乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)的理解和應(yīng)用能力，通過(guò)分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)者需求，評(píng)估學(xué)生對(duì)于乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新策略的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中的“創(chuàng)新”主要指以下哪項(xiàng)？

A.改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品

B.引入新技術(shù)

C.滿足消費(fèi)者新需求

D.以上都是（）

2.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.政策法規(guī)

C.環(huán)保意識(shí)

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（）

3.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者需求變化的一個(gè)表現(xiàn)？

A.對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的關(guān)注

B.對(duì)口味多樣化的追求

C.對(duì)產(chǎn)品包裝的美學(xué)要求

D.對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度（）

4.以下哪項(xiàng)技術(shù)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中常用的技術(shù)？

A.低溫噴霧干燥技術(shù)

B.激光打印技術(shù)

C.微生物發(fā)酵技術(shù)

D.智能化生產(chǎn)技術(shù)（）

5.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品開發(fā)成功的關(guān)鍵因素？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)成本

D.市場(chǎng)推廣（）

6.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？

A.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

C.資金風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)（）

7.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究通常采用的方法不包括以下哪項(xiàng)？

A.文獻(xiàn)研究法

B.案例分析法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.實(shí)驗(yàn)研究法（）

8.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中消費(fèi)者健康意識(shí)提升的一個(gè)具體體現(xiàn)？

A.高鈣產(chǎn)品

B.無(wú)乳糖產(chǎn)品

C.有機(jī)認(rèn)證產(chǎn)品

D.添加多種維生素（）

9.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品功能化的一種表現(xiàn)？

A.強(qiáng)化免疫力

B.輔助消化

C.增強(qiáng)抗氧化

D.調(diào)節(jié)血糖（）

10.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的一種體現(xiàn)？

A.使用可降解包裝材料

B.減少生產(chǎn)過(guò)程中的能耗

C.提高產(chǎn)品回收利用率

D.增加產(chǎn)品廣告投入（）

11.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新策略選擇時(shí)考慮的因素？

A.市場(chǎng)定位

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.企業(yè)資源

D.消費(fèi)者偏好（）

12.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注產(chǎn)品安全的一個(gè)重要環(huán)節(jié)？

A.原料采購(gòu)

B.生產(chǎn)過(guò)程控制

C.產(chǎn)品檢測(cè)

D.銷售渠道管理（）

13.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品差異化策略的一種？

A.個(gè)性定制

B.品牌故事

C.產(chǎn)品包裝

D.價(jià)格策略（）

14.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注產(chǎn)品生命周期的一個(gè)重要階段？

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品上市

C.產(chǎn)品成熟

D.產(chǎn)品淘汰（）

15.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品創(chuàng)新成功的外部因素？

A.政策環(huán)境

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)戰(zhàn)略（）

16.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)的一個(gè)方面？

A.用戶體驗(yàn)

B.營(yíng)銷體驗(yàn)

C.互動(dòng)體驗(yàn)

D.服務(wù)體驗(yàn)（）

17.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一個(gè)方向？

A.環(huán)保材料

B.可回收設(shè)計(jì)

C.藝術(shù)表現(xiàn)

D.功能性包裝（）

18.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注產(chǎn)品服務(wù)的一個(gè)方面？

A.售后服務(wù)

B.產(chǎn)品培訓(xùn)

C.會(huì)員制度

D.社區(qū)建設(shè)（）

19.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)考慮的成本因素？

A.研發(fā)成本

B.生產(chǎn)成本

C.營(yíng)銷成本

D.市場(chǎng)調(diào)研成本（）

20.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注產(chǎn)品迭代的一個(gè)表現(xiàn)？

A.產(chǎn)品升級(jí)

B.功能擴(kuò)展

C.體驗(yàn)優(yōu)化

D.價(jià)格調(diào)整（）

21.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注產(chǎn)品差異化的一種策略？

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.功能創(chuàng)新

D.品牌創(chuàng)新（）

22.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注產(chǎn)品可持續(xù)性的一個(gè)方面？

A.原料來(lái)源

B.生產(chǎn)過(guò)程

C.產(chǎn)品使用

D.售后回收（）

23.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品創(chuàng)新成功的關(guān)鍵內(nèi)部因素？

A.研發(fā)能力

B.生產(chǎn)能力

C.市場(chǎng)營(yíng)銷能力

D.企業(yè)文化（）

24.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)的一個(gè)具體體現(xiàn)？

A.個(gè)性化定制

B.情感營(yíng)銷

C.互動(dòng)體驗(yàn)

D.用戶體驗(yàn)（）

25.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注產(chǎn)品安全的一個(gè)重要環(huán)節(jié)？

A.原料采購(gòu)

B.生產(chǎn)過(guò)程控制

C.產(chǎn)品檢測(cè)

D.售后服務(wù)（）

26.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注產(chǎn)品差異化的一種策略？

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.功能創(chuàng)新

D.品牌創(chuàng)新（）

27.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品創(chuàng)新成功的外部因素？

A.政策環(huán)境

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者需求

D.企業(yè)戰(zhàn)略（）

28.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)的一個(gè)方面？

A.用戶體驗(yàn)

B.營(yíng)銷體驗(yàn)

C.互動(dòng)體驗(yàn)

D.服務(wù)體驗(yàn)（）

29.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一個(gè)方向？

A.環(huán)保材料

B.可回收設(shè)計(jì)

C.藝術(shù)表現(xiàn)

D.功能性包裝（）

30.以下哪項(xiàng)不是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注產(chǎn)品服務(wù)的一個(gè)方面？

A.售后服務(wù)

B.產(chǎn)品培訓(xùn)

C.會(huì)員制度

D.社區(qū)建設(shè)（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中的關(guān)鍵成功因素包括：

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.市場(chǎng)需求分析

C.財(cái)務(wù)規(guī)劃

D.人力資源管理（）

2.以下哪些是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中可能采用的技術(shù)？

A.生物技術(shù)

B.信息技術(shù)

C.納米技術(shù)

D.3D打印技術(shù)（）

3.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌信譽(yù)

C.價(jià)格水平

D.銷售渠道（）

4.以下哪些是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注的產(chǎn)品特性？

A.健康營(yíng)養(yǎng)

B.口味多樣

C.包裝設(shè)計(jì)

D.環(huán)保可持續(xù)（）

5.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品分析（）

6.以下哪些是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中可能面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)飽和

B.消費(fèi)者偏好變化

C.競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.法律法規(guī)變化（）

7.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)中，以下哪些是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方向？

A.可持續(xù)性

B.互動(dòng)性

C.藝術(shù)性

D.個(gè)性化（）

8.以下哪些是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注的產(chǎn)品生命周期管理階段？

A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

B.產(chǎn)品開發(fā)

C.產(chǎn)品上市

D.產(chǎn)品衰退（）

9.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，以下哪些是影響產(chǎn)品創(chuàng)新成功的企業(yè)內(nèi)部因素？

A.研發(fā)團(tuán)隊(duì)

B.生產(chǎn)能力

C.營(yíng)銷策略

D.企業(yè)文化（）

10.以下哪些是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中可能采用的市場(chǎng)推廣策略？

A.社交媒體營(yíng)銷

B.影響者營(yíng)銷

C.事件營(yíng)銷

D.公關(guān)活動(dòng)（）

11.以下哪些是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注的產(chǎn)品安全措施？

A.原料質(zhì)量控制

B.生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)控

C.產(chǎn)品檢測(cè)

D.售后服務(wù)跟蹤（）

12.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)中，以下哪些是產(chǎn)品差異化策略的體現(xiàn)？

A.功能創(chuàng)新

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.包裝創(chuàng)新

D.品牌創(chuàng)新（）

13.以下哪些是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注的產(chǎn)品體驗(yàn)提升方法？

A.用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)

B.情感營(yíng)銷

C.互動(dòng)體驗(yàn)

D.個(gè)性化服務(wù)（）

14.以下哪些是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中可能采用的產(chǎn)品服務(wù)策略？

A.售后服務(wù)

B.會(huì)員制度

C.產(chǎn)品培訓(xùn)

D.社區(qū)建設(shè)（）

15.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，以下哪些是影響產(chǎn)品創(chuàng)新成功的外部因素？

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者行為

D.競(jìng)爭(zhēng)格局（）

16.以下哪些是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注的產(chǎn)品可持續(xù)性措施？

A.原料來(lái)源

B.生產(chǎn)過(guò)程

C.產(chǎn)品使用

D.廢棄物管理（）

17.以下哪些是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中可能采用的產(chǎn)品迭代策略？

A.功能升級(jí)

B.用戶體驗(yàn)優(yōu)化

C.市場(chǎng)定位調(diào)整

D.價(jià)格調(diào)整（）

18.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，以下哪些是影響產(chǎn)品創(chuàng)新成功的消費(fèi)者因素？

A.健康意識(shí)

B.經(jīng)濟(jì)狀況

C.生活方式

D.品牌忠誠(chéng)度（）

19.以下哪些是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中關(guān)注的產(chǎn)品創(chuàng)新管理流程？

A.需求分析

B.研發(fā)設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)制造

D.市場(chǎng)推廣（）

20.以下哪些是乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中可能采用的產(chǎn)品定制服務(wù)？

A.個(gè)性化包裝

B.功能定制

C.配方定制

D.體驗(yàn)定制（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究的第一步是______。

2.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了了解______。

3.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的技術(shù)創(chuàng)新包括______和______。

4.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，消費(fèi)者需求分析的方法包括______和______。

5.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品生命周期管理包括______、______、______和______。

6.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

7.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)考慮______和______。

8.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，影響產(chǎn)品創(chuàng)新成功的企業(yè)內(nèi)部因素包括______、______和______。

9.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的市場(chǎng)推廣策略包括______、______和______。

10.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品安全措施包括______、______和______。

11.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，影響產(chǎn)品創(chuàng)新成功的外部因素包括______、______和______。

12.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品差異化策略包括______、______和______。

13.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品體驗(yàn)提升方法包括______、______和______。

14.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品服務(wù)策略包括______、______和______。

15.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，影響產(chǎn)品創(chuàng)新成功的消費(fèi)者因素包括______、______和______。

16.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品可持續(xù)性措施包括______、______和______。

17.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品迭代策略包括______、______和______。

18.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品定制服務(wù)包括______、______和______。

19.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，影響產(chǎn)品創(chuàng)新成功的研發(fā)因素包括______、______和______。

20.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的生產(chǎn)過(guò)程控制包括______、______和______。

21.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品檢測(cè)包括______、______和______。

22.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的售后服務(wù)包括______、______和______。

23.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的品牌建設(shè)包括______、______和______。

24.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析包括______、______和______。

25.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品創(chuàng)新管理流程包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究完全基于市場(chǎng)數(shù)據(jù)，無(wú)需考慮消費(fèi)者個(gè)人喜好。（）

2.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的技術(shù)創(chuàng)新總是與高風(fēng)險(xiǎn)相伴。（）

3.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了確定產(chǎn)品定位。（）

4.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品生命周期管理只關(guān)注產(chǎn)品上市后的階段。（）

5.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)增加產(chǎn)品線來(lái)規(guī)避。（）

6.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)優(yōu)先考慮成本因素。（）

7.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，企業(yè)內(nèi)部因素對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的影響大于外部因素。（）

8.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的市場(chǎng)推廣策略中，廣告宣傳是唯一有效的手段。（）

9.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品安全措施中，原料質(zhì)量控制是最重要的環(huán)節(jié)。（）

10.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，消費(fèi)者行為的變化可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。（）

11.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品差異化策略中，價(jià)格策略是區(qū)分產(chǎn)品的重要手段。（）

12.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品體驗(yàn)提升方法中，用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)只關(guān)注產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)。（）

13.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品服務(wù)策略中，售后服務(wù)是唯一的服務(wù)形式。（）

14.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，影響產(chǎn)品創(chuàng)新成功的研發(fā)因素可以通過(guò)增加研發(fā)投入來(lái)提高。（）

15.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的生產(chǎn)過(guò)程控制中，自動(dòng)化生產(chǎn)可以完全替代人工操作。（）

16.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品檢測(cè)中，產(chǎn)品安全檢測(cè)是唯一需要關(guān)注的檢測(cè)項(xiàng)目。（）

17.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的品牌建設(shè)中，品牌形象塑造是長(zhǎng)期而持續(xù)的過(guò)程。（）

18.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，市場(chǎng)份額是衡量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的唯一指標(biāo)。（）

19.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新中的產(chǎn)品創(chuàng)新管理流程中，產(chǎn)品研發(fā)是唯一需要考慮的環(huán)節(jié)。（）

20.乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)研究中，產(chǎn)品定制服務(wù)可以滿足所有消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，分析乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新的主要方向，并舉例說(shuō)明每個(gè)方向的具體創(chuàng)新點(diǎn)。

2.討論乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，企業(yè)如何平衡創(chuàng)新成本與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.分析乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者健康意識(shí)提升的影響，并提出企業(yè)如何通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康需求。

4.結(jié)合乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)，探討企業(yè)在全球化背景下如何進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)拓展，以及可能面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某乳粉企業(yè)計(jì)劃推出一款針對(duì)中老年人群的乳粉產(chǎn)品。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的需求。

-中老年人群普遍關(guān)注骨骼健康和免疫力。

-中老年人群對(duì)產(chǎn)品的口味和價(jià)格較為敏感。

-現(xiàn)有市場(chǎng)中的同類產(chǎn)品口味單一，包裝設(shè)計(jì)不夠吸引人。

2.案例題：某乳粉企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種新的消費(fèi)者趨勢(shì)，即消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的健康和環(huán)保要求越來(lái)越高。請(qǐng)分析該企業(yè)應(yīng)該如何利用乳粉產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，并舉例說(shuō)明可能的產(chǎn)品創(chuàng)新方向。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.C

4.B

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.消費(fèi)者需求

3.生物技術(shù)，信息技術(shù)

4.問(wèn)卷調(diào)查，深度訪談

5.產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品上市，產(chǎn)品衰退

6.市場(chǎng)飽和，消費(fèi)者偏好變化，競(jìng)爭(zhēng)加劇

7.可持續(xù)性，互動(dòng)性

8.研發(fā)團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)能力，市場(chǎng)營(yíng)銷策略

9.社交媒體營(yíng)銷，影響者營(yíng)銷，事件營(yíng)銷

10.原料質(zhì)量控制，生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)控，產(chǎn)品檢測(cè)

11.經(jīng)濟(jì)環(huán)境，政策法規(guī)，消費(fèi)者行為，競(jìng)爭(zhēng)格局

12.功能創(chuàng)新，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，包裝創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新

13.用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，情感營(yíng)銷，互動(dòng)體驗(yàn)

14.售后服務(wù)，會(huì)員制度，產(chǎn)品培訓(xùn)

15.健康意識(shí)，經(jīng)濟(jì)狀況，生活方式

16.原料來(lái)源，生產(chǎn)過(guò)程，產(chǎn)品使用，廢棄物管理

17.功能升級(jí)，用戶體驗(yàn)優(yōu)化，市場(chǎng)定位調(diào)整

18.個(gè)性化包裝，功能定制，配方定制，體驗(yàn)定制

19.研發(fā)團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)能力，市場(chǎng)營(yíng)銷策略

20.原料質(zhì)量控制，生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)控，產(chǎn)品檢測(cè)

21.原料質(zhì)量控制，生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)控，產(chǎn)品檢