舍得·吞之乎品牌上市發(fā)布會活動策劃方案活動理解

活動背景|活動背景|活動概況

1二十載時(shí)光釀一縷陳香舍得酒業(yè)遵循古法締造中國陳香型白酒——吞之乎傾力打造全新超高端白酒品牌重新詮釋中國白酒新典范活動背景向外界宣告一個(gè)中國超高端白酒新典范的誕生凸顯品牌“相信時(shí)間的力量”的品牌價(jià)值通過體驗(yàn)和傳播，吞之乎重新詮釋中國高端白酒新典范通過行業(yè)專家的認(rèn)可，提高產(chǎn)品品牌行業(yè)知名度和市場認(rèn)可度傳遞產(chǎn)品上市信息，建立品牌知名度，增強(qiáng)客戶信任度及市場關(guān)注度吞之乎將成為2018年最值得期待的白酒品牌活動目的活動時(shí)間：2018年3月18日活動地點(diǎn)：四川遂寧沱牌鎮(zhèn)舍得酒廠藝術(shù)體驗(yàn)中心活動對象：受邀行業(yè)專家、受邀客戶及受邀媒體活動人數(shù)：100人活動概述策略輸出品牌理解|策略輸出|主題推導(dǎo)2匠人精神，時(shí)間孕育的經(jīng)典一種酒，一種人生品牌理解匠人精神時(shí)間孕育的經(jīng)典一種酒一種人生中國白酒新典范觀其色聞其香嘗其味如悠悠歲月舒適雅致綿延悠長獨(dú)屬于時(shí)間的陳香味我們應(yīng)該怎么做舍得·吞之乎產(chǎn)品上市發(fā)布會三大策略塑形象多方式、多手段展示吞之乎品牌調(diào)性；塑造品牌形象；聚焦嘉賓視線，亮相舍得藝術(shù)體驗(yàn)中心重體驗(yàn)甲骨圖騰訴說千載傳奇秘境還原帶來全新感官體驗(yàn)現(xiàn)場重磅發(fā)布擴(kuò)聲音借舍得藝術(shù)中心展吞之乎陳香之醇品時(shí)間的曼妙滋味擴(kuò)品牌之聲活動主題天·地·魂主題解釋——“時(shí)間雕琢天地，天上日月流轉(zhuǎn)，地上滄海桑田，時(shí)間成就氣魄”吞之乎，吸天地之靈氣，汲日月之精華；基百年老窖，千年酒糟，經(jīng)20年沉淀，釀百年酒魂，得酒中陳香備選主題相信時(shí)間的力量主題解釋——“時(shí)間陳釀一盞瓊漿，二十年積累、沉淀、醞釀”吞之乎，恪守時(shí)間的規(guī)律，終成大器，細(xì)細(xì)品味時(shí)間的曼妙滋味活動規(guī)劃創(chuàng)意起源|亮點(diǎn)提煉|氛圍布置|流程規(guī)劃|人員推薦2創(chuàng)意來源中國上下五千年的文化就是酒的歷史時(shí)間如水，歷經(jīng)七千三百余天時(shí)間的力量只為釀造一種味道創(chuàng)意來源如酒一樣，甲骨文的出現(xiàn)照亮了中華文明圖騰是最早的社會組織標(biāo)志和象征以中國燦爛文化為引筑吞之乎甲骨圖騰柱凸顯品牌文化內(nèi)涵亮點(diǎn)提煉亮點(diǎn)提煉遞進(jìn)式場景布局由淺入深展示吞之乎魅力加深印象亮點(diǎn)提煉還原秘境展示吞之乎歲月積淀吞天地之志活動提煉依托品牌屬性專屬定制演繹節(jié)目向世界展示吞之乎品牌力量氛圍布置區(qū)域規(guī)劃遞進(jìn)式規(guī)劃場景以劇目的形式將現(xiàn)場進(jìn)行打造層層遞進(jìn)加深體驗(yàn)感平面規(guī)劃序曲·秘境初識·天地驚鴻·萬物吞吐·酒魂序曲·秘境時(shí)光之門開啟榮耀傳奇序曲·秘境時(shí)光之門左側(cè)為產(chǎn)品形象序曲·秘境時(shí)光之門右側(cè)為品牌力量序曲·秘境甲骨圖騰柱造景以不同關(guān)鍵詞凸顯品牌內(nèi)涵序曲·秘境秘地-----北緯30.9度（釀酒之地）秘源-----海拔5388米（水源）秘法-----糟為酒之體

（陳香大曲培菌）

秘技-----曲為酒之母(陳香大曲藥技術(shù)釀酒方式）秘宮-----窖為酒之魂（百年老窖，得天獨(dú)厚）秘藝----吞吐天地之志（太禾曲經(jīng)獨(dú)創(chuàng)兩次下曲二十四節(jié)氣釀酒法）沉浸體驗(yàn)式簽到處釀時(shí)光中的一縷陳香序曲·秘境序曲·秘境圖騰柱與簽到到處相互融合形成序曲初識·天地依托天井區(qū)域規(guī)劃封閉式體驗(yàn)館打造吞之乎產(chǎn)品陳列裝飾凸顯超高端品牌價(jià)值初識·天地四周以遮光布進(jìn)行封閉式打造并設(shè)置投影裝置進(jìn)行產(chǎn)品形象宣傳片的播放初識·天地依托天井，將天井打造為產(chǎn)品展示同時(shí)搭配氛圍裝置一束光落下，凸顯超高端產(chǎn)品形象初識·天地驚鴻·萬物主會場前方設(shè)置主題背景進(jìn)行隔斷打造為玄關(guān)裝飾在正前方布置模特造景身著山水長裙，營造文化之美驚鴻·萬物主會場前方設(shè)置主題背景進(jìn)行隔斷打造為玄關(guān)裝飾在正前方布置模特造景身著山水長裙，營造文化之美驚鴻·萬物吞吐·酒魂主會場采用暗場進(jìn)行規(guī)劃同時(shí)沿用藝術(shù)中心舞美配置所有來賓采用西式條桌進(jìn)行布置吞吐·酒魂舞臺效果示意舞臺效果示意觀眾區(qū)采用條桌進(jìn)行布置并設(shè)置3Dmapping進(jìn)行投影布置以天、地、人、和四個(gè)主題進(jìn)行創(chuàng)作將畫面投射至桌面增加現(xiàn)場可觀賞性吞吐·酒魂流程規(guī)劃19日專家評酒會流程規(guī)劃18日行業(yè)專家組接待【建議項(xiàng)】19日14：00—15：30專家組廠區(qū)參觀15：30—17：00專家組評酒會17：00—活動流程18日行業(yè)專家組接待【建議項(xiàng)】根據(jù)專家組到達(dá)時(shí)間，建議統(tǒng)一進(jìn)行接待，包括接待車輛的安排及食宿安排活動流程19日14：00—15：30專家組廠區(qū)參觀19日下午開始，吞之乎領(lǐng)導(dǎo)陪同專家組參觀廠區(qū)活動流程19日15：30—17：00專家組評酒會在藝術(shù)體驗(yàn)中心內(nèi)布置評酒會區(qū)域，專家組參觀完廠區(qū)后進(jìn)行專項(xiàng)評酒會流程規(guī)劃20日品牌發(fā)布會流程規(guī)劃三個(gè)篇章三段故事19日

來賓接待20日10：00—11：00來賓簽到/秘境體驗(yàn)11：00—11：05燈光秀+倒計(jì)時(shí)視頻11：05—11：10主持人登臺，致開場詞并介紹現(xiàn)場重要嘉賓篇章一天歌11：10—11：15歌曲《萬物生》11：15—11：35吞之乎品牌內(nèi)涵篇章二地舞11：35—11：40舞蹈《品時(shí)光》11：40—12：00吞之乎產(chǎn)品精神12：00—12：10產(chǎn)品亮相儀式篇章三酒魂12：10—12：15舞蹈《釀酒魂》12：15—12：20開瓶儀式12：20—午宴開始活動流程19日受邀來賓接待【建議項(xiàng)】因所有來賓到達(dá)時(shí)間不確定，建議統(tǒng)一進(jìn)行接送服務(wù)以及接待、食宿的安排活動流程20日10：00—11：00來賓簽到所有受邀來賓統(tǒng)一進(jìn)行簽到，簽到形式采用倒金沙形式進(jìn)行，來賓將金沙傾倒進(jìn)時(shí)間容器，共同見證時(shí)間的力量，見證流金歲月活動流程20日11：00—11：05燈光秀+倒計(jì)時(shí)視頻主持人畫外音提醒現(xiàn)場來賓入座，待嘉賓入座后，主持人畫外音宣布活動正式開始，現(xiàn)場暗場開始燈光秀的表演銜接活動倒計(jì)活動流程20日11：05—11：10主持人登臺，致開場詞介紹現(xiàn)場重要嘉賓主持人登場，致開場辭介紹活動背景和以及現(xiàn)場重要嘉賓篇章一·天歌活動流程20日11：10—11：15天歌篇章節(jié)目，歌曲《萬物生》承東方古老文化，用心靈與音樂交織讓人在無限美妙中肆意放縱，沉溺其中活動流程20日11：15—11：35領(lǐng)導(dǎo)講解吞之乎品牌內(nèi)涵主持人邀請吞之乎品牌領(lǐng)導(dǎo)登臺講解屬于吞之乎的品牌內(nèi)涵篇章二·地舞活動流程20日11：35—11：40地舞篇章節(jié)目，舞蹈《品時(shí)光》二十載時(shí)光釀一縷陳香，特邀出彩中國在現(xiàn)場為所有來賓奉獻(xiàn)一段關(guān)于時(shí)光的盛筵活動流程20日11：40—12：00吞之乎產(chǎn)品精神主持人邀請吞之乎產(chǎn)品部領(lǐng)導(dǎo)登臺講解屬于吞之乎的產(chǎn)品精神活動流程20日12：00—12：10產(chǎn)品亮相儀式產(chǎn)品亮相儀式采用互動儀式進(jìn)行，儀式嘉賓通過觸摸儀式道具，全場燈光配合，同時(shí)在遠(yuǎn)處飄來由無人機(jī)運(yùn)送的吞之乎酒?！疤煊芯菩?，酒之作也，其與天地并矣”篇章三·酒魂活動流程20日12：10—12：15酒魂篇章節(jié)目，定制舞蹈《釀酒魂》七千三百余天堅(jiān)守，只為釀造一種味道。定制舞蹈，以舞姿現(xiàn)釀酒之魂活動流程20日12：15—12：20開瓶儀式主持人邀請所有領(lǐng)導(dǎo)上臺模特端上吞之乎在所有人的見證下開啟第一瓶吞之乎隨后所有領(lǐng)導(dǎo)祝酒活動流程20日12：20—開餐領(lǐng)導(dǎo)層祝酒完畢現(xiàn)場正式開餐運(yùn)營管理—其他人員序號類別內(nèi)容1報(bào)紙新華社、成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都晚報(bào)、天府早報(bào)、成都日報(bào)、四川日報(bào)、南方周末、人民日報(bào)、中國房地產(chǎn)報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國青年報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)2

網(wǎng)絡(luò)中國新聞網(wǎng)、中國網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、四川在線、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、某著名企業(yè)大成網(wǎng)、新浪樂居、搜房網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、寫字樓信息網(wǎng)、透明房產(chǎn)網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、今日頭條、銳理數(shù)據(jù)、地產(chǎn)中國網(wǎng)、國際在線四川房產(chǎn)頻道、新華社客戶端、觀點(diǎn)地產(chǎn)、搜狐網(wǎng)、360、房觀察、鳳凰網(wǎng)、TOM、四川在線、新浪成都房產(chǎn)、全搜索、第四城、樓市大嘴巴、天涯論壇、某著名企業(yè)詞條、華西買房、搜狐新聞、某著名企業(yè)智匯推、365淘房網(wǎng)、封面新聞（屬于華西）、談資（屬于商報(bào)）3雜志地產(chǎn)商、居周刊、頭等艙、