(qū)體育旅游的發(fā)展提供了借鑒。國內(nèi)對體育旅游的研究起步相對較晚，但近年來發(fā)展迅速。在理論研究方面，國內(nèi)學(xué)者在借鑒國外研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國的實際情況，對體育旅游的概念、特點、分類等進行了研究。有學(xué)者認為體育旅游是指人們以參與或觀賞體育活動為目的，離開常住地進行的旅游活動，具有健身性、娛樂性、參與性等特點。還對體育旅游的分類進行了探討，如將體育旅游分為觀光型體育旅游、參與型體育旅游、賽事型體育旅游等不同類型。在資源開發(fā)與利用研究方面，國內(nèi)學(xué)者對各地的體育旅游資源進行了調(diào)查和分析，提出了資源開發(fā)的原則和策略。通過對某地區(qū)的山地、水域等自然體育旅游資源的調(diào)研，分析了其開發(fā)潛力和優(yōu)勢，提出了因地制宜、合理開發(fā)的原則，以及整合資源、打造特色體育旅游產(chǎn)品的策略。研究了體育旅游資源與文化資源的融合開發(fā)，如將民俗體育文化、歷史文化等融入體育旅游項目中，提升體育旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力。在市場與發(fā)展研究方面，國內(nèi)學(xué)者對體育旅游市場的現(xiàn)狀、問題和發(fā)展趨勢進行了研究。分析了當(dāng)前體育旅游市場存在的問題，如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、市場監(jiān)管不完善、專業(yè)人才短缺等。探討了體育旅游市場的發(fā)展趨勢，如隨著人們健康意識的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，體育旅游市場將呈現(xiàn)出多元化、個性化、高端化的發(fā)展趨勢。還對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和政策支持進行了研究，提出了加強政府引導(dǎo)、完善政策法規(guī)、加大資金投入等建議，以促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?，F(xiàn)有研究為利川市體育旅游發(fā)展提供了多方面啟示。在資源開發(fā)上，應(yīng)充分挖掘利川市獨特的自然和文化資源，借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗，整合資源打造特色產(chǎn)品，如利用利川市的山地資源開發(fā)徒步、攀巖等項目，并融入土家族文化元素。在市場定位與營銷方面，需精準把握市場需求，明確目標客戶群體，制定針對性的營銷策略，提高市場競爭力。注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升，以滿足游客的需求，增強游客的滿意度和忠誠度。然而，現(xiàn)有研究也存在一些不足。對利川市體育旅游發(fā)展的針對性研究較少，缺乏對利川市體育旅游資源、市場和發(fā)展環(huán)境的深入分析。在研究方法上，多以理論研究和案例分析為主，實證研究相對較少，導(dǎo)致研究結(jié)果的實際應(yīng)用價值受到一定限制。對于體育旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究不夠深入，如何實現(xiàn)體育旅游與文化、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進利川市經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展，還需要進一步的研究和探討。二、利川市體育旅游資源分析2.1自然資源2.1.1山地資源利川市山地資源豐富，擁有齊岳山、佛寶山等眾多山脈，這些山地資源為發(fā)展體育旅游提供了得天獨厚的條件。齊岳山位于利川市西部，平均海拔1500米左右，是中國南方最大的山地草場。其地勢平坦開闊，視野極佳，擁有長達5公里的起飛場，相對高差達500米，具備良好的氣流條件，全年適宜開展滑翔傘運動的天數(shù)較多，是開展滑翔傘運動的理想之地。自2019年齊岳山滑翔傘基地建成以來，已成功舉辦多場滑翔傘賽事，吸引了大量國內(nèi)外滑翔傘愛好者前來體驗和競技。如2022年7月舉辦的“利川紅”杯湖北省滑翔傘冠軍賽，就吸引了來自全國各地的50名選手參賽，不僅提升了利川市在滑翔傘領(lǐng)域的知名度，也帶動了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，該賽事舉辦期間，齊岳山周邊酒店、民宿的入住率大幅提高，餐飲、購物等消費也顯著增加。齊岳山還非常適合開展山地馬拉松和徒步等體育旅游項目。這里的山地地形豐富多樣，有起伏的山丘、蜿蜒的小徑和茂密的森林，能夠為參與者帶來獨特的體驗。沿著齊岳山的賽道奔跑或徒步，人們可以欣賞到廣袤的草原風(fēng)光、壯麗的山脈景色以及成群的牛羊，感受大自然的寧靜與壯美。每年舉辦的齊岳山山地馬拉松賽事，都吸引了數(shù)千名來自全國各地的馬拉松愛好者，他們在挑戰(zhàn)自我的也領(lǐng)略了利川市的自然風(fēng)光和民俗文化。佛寶山作為國家4A級旅游景區(qū)、國家森林公園，同樣擁有豐富的山地資源。其森林覆蓋率高達90%以上，植被茂盛，空氣清新，是名副其實的天然氧吧。佛寶山的峽谷幽深險峻，山峰奇特秀麗，為開展山地戶外運動提供了絕佳的場地。景區(qū)內(nèi)引入了超級大秋千、峽谷大漂流等極限運動項目，深受游客喜愛。其中，峽谷大漂流項目全長5.8公里，落差165米，漂流過程中，游客可以穿越茂密的森林，欣賞到峽谷兩岸的奇峰異石，感受刺激與歡樂。自該項目推出以來，佛寶山景區(qū)的游客接待量大幅增長，累計接待游客180萬余人，綜合收入提升至1.1億元。佛寶山還開發(fā)了多條徒步線路，沿途設(shè)置了休息亭、觀景臺等設(shè)施，方便游客欣賞自然風(fēng)光和休息。徒步線路穿梭于森林之中，游客可以近距離接觸大自然，觀賞到珍稀的植物和野生動物，感受大自然的神奇與美妙。這些山地資源的開發(fā)利用，不僅豐富了利川市體育旅游的項目類型，也提升了利川市體育旅游的吸引力和競爭力。2.1.2水域資源利川市擁有豐富的水域資源，其中清江和龍船水鄉(xiāng)最為著名，這些水域資源為開展各類水上體育旅游活動提供了廣闊的空間。清江是利川市的母親河，流經(jīng)利川市多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，河水清澈見底，兩岸風(fēng)景秀麗。其水流速度適中，河道蜿蜒曲折，具備開展漂流運動的良好條件。清江漂流全程約10公里，沿途有急流、險灘和平緩的水面，既能讓游客體驗到漂流的刺激與驚險，又能欣賞到兩岸的自然風(fēng)光，如奇峰異石、茂密森林和古樸的村落。在漂流過程中，游客可以感受到大自然的力量和魅力，放松身心，享受與水親密接觸的樂趣。每年夏季，清江漂流吸引了大量游客前來體驗，成為利川市夏季旅游的熱門項目之一。據(jù)統(tǒng)計，清江漂流每年接待游客數(shù)量可達數(shù)萬人次，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了可觀的收入。龍船水鄉(xiāng)景區(qū)位于清江上游的三渡峽，集天然溶洞群與地下暗河融為一體，水洞長5000米，被稱作“天下第一水洞”。景區(qū)內(nèi)的水域環(huán)境獨特，水質(zhì)清澈，景色迷人。這里不僅可以開展傳統(tǒng)的游船觀光項目，讓游客欣賞到奇特的溶洞景觀和神秘的地下暗河，還具備開展水上運動賽事的潛力。如舉辦皮劃艇、槳板等水上運動賽事，能夠吸引更多專業(yè)運動員和水上運動愛好者前來參與，提升景區(qū)的知名度和影響力。景區(qū)還可以開發(fā)水上拓展訓(xùn)練項目，利用獨特的水域環(huán)境，設(shè)置各種水上障礙和挑戰(zhàn)，培養(yǎng)參與者的團隊合作精神和挑戰(zhàn)自我的勇氣。利川市還擁有一些小型湖泊和水庫，如佛寶山水庫等，這些水域資源也可以用于開展水上運動項目，如垂釣、水上摩托艇等。佛寶山水庫水質(zhì)優(yōu)良，魚類資源豐富，是垂釣愛好者的天堂。游客可以在湖邊悠閑地垂釣，享受寧靜的時光，同時欣賞周圍的自然風(fēng)光。水上摩托艇項目則可以讓游客在水面上盡情馳騁，感受速度與激情。這些水域資源的開發(fā)利用，豐富了利川市體育旅游的產(chǎn)品體系，滿足了不同游客的需求，為利川市體育旅游的發(fā)展注入了新的活力。2.2人文資源2.2.1民族文化利川市是土家族的聚居地之一，擁有豐富而獨特的土家族文化，這些文化元素為體育旅游的發(fā)展提供了深厚的文化底蘊和獨特的吸引力。擺手舞作為土家族最具代表性的傳統(tǒng)舞蹈，同時也是一項歷史悠久且深受土家族人民喜愛的體育活動項目，2006年5月20日被列入中國首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。擺手舞動作豐富多樣，包含了狩獵、農(nóng)耕、軍事等多種生活場景的模擬，具有濃厚的生活氣息和民族特色。其舞蹈動作舒展大方，節(jié)奏明快，參與者通過身體的舞動，不僅能夠鍛煉身體，還能感受到土家族人民的熱情與活力。在體育旅游中，擺手舞可以以多種形式呈現(xiàn)。利川市的一些景區(qū)會定期舉辦擺手舞表演，專業(yè)的舞蹈演員身著土家族傳統(tǒng)服飾，在歡快的音樂節(jié)奏中，展示著擺手舞的獨特魅力，吸引了眾多游客駐足觀看。如騰龍洞景區(qū)，在每天的固定時段都會有擺手舞表演，演員們通過精彩的演繹，向游客展示土家族的歷史文化和民俗風(fēng)情，讓游客在欣賞舞蹈的也能深入了解土家族文化。景區(qū)還可以組織游客參與擺手舞體驗活動，邀請專業(yè)的舞蹈老師進行現(xiàn)場教學(xué)，讓游客親身感受擺手舞的樂趣。這種互動式的體驗活動，不僅增加了游客的參與感，還能讓游客更好地了解土家族文化，增強對民族文化的認同感和喜愛之情?！洱埓{(diào)》是利川市乃至整個土家族地區(qū)最具代表性的民歌之一，其旋律優(yōu)美，歌詞質(zhì)樸，生動地描繪了土家兒女的生活場景和情感世界，具有極高的藝術(shù)價值和文化內(nèi)涵?！懊猛抟^河，哪個來推我嘛？”這句經(jīng)典的歌詞，不僅展現(xiàn)了土家兒女的熱情與豪爽，也成為了《龍船調(diào)》的標志性語句，被廣泛傳唱。在體育旅游中，《龍船調(diào)》可以與多種體育旅游項目相結(jié)合。在清江漂流項目中，游客乘坐皮筏順流而下，耳邊回蕩著《龍船調(diào)》的旋律，仿佛置身于土家文化的海洋之中，更加深刻地感受到土家文化的獨特魅力。景區(qū)還可以舉辦以《龍船調(diào)》為主題的音樂賽事，邀請各地的音樂愛好者前來參賽，通過音樂的形式，傳播《龍船調(diào)》文化，提升利川市體育旅游的知名度和影響力。在一些土家民俗活動中，也可以融入《龍船調(diào)》元素，如舉辦《龍船調(diào)》歌唱比賽、舞蹈表演等，讓游客在參與活動的過程中，深入了解《龍船調(diào)》文化，感受土家文化的博大精深。利川市還可以開發(fā)以土家族文化為主題的體育旅游線路，將擺手舞、《龍船調(diào)》等文化元素與當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、體育旅游項目相結(jié)合，打造出具有特色的旅游產(chǎn)品。游客可以在欣賞美麗的自然風(fēng)光的參與擺手舞體驗、《龍船調(diào)》演唱等活動，全方位地感受土家族文化的魅力。這種將民族文化與體育旅游相結(jié)合的方式，不僅能夠豐富體育旅游的內(nèi)涵，還能促進土家族文化的傳承和發(fā)展，實現(xiàn)文化與旅游的雙贏。2.2.2歷史遺跡大水井古建筑群位于利川市柏楊壩鎮(zhèn)，是長江中下游地區(qū)規(guī)模較大、保護完好、藝術(shù)價值極高的古建筑群落，由李亮清莊園、李氏宗祠和李蓋五莊園三部分構(gòu)成，占地面積逾2萬平方米，建筑面積達1.2萬平方米，共有24個天井，200余間房屋。這些建筑跨越明末至1949年的悠悠歲月，猶如一部凝固的歷史長卷，生動記錄了李氏家族的興衰歷程，見證了土家族建筑文化的厚重積淀。大水井古建筑群的建筑風(fēng)格獨特，融合了中西方元素。一部分建筑采用了傳統(tǒng)的土家族建筑風(fēng)格，如青磚灰瓦、飛檐翹角等，體現(xiàn)了土家族人民對自然的敬畏和對生活的熱愛；另一部分則采用了西方建筑風(fēng)格，如羅馬柱、拱門等，展現(xiàn)了當(dāng)時社會文化的多元性。莊園內(nèi)的雕刻工藝精湛，門窗、梁柱、墻壁等處均刻有精美的圖案，如花鳥、人物、山水等，刀法細膩、線條流暢，展現(xiàn)了民間藝人的高超技藝；裝飾藝術(shù)豐富多樣，包含彩繪、泥塑、木雕等，既有傳統(tǒng)的土家族元素，也有西方的浪漫風(fēng)格，充分展現(xiàn)了莊園主人的審美情趣。將大水井古建筑群與體育旅游融合，可以開發(fā)出多種特色旅游線路。“古建筑探秘與徒步體驗之旅”，游客可以沿著精心規(guī)劃的徒步線路，穿梭于古建筑群之間，近距離欣賞古建筑的獨特魅力，感受歷史的厚重。在徒步過程中，導(dǎo)游可以詳細介紹古建筑群的歷史背景、建筑特色和文化內(nèi)涵，讓游客深入了解大水井古建筑群所承載的歷史文化信息。線路還可以設(shè)置一些互動環(huán)節(jié)，如古建筑知識問答、傳統(tǒng)手工藝體驗等，增加游客的參與感和趣味性。還可以開發(fā)“歷史文化與戶外運動融合之旅”線路。在大水井古建筑群周邊的自然環(huán)境中，開展如攀巖、定向越野等戶外運動項目。游客在挑戰(zhàn)自我、享受戶外運動樂趣的也能欣賞到古建筑群與自然風(fēng)光相互交融的獨特美景。可以在古建筑群附近的山地設(shè)置攀巖場地，讓游客在攀爬的過程中，從不同角度欣賞古建筑群的壯麗景色；組織定向越野活動，將古建筑群的各個景點設(shè)置為打卡點，游客通過完成任務(wù)的方式，深入了解古建筑群的布局和歷史文化。為了更好地推動大水井古建筑群與體育旅游的融合發(fā)展，還需要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善交通、餐飲、住宿等配套設(shè)施，提高游客的旅游體驗。加強宣傳推廣，通過多種渠道宣傳大水井古建筑群與體育旅游融合的特色旅游線路和項目，提高其知名度和影響力。注重文化保護，在開發(fā)利用的過程中，切實保護好大水井古建筑群的歷史文化價值，實現(xiàn)文化與旅游的可持續(xù)發(fā)展。2.3體育旅游資源評價為全面、科學(xué)地評估利川市體育旅游資源，本研究運用層次分析法（AHP）和模糊綜合評價法，從資源豐富度、獨特性、開發(fā)潛力等多個維度展開定量與定性評價。在構(gòu)建評價指標體系時，本研究遵循系統(tǒng)性、科學(xué)性、可操作性原則，共設(shè)立3個一級指標、9個二級指標。資源豐富度涵蓋自然資源豐富度和人文資源豐富度。利川市的自然資源得天獨厚，擁有齊岳山、佛寶山等廣袤山脈，以及清江、龍船水鄉(xiāng)等清澈水域，為山地運動和水上運動提供了廣闊空間。人文資源同樣底蘊深厚，土家族的擺手舞、《龍船調(diào)》等民俗文化，以及大水井古建筑群等歷史遺跡，展現(xiàn)了獨特的民族風(fēng)情和悠久的歷史。資源獨特性包含自然資源獨特性和人文資源獨特性。齊岳山作為中國南方最大的山地草場，具備開展滑翔傘運動的優(yōu)良條件；大水井古建筑群融合中西方建筑風(fēng)格，雕刻工藝精湛，具有極高的藝術(shù)價值和文化內(nèi)涵。開發(fā)潛力則由市場需求潛力、交通便利程度和政策支持力度構(gòu)成。隨著人們健康意識的提高和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，體育旅游市場需求不斷增長，利川市地處交通要道，滬渝高速、宜萬鐵路等穿境而過，交通便利，且政府出臺了一系列支持體育旅游發(fā)展的政策，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力保障。邀請旅游專家、體育學(xué)者、行業(yè)從業(yè)者等10位專家，采用1-9標度法對各級指標的相對重要性進行兩兩比較，構(gòu)造判斷矩陣。以資源豐富度、資源獨特性、開發(fā)潛力這三個一級指標為例，專家們認為在利川市體育旅游資源評價中，資源豐富度最為重要，其與資源獨特性、開發(fā)潛力相比，重要性標度分別為3和5；資源獨特性次之，與開發(fā)潛力相比，重要性標度為2。通過計算判斷矩陣的特征向量和最大特征值，得出各指標的權(quán)重。一級指標中，資源豐富度權(quán)重為0.549，資源獨特性權(quán)重為0.267，開發(fā)潛力權(quán)重為0.184。在二級指標中，自然資源豐富度權(quán)重為0.321，人文資源豐富度權(quán)重為0.228，自然資源獨特性權(quán)重為0.156，人文資源獨特性權(quán)重為0.111，市場需求潛力權(quán)重為0.082，交通便利程度權(quán)重為0.064，政策支持力度權(quán)重為0.038。這表明在利川市體育旅游資源評價中，資源豐富度的影響最大，其中自然資源豐富度和人文資源豐富度的作用較為突出。通過實地調(diào)查、問卷調(diào)查和訪談等方式，收集利川市體育旅游資源相關(guān)數(shù)據(jù)。共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷450份，有效回收率為90%。問卷內(nèi)容涵蓋對利川市體育旅游資源豐富度、獨特性、開發(fā)潛力等方面的評價，采用5級李克特量表，從“非常好”到“非常差”進行評價。實地調(diào)查走訪了齊岳山、佛寶山、清江、龍船水鄉(xiāng)、大水井古建筑群等主要體育旅游資源點，與當(dāng)?shù)鼐用?、旅游從業(yè)者和游客進行交流，了解資源的實際情況和存在問題。訪談了利川市文旅局、體育局等相關(guān)部門負責(zé)人，獲取政策支持、市場需求等方面的信息?；谀：C合評價法，確定評價等級為“很好”“較好”“一般”“較差”“很差”五個等級，對應(yīng)的模糊子集為V={V1,V2,V3,V4,V5}。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，統(tǒng)計各指標在不同評價等級上的頻數(shù)，計算隸屬度，構(gòu)建模糊關(guān)系矩陣。以自然資源豐富度為例，在450份有效問卷中，認為“很好”的有120人，“較好”的有180人，“一般”的有100人，“較差”的有30人，“很差”的有20人，則其隸屬度向量為（120/450，180/450，100/450，30/450，20/450）=（0.267，0.4，0.222，0.067，0.044）。依次類推，構(gòu)建其他二級指標的隸屬度向量，進而得到模糊關(guān)系矩陣R。將各指標權(quán)重向量W與模糊關(guān)系矩陣R進行模糊合成運算，得到綜合評價結(jié)果向量B=W×R。經(jīng)計算，利川市體育旅游資源綜合評價結(jié)果為B=（0.305，0.378，0.212，0.074，0.031）。根據(jù)最大隸屬度原則，利川市體育旅游資源評價等級為“較好”，綜合得分為3.72分（滿分為5分）。這表明利川市體育旅游資源在豐富度、獨特性和開發(fā)潛力等方面表現(xiàn)較好，但仍有提升空間。在資源豐富度方面，自然資源和人文資源都較為豐富，但還需進一步挖掘和整合，提升資源的利用效率；在資源獨特性方面，自然資源和人文資源都具有一定的獨特性，但特色還不夠鮮明，需要加強品牌建設(shè)，提升資源的辨識度；在開發(fā)潛力方面，市場需求潛力較大，交通便利程度和政策支持力度也為資源開發(fā)提供了有利條件，但仍需加大市場開發(fā)力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以充分發(fā)揮資源的開發(fā)潛力。三、利川市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀3.1發(fā)展歷程利川市體育旅游的發(fā)展歷程可追溯至20世紀90年代末，彼時，隨著國內(nèi)旅游業(yè)的興起，利川市憑借其獨特的自然景觀和豐富的民俗文化，吸引了部分游客前來觀光游覽。一些游客開始自發(fā)地在利川市的山水之間進行徒步、登山等簡單的體育活動，這可以視為利川市體育旅游的萌芽階段。但在這一時期，體育旅游尚未形成規(guī)模，相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)也極為匱乏。進入21世紀，利川市開始重視旅游業(yè)的發(fā)展，加大了對旅游資源的開發(fā)力度。2005年，騰龍洞景區(qū)正式對外開放，其壯觀的溶洞景觀吸引了大量游客。隨著游客數(shù)量的增加，一些與體育相關(guān)的旅游項目逐漸出現(xiàn)，如在景區(qū)周邊開展的騎馬、劃船等活動。2008年，利川市舉辦了首屆“龍船調(diào)文化節(jié)”，將土家族的民俗文化與旅游活動相結(jié)合，進一步豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。在這一階段，利川市的體育旅游開始逐漸起步，旅游項目和服務(wù)有所增加，但仍處于較為初級的發(fā)展階段，缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃和整合。2010-2019年是利川市體育旅游快速發(fā)展的階段。2010年，利川市提出了“旅游興市”的戰(zhàn)略目標，將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來培育，體育旅游迎來了新的發(fā)展機遇。2016年，中國山地馬拉松系列賽利川站成功舉辦，這是利川市舉辦的首個國家級體育賽事，吸引了來自全國各地的運動員和跑步愛好者。賽事的舉辦不僅提升了利川市的知名度，也為利川市體育旅游的發(fā)展注入了強大動力。此后，利川市陸續(xù)舉辦了多項體育賽事，如“利川紅”杯湖北省滑翔傘冠軍賽、武林風(fēng)國際拳王爭霸賽等，這些賽事的舉辦，進一步豐富了利川市體育旅游的內(nèi)涵，吸引了更多游客前來參與體育旅游活動。隨著體育賽事的不斷舉辦，利川市的體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)也得到了顯著改善。齊岳山滑翔傘基地、佛寶山峽谷大漂流等一批體育旅游項目相繼建成并投入使用，為游客提供了更多的體育旅游選擇。利川市還加強了旅游配套設(shè)施的建設(shè)，如酒店、民宿、餐飲等服務(wù)設(shè)施不斷完善，旅游交通條件也得到了極大改善，滬渝高速、宜萬鐵路等交通干線的開通，使得利川市與外界的聯(lián)系更加便捷。近年來，利川市體育旅游進入了創(chuàng)新發(fā)展階段。隨著人們旅游需求的不斷變化和升級，利川市開始注重體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級，推出了一系列具有特色的體育旅游產(chǎn)品。結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和民俗文化，開發(fā)了“山地徒步+民俗體驗”“漂流+土家文化探秘”等綜合性體育旅游線路，受到了游客的廣泛好評。利川市還積極探索“體育+旅游+文化+康養(yǎng)”的融合發(fā)展模式，將體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推出了溫泉療養(yǎng)、森林康養(yǎng)等項目，滿足了游客多元化的需求。在營銷推廣方面，利川市也不斷創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺，加大對體育旅游的宣傳推廣力度。通過舉辦“利川嗨好?！眰鞑ゴ筚?、“飛閱大美利川”抖音短視頻挑戰(zhàn)賽等活動，吸引了眾多網(wǎng)絡(luò)達人的參與，進一步提升了利川市體育旅游的知名度和影響力。3.2市場規(guī)模3.2.1游客數(shù)量與客源地分布近年來，利川市體育旅游發(fā)展態(tài)勢良好，游客接待量呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。2016-2024年期間，利川市接待體育旅游游客數(shù)量持續(xù)攀升，從2016年的150萬人次增長至2024年的560萬人次，年均增長率達18.3%。這一增長趨勢反映出利川市體育旅游在市場上的吸引力不斷增強，越來越多的游客選擇利川市作為體育旅游目的地。在2016年，利川市舉辦了首屆中國山地馬拉松系列賽，吸引了來自全國各地的運動員和跑步愛好者，賽事的成功舉辦使得當(dāng)年體育旅游游客數(shù)量較上一年有了大幅增長。此后，隨著利川市不斷加大對體育旅游資源的開發(fā)和宣傳推廣力度，陸續(xù)推出了如齊岳山滑翔傘、佛寶山峽谷大漂流等特色體育旅游項目，進一步吸引了游客的關(guān)注和參與。2023-2024年，利川市加大了在社交媒體和旅游平臺上的宣傳推廣力度，通過舉辦“利川嗨好?！眰鞑ゴ筚?、“飛閱大美利川”抖音短視頻挑戰(zhàn)賽等活動，吸引了大量年輕游客的關(guān)注和參與，使得這兩年體育旅游游客數(shù)量增長尤為明顯。利川市體育旅游的客源地分布較為廣泛，主要集中在湖北省內(nèi)以及周邊省市。其中，湖北省內(nèi)游客占比最高，達到45%，主要來自武漢、宜昌、襄陽等城市。這些城市經(jīng)濟較為發(fā)達，居民的旅游消費能力較強，且與利川市距離較近，交通便利，成為利川市體育旅游的重要客源地。周邊省市中，重慶、湖南、四川等地的游客占比較大，分別為20%、15%和10%。重慶與利川市接壤，交通便捷，且重慶市民對周邊旅游市場的需求較大，利川市的自然景觀和體育旅游項目對重慶游客具有很大的吸引力。湖南和四川與利川市相鄰，文化相近，也為利川市輸送了大量的體育旅游游客。隨著利川市體育旅游知名度的提升，來自國內(nèi)其他地區(qū)的游客數(shù)量也在逐漸增加，如北京、上海、廣東等地的游客開始關(guān)注利川市的體育旅游資源，這些地區(qū)的游客占比約為10%。國際游客方面，利川市的體育旅游也開始吸引部分周邊國家的游客，如韓國、日本等，但目前占比較小，僅為1%左右。未來，隨著利川市體育旅游的進一步發(fā)展和國際影響力的提升，國際游客的數(shù)量有望進一步增加。3.2.2旅游收入體育旅游的發(fā)展對利川市旅游總收入的貢獻日益顯著。2016-2024年期間，利川市體育旅游收入從5億元增長至28億元，占旅游總收入的比例也從20%提升至40%，呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。這表明體育旅游已成為利川市旅游業(yè)發(fā)展的重要支柱，對推動利川市旅游經(jīng)濟的增長起到了關(guān)鍵作用。在2016年舉辦中國山地馬拉松系列賽之后，利川市體育旅游收入實現(xiàn)了大幅增長，當(dāng)年體育旅游收入較上一年增長了50%。賽事的舉辦不僅吸引了大量參賽選手和觀眾，還帶動了周邊餐飲、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得體育旅游收入顯著增加。隨著齊岳山滑翔傘基地、佛寶山峽谷大漂流等體育旅游項目的陸續(xù)開發(fā)和運營，利川市體育旅游產(chǎn)品不斷豐富，游客停留時間延長，消費項目增多，進一步促進了體育旅游收入的增長。2023-2024年，利川市通過創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品和營銷模式，推出了“體育+文化+康養(yǎng)”等綜合性旅游產(chǎn)品，吸引了更多高端游客，提高了游客的消費能力，使得體育旅游收入再次實現(xiàn)了快速增長。利川市體育旅游收入構(gòu)成主要包括門票收入、餐飲住宿收入、體育活動體驗收入和購物收入等。其中，門票收入占比約為25%，是體育旅游收入的重要組成部分。齊岳山、佛寶山等景區(qū)的門票收入為體育旅游收入做出了一定貢獻。餐飲住宿收入占比約為35%，隨著游客數(shù)量的增加，利川市的酒店、民宿、農(nóng)家樂等餐飲住宿設(shè)施的入住率和消費水平不斷提高，餐飲住宿收入也隨之增長。體育活動體驗收入占比約為20%，游客參與滑翔傘、漂流、山地馬拉松等體育活動需要支付一定的費用，這部分收入也在逐年增加。購物收入占比約為20%，游客在利川市購買特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等旅游紀念品，為體育旅游收入增添了新的來源。從增長趨勢來看，門票收入和餐飲住宿收入的增長較為穩(wěn)定，隨著游客數(shù)量的增加而穩(wěn)步上升。體育活動體驗收入和購物收入的增長速度較快，尤其是在近年來，隨著利川市體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和營銷力度的加大，越來越多的游客愿意參與體育活動體驗，并購買旅游紀念品，使得這兩部分收入呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。未來，隨著利川市體育旅游的不斷發(fā)展，體育活動體驗收入和購物收入有望繼續(xù)保持快速增長，成為體育旅游收入的重要增長點。3.3產(chǎn)品類型3.3.1賽事型產(chǎn)品賽事型體育旅游產(chǎn)品在利川市體育旅游發(fā)展中占據(jù)重要地位，其中中國山馬越野系列賽和全國航海模型公開賽具有代表性。中國山馬越野系列賽在利川市已成功舉辦多屆，成為利川市的一項重要體育旅游賽事。2016-2020年，該賽事連續(xù)5年在利川舉辦，2024年9月15日，中國山馬越野系列賽“騰龍洞杯”湖北利川站再次鳴槍開跑。本次賽事由中國登山協(xié)會、利川市人民政府共同主辦，賽事分全程越野賽和群眾健身賽，兩項賽事同時進行，其中全程越野賽42公里，群眾健身賽6.8公里。賽事共吸引來自全國18個省、自治區(qū)、直轄市的3350名運動員和跑步愛好者參加。作為國內(nèi)第一條穿越溶洞的山地馬拉松賽道，參賽選手們登奇峰、下幽谷、賞絕壁、觀飛瀑、穿溶洞、越森林，在亞洲最大溶洞騰龍洞及景觀獨特的清江古河床“三大龍門”間盡情享受比賽、釋放自我，領(lǐng)略涼爽利川的自然與人文之美。利川站賽道線路全新優(yōu)化升級，山路與公路交替轉(zhuǎn)換，青山與綠水交相輝映，除全程穿越騰龍洞世界地質(zhì)公園外，首次在景區(qū)洞內(nèi)設(shè)置6.8公里賽道，讓選手體驗不一樣的“魔幻”之旅。中國山馬越野系列賽對利川市體育旅游發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。該賽事的舉辦極大地提升了利川市的知名度和影響力。賽事吸引了眾多媒體的關(guān)注和報道，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺，利川市的自然風(fēng)光、民俗文化和城市形象得到了廣泛傳播，使更多人了解到利川市豐富的體育旅游資源。賽事的舉辦吸引了大量來自全國各地的運動員和跑步愛好者，他們在參賽的也會游覽利川市的其他景點，品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，購買特色紀念品，帶動了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、交通、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了旅游消費的增長。2016年舉辦首屆中國山馬越野系列賽時，利川市當(dāng)年接待體育旅游游客數(shù)量較上一年增長了30%，旅游收入增長了40%。全國航海模型公開賽在利川市的舉辦也為當(dāng)?shù)伢w育旅游增添了新的亮點。2023年，全國航海模型公開賽在利川市龍船水鄉(xiāng)景區(qū)舉行，此次賽事吸引了來自全國各地的100多支隊伍、500余名運動員參賽。比賽項目包括仿真航行、帆船模型、動力艇模型等多個類別，選手們在清澈的水面上展示著精湛的操控技術(shù)，為觀眾帶來了一場精彩的視覺盛宴。全國航海模型公開賽的舉辦，不僅為航海模型愛好者提供了一個交流和競技的平臺，也讓更多人了解到利川市豐富的水域資源和獨特的自然風(fēng)光。賽事期間，龍船水鄉(xiāng)景區(qū)的游客接待量大幅增加，周邊酒店、民宿的入住率明顯提高，餐飲、購物等消費也隨之增長。據(jù)統(tǒng)計，賽事舉辦期間，龍船水鄉(xiāng)景區(qū)的游客接待量同比增長了50%，旅游收入增長了60%。賽事還吸引了眾多媒體的關(guān)注和報道，進一步提升了利川市的知名度和美譽度，為利川市體育旅游的發(fā)展注入了新的活力。3.3.2體驗型產(chǎn)品齊岳山滑翔傘基地作為利川市重要的體驗型體育旅游產(chǎn)品，自2019年建成以來，運營狀況良好，深受游客喜愛。該滑翔傘基地是經(jīng)湖北省體育局批準設(shè)立的專業(yè)航空運動飛行營地，坐落于利川市齊岳山鹿馳大草原。目前開設(shè)的項目有滑翔傘、動力滑翔傘等航空運動項目，是我國少有的滑翔傘專業(yè)運動基地。齊岳山氣流持續(xù)、穩(wěn)定，可以開展滑翔傘運動各個階段運動員全科目訓(xùn)練，夏天涼爽，是天然度假勝地，可打造成全國滑翔傘運動員夏訓(xùn)基地。其落差到達了580米，可以讓游客飛得更高、飛得更穩(wěn)、飛得安全、體驗時間更長。據(jù)統(tǒng)計，2024年齊岳山滑翔傘基地累計接待滑翔傘飛行游客4000余人次，來自全國各地的滑翔傘愛好者飛行員150多人次，實現(xiàn)了400余萬元的營收。在游客反饋方面，大多數(shù)游客對齊岳山滑翔傘基地的體驗給予了高度評價。游客們表示，在齊岳山乘坐滑翔傘，能夠從高空俯瞰廣袤的草原、連綿的山脈和錯落有致的村落，欣賞到絕美的自然風(fēng)光，感受到大自然的壯麗與神奇。基地的教練專業(yè)且負責(zé)，在飛行前會詳細講解注意事項，飛行過程中也會確保游客的安全，讓游客能夠放心地享受飛行的樂趣。部分游客也提出了一些改進建議，希望基地能夠進一步完善基礎(chǔ)設(shè)施，如增加休息區(qū)、餐飲區(qū)等配套設(shè)施；優(yōu)化服務(wù)流程，減少游客等待時間；加強對周邊環(huán)境的保護，保持景區(qū)的整潔和美觀。佛寶山極限運動項目同樣是利川市備受歡迎的體驗型體育旅游產(chǎn)品。佛寶山景區(qū)內(nèi)引入了超級大秋千、峽谷大漂流等極限運動項目，這些項目以其獨特的體驗感吸引了大量游客。峽谷大漂流項目全長5.8公里，落差165米，漂流過程中，游客可以穿越茂密的森林，欣賞到峽谷兩岸的奇峰異石，感受刺激與歡樂。超級大秋千則讓游客在高空中體驗到驚險與刺激，從秋千上蕩出的瞬間，仿佛能夠觸摸到天空，令人心跳加速。近年來，佛寶山極限運動項目的游客接待量逐年增長，2024年累計接待游客25萬人次，同比增長20%。游客們對佛寶山極限運動項目的體驗反饋積極，認為這些項目充滿了挑戰(zhàn)性和趣味性，能夠釋放壓力，帶來獨特的旅游體驗。峽谷大漂流的水質(zhì)清澈，沿途風(fēng)景優(yōu)美，是一次親近大自然的絕佳機會；超級大秋千則讓人感受到了速度與激情，挑戰(zhàn)了自我。游客們也希望景區(qū)能夠加強安全保障措施，確保游客在體驗極限運動項目時的安全；增加一些適合不同年齡段和不同身體素質(zhì)游客的項目，以滿足更多游客的需求；提升景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量，如加強對游客的引導(dǎo)和服務(wù)，及時解決游客遇到的問題。四、利川市體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢、機遇、挑戰(zhàn)與威脅分析4.1優(yōu)勢（Strengths）4.1.1資源優(yōu)勢利川市體育旅游資源豐富且獨特，自然資源與人文資源相得益彰，為體育旅游發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。齊岳山、佛寶山等山脈構(gòu)成了利川市獨特的山地景觀。齊岳山作為中國南方最大的山地草場，平均海拔1500米，地勢開闊，具備開展滑翔傘運動的天然優(yōu)勢。這里的起飛場長達5公里，相對高差達500米，氣流穩(wěn)定，全年適宜開展滑翔傘運動的天數(shù)較多，吸引了眾多滑翔傘愛好者。2023年，齊岳山滑翔傘基地接待游客數(shù)量同比增長30%，游客對其獨特的飛行體驗滿意度高達90%。佛寶山森林覆蓋率達90%以上，峽谷幽深，山峰奇特，是開展山地戶外運動的絕佳場所。景區(qū)內(nèi)的超級大秋千、峽谷大漂流等項目，將刺激的運動與秀美的自然風(fēng)光相結(jié)合，自推出以來，游客接待量逐年攀升，2024年達到20萬人次，成為利川市體育旅游的熱門打卡點。清江、龍船水鄉(xiāng)等水域資源為水上體育旅游活動提供了廣闊空間。清江水流清澈，流速適中，其漂流項目全程約10公里，沿途既有湍急的險灘，又有平緩的水面，讓游客在感受刺激的同時，還能欣賞到兩岸的奇峰異石和茂密森林。2024年，清江漂流接待游客數(shù)量達到5萬人次，游客們對漂流過程中的自然風(fēng)光和安全保障給予了高度評價。龍船水鄉(xiāng)集天然溶洞群與地下暗河為一體，水洞長5000米，被譽為“天下第一水洞”。景區(qū)不僅可以開展游船觀光項目，還具備舉辦皮劃艇、槳板等水上運動賽事的潛力，為水上體育旅游的發(fā)展提供了更多可能性。利川市作為土家族聚居地，擁有豐富的土家族文化資源。擺手舞作為土家族的傳統(tǒng)舞蹈，動作豐富，節(jié)奏明快，具有濃厚的民族特色，已被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。在體育旅游中，擺手舞表演和體驗活動深受游客喜愛。利川市的一些景區(qū)每天都會安排擺手舞表演，專業(yè)演員身著土家族傳統(tǒng)服飾，為游客展示這一古老舞蹈的獨特魅力，游客參與體驗擺手舞的熱情也很高漲?！洱埓{(diào)》作為土家族最具代表性的民歌之一，旋律優(yōu)美，歌詞質(zhì)樸，生動展現(xiàn)了土家兒女的生活場景和情感世界。在體育旅游項目中融入《龍船調(diào)》元素，如在清江漂流時播放《龍船調(diào)》音樂，讓游客在欣賞美景的也能感受到濃郁的土家文化氛圍。大水井古建筑群是利川市重要的歷史遺跡，由李亮清莊園、李氏宗祠和李蓋五莊園三部分構(gòu)成，占地面積逾2萬平方米，建筑面積達1.2萬平方米，共有24個天井，200余間房屋。這些建筑融合了中西方建筑風(fēng)格，雕刻工藝精湛，具有極高的藝術(shù)價值和歷史文化內(nèi)涵。將大水井古建筑群與體育旅游相結(jié)合，可以開發(fā)出古建筑探秘與徒步體驗之旅、歷史文化與戶外運動融合之旅等特色旅游線路。游客在徒步游覽古建筑群的可以深入了解其歷史背景和建筑特色，還能在周邊參與攀巖、定向越野等戶外運動，感受歷史與現(xiàn)代的交融。4.1.2政策優(yōu)勢國家、湖北省及恩施州對體育旅游的扶持政策為利川市體育旅游發(fā)展提供了有力支持?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》明確提出要大力發(fā)展體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將體育旅游作為促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》強調(diào)推動健康關(guān)口前移，普及健康生活方式，體育旅游作為健康生活方式的重要組成部分，迎來了良好的發(fā)展機遇。這些國家層面的政策為利川市體育旅游發(fā)展指明了方向，提供了政策保障。在國家政策的引導(dǎo)下，利川市積極響應(yīng)，加大對體育旅游產(chǎn)業(yè)的投入和支持力度。湖北省出臺了一系列促進體育旅游發(fā)展的政策措施，如設(shè)立體育旅游發(fā)展專項資金，對符合條件的體育旅游項目給予資金支持；鼓勵社會資本參與體育旅游項目建設(shè)，對投資體育旅游項目的企業(yè)給予稅收優(yōu)惠等?！逗笔◇w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，到2025年，基本建成布局完善、結(jié)構(gòu)合理、多業(yè)融合、競爭力強的體育產(chǎn)業(yè)體系，形成消費引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平居全國第一方陣。利川市作為湖北省體育旅游發(fā)展的重點區(qū)域，將受益于這些政策，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。恩施州也高度重視體育旅游的發(fā)展，制定了相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃和扶持政策?！抖魇┲菸幕吐糜伟l(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確提出要打造“體育+旅游”融合發(fā)展示范區(qū)，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)成為恩施州經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。州政府加大對體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，完善交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施，為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。恩施州還積極舉辦各類體育賽事，提升體育旅游的知名度和影響力，利川市作為恩施州的重要組成部分，將在州政府的支持下，進一步推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在各級政策的支持下，利川市體育旅游項目獲得了更多的資金投入和政策優(yōu)惠。齊岳山滑翔傘基地在建設(shè)過程中，得到了國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金和湖北省體育旅游發(fā)展專項資金的支持，基地的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，服務(wù)水平不斷提高。利川市舉辦的中國山馬越野系列賽、全國航海模型公開賽等賽事，也得到了各級政府的大力支持，賽事規(guī)模和影響力不斷擴大。這些政策的實施，為利川市體育旅游發(fā)展提供了強大的動力，促進了體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。4.2機遇（Opportunities）4.2.1市場需求增長隨著人們生活水平的不斷提高，健康意識日益增強，旅游觀念也發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變。越來越多的人不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游模式，而是更加追求個性化、體驗式的旅游方式，體育旅游正好滿足了這一需求。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國體育旅游行業(yè)市場規(guī)模達17882.5億元，同比增長27.6%，這充分表明體育旅游市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，需求持續(xù)增長。在全民健身熱潮的推動下，人們對體育活動的參與熱情高漲。跑步、登山、騎行、滑雪等體育項目成為人們?nèi)粘ｅ憻捄托蓍e娛樂的重要選擇。越來越多的人愿意在旅游過程中參與體育活動，既享受旅游的樂趣，又達到鍛煉身體的目的。據(jù)調(diào)查，超過70%的受訪者表示愿意在旅游時參加體育活動，其中年輕人和中老年人對體育旅游的需求尤為突出。年輕人追求刺激和挑戰(zhàn)，喜歡參與如滑翔傘、漂流、攀巖等極限運動項目；中老年人則更注重健康和養(yǎng)生，傾向于選擇徒步、太極拳、健身操等相對溫和的體育活動。旅游市場的消費升級也為體育旅游帶來了新的機遇。消費者對旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗要求越來越高，希望在旅游中獲得獨特的體驗和豐富的收獲。體育旅游以其獨特的體驗性和參與性，能夠滿足消費者對個性化、深度旅游的需求。游客可以在參與體育活動的過程中，近距離接觸大自然，挑戰(zhàn)自我，釋放壓力，同時還能結(jié)識志同道合的朋友，豐富旅游經(jīng)歷。與傳統(tǒng)旅游相比，體育旅游的游客停留時間更長，消費能力更強，能夠為旅游目的地帶來更高的經(jīng)濟效益。據(jù)統(tǒng)計，體育旅游游客的平均消費比傳統(tǒng)旅游游客高出30%以上，且停留時間平均延長2-3天。利川市憑借其豐富的體育旅游資源，正好契合了市場對體育旅游的需求。齊岳山的滑翔傘、佛寶山的峽谷大漂流、清江的漂流等項目，都具有很強的吸引力，能夠滿足不同游客對體育旅游的需求。隨著市場需求的不斷增長，利川市體育旅游有望迎來更廣闊的發(fā)展空間。利川市可以進一步挖掘和開發(fā)體育旅游資源，推出更多具有特色的體育旅游產(chǎn)品，滿足不同游客群體的需求，吸引更多游客前來體驗，從而推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。4.2.2交通條件改善交通條件是影響體育旅游發(fā)展的重要因素之一。近年來，利川市交通網(wǎng)絡(luò)不斷完善，高速公路、鐵路等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得顯著成就，為體育旅游的發(fā)展提供了有力支撐。滬渝高速公路貫穿利川市，使得利川市與重慶、武漢等周邊重要城市的交通更加便捷。從利川市駕車前往重慶僅需2小時左右，前往武漢也只需6小時左右，大大縮短了游客的出行時間，降低了出行成本。宜萬鐵路的開通，更是讓利川市融入了全國鐵路網(wǎng)，每天有多趟列車往返于利川市與全國各地。乘坐火車，游客可以輕松抵達北京、上海、廣州等國內(nèi)主要城市，進一步擴大了利川市體育旅游的客源市場范圍。交通條件的改善，使得利川市體育旅游的可達性顯著提高，吸引了更多游客前來。便捷的交通使得游客在前往利川市的途中更加舒適和快捷，減少了旅途的疲勞，提高了旅游的體驗感。2024年，利川市接待體育旅游游客數(shù)量同比增長25%，其中很大一部分原因得益于交通條件的改善。許多游客表示，正是因為交通變得更加便利，才選擇利川市作為體育旅游目的地。交通條件的改善還促進了利川市體育旅游與周邊地區(qū)的協(xié)同發(fā)展。利川市與重慶、恩施等周邊城市的旅游資源各具特色，交通的便捷使得這些地區(qū)之間的旅游合作更加緊密。利川市可以與周邊城市聯(lián)合推出跨區(qū)域的體育旅游線路，整合各地的體育旅游資源，形成優(yōu)勢互補，共同打造具有競爭力的體育旅游品牌。利川市與重慶聯(lián)合推出的“渝鄂體育旅游精品線路”，將重慶的都市旅游與利川市的自然風(fēng)光和體育旅游項目相結(jié)合，吸引了大量游客，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。交通條件的改善還帶動了利川市旅游配套設(shè)施的發(fā)展。隨著游客數(shù)量的增加，利川市的酒店、民宿、餐飲等服務(wù)設(shè)施不斷完善，為游客提供了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。滬渝高速公路和宜萬鐵路開通后，利川市新增了多家高星級酒店和特色民宿，餐飲服務(wù)也更加多樣化，滿足了不同游客的需求。交通條件的改善也促進了當(dāng)?shù)芈糜渭o念品市場的發(fā)展，游客在旅游過程中可以購買到更多具有當(dāng)?shù)靥厣募o念品，進一步豐富了旅游體驗。4.3挑戰(zhàn)（Challenges）4.3.1基礎(chǔ)設(shè)施不完善利川市體育旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施存在諸多不足，一定程度上制約了體育旅游的發(fā)展。在交通設(shè)施方面，部分體育旅游景區(qū)的交通便利性有待提高。前往齊岳山滑翔傘基地的道路狹窄，部分路段路況不佳，在旅游旺季時，容易出現(xiàn)交通擁堵的情況，影響游客的出行體驗。從市區(qū)前往佛寶山景區(qū)的公共交通線路較少，車次間隔時間長，對于選擇公共交通出行的游客來說極為不便，限制了游客的前往意愿。一些景區(qū)內(nèi)部的道路建設(shè)也不夠完善，路面不平整，標識不清晰，給游客的游玩帶來了安全隱患。停車場設(shè)施也存在短板。許多景區(qū)的停車場規(guī)模較小，停車位不足，在旅游高峰期，游客常常面臨停車難的問題。清江漂流景區(qū)在夏季旅游旺季時，由于游客數(shù)量眾多，停車場車位供不應(yīng)求，導(dǎo)致部分車輛只能停放在景區(qū)周邊的道路上，不僅影響了交通秩序，也給游客帶來了不便。停車場的管理也不夠規(guī)范，缺乏有效的引導(dǎo)和管理措施，車輛停放混亂，容易發(fā)生刮擦等事故。公共衛(wèi)生設(shè)施同樣不容樂觀。景區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生間數(shù)量不足，分布不合理，在游客集中的區(qū)域，如景區(qū)入口、主要景點等，衛(wèi)生間常常人滿為患，游客需要長時間排隊等候。一些衛(wèi)生間的衛(wèi)生條件較差，設(shè)施陳舊，異味較大，缺乏基本的清潔和維護，嚴重影響了游客的使用體驗。部分景區(qū)還存在垃圾處理不及時的問題，垃圾桶數(shù)量不足，垃圾堆積如山，破壞了景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生和整體形象。住宿條件也有待提升。利川市體育旅游景區(qū)周邊的住宿設(shè)施以中低端民宿和農(nóng)家樂為主，高端酒店和度假型酒店相對較少，無法滿足不同層次游客的需求。一些民宿和農(nóng)家樂的設(shè)施簡陋，房間內(nèi)的衛(wèi)生條件較差，床鋪、衛(wèi)生間等設(shè)施陳舊，服務(wù)質(zhì)量也參差不齊，無法為游客提供舒適的住宿體驗。在旅游旺季時，住宿價格波動較大，存在價格虛高的現(xiàn)象，這也在一定程度上影響了游客的滿意度。4.3.2專業(yè)人才短缺體育旅游規(guī)劃、運營、管理等方面專業(yè)人才的匱乏，成為利川市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大制約因素。在體育旅游規(guī)劃方面，缺乏具有專業(yè)知識和豐富經(jīng)驗的規(guī)劃人才。體育旅游規(guī)劃需要綜合考慮體育項目的特點、旅游市場的需求、當(dāng)?shù)氐淖匀缓臀幕Y源等多方面因素，制定出科學(xué)合理的規(guī)劃方案。目前利川市在體育旅游規(guī)劃過程中，由于缺乏專業(yè)人才，導(dǎo)致規(guī)劃方案不夠科學(xué)合理，存在項目布局不合理、資源利用不充分等問題。一些體育旅游景區(qū)在規(guī)劃時，沒有充分考慮到游客的需求和體驗，體育項目與旅游設(shè)施的配套不夠完善，影響了景區(qū)的整體吸引力。在運營方面，專業(yè)人才的短缺也導(dǎo)致體育旅游項目的運營效率低下。體育旅游項目的運營需要具備體育專業(yè)知識、旅游服務(wù)技能和市場營銷能力的復(fù)合型人才。利川市許多體育旅游項目的運營人員缺乏相關(guān)的專業(yè)知識和技能，無法有效地組織和開展體育旅游活動。在舉辦體育賽事時，由于缺乏專業(yè)的賽事運營人才，導(dǎo)致賽事組織混亂，服務(wù)不到位，影響了賽事的質(zhì)量和聲譽。一些體育旅游項目的市場營銷能力不足，無法有效地推廣和宣傳，導(dǎo)致項目的知名度和影響力較低，游客參與度不高。管理方面同樣面臨專業(yè)人才不足的問題。體育旅游景區(qū)的管理需要具備旅游管理、景區(qū)規(guī)劃、安全管理等多方面知識和技能的專業(yè)人才。利川市部分體育旅游景區(qū)的管理人員缺乏專業(yè)的管理知識和經(jīng)驗，管理理念落后，管理手段單一，無法有效地對景區(qū)進行管理和運營。在景區(qū)的安全管理方面，由于缺乏專業(yè)的安全管理人員，安全制度不完善，安全設(shè)施不健全，存在較大的安全隱患。在景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量管理方面，由于缺乏有效的管理和監(jiān)督機制，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，游客投訴較多，影響了景區(qū)的形象和口碑。專業(yè)人才的短缺還導(dǎo)致利川市體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不足。隨著市場需求的不斷變化和競爭的日益激烈，體育旅游產(chǎn)業(yè)需要不斷創(chuàng)新，推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足游客的需求。由于缺乏專業(yè)人才，利川市體育旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面的能力較弱，無法及時跟上市場的變化和發(fā)展，在市場競爭中處于劣勢地位。4.4威脅（Threats）4.4.1周邊競爭周邊地區(qū)體育旅游的蓬勃發(fā)展給利川市帶來了激烈的競爭挑戰(zhàn)。恩施大峽谷作為恩施州的著名景區(qū)，憑借其壯觀的峽谷景觀和完善的旅游設(shè)施，吸引了大量游客。景區(qū)內(nèi)開發(fā)了豐富的體育旅游項目，如峽谷徒步、高空滑索等，滿足了不同游客的需求。近年來，恩施大峽谷不斷加大宣傳推廣力度，通過舉辦各類體育賽事和旅游活動，提升了景區(qū)的知名度和影響力，吸引了眾多來自全國各地的游客，這在一定程度上分流了利川市的潛在客源。重慶武隆同樣是利川市在體育旅游市場上的強勁競爭對手。武隆擁有天生三橋、仙女山等知名景點，其獨特的喀斯特地貌和優(yōu)美的自然風(fēng)光吸引了大量游客。武隆積極發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，推出了如仙女山戶外運動基地等項目，涵蓋了露營、山地自行車、攀巖等多種體育活動，吸引了眾多戶外運動愛好者。武隆還借助電影《滿城盡帶黃金甲》《變形金剛4》等的拍攝地效應(yīng)，進一步提升了景區(qū)的知名度和吸引力，吸引了大量游客前來旅游觀光和參與體育活動，對利川市體育旅游市場份額造成了擠壓。張家界以其獨特的石英砂巖峰林地貌而聞名于世，擁有張家界國家森林公園、天門山等著名景區(qū)。張家界在體育旅游發(fā)展方面也取得了顯著成就，舉辦了張家界國際鄉(xiāng)村音樂周、天門山國際翼裝飛行世錦賽等一系列具有國際影響力的體育賽事和文化活動，吸引了大量國內(nèi)外游客。張家界的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平也較為完善，能夠為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗，這使得張家界在體育旅游市場上具有很強的競爭力，對利川市體育旅游的發(fā)展構(gòu)成了較大威脅。面對周邊地區(qū)的競爭，利川市體育旅游在市場份額方面受到了一定的影響。一些原本可能選擇利川市作為體育旅游目的地的游客，由于周邊地區(qū)的吸引力更大，轉(zhuǎn)而選擇了其他地方。在旅游旺季，恩施大峽谷、張家界等景區(qū)的游客接待量遠遠超過利川市的一些景區(qū)，導(dǎo)致利川市體育旅游市場份額相對下降。周邊地區(qū)的競爭也使得利川市在旅游項目定價、宣傳推廣等方面面臨更大的壓力。為了吸引游客，利川市不得不降低旅游項目價格，增加宣傳推廣投入，這在一定程度上壓縮了利潤空間，增加了運營成本。4.4.2市場波動風(fēng)險宏觀經(jīng)濟形勢的變化對利川市體育旅游市場需求有著顯著影響。在經(jīng)濟增長較快、居民收入穩(wěn)定增加的時期，人們的消費能力和旅游意愿較強，體育旅游市場需求旺盛。當(dāng)經(jīng)濟增長放緩、居民收入減少時，人們往往會減少旅游等非必要消費支出，體育旅游市場需求也會隨之下降。在2008年全球金融危機期間，我國經(jīng)濟增長受到一定影響，居民消費信心下降，利川市體育旅游市場也受到了沖擊，游客數(shù)量和旅游收入均出現(xiàn)了不同程度的下滑。突發(fā)事件對利川市體育旅游市場的沖擊更為直接和明顯。以新冠疫情為例，疫情期間，為了防控疫情，各地采取了嚴格的交通管制、景區(qū)關(guān)閉等措施，利川市體育旅游市場遭受重創(chuàng)。2020-2022年期間，利川市體育旅游游客數(shù)量大幅減少，許多體育旅游項目被迫暫停營業(yè)，旅游收入銳減。據(jù)統(tǒng)計，2020年利川市體育旅游游客數(shù)量同比下降了70%，旅游收入下降了80%。即使在疫情防控常態(tài)化后，體育旅游市場的恢復(fù)也面臨諸多困難，游客的旅游觀念和行為發(fā)生了變化，更加注重旅游的安全性和健康性，對體育旅游市場的復(fù)蘇帶來了一定的挑戰(zhàn)。自然災(zāi)害也是影響利川市體育旅游市場的重要因素之一。利川市地處山區(qū)，容易受到暴雨、洪水、山體滑坡等自然災(zāi)害的影響。一旦發(fā)生自然災(zāi)害，不僅會對體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施造成破壞，還會影響游客的出行安全和旅游體驗，導(dǎo)致游客數(shù)量減少。2023年7月，利川市遭遇暴雨襲擊，部分景區(qū)的道路、橋梁等基礎(chǔ)設(shè)施被沖毀，景區(qū)被迫關(guān)閉，許多游客取消了行程，給體育旅游市場帶來了較大損失。市場波動風(fēng)險還體現(xiàn)在旅游市場的季節(jié)性波動上。利川市體育旅游市場存在明顯的季節(jié)性差異，夏季和節(jié)假日是旅游旺季，游客數(shù)量較多；而冬季和其他淡季，游客數(shù)量則相對較少。這種季節(jié)性波動使得體育旅游企業(yè)在經(jīng)營過程中面臨著資源閑置和成本壓力等問題。在淡季，許多體育旅游項目和酒店、民宿等服務(wù)設(shè)施的利用率較低，但企業(yè)仍需承擔(dān)運營成本，這對企業(yè)的經(jīng)濟效益產(chǎn)生了不利影響。五、利川市體育旅游發(fā)展策略5.1資源整合與產(chǎn)品創(chuàng)新5.1.1資源整合策略利川市應(yīng)加強自然與人文體育旅游資源的整合，打造具有獨特魅力的綜合性體育旅游產(chǎn)品。將齊岳山的山地資源與土家族的擺手舞、《龍船調(diào)》等文化元素相結(jié)合，推出“山地運動+民俗文化體驗”的旅游產(chǎn)品。游客在齊岳山參與滑翔傘、山地徒步等運動后，可以欣賞擺手舞表演，學(xué)習(xí)《龍船調(diào)》的演唱，深入體驗土家族文化的魅力。將清江的漂流項目與土家文化探秘相結(jié)合，游客在漂流過程中，可以聆聽土家文化的講解，參觀沿岸的土家村落，感受土家文化的博大精深。在項目融合方面，利川市可以整合不同類型的體育旅游項目，形成多元化的體育旅游產(chǎn)品體系。將登山、徒步、露營等項目進行組合，推出“山地戶外運動套餐”，滿足不同游客的需求。在佛寶山景區(qū)，游客可以先進行登山活動，欣賞自然風(fēng)光，然后進行徒步穿越森林，感受大自然的寧靜，最后在指定區(qū)域進行露營，體驗戶外生活的樂趣。利川市還可以將體育旅游項目與康養(yǎng)項目相結(jié)合，推出“體育+康養(yǎng)”的旅游產(chǎn)品。在齊岳山景區(qū)設(shè)置康養(yǎng)基地，游客在參與體育活動后，可以享受溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)理療等康養(yǎng)服務(wù)，達到放松身心、恢復(fù)體力的目的。為了實現(xiàn)資源整合，利川市還需要加強景區(qū)之間的合作。齊岳山、佛寶山、清江、龍船水鄉(xiāng)等景區(qū)可以建立合作聯(lián)盟，共同開發(fā)旅游線路，聯(lián)合開展宣傳推廣活動。推出“利川體育旅游精品線路”，將各個景區(qū)的特色體育旅游項目串聯(lián)起來，讓游客能夠一次性體驗到利川市豐富多樣的體育旅游資源。景區(qū)之間還可以實現(xiàn)資源共享、客源互送，共同提高旅游服務(wù)質(zhì)量，促進利川市體育旅游的整體發(fā)展。5.1.2產(chǎn)品創(chuàng)新思路利川市可以結(jié)合市場需求和自身特色，積極開發(fā)康養(yǎng)體育旅游產(chǎn)品。利用利川市優(yōu)越的自然環(huán)境和豐富的自然資源，如齊岳山的清新空氣、佛寶山的森林資源等，開發(fā)森林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、運動康養(yǎng)等項目。在齊岳山建設(shè)森林康養(yǎng)基地，設(shè)置森林步道、森林氧吧、冥想空間等設(shè)施，讓游客在森林中進行漫步、呼吸練習(xí)、冥想等活動，放松身心，緩解壓力。在佛寶山景區(qū)開發(fā)溫泉康養(yǎng)項目，利用當(dāng)?shù)氐臏厝Y源，建設(shè)溫泉浴場、溫泉療養(yǎng)中心等設(shè)施，為游客提供溫泉泡浴、溫泉理療等服務(wù)，促進游客的身體健康。親子體育旅游產(chǎn)品也是利川市可以重點開發(fā)的方向。隨著人們對親子關(guān)系的重視和親子旅游市場的不斷擴大，開發(fā)親子體育旅游產(chǎn)品具有廣闊的市場前景。利川市可以依托當(dāng)?shù)氐淖匀缓臀幕Y源，開發(fā)親子徒步、親子漂流、親子民俗體驗等項目。在清江漂流項目中，設(shè)置親子漂流專區(qū)，配備專業(yè)的教練和安全設(shè)備，讓家長和孩子一起體驗漂流的樂趣，增進親子關(guān)系。在土家族文化體驗方面，組織親子家庭參與擺手舞學(xué)習(xí)、土家傳統(tǒng)手工藝制作等活動，讓孩子們在體驗中了解和傳承土家族文化。利川市還可以借助現(xiàn)代科技手段，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品。利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，開發(fā)虛擬體育旅游項目，讓游客在虛擬環(huán)境中體驗利川市的體育旅游資源。開發(fā)“虛擬齊岳山滑翔傘體驗”項目，游客可以通過VR設(shè)備，身臨其境地感受在齊岳山乘坐滑翔傘的刺激和美景。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，開展線上體育旅游活動，如線上馬拉松、線上徒步挑戰(zhàn)等，吸引更多的游客參與，擴大利川市體育旅游的影響力。5.2基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升5.2.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃利川市應(yīng)制定全面且科學(xué)的體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，以滿足體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求。在短期規(guī)劃（1-2年）內(nèi)，重點完善現(xiàn)有體育旅游景區(qū)的基礎(chǔ)配套設(shè)施。對前往齊岳山滑翔傘基地的道路進行拓寬和修繕，改善道路狀況，確保車輛行駛安全順暢；在景區(qū)內(nèi)合理增設(shè)停車場，增加停車位數(shù)量，并加強停車場的規(guī)范化管理，設(shè)置清晰的停車引導(dǎo)標識，提高停車效率。在佛寶山景區(qū)，優(yōu)化公共衛(wèi)生設(shè)施布局，增加衛(wèi)生間數(shù)量，尤其是在游客集中區(qū)域和主要景點附近，加強衛(wèi)生間的清潔和維護，定期進行消毒，確保衛(wèi)生條件良好；合理設(shè)置垃圾桶，增加垃圾桶數(shù)量，加強垃圾清理和運輸，保持景區(qū)環(huán)境整潔。中期規(guī)劃（3-5年）則應(yīng)注重提升體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的品質(zhì)和功能。在交通方面，規(guī)劃建設(shè)連接主要體育旅游景區(qū)的旅游專線，提高景區(qū)之間的交通便利性。開通從利川市區(qū)到齊岳山、佛寶山、清江、龍船水鄉(xiāng)等景區(qū)的旅游專線，設(shè)置固定的站點和發(fā)車時間，方便游客出行。加強景區(qū)內(nèi)部的交通設(shè)施建設(shè)，完善景區(qū)道路標識系統(tǒng)，設(shè)置清晰的景區(qū)地圖和景點指示牌，為游客提供便捷的游覽指引。在住宿方面，鼓勵社會資本投資建設(shè)一批中高端酒店和度假型酒店，提升住宿設(shè)施的品質(zhì)和服務(wù)水平。在齊岳山景區(qū)周邊建設(shè)高端度假酒店，配備現(xiàn)代化的設(shè)施和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足高端游客的需求；在佛寶山景區(qū)附近建設(shè)特色民宿集群，打造具有當(dāng)?shù)匚幕厣淖∷蕲h(huán)境，吸引更多游客。長期規(guī)劃（5-10年）應(yīng)著眼于構(gòu)建完善的體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施體系，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。加強利川市與周邊城市的交通聯(lián)系，規(guī)劃建設(shè)更多的高速公路、鐵路等交通干線，進一步提升利川市的交通樞紐地位。積極爭取建設(shè)利川市至周邊重要旅游城市的高鐵線路，縮短游客的出行時間，擴大客源市場范圍。在體育旅游設(shè)施建設(shè)方面，加大對體育場館、訓(xùn)練基地等設(shè)施的投入，建設(shè)一批具有國際水平的體育賽事場館和訓(xùn)練基地，提升利川市舉辦大型體育賽事的能力。規(guī)劃建設(shè)一座現(xiàn)代化的國際滑翔傘賽事中心，配備先進的設(shè)施和設(shè)備，能夠舉辦國際級的滑翔傘賽事，吸引更多國內(nèi)外優(yōu)秀運動員和游客前來參賽和觀賽。5.2.2服務(wù)質(zhì)量提升措施提升體育旅游服務(wù)質(zhì)量，人員培訓(xùn)是關(guān)鍵。利川市應(yīng)定期組織體育旅游從業(yè)人員參加專業(yè)培訓(xùn)，包括體育技能培訓(xùn)、旅游服務(wù)培訓(xùn)、安全知識培訓(xùn)等。針對滑翔傘教練，開展專業(yè)技能提升培訓(xùn)，邀請國內(nèi)外知名滑翔傘教練進行授課，學(xué)習(xí)最新的飛行技術(shù)和安全知識；對景區(qū)導(dǎo)游進行旅游服務(wù)培訓(xùn)，提高導(dǎo)游的講解水平和服務(wù)意識，使其能夠為游客提供優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)游服務(wù)。加強對從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，培養(yǎng)其敬業(yè)精神和服務(wù)意識，樹立良好的行業(yè)形象。開展職業(yè)道德講座和培訓(xùn)活動，引導(dǎo)從業(yè)人員遵守職業(yè)道德規(guī)范，誠信服務(wù)，尊重游客，為游客提供熱情、周到、細致的服務(wù)。制定完善的體育旅游服務(wù)標準也是提升服務(wù)質(zhì)量的重要舉措。明確景區(qū)門票銷售、游客接待、餐飲住宿、體育活動組織等各個環(huán)節(jié)的服務(wù)標準和規(guī)范。在門票銷售環(huán)節(jié)，確保售票窗口設(shè)置合理，售票人員服務(wù)熱情、高效，提供多種購票方式，方便游客購票；在游客接待環(huán)節(jié)，要求景區(qū)工作人員主動熱情迎接游客，為游客提供必要的幫助和引導(dǎo)；在餐飲住宿方面，制定餐飲衛(wèi)生標準和住宿服務(wù)標準，確保餐飲質(zhì)量安全，住宿環(huán)境舒適、整潔。建立服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督機制，加強對體育旅游服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督和管理。定期對景區(qū)和旅游企業(yè)進行服務(wù)質(zhì)量檢查和評估，對不符合服務(wù)標準的單位進行督促整改，對整改不力的單位進行相應(yīng)的處罰。設(shè)立游客投訴熱線和投訴郵箱，及時受理游客的投訴和建議，對游客反映的問題進行及時處理和反饋，提高游客的滿意度。建立游客反饋機制，能夠及時了解游客的需求和意見，為改進服務(wù)質(zhì)量提供依據(jù)。利川市應(yīng)在景區(qū)內(nèi)設(shè)置意見箱，鼓勵游客留下寶貴的意見和建議；在旅游企業(yè)的官方網(wǎng)站和社交媒體平臺上開設(shè)游客反饋渠道，方便游客在線反饋問題。定期對游客反饋的信息進行收集、整理和分析，找出服務(wù)質(zhì)量存在的問題和不足，針對性地制定改進措施。根據(jù)游客反饋，發(fā)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)餐飲價格過高、菜品單一的問題，及時與餐飲企業(yè)溝通協(xié)調(diào)，要求其合理調(diào)整價格，豐富菜品種類，提高餐飲服務(wù)質(zhì)量。通過不斷改進服務(wù)質(zhì)量，提升游客的體驗感和滿意度，增強利川市體育旅游的競爭力。5.3市場推廣與品牌塑造5.3.1營銷策略制定利川市應(yīng)充分利用新媒體平臺，拓展體育旅游宣傳推廣渠道。在微信公眾號、微博、抖音、小紅書等熱門新媒體平臺上，開設(shè)利川市體育旅游官方賬號，定期發(fā)布利川市體育旅游的精彩圖片、視頻、攻略等內(nèi)容。制作精美的齊岳山滑翔傘、佛寶山峽谷大漂流等體育旅游項目的短視頻，展示項目的刺激與樂趣，吸引用戶的關(guān)注和分享。利用抖音的熱門話題、挑戰(zhàn)賽等功能，發(fā)起與利川市體育旅游相關(guān)的話題活動，如“#利川體育旅游打卡#”“#我在利川挑戰(zhàn)極限運動#”等，鼓勵用戶參與話題討論和內(nèi)容創(chuàng)作，提高利川市體育旅游的曝光度和知名度。邀請知名旅游博主、體育達人、網(wǎng)紅等前來利川市體驗體育旅游項目，并通過他們的社交媒體賬號進行宣傳推廣。這些意見領(lǐng)袖擁有大量的粉絲和較高的影響力，他們的推薦和分享能夠有效地吸引粉絲的關(guān)注和興趣。旅游博主“背包客小鵬”在體驗了利川市的體育旅游項目后，在其微博和抖音賬號上發(fā)布了詳細的旅游攻略和精彩的視頻，吸引了數(shù)十萬粉絲的點贊和評論，許多粉絲表示被利川市的體育旅游項目所吸引，有計劃前往體驗。利川市還可以與新媒體平臺合作，開展直播活動，實時展示利川市體育旅游的魅力。邀請主播在齊岳山滑翔傘基地進行直播，讓觀眾實時觀看滑翔傘飛行的精彩瞬間，了解基地的設(shè)施和服務(wù)，激發(fā)觀眾的旅游欲望。利川市可以通過舉辦各類體育賽事和活動，吸引游客關(guān)注，提升體育旅游知名度。除了已有的中國山馬越野系列賽、全國航海模型公開賽等賽事外，還可以積極申辦更多具有國際影響力的體育賽事，如國際山地自行車賽、國際馬拉松賽等。2026年計劃申辦國際山地自行車賽，通過舉辦這一賽事，吸引來自世界各地的優(yōu)秀自行車選手參賽，同時吸引大量觀眾前來觀賽，借助賽事的影響力和媒體的報道，提升利川市體育旅游在國際上的知名度。利川市還可以舉辦具有地方特色的體育旅游活動，如土家擺手舞節(jié)、清江漂流狂歡節(jié)等。在土家擺手舞節(jié)期間，舉辦擺手舞表演、比賽、教學(xué)等活動，讓游客深入了解土家族文化，參與到擺手舞的體驗中。清江漂流狂歡節(jié)則可以設(shè)置漂流比賽、水上音樂派對、篝火晚會等環(huán)節(jié)，為游客帶來豐富多彩的體驗，吸引更多游客前來參與。通過舉辦這些特色活動，豐富利川市體育旅游的內(nèi)涵，提升其吸引力和競爭力。利川市應(yīng)加強與旅行社、在線旅游平臺等旅游企業(yè)的合作，共同推廣體育旅游產(chǎn)品。與旅行社合作，將利川市的體育旅游產(chǎn)品納入其旅游線路中，推出“利川體育旅游精品線路”，吸引更多游客。與攜程、去哪兒、飛豬等在線旅游平臺合作，開設(shè)利川市體育旅游專區(qū)，展示利川市的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提供在線預(yù)訂和支付功能，方便游客購買。利川市還可以與周邊地區(qū)的旅游企業(yè)建立合作聯(lián)盟，實現(xiàn)資源共享、客源互送，共同開發(fā)跨區(qū)域的體育旅游市場。與恩施大峽谷、重慶武隆等景區(qū)合作，聯(lián)合推出“鄂渝體育旅游精品線路”，整合各地的體育旅游資源，吸引更多游客前來體驗。通過合作營銷，擴大利川市體育旅游的市場覆蓋面，提升其市場份額。5.3.2品牌塑造路徑利川市應(yīng)明確體育旅游品牌定位，突出“生態(tài)、運動、文化”的特色。利川市擁有豐富的自然資源和獨特的土家族文化，體育旅游品牌應(yīng)充分體現(xiàn)這些優(yōu)勢，打造具有生態(tài)